实体、主题、关键字：阐明核心语义 SEO 概念

在本文中，我整理了一些最常被误解的实体和语义 SEO 元素，旨在消除围绕它们的迷雾。

这是我们的路线图：

• 实体、主题和关键字之间有什么区别？
• 实体如何影响关键词研究？
• 什么是专题地图？
• 如何在实体范式中进行页面优化？
• 架构标记在实体 SEO 中扮演什么角色？
• 什么是语义网络以及如何构建它们？

实体、主题和关键字之间有什么区别？

在讨论实体时，我看到的最常见的混淆领域之一是关键字、主题和实体之间的区别。

由于实体、关键字和主题是 SEO 广阔领域中相互交织的元素，因此通常很难真正区分每个定义。

实体

这些是内容中的基本概念或事物。 在基本层面上，实体可以是单数名词，例如“巧克力蛋糕”或“iPhone”。

但它们也可以代表更复杂的命名概念，例如“奥运会”等事件或“珠穆朗玛峰”等地点。

在 SEO 的语义框架中，实体是独特的、可识别的概念，在各种文本或上下文中保持一致。 它们不依赖于特定的短语，而是代表更广泛的想法。

在“美味巧克力蛋糕食谱”之类的关键词短语中，“巧克力蛋糕”就是实体。

从更大的范围来看，对于一个关于技术评论的网站来说，“智能手机”、“笔记本电脑”和“小工具”等实体引导其总体主题，向搜索引擎发出主要主题的信号。

关键词

这些是用户在搜索引擎中输入的特定短语或术语。 它们是用户意图和他们试图查找的内容之间的桥梁。

关键词可以封装一个或多个实体，反映用户正在积极寻找的内容。

例如，虽然“iPhone”是一个实体，但包含它的关键字可能是“iPhone 12 Pro Max review”。

主题

主题是封装一个或多个实体的主题区域或类别。 将主题视为一个保护伞，多个实体可以驻留在其下。

例如，在“智能家居技术”主题下，实体可以包括“Google Nest Hub”、“智能恒温器”和“物联网安全”。

以下是它们的主要区别的摘要：

范围

• 主题很广泛，可以包含多个实体甚至各种关键字。
• 实体更加具体和集中。
• 关键字是与两者相关的特定可搜索术语。

层级关系

• 实体通常属于主题。
• 关键字可以与实体或主题对齐，有时也可以与两者对齐。

搜索引擎优化

• 主题指导您更广泛的内容策略。
• 实体帮助集中和完善该战略。
• 关键词作为实际搜索查询的目标。

路口

• 主题可用于形成内容集群。
• 实体和关键字用于细化和指定这些集群中的内容。

用户意图

• 主题引导用户完成信息之旅。
• 实体给出了具体答案。
• 可以精心设计关键字来满足特定的用户查询。

语义网络（在 SEO 的背景下）

• 主题通常充当连接相关实体的语义网络中的节点。
• 关键词充当引导用户到达这些节点的路径。

主题和关键词之间的关系体现在关键词如何帮助充实给定主题的各个方面。

在结构良好的内容策略中，您定位的关键字自然应该属于您选择的主题的范围。

这可确保您的内容相关且全面，并满足与您的主题相关的一系列用户意图。

从本质上讲，主题是指导内容范围和方向的总体主题，提供高层次的焦点。

实体进一步强化了这一焦点，为谷歌等搜索引擎提供了细致入微的镜头，以在微观和宏观层面上理解内容的核心本质。

与此同时，关键字可以细化并深入到总体主题的特定方面，使具有与这些主题相关的特定查询的用户可以发现您的内容。

实体如何影响关键词研究？

传统上，SEO 策略植根于关键词研究，主要关注关键词难度和搜索量。

