假冒产品和数字广告诈骗的时代

互联网使我们与他人的联系比以往任何时候都多——但它也将我们与诈骗者联系起来。 在您推销您的业务或找到一笔好交易的过程中，您可能会发现自己成为了一个损害您的金钱和身份的昂贵骗局的受害者。 以下是您需要了解的有关在线假冒产品、数字广告诈骗以及如何保护自己免受此类骗局的信息。

什么是数字广告欺诈？

数字广告包括各种商品和服务的在线广告。 它已迅速成为最有效和最有利可图的广告形式之一。 仅在 2018 年，互联网广告收入就超过 1000 亿美元。 数字广告欺诈者追逐这笔钱，并试图说服企业主他们的广告比实际更有效。

企业主使用他们网站的分析来跟踪他们网站上的流量。 然而，数字广告欺诈会操纵这些数据并向企业主报告访问他们网站的人数比实际人数多。 例如，数字广告欺诈可能会通过将广告隐藏在网站上真正没有引起注意的其他位置来夸大广告数量。

一些欺诈性广告可能会将客户重定向到竞争对手的网站或诈骗者的网站，他们会在其中获取访问者的个人或财务信息。

一些数字广告欺诈计划涉及多方，例如完整的拍卖，广告商在看起来合法的网站上购买广告空间，但后来发现该网站是骗局或几乎没有任何流量。

假冒产品和电子商务欺诈的最新趋势

根据网络安全统计数据，由于目前有如此多的业务是在网上和移动设备上进行的，预计到 2022 年，广告商将因数字营销欺诈而损失 4400 万美元。 对于那些更经常在网上购买商品的消费者来说，这个问题甚至更大，因为他们可以通过亚马逊和类似渠道随时购买商品，而且最近还因为社交距离准则。 诈骗者出售他们作为合法或品牌商品销售的产品。 然后他们提供低于标准的商品或根本不提供。 根据美国政府问责局的一项测试，估计有 25% 的消费者在网上购买了非正品商品，而他们购买的每五个品牌产品中就有两个是假冒产品。 美国海关和边境保护局 - 每年查获数十亿美元的假冒商品 - 报告说，这些产品通过欺骗合法公司进行销售而不保护依赖于他们购买的产品。

根据支付解决方案提供商 Paypal 的说法，电子商务欺诈的最新趋势包括：

• 商家应用欺诈——诈骗者下载您的移动应用并使用被盗的信用卡信息购买商品或服务。
• 数字支付欺诈——犯罪分子使用被盗的信用卡信息在线订购商品和服务，绕过大多数卡上的 EMV 保护。
• 注册欺诈 – 当一个人通过创建多个虚拟账户并使用被盗的信用卡来获得促销优惠来利用企业的特殊促销活动时，就会发生这种类型的欺诈行为。
• 受损的企业电子邮件——犯罪分子使用复杂的网络攻击来获取企业的资金。 2019 年，FBI 的互联网犯罪投诉中心收到了近 24,000 份此类欺诈的报告，造成的损失超过 17 亿美元。
• 帐户接管 – 欺诈者通过数据泄露、网络钓鱼或黑客攻击使用窃取的登录凭据进行在线购物。

数字广告欺诈如何运作？

数字广告欺诈以多种方式运作，具体取决于广告。 例如，网络钓鱼电子邮件诈骗向用户发送一封电子邮件，其名称与他或她可能信任的姓名相似。 用户点击恶意链接，导致恶意软件安装在设备上。 然后，欺诈者可以使用该设备反复点击目标广告。 在其他情况下，无效的机器人流量或虚假网站被用来欺骗广告商，例如在一个臭名昭著的案例中，导致 170 万台计算机被黑客入侵并造成 3000 万美元的损失。

另一种常见的骗局是分类骗局，其中有人声称要卖东西。 这些广告通常出现在合法网站或报纸上，但广告本身是假的。 一旦买家联系卖家，他或她就会被告知产品将在他或她付款后交付。 买方付款但通常得不到任何回报。

