你应该知道的关于电子邮件营销活动的一切——5个简单的技巧

单个电子邮件活动是指在特定时间段内发送的一组协调的电子邮件消息，主要目的是，例如下载报告、购买或评价您的服务。 成功的电子邮件营销活动成功地以尽可能少的电子邮件消息实现营销活动的目标。 在下面的文本中，我们将介绍构建电子邮件活动的最重要步骤，并提请您注意一些有效的技巧。

使用自动化软件

想象一个旨在让订阅者重新访问他们废弃的在线购物车并进行购买的电子邮件活动。 由 3 部分组成的电子邮件系列中的第一部分可以提醒收件人他们未完成的购买。 第二封可以提供折扣，第三封电子邮件将作为最后的提醒。 到目前为止，这已经是一个复杂的过程，但现在想象一下必须将这个活动发送给数百、数千甚至数十万的订阅者？ 您需要聘请电子邮件营销团队手动完成该过程。 另一方面，电子邮件营销自动化解决方案可以为您完成所有这些任务，而成本只是其中的一小部分。

例如，在保险行业，保险代理人必须每天通过电子邮件与客户沟通，执行复杂的任务，例如发送和接收保单文件、跟进报价和发出续签信。 为了减少这个过程的耗时，保险公司依赖于自动化电子邮件营销平台的服务。 这些电子邮件自动化解决方案需要专门定制以满足保险业的需求。 这意味着各种活动都可以自动化，以帮助保险专业人员节省时间，提高日常电子邮件通信流程的效率。 保险机构越来越多地使用这些相同的营销平台，通过自动化追加销售和交叉销售活动来增加收入，例如通过单击一个按钮向所有客户提供额外的洪水保险作为房主保险的一部分。 借助合适的电子邮件营销平台，经纪商可以将交叉销售打开率提高多达 51%。

相关的主题行和标题文本

主题行和前标题文本是收件人将看到的第一条信息，它们将极大地影响他们是否会打开电子邮件。 根据最近的研究，主题行告知33% 的电子邮件收件人打开电子邮件的选择。 预标题文本是指在收件箱中可见的主题行之后的摘要，通常是一个句子长。 知道了这一点，您如何确保您的主题行和预标头导致高电子邮件打开率？ 两个词——相关性和简洁性。 不惜一切代价避免在您的标题和主题行中出现模棱两可或彻头彻尾的虚假广告。 以下是优质母亲节折扣内容的一个示例：

主题行：庆祝妈妈并节省 20%！

前文：向您的妈妈展示您对我们新的“瓶中海滩”香水系列的关心。

不提折扣、产品或场合（母亲节）都是错误的。 它可能会花费您很多点击次数，从而导致很多销售。 确保让您的订阅者了解您的电子邮件内容。

电子邮件设计

应优化电子邮件，使其在所有设备上看起来都一样好； 台式机、手机和平板电脑。 使您的电子邮件设计适应各种屏幕分辨率也是必须的。 作为电子邮件营销活动的一部分，响应式电子邮件设计至关重要，因为许多人通过手机在应用程序内阅读他们的电子邮件。

但是请记住，电子邮件活动只是旨在为您的网站增加流量的一种沟通渠道。 作为您的数字营销计划的一部分，您应该确保您的整个网站都是响应式的。 毕竟，移动优化只是您数字营销试验和磨难的一部分——您还需要担心加载速度。 根据最近的SEO 见解，任何超过 3 秒的时间都会严重损害您的搜索引擎排名。 附加提示：确保仅通过文本传达电子邮件的主要意图，因为图像可能无法在某些移动设备和平板电脑设备上正确加载。

个性化您的电子邮件

电子邮件个性化可能具有挑战性，尤其是当您拥有庞大的订阅用户群时。 让订阅者感到被倾听和理解会对您的电子邮件营销投资回报率产生积极影响。 此外，将正确的电子邮件发送给正确的人会使您看起来更合法，并且不太可能被标记并转移到垃圾邮件文件夹。 最明显的个性化形式是使用条件合并标签实现的，即通过他们的名字和/或姓氏来寻址电子邮件收件人。 通过个性化最大化您的电子邮件营销投资回报率的另一种方法是 VIP 忠诚度活动。 这些活动可以提供特别折扣和礼物，例如在当地餐厅享用两人晚餐，从而激励您的订阅者在线与您互动。

监控电子邮件性能和可交付性

您如何衡量电子邮件营销活动的绩效、诊断您的成功和失败并从中学习？ 大多数电子邮件营销平台都提供包含重要指标的统计报告，例如电子邮件打开率、退订率等等。 您还应该留意潜在的可送达性问题，包括垃圾邮件投诉和退回的​​电子邮件。 如果您的电子邮件简短、相关且切中要害，那么可交付性应该不是问题。

附加提示：为了安全起见，请确保有机地增加您的电子邮件订阅者。 避免购买电子邮件列表并发送大量冷电子邮件，这是最终进入垃圾邮件文件夹的可靠方式。

结论

要实施成功的电子邮件营销活动，您必须首先知道流程的哪一部分应该自动化。 然后，确保您的主题行和标题醒目，并优化您的电子邮件设计。 包括奖励忠诚客户的 VIP 计划，不要忘记 SEO 营销技巧，例如注意加载速度。 要将这一切联系在一起，请定期监控您的广告系列效果。