专家们会瞄准容易实现的目标——网站可以实际排名的术语——然后再转向更具竞争力的关键词。

虽然这种方法在过去很有效，但由于搜索算法的不断发展，这种方法已经变得不太理想。

如今，以关键字为中心的方法可能会在整个网站上创建脱节的主题，从而破坏主题权威的发展。

想象一下，如果主题占据一个物理空间，其中一些主题邻近，而另一些主题则遥远。

在这个领域，“保龄球鞋”会更接近“保龄球”，而不是“与家人一起度过有趣的夜晚”——然而，“与家人一起度过有趣的夜晚”可能并不遥远。

这就是高级语言模型感知语言的方式。 他们生成图形表示来辨别主题相关性。

如果您的网站具有分散的主题结构，从一个松散相关的主题跳到另一个主题（就像临时关键字定位一样），Google 可能会发现很难破译您网站的核心意图。

这可能会导致排名下降或无法在对您的业务真正重要的关键字方面具有竞争力。

虽然根据关键词定位容易实现的目标仍然可行，但它并不一定能将网站建立为特定利基市场的权威。

这个时代优化内容，需要考虑两个关键方面：

主题密度

您的目标应该是涵盖图形上接近的内容，并比任何竞争对手做得更好。 评估竞争情况。

确定您所在领域内的哪个子领域您可以超越其他人。您真的能成为您目标主题的首选专家吗？

逻辑主体期望

创建自然符合您网站目标的内容对于 SEO 成功至关重要。

我经常看到 SEO 专业人士过度拓宽他们的内容范围，或者使用人工智能来覆盖他们主题的每一个可以想象的角度，但这完全没有达到目的。

例如，想象一个专注于“初学者壶铃锻炼”的网站。

添加一篇有关壶铃设计历史的文章虽然很有趣，但可能不会直接使网站的主要受众受益，因为他们正在寻找可行的锻炼技巧。

实体 SEO 并不是涵盖所有主题的免费通行证。 必须优先考虑与您网站的主要目标产生共鸣并符合 Google 对您的专业知识的理解的内容。

换句话说，在深入研究壶铃设计的细微差别之前，请确保您已经涵盖了受众正在积极寻找的基础知识。

仅当您观察到搜索引擎将您视为您所在子领域的专家时，才扩展到更广泛的主题（这通常可以通过新文章的最高排名和快速排名来观察）。

请记住：将自己打造为话题权威是一个不断发展的挑战。 成功取决于彻底的研究，准确找到适合更深入探索的子主题——其他人可能忽视的领域。

同样重要的是识别竞争对手领域内的内容集群，不仅是为了复制，而且是为了超越。

但是，请密切关注他们的反向链接配置文件。 衡量您匹配甚至超越这些外部因素的能力对于现实的策略至关重要。

什么是专题地图？

正如我们上面所讨论的，搜索引擎优化通常是关键词研究的代名词，这是搜索引擎优化工作的第一阶段。

营销人员会在网络上进行搜索，寻找能够带来高搜索量和低竞争的关键词。

策略很简单：找到一个高潜力的关键词，围绕它创建内容，冲洗并重复。

这种策略更多的是为了狙击可能性，而不是建立一个整体的数字化存在。

目的是抓住那些唾手可得的果实——可以轻松定位以增加流量的孤立关键词。

这个想法是你要建立一个排名内容的基础，然后随着时间的推移慢慢推进到更困难的术语。 这种方法最终是以关键字为中心的。

以集群为中心的方法 

在我看来，不断发展的搜索引擎优化策略应该侧重于围绕内容集群的战略决策，而不是仅仅针对单个关键词。

输入主题地图 - 现代 SEO 中的重要工具，可帮助您更好地可视化和规划您的内容策略。

主题地图本质上是主要主题及其与各种子主题和主题的联系方式的直观表示。