Facebook、Instagram 和社交媒体

对于许多社交媒体渠道，这种类型的欺诈行为通过表明用户在未经他或她同意的情况下对产品感兴趣。 在某些情况下，诈骗者会安装恶意软件，使用户看起来像是点击了他或她没有看到的广告，因此广告商获得了按点击付费的收入。

通过广告

网上购物诈骗涉及假装代表合法网上商店但创建虚假网站或使用虚假广告引诱客户购买以大幅折扣提供的产品的诈骗者。 一些诈骗者使用社交媒体平台创建他们的虚假在线商店。 买家经常被要求通过电汇、预存钱卡或汇票汇款。

通过 Google 和 Facebook 进行的数字广告诈骗：统计数据和事实

欺诈者可能会设置看起来合法的广告，然后将其发布在 Google 或 Facebook 上。 算法内置在用户点击的广告轨道中，然后找到它们并定位它们。 当您在自己的页面或朋友的墙上分享内容时，您的动作可能会被跟踪。 一旦您似乎对某事表现出兴趣，您可能会开始在您的新闻源或电子邮件中看到类似的内容。

根据网络安全统计数据，谷歌搜索的点击欺诈率位居第二，紧随其后的是谷歌购物。

数字欺诈广告和机器人检测

我们大部分时间都在网上生活的另一个问题是我们的数字足迹的重要性。 几乎可以跟踪您在网上进行的每一个动作。 但是，某些类型的技术试图操纵用户及其在线活动。

机器人可以通过显示您的网站因广告而获得更多访问者，从而使广告看起来比实际更成功。 但是，这可能是由于虚假流量或操纵数据造成的。 您可能会注意到它们，因为尽管有报告称您的网站有大量网络流量，但您的业务收入并未增加。 例如，Facebook 起诉应用程序开发商，声称其使用点击注入欺诈来安装恶意软件，该恶意软件在用户不知情的情况下通过使用专门的机器人来点击“喜欢”某物。

这种情况使得拥有有效的机器人检测应用程序比以往任何时候都更加重要，这些应用程序可以快速隔离这些机器人并摆脱它们，这样它们就不会破坏您的营销计划。

如何保护 Facebook、Instagram 和其他社交媒体渠道上的知识产权

每个社交媒体网站的使用条款都有自己的关于知识产权的规定，但其中大多数规定您保留对您的内容的权利。 当您在社交媒体渠道上发布内容时，请附上版权声明或为图像添加水印以进一步保护。

在数字时代保护您的知识产权的一部分是持续监控侵权行为。 您可以执行反向图像搜索或在网络上搜索您的重复内容。 如果您发现侵权材料，您可以向社交媒体渠道举报。

如何保护自己免受数字广告欺诈

幸运的是，在这个数字时代，您可以使用多种武器来武装自己，以防止数字广告欺诈。 例如，您可以使用为您的广告提供活动指标的第三方广告验证供应商，包括可见度和无效流量。 要添加广告验证供应商，您需要自己的广告服务器，以便在广告代码中包含供应商的唯一跟踪代码。

接下来，您应该仔细分析您的广告系列数据，以识别可能的广告欺诈。 寻找：

• 可疑的出版商
• 点击率异常飙升
• 可疑的流量水平

一旦您发现有问题的网站，您就可以从这些网站中删除您的广告，并将您的广告预算重新分配给更合法的网站。

您可能还需要维护一个黑名单，其中包括您想要避免的所有发布者。 这将需要您额外的时间和耐心，但它可以带来回报，这样您就不会被同一个低质量发布者两次定位。

结论

数字广告是您推广业务或寻找新合作伙伴开展业务的绝佳方式。 但是，您必须谨慎选择供应商、供应商和与您开展在线业务的其他人，就像您选择 IRL 一样。 您可以使用上述步骤来保护自己免受数字广告欺诈，同时仍然能够充分利用网络提供的互联性。

关于作者

Ben 是 InfoTracer 的一名 Web 运营主管，他对整个系统有广泛的看法。 他撰写了有关整个安全态势的指南，包括物理和网络。 喜欢分享最佳实践并以正确的方式去做！