如何通过博客文章建立话题权威

搜索引擎优化 (SEO) 正在成为一种更具竞争力的做法，建立链接已成为网站管理员的一项艰巨体验，而Google 算法也在不断变化。 交易是这样的：你我必须跟上行业的变化才能保持相关性。

虽然您可以通过发布长篇内容轻松地将您的帖子放在 Google 的首页，但还有许多其他策略可以在获得首页方面发挥作用，并且要考虑的众多因素之一是主题权威。

SEO 已从关键字优化转变为主题优化。 如果你也想茁壮成长，你需要考虑话题权威。 因此，在本指南中，我们将研究如何使用您的博客文章在您的利基市场中建立主题权威。

什么是话题权威？

简而言之，主题权威可以定义为网站对特定细分市场或主题的感知权威。 它向 Google 发出信号，表明您对主题有更深入的了解，因此可以信任。

为了使您的网站具有主题权威，它需要全面涵盖与您的行业和目标受众相关的不同主题。 这与创建关于不相关主题的深入内容截然不同。

此外，它还有助于 Google 推广对用户有价值的高质量和可靠信息，并确保他们获得搜索查询的答案。

那么关键词优化在哪里？

关键字优化一直是 SEO 的重要组成部分，如果您想在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部排名，它仍然很重要。 然而，关键字优化已经发展成为一个热门话题。 原因如下：之前，您可以通过优化关键字并建立到帖子的链接，轻松地为利基市场之外的关键字排名。 这种技术帮助拥有数千个链接的权威网站对与其网站重点关系不大的关键字进行排名。 然而，根据感知的主题权威，谷歌对包含大量内容的网站进行排名。

谷歌不是用针对关键字的单一内容对博客进行排名，而是对涵盖主题所有方面的网站进行排名，而不是将其仅限于一个简单的关键字，也不仅仅是猜测。 在对“ClickFunnels Pricing”进行快速研究后，我看到了一些有趣的东西，如我所料——一个域名 Khrisdigital.com，其域名得分为 14，其排名高于得分为 88 的域名。

深入Khrisdigital.com ，我发现该网站有很多关于 ClickFunnels 的内容。 这几乎可以解释在 SERP 上击败权威网站的原因。

在进行其他研究时，该网站似乎还针对其他关键字（如“最佳销售渠道软件”）进行了排名。 不用说，这是一个典型的话题权威的例子。 但你不需要相信我的话。 这是Neil Patel 与他的团队一起进行的案例研究，以验证关键字是否仍然重要。 为了提供详细而准确的结果，Neil Patel 分析了 203,900 个数据点。

以下是他要说的话：

“我们的研究分析了一个狭窄利基市场中的选定站点，并发现了它们在选定主题中的相对排名。

排名靠前的博客不一定具有高关键字饱和度、关键字代表或大量高 DA 反向链接。

如果没有关键字或反向链接，排名靠前的博客有什么？

他们的主题覆盖面很广，所涵盖的主题之间几乎没有空白，并且在他们选择的每个主题类别中都包含全面的内容。

换句话说，他们有非常强大的内容，而不是非常强大的链接配置文件。”–尼尔·帕特尔

简而言之，2020 年的 SEO 不仅仅是关键字和反向链接，您需要更加关注主题权威。 除了主题搜索引擎优化提供的有机排名和流量增加之外，还有其他好处。

专题权威吸引自然链接

即使已建立的顶级博客仍在进行链接建设，以获得更多链接。 但是如果我告诉你自然链接仍然存在并且你可以通过行使主题权限来获得它们呢？ 事实证明，行使主题权威会为您赢得更多链接作为该主题的权威。 更重要的是，我们不需要看得太远就能指出那些享有局部权威恩惠的网站。 他们在我们的行业中无处不在，但我们没有研究那个方向，但我们正试图以我们的方式强迫事情 - 谈论链接建设。

我想到的两个例子是Content Marketing Institute (CMI) 和CopyBlogger 。 在内容营销方面，CMI 是行业领导者，自然而然地获得了很多指向其网站的链接，这一切都是因为他们在内容营销方面展示了权威。 在撰写有关内容营销的帖子时，链接到 CMI 是个好主意，因为它们具有主题权威性。 查找“什么是内容营销”，显示 SERP 结果显示 CMI 拥有前三个结果。