将其视为蜘蛛图或思维导图。 在此地图的中心，您有您的主要主题 - 您的网站关注的总体主题。

从这个中心节点分支出来的是相关的子主题，它们充当支持您的主要主题的支柱。

每个子主题可以进一步分为特定主题甚至更窄的方面，为您的内容提供分层、有组织的结构。

想象一下您的中心主题是“篮球”。

从那里开始，出现了“篮球技术”、“篮球装备”和“NBA 球队”等分支。

深入研究“篮球技术”，您可以了解“罚球”、“运球”等等。

散布着您的关键字，建议内容角度和用户意图。

您现在不再关注单个关键字，而是关注集群 - 相关内容片段的组。

这些集群使您能够全面了解某个主题，使您的网站成为受众的一站式中心。

在评估竞争和数量时，重点从单个关键字转移到这些集群，着眼于总体潜力而不是单一机会。

在这里，您的重点是分析您的竞争对手拥有哪些内容集群，并寻找您可以超越他们的内容集群而不是关键字的地方。

集群思维的好处

从关键字到集群的这种转变具有多种优势：

深度和广度

• 通过在一个框架下涵盖相关主题，您可以提供深入的见解和广泛的概述，满足各种用户的意图。

权威

• 集群方法向搜索引擎发出信号，表明您不只是浏览表面。 你正在深入挖掘，在某个领域建立你的权威。 这会触发搜索引擎对您进行更高的排名，通常是针对您的外部因素比竞争对手更弱的术语。

灵活性

• 集群可以更轻松地扩展内容。 如果集群中出现新趋势，您可以无缝集成它，而不会破坏站点的结构。

在构建主题地图时，关键词聚类工具可以改变游戏规则。 它们可以帮助您确定关键字何时值得拥有独立的主题页面，或者它是否更适合更广泛的主题。

从本质上讲，旧的方法是精心挑选好的关键字，并利用它们的成功来推动您的 SEO 前进。

新方法是选择能够建立权威的密集内容集群。 如果做得正确，您可以触发主题权威提升并规避对卓越外部 SEO 因素的需求。

如何在实体范式中进行页面优化？

现在我们已经了解了如何通过主题地图将实体纳入您的高级策略和内容路线图，让我们来看看人们提出的有关您网站上实体的实际实施的问题。

页面搜索引擎优化和实体：发生了什么变化？

如果您曾经从事过 SEO，您的 Search Console 查询报告中的一个显着变化是您的网页通常会针对其内容中未直接提及的关键字进行排名。

实体和知识图改变了谷歌对语言的掌握。 以前，搜索结果主要显示明确提及关键字的页面。

但现在，随着实体提供更深入的理解，谷歌从更广泛的池中汲取灵感，考虑解决相关领域主题的页面。 这导致谷歌青睐更全面的内容。

这种转变引入了我所说的“权威页面”。 这些是内容丰富的页面，充满了实体关系，旨在回答许多潜在的用户查询。 这些页面汇集了以前需要多个页面的内容的精华。

当您开发这些权威页面时，人工智能工具可以发挥重要作用。

基本过程涉及几个关键步骤：

• 首先，利用 TF-IDF（词频-逆文档频率）、RAKE（快速自动关键词提取）等工具或方法或关键词提取技术，从目标区域中已经排名较高的文章中提取关键关键词短语或实体。 此步骤至关重要，因为它可以帮助您建立 Google 认为对于特定主题空间排名至关重要的最小主题和术语。
• 一旦确定了这条基线，下一个目标就是超越它。 您的目标不仅应该是在实体和关键字方面与排名靠前的文章相匹配，还应该通过引入新的实体关系或尚未广泛涵盖的主题方面来超越它们。 我们的想法是提供一个更全面、更有洞察力的文章，其价值超出了当前可用的内容，从而增加了您被搜索引擎视为该主题权威的机会。

