我们从#ClickZChat 学到的关于信标和邻近营销的一切

已发表: 2016-05-03

在过去的几周里，我们主要使用 #ClickZChat 作为深入研究内容和社交的利弊的机会，但本周我们认为我们会撒下更广泛的网络，看看新技术如何改变我们的方式部署营销活动。

邻近营销能否兑现其最初的承诺，如果是这样，为什么我们不都已经这样做了？

像往常一样，我们就这个主题向我们的 Twitter 粉丝提出了三个问题：

Q1：超本地化重要吗，还是只是营销人员的另一个附加组件？

首先，我们想衡量市场。 营销人员是否将本地化视为一个巨大的机会，或者它只是让我们塞进已经挤满的日程表中的又一个新的、闪亮的事情？

我通常会尝试在这些帖子中留下我自己的评论，但只是为了让您知道我倾向于哪种方式：

似乎我并不是唯一一个认为增加相关性是前进方向的人。

生成评论的企业 GradeUs 认为，对于希望在未来实现差异化的企业来说，增加个性化是必不可少的：

然而，SEO 和 UX 开发人员 Sarah Johnson 确实指出了一个可能的进入障碍：成本。 小型企业在店内部署信标网络之前需要激励：

Q2：采用邻近营销的主要障碍是什么？

说到采用障碍，我们想知道是什么阻止了企业投资于这样一个具有潜在价值的空间：

我们自己的@LinusGreg 很快就指出了位置营销通常不明确的法律后果。 谁拥有数据，您如何让客户选择加入？ 当他们走在街上时，没有人喜欢收到垃圾邮件的想法。

然而，我们的一些追随者认为这些只是初期问题。 与任何新渠道一样，体验层次总是存在的，这会影响初始采用率：

此图表来自我们新的移动广告状况报告，可免费下载。

Q3：你见过哪些邻近营销的好例子？

到目前为止，这些问题似乎并没有阻止大型玩家进行试验，邻近技术被用于从零售到沉浸式剧院的所有领域。 我们想知道这个领域已经发生了什么来激励营销人员。

以下是您提供的几个很好的示例：

肉包劫持

一个古老但高度相关的例子。 根据创作者 GranjaCreativa 的说法：

“使用 GPS 跟踪技术，Hijack 能够识别我们的运动鞋迷进入 Meat Pack 销售的其中一个品牌的官方商店，并触发了特别通知，提供促销活动，让您有机会获得折扣。 如何？ 折扣将从 99% 开始，并且每过一秒就会减少一个百分比。”

HIJACK – MEAT PACK GUATEMALA – 来自 Vimeo 上的 GranjaCreativa。

Papa Johns：使用位置数据改进跨渠道归因

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这个超本地化活动结合了我们最喜欢的两个东西：可衡量的投资回报率和意大利辣香肠，整个活动的回报为 2:1。

GranataPet 的信标驱动的狗健身计划

对于纯粹的快乐/荒谬，这很难错：

GranataPet #SnackBall - 狗的信标健身生态系统 - 不适用于人类。 来自 MRM // McCann Germany on Vimeo。

您是否见过任何不寻常或有趣的位置营销示例？ 在评论中告诉我们（并确保您加入我们的下一个#ClickZChat，每周三东部时间中午）

想了解更多关于信标和本地化的信息吗？ 查看这篇文章来自
来自 Search Engine Watch 的团队包含了许多超本地化的例子，以及我们最近汇总的关于信标和位置营销的 17 个引人入胜的统计数据。