如何在营销策略中使用临时内容

大多数品牌都希望通过社交媒体策略来推动参与并产生潜在客户。 然而，为了实现这些目标，人们往往会忽视短暂的内容，而倾向于使用长格式和提要内容。

如果利用得当，短暂的内容可以帮助您击败算法并让您的品牌保持领先地位。

让我们看看为什么短暂的内容对品牌有效，如何使用它来推动真实品牌的结果和例子。

什么是临时内容？

社交媒体中的临时内容是指在短时间内可见的任何类型的内容，通常为 24 小时。 Instagram、Facebook 和 TikTok 的故事也被称为消失的内容，都是短暂内容的例子。

它与常青内容相反——你的观众以后将无法查看它，除非它可以手动保存到你的个人资料中，比如 Instagram 故事亮点。 该主题通常只在短时间内具有相关性，例如闪购公告或每日更新。

短暂的内容允许您通过更真实、更少制作的内容在更人性化的层面上与您的观众互动。 您还可以使用正确的内容生成即时响应或操作。

社交媒体上短暂内容的类型

让我们简要看看社交媒体平台上可用的不同类型的临时内容：

Instagram 故事

Instagram 快拍是有效期为 24 小时的照片或视频。 它带有许多互动元素，如投票、问题框、贴纸和链接。 您可以将您的故事保存到故事要点中，即使它从您的故事提要中消失后也能保持可见。

故事可以成为吸引潜在客户和客户的好方法。 根据一项研究，大约 43% 的社交媒体用户观看快拍的次数超过了 Instagram 上其他类型的视频内容。

脸书故事

Facebook 快拍类似于 Instagram 快拍，会在您的动态中停留一天。 它们显示在新闻源的顶部，允许用户在他们的帖子中添加过滤器、贴纸和文本。 Facebook 故事可以由朋友、关注者或用户选择的自定义受众查看。

Snapchat 故事

Snapchat 故事是过去 24 小时内捕获的“快照”的集合。 您可以将故事保存到“记忆”中以延长它们的使用寿命。 它们可以是一种有趣的方式来记录您作为品牌的活动并与您的观众分享。

TikTok 故事

TikTok 故事，也称为 TikTok 时刻，是在您的动态中保留 24 小时的视频。 您可以添加链接、主题标签、标记其他帐户并添加位置标签。 与 Instagram Stories 不同，TikTok 故事只能通过捕捉当下的内容来创建。

阅读此博客，详细了解什么是社交媒体故事以及使用其功能的一些最佳方式。

为什么短暂的内容对品牌有效

我们看到许多品牌跨渠道使用临时内容。 是因为它们更容易创造，还是因为它们有助于品牌的营销目标？ 两者都是！

简短的视频和图像可提高参与度

短暂的内容非常适合人们喜欢较短形式的内容的世界。

一般来说，短视频内容对品牌来说效果很好，根据 Sprout 的内容基准报告，它是最吸引人的信息流内容类型。 我们可以放心地假设故事也是如此，因为它们可以快速观看并具有互动元素。

故事中的简短内容可用于做出自发的购买决定或注册。 或者快速连接并与您的关注者共享更新。 持续发布短暂的内容可以通过与受众建立频繁、低提升的接触点以在他们的脑海中保持相关性，从而帮助提高品牌知名度。

利用 FOMO 吸引观众

害怕错过 (FOMO) 是短暂内容所独有的功能，也是它对品牌和创作者有效的主要原因。 您的关注者知道他们只有有限的时间来查看带来紧迫感的内容。

假设您最喜欢的品牌在周末回答观众的问题，您不想错过提问的机会。 您可以为您的品牌做同样的事情，利用时间敏感的活动来激发兴趣和参与度。

许多品牌经常通过故事来宣布他们最新的产品发布和促销折扣。 这种有限的内容发布推动了进一步推动参与的紧迫感。

它建立真实性

社交媒体用户更喜欢社交媒体上品牌的“真实”内容。 在 Sprout Social 的一项研究中，64% 的消费者表示他们希望与品牌建立联系。

短暂的内容允许您通过“当下”内容在社交媒体上展示品牌的人性化一面。 这使您的内容和品牌更具相关性和个性化，因为它是随意的并且没有经过大量编辑。 您可以分享幕后或独家内容，并与目标受众建立更深层次的联系。

它更具互动性

信息流内容更多的是为了扩大影响力，而短暂的内容则是为了与您的关注者互动。

大多数平台都具有短暂内容独有的各种交互功能。 这些包括提问、进行民意调查或添加特定的号召性用语。

品牌可以轻松地使用这些功能从他们的受众那里产生他们想要的互动类型，无论是建立品牌知名度还是推动销售。

短暂内容带来更多参与的另一个原因是它的“低压”。 由于它们仅在短时间内可用，因此用户可以与内容互动，而无需仔细考虑他们的反应。 因此，过于拘泥于对帖子或 DM 发表评论的用户可能更愿意参与，因为他们的回复不会自动记录在信息流内容中。