很少有网站拥有 SERP 的前三个结果。 仅此一项就证明了主题权威的影响。

看看 CMI 反向链接就会发现它有超过 1000 万个链接指向他们的网站。 当然，更大比例的链接是自然获得的。

如何建立话题权威

以下是如何利用您的网站内容建立话题权威。

1. 创建支柱内容

建立话题权威的方法是通过创建有深度的内容。 从涵盖主题介绍和其他内容的支柱内容开始。 支柱内容的示例是特定主题的最终指南。 像这样的内容可以长达 10,000 字甚至更多。 我们的支柱内容应该涵盖更多关于该主题的内容，以使其对您的读者有用。 支柱内容可帮助您行使和展示您在该主题上的权威。 创建一个支柱内容将使您的读者意识到您是可以向其学习的合适人选，并使 Google 更快地找到您。

2.研究子主题并创建更多内容

你需要做更多的子主题研究来创建“儿童”博客文章。 这些博客文章旨在回答有关您正在优化的主题的更具体的问题。 您不仅可以围绕稀疏关键字创建内容，还可以针对一个主题创建不同的内容。

3. 回答所有可能的问题

这是主题优化与关键字优化不同的地方。 在关键字优化中，您只创建针对您的焦点关键字的内容，然后留下其余的问题。 但是，通过局部优化，您不会留下任何东西。 您甚至可以在关键字量可忽略不计的问题上创建内容。 不仅仅是关键字量，您需要通过回答关于该主题的所有可能问题和疑虑来创建关于该主题的内容。 Answer ThePublic 是可以帮助您解决这个问题的工具。 此工具可帮助您整理与您正在撰写的主题相关的问题，通过这样做，您可以涵盖足够多的主题以满足您的读者。 您还可以使用 Quora 找出读者感兴趣的更多问题，然后围绕这些问题创建内容。

4.使用潜在语义索引（LSI）

为了找出创建低质量内容的垃圾网站，谷歌不断改变其排名算法。

最近对算法的更改之一是包含 LSI 关键字。 如果你正在写一个主题，那么在写作时自然应该反映一些相关的关键词和术语； 这些是 LSI 关键字。 但有时不了解你所写的主题可能会让你跳过这些词，而谷歌将能够识别出这一点并且不会将你列为权威。

例如，如果您正在创建有关房地产的内容，那么 LSI 关键字（如房地产经纪人、佣金、财产、出租财产、住宅）应该自然出现在您的内容中。 不用说，有一些营销工具可以通过为您生成相关术语来帮助您创建令人惊叹的内容。

LSI 关键字作为排名因素取得进展的原因并不牵强。 如果你真的是行业专家，你的交流应该反映一些与主题和利基相关的行话。 一个典型的例子就是你可以很容易地通过他写的医学术语来识别一个医生。 因此，如果您不是医生，很容易通过您的文案和您创建的内容注意到这一点。 通过您的言语和声音，您的读者也可以检测到您是否真的知道自己在说什么。 因为，如果您是权威，您的帖子将是可操作的。

因此，Google 认为，通过为特定领域或主题使用注册词，您确实拥有权威或了解您所谈论的内容。 说到要使用的工具，您可以使用LSIGraph 。

5.内部链接

建立主题权威并不仅仅局限于针对某个主题创建内容，您需要相互链接，以便 Google 轻松抓取您的内容。 此外，将您的内容相互链接可以让您轻松地将排名果汁传播到所有类似的内容。 你的内容越相互关联，你在你的利基市场中的权威性的信号就越明显。 显然，您链接到的内容应该与主题相关。 一句话，内部链接增强了您博客的主题权威。

6.建立更多链接

你仍然需要链接到你的博客，但是你需要更少的链接来提升你在 SERP 中的排名位置。 回到 KhrisDigital 的案例研究，一个链接很少且域权限很低的站点仍然能够击败域权限较高的站点。 因此，如果您行使主题权威，则需要更少的链接才能获得更高的排名。 但就像这里列出的所有其他提示一样，您还需要努力获得更多链接。 但这一次，它会更容易。 作为利基市场的权威，您有更多机会自然地获得指向您博客的链接。

不仅是领域权威，还有主题权威

域权威是一个存在已久的了不起的人物。 毫无疑问，这是衡量您网站排名更高能力的好方法。 但是，主题权威通常是我们应该衡量的更好指标。 与其只专注于建立您的领域权威，不如更专注于建立您的主题权威。