Hashtag 竞赛规则示例——包括最佳实践

这是一个应该引起您注意的统计数据：举办 Instagram 比赛的帐户比不举办 Instagram 比赛的帐户的粉丝增加速度快 70%——而这只是在一个社交媒体平台上。

Hashtag 比赛占这些 Instagram 比赛的大部分，但它们适用于许多不同的社交媒体平台，包括 Twitter、Facebook、YouTube、Pinterest 等。 在任何可以使用主题标签的地方，您都可以举办主题标签竞赛。

话题标签竞赛只是向更具互动性的社交媒体体验的更大整体趋势的一部分。 例如，Twitter 和 Instagram 最近都添加了一项投票功能，允许用户调查他们的受众并接收实时、有价值的反馈。 Instagram 还实施了 Stories 问题功能，使用户能够提出和回答问题，在线创建更有针对性和更有意义的互动。

您可以通过多种方式在日常生活中利用这些功能来增强关注者之间的参与度，无论是个人帐户还是企业帐户。 但是，这篇文章将具体讨论如何设置和优化主题标签竞赛。

让我们从头开始。

究竟什么是标签竞赛？

尽管您可能没有参加过，但很有可能——尤其是如果您关注流行的名人账户——您至少已经浏览过一个标签竞赛。

话题标签竞赛是一种促销活动，要求参与者在设定的时间范围内使用特定的话题标签在社交媒体上发帖。 例如，一家宠物食品公司可能会举办一场比赛，要求您张贴带有#mansbestfriend标签的狗的照片，并解释为什么您的狗应该赢得这种特定品牌宠物食品的一年免费供应.

使用主题标签的每个帖子本质上都是比赛的条目，这简化了选择获胜者的过程，要求比赛创建者只需单击主题标签并滚动条目即可。

这种社交媒体营销方法的好处是双重的：您可以增加关注者参与度，从而鼓励品牌忠诚度，同时将您的品牌推广到每个竞赛参与者的关注者列表中。

标签竞赛的最佳实践

话题标签比赛的好处之一是你可以通过话题标签本身和比赛的目标来发挥创意。 但是，在创建自己的主题标签竞赛时，您需要遵循某些最佳实践。

选择一个独特的主题标签

健身特许经营商或私人教练可能会创建一个主题标签竞赛，围绕健身和减肥目标的进展展开，方法是要求参与者张贴一年前自己的照片，并使用标签#throwbackthursday与今天的照片并列。

从表面上看，这是一个绝妙的主意……人们喜欢分享自己的进步，并通过看到他人的进步来获得动力。 然而，只有一个问题——# throwbackthursday是有史以来最受欢迎的标签之一，这意味着您的参赛者只会在大量帖子中迷失方向。

在为您的比赛选择主题标签之前，请确保它没有被过度使用。 通常，添加品牌名称以保持其独特性会有所帮助。

承认胜利者

当然，没有人喜欢输掉比赛，但比输掉的感觉更糟糕的是时间和精力被欺骗的感觉。

确保您认出了比赛的获胜者，理想情况下，让获胜者创建一个关于他或她的奖品的后续帖子，以证明您跟上了交易的结束。

这不仅可以确保您的追随者在未来的比赛出现时信任您，还可以使奖品看起来更具吸引力，因为人们倾向于相信客户对产品的认可而不是品牌认可——原因显而易见。

参数解释清楚

如果您的关注者不完全理解比赛条款，他们也可能会感到受骗，因此您需要确保提供清晰的解释。

获胜者是随机选择的，还是根据获得最多赞的帖子来选择？ 您的关注者究竟需要发布多长时间？ 他们可以多次进入吗？

当你第一次宣布比赛时，所有这些问题都需要回答。 一般来说，随机选择获胜者是一种很好的做法，因为它鼓励更多的参与者——即使是那些对你的品牌不太熟悉的人——参与进来。