推动与短暂内容互动的品牌的 3 个示例

以下是三个以不同方式使用临时内容来推动参与的品牌。

耐克

耐克使用 Instagram 快拍通过短视频围绕其新产品发布造势。 这个特别的故事涵盖了 2022 年 6 月推出的 Nike React Infinity 3 跑鞋的发布。

同样，如果您要举办会议或会议等活动，用临时内容覆盖它是产生参与度的好方法，无论是对于与会者还是那些虚拟收看的人。 然后，您可以将这些短片段重新用于其他格式。

使用 Spout Social 之类的工具，您可以跨不同网络安排内容，并安排在最佳参与时间。 您还可以跟踪您的临时内容表现并将其与其他内容形式的指标进行比较，以全面了解您的活动的社交表现。

塞姆拉什

为了宣传他们最新的博客文章或 YouTube 视频，Semrush 在他们的故事中分享了有价值的亮点。 他们还留下了内容片段的链接，以鼓励观众点击进入他们的网站。

如果您想将社交媒体的流量吸引到您的博客或网站，请遵循类似的做法。 共享带有内容预览和引人注目的挂钩或突出显示的页面链接。

此外，您可以使用 Sproutlink 创建一个可跟踪链接，以衡量您的临时内容对网站流量的影响。

脑化

Brainify 是一个提供实用育儿建议的品牌，它使用 Facebook 快拍通过互动投票和问题了解受众的兴趣。 这是在与目标受众建立关系的同时收集有关目标受众的数据的简单方法。

与 Brainify 一样，您不仅可以利用互动元素来提高参与度，还可以直接听取听众的想法。 这可用于通知未来的内容，甚至改进您的产品或服务。

如何将临时内容融入您的营销策略

虽然与其他形式的内容相比，临时内容是自发的，但最好还是有一个适当的策略。

与其他营销内容类似，将临时内容纳入营销方法的三个关键步骤是：建立目标、创建内容和监控结果。 但在此之前，了解你的听众。

了解你的听众

首先，了解您的观众查看和参与消失内容的积极性，以及他们最常查看内容的时间。 您可以通过原生分析或社交媒体管理工具（例如 Sprout）来确定这一点。

例如，如果您的 Instagram 快拍的每日独特覆盖率更高，则您的临时策略就有增长的潜力。

定义你的目标

一旦了解了受众对短暂内容的兴趣，就可以设定与内容创建相一致的目标。 以下是临时内容可以支持的一些常见目标：

• 提高品牌知名度
• 建立您的电子邮件列表
• 获得有关产品和服务的即时反馈
• 将流量吸引到博客等其他平台
• 产生销售

决定内容格式

不要害怕尝试短暂的内容。 以下是您可以窃取的一些想法：

• 幕后花絮
• 有趣的投票
• 客户评价和成功案例
• 您产品的功能和用例
• 与专家的问答环节

开始时，您可以将一些现有内容重新用于临时内容。 例如，您可以从最近发布的播客节目中提取精彩片段，并使用它们来制作简短的、引人注目的片段。

确保将讲故事纳入您的临时内容策略。 一串脱节的内容片段可能无法获得预期的结果。

或者，您可以使用临时内容来了解​​受众对您计划创建的其他内容的兴趣。 假设您要制作关于特定主题的 YouTube 视频。 您如何使用临时内容审查主题？ 您可以通过投票直接询问您的听众，或发布有关该主题的消失内容以测试参与度。

当您准备好共享内容时，请考虑发布临时内容的频率。 这将取决于平台和受众。 您可以通过查看社交资料上的分析来发现最佳时间，或者使用 Sprout Social 的病毒式发布技术来确定为您的受众发布信息的最佳时间。

此外，利用 Sprout 等计划工具提前计划和发布 Instagram 故事和其他形式的内容。

跟踪内容表现

跟踪性能以确定最能引起观众共鸣的短暂内容。 最好跟踪您发布的每条临时内容的表现。 尝试破译如何提高其性能。 以下是您应该了解的内容：

• 哪种类型的临时内容获得最多的浏览量、回复和参与度？
• 用户什么时候参与最多？
• 他们如何推动交通？
• 它们如何影响帖子的参与度？

做一些定性分析并确定适合您的听众的概念或语言。 以下资源可帮助您了解有关在社交媒体上跟踪结果的更多信息：

• Instagram 故事分析
• 脸书分析
• TikTok 分析

超越具有短暂内容的提要

短暂的内容可以是一种快速且引人入胜的方式，可以更定期地与您的受众建立联系。 这是让他们以最少的努力参与内容制作的好方法。

与任何形式的内容营销一样，临时内容是提高品牌参与度、产生品牌知名度和建立信任的绝佳方式，同时还能为组合增添一些乐趣。

要开始了解临时内容对您更大的社交策略的影响，这里有一个指标图可帮助您分析社交策略的正确 KPI 以做出数据驱动的决策。