我在《ChatGPT 如何帮助您优化实体内容》中更深入地探讨了这些概念和工具，其中我详细介绍了如何在 SEO 领域最大化您的主题权威。

架构标记在实体 SEO 中扮演什么角色？

实体的概念在 SEO 领域至关重要，它是构建内容的焦点。

利用架构突出显示这些实体可以使搜索引擎更清楚地了解页面的主题和上下文。

架构是 SEO 社区中经常未被充分利用的工具。

虽然许多人坚持使用通用架构设置，但“提及架构”等自定义选项可以极大地改善 Google 理解您的内容的方式。

提及模式允许您指定页面提及的内容或人，甚至可以链接到维基百科等权威来源以获得更清晰的信息。

以下是如何实现它。

第 1 步：确定您的核心实体

在开始实施架构之前，请确定内容所围绕的一个或多个核心实体。

例如，如果您正在撰写有关“地中海饮食”的综合指南，那么您的核心实体就是地中海饮食。

第 2 步：使用提及模式

利用提及模式来指定与您的核心实体相关的其他实体。

如果您正在讨论地中海饮食，您可能会提到“橄榄油”、“鱼”和“运动”等实体。

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

第 3 步：使用“SameAs”获取权威来源

当您提及其他实体时，请使用“SameAs”属性链接到其权威来源，例如维基百科页面或科学研究。

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

第 4 步：使用工具可视化

Schema Zone 等工具可以帮助您可视化您的架构结构。

插入您的 URL 以查看您的架构是否正确突出显示您的核心和相关实体。

第 5 步：测试和监控

使用 Google 的架构测试工具来确保您的架构得到正确实施。

之后，监视您网站的性能，以了解增强架构如何影响您的搜索排名。

通过有意识地实施架构来概述内容中的实体，您可以使搜索引擎更容易理解您的内容，并为更好的 SEO 性能铺平道路。

这是使您的内容不仅可读而且可以被搜索引擎“理解”的重要步骤。

什么是语义网络以及如何构建它们？

结构良好的 SEO 策略的重要性怎么强调都不为过，尤其是随着搜索引擎算法的不断发展。

虽然主题地图提供了一个初始框架，定义了您应该关注哪些内容集群，但它们只触及了表面。

输入语义内容网络 - 一种精致的整体方法，将内容的多个方面连接成一个统一的整体。

什么是语义内容网络？

语义内容网络是一种复杂的方式，用于构建和互连网站内容，超越孤立的页面和单独的关键字。

从本质上讲，它是一个组织模型，可作为互连内容的路线图。

您将绘制出相互关联的内容集群（通常以内部链接和层次关系的形式），而不是标记独立页面或单个关键字。

它如何建立在传统模型的基础上？

如果您熟悉“中心辐射”模型，您会在这里发现相似之处。

在这个增强的模型中，中心主题或“中心”作为锚点，相关的子主题或“辐条”向外延伸。

它的与众不同之处在于它对逻辑和可访问性的敏锐关注，确保用户和搜索引擎都可以轻松理解内容的架构和流程。

为什么语义内容网络很重要？

在当今的 SEO 领域，像 Google 这样的搜索引擎正在从对关键字计数的狭隘关注转向对内容、上下文和语义关系的更广泛理解。

语义内容网络可帮助您适应这种先进的环境，确保您的内容不仅易于发现，而且与搜索引擎理解的新水平产生共鸣。

通过采用这种方法，您创建的不仅仅是一个搜索优化的网站。

您正在构建一个逻辑上互连的内容网络，该网络可以增强用户体验并与现代搜索引擎的智能语义功能完美结合。

这就是 SEO 的未来，这是一个清晰度、连贯性和连接性占据主导地位的未来。

SEO 中实体和语义关系的优先级

在 SEO 中，我们已经从狭隘的以关键字为中心的方法转变为包含实体、主题以及它们之间更广泛的语义关系的相互关联的整体视图。

实体是内容中的基本概念，可以帮助搜索引擎理解页面的上下文和本质，而不仅仅是关键字重复。

当我们转向这种丰富的理解时，主题地图和语义内容网络的重要性就变得清晰起来。

它们不仅仅是工具，更是工具。 它们是更好地适应搜索引擎不断发展的性质的策略，进而增强用户体验。

连贯、逻辑性强的内容网络不仅是 SEO 的未来，也是现在。

认识并利用这种转变可以为更有意义、更有影响力的在线体验铺平道路。