标签竞赛示例

在确定您的标签竞赛方法时，假设可能会有所帮助，但没有什么比几个现实世界的例子更像的了。

集装箱商店#containyourselfcontest

Container Store 使用 #containyourself 和 #containyourselfcontest 来……。 包含他们所有的 UGC

查看和创建您自己的

如果您有组织的倾向，那么当杂乱开始堆积时，The Container Store 很可能是您的首选商店。

作为专业存储和组织产品的领导者，The Container Store 为从幼儿园教室到小型厨房食品室的所有事物提供创新解决方案。

2016 年，该品牌决定奖励客户展示他们对存储和组织产品的一些更具创造性的用途，同时宣传其产品的多种用途。

该公司与 Olapic 合作，允许用户通过各种社交媒体平台上传照片，这些照片将使用标签#containyourselfcontest直接发布到该品牌的网站。 获胜者将获得两张价值 500 美元的商店礼品卡中的一张，使他或她能够充分发挥自己的才能。

在一个多月的时间里，The Container Store 收到了 200 多张照片，并在其内容库中获得了 10,000 次额外展示。

Mindzai 创意#MindzaiContest

当您在创意行业中时，您永远不会有太多想法。 标签竞赛是众包创意和宣传您的品牌的好方法。

Mindzai Creative 的本次比赛如下：

• 为比赛设计两件彩色丝网印刷 T 恤
• 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上关注@mindzaicreative
• 将设计上传到 Instagram 并标记@mindzaicreative
• 包括#minzaicontest 标签。

选出的两名获胜者将每人获得 500 美元，并在 Mindzai 商品上展示他们的 T 恤设计。 一名获奖者由 Mindzai 工作人员选出，另一名则由平台上的用户投票选出。 这是一个很好的策略，可以鼓励用户生成内容并信任您的获胜者选择过程。

瓦尔多#whatsinyourvaldo

瓦尔多通过提供一个机会赢得两人去意大利旅行的机会，只需使用标签#whatsinyourvaldo分享他们最喜欢的用 Valdo Prosecco 调制的鸡尾酒的照片，从而吸引了用户。

用户发布快照、食谱、主题标签，并关注 Valdo Instagram 帐户以获得资格。 从那里，获得票数最多的 25 个食谱在宣布正式获胜者之前由 Valdo 团队进行评判。

要求观众在比赛中投票允许用户不断与品牌互动并在比赛中听到他们的声音。 更重要的是，它鼓励用户与朋友分享他们的帖子，以吸引潜在客户的更多参与。

标签竞赛的规则和法律影响

您在下一次主题标签竞赛中肯定要考虑的一件事是您制定的规则以及涉及的任何法律问题。

FTC 制定了关于在您的宣传中以及主题标签本身中使用“比赛”、“广告”和“抽奖”等词的严格准则。 此外，法律要求您在任何人都可以访问的公开帖子上写下完整的官方主题标签竞赛规则。

以下是 Jack Stack Barbecue 的比赛规则截图：

哪些标签竞赛规则最需要注意？ 这是一个简短的概述：

• 包括关于比赛如何和何时运行的明确规则，以及比赛的开始和结束日期（包括时区信息）。
• 清楚地说明获胜者的选择方式以及他们何时会收到通知。
• 提供对奖品的深入描述，以免任何参与者混淆。
• 未经其他品牌的书面同意，请注意不要宣传其他品牌的奖品。
• 确保参与者无需购买即可参加比赛。
• 避免偏袒参与者并根据他们的购买倾向或其他非客观方式来选择获胜者。
• 使用自动竞赛软件消除获胜者选择过程中的人为错误。
• 允许参与者自行决定退出任何竞赛或未来的营销传播。
• 清楚地显示比赛主办方的联系方式，以便参与者在需要时与他们取得联系。
• 在比赛结束后至少保留比赛记录和参与者数据两年。

对法律的无知不会保护您免受 FTC 调查或诉讼，因此如果您完全不确定，最好咨询法律专家。

有关社交媒体竞赛的示例规则模板，请查看此帖子。

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撇开规则和合法性不谈，在话题标签竞赛及其可为您的业务带来的好处方面，几乎有无限的可能性。

随着社交媒体的发展，将继续有更多机会以竞赛形式与用户互动，包括为您的品牌定制 Snapchat 过滤器。

不要害怕尝试不同的平台来扩大您的目标市场并保持领先地位。