原生广告的生动介绍

尽管大肆宣传，原生广告仍然是一个模糊的概念，即使对于从事内容营销的人来说也是如此。

因此，鉴于缺乏意识（并且人们将其误认为是其他事物，例如赞助），我们认为向您介绍原生广告是个好主意。

我们还将向您介绍十几个原生广告示例，以及它们为何有效。

我们走吧。

什么是原生广告？

我最初并不认为推广内容（例如 Facebook 上的赞助帖子或推广推文）是原生广告。 我也会在该声明中包含信息流广告和 Google AdWords 文字广告。

这是我简单的原生广告定义：

原生广告是符合出版物编辑标准的付费内容，同时满足观众的期望。

Facebook 和 Twitter 不符合这个定义，因为出版商都不是。 Google AdWords 也是如此。 他们没有传统的编辑部门可言。

在 Twitter 和 Facebook 的案例中，这是品牌付费转发的用户生成内容。 这些都不是假装是出版商制作的社论内容。 在谷歌的案例中，它只是一个付费的广告商，以便出现在观众面前。

那是普通的广告。

然而，Sharethrough 对原生广告的定义与我不同。 我承认，经过进一步研究，他们说得有道理。

有一种感觉，这种广告——赞助帖子和推文——是原生的，因为它出现在社交流或搜索列表中。

因此，在广告分类中，推广内容将与软文相关。 但是，在我看来，它必须是一个不同的属，因为它不是社论。

换句话说，我承认我错了。 有点。

您将在下面看到更多信息。

原生广告如何运作？

原生广告，它最基本的形式，看起来像是有用的内容。

正如 Copyblogger 创始人 Brian Clark 所说：

“好的原生广告是关于读者、观察者或听众的内容。 但最终，广告商有一个可行的目标。”

虽然所讨论的内容确实是广告，但它看起来与出版物发布的典型内容非常相似。

因此，用户的体验不同于他们对明显是广告的文案和设计的典型体验。 明目张胆的广告更具破坏性，因为它在出版物的常规内容旁边显得格格不入。

12 个原生广告示例（以及它们的工作原理）

一旦您看到一些聪明的原生广告示例，就会更容易理解为什么有人会选择使用这种类型的促销。

让我们仔细看看您自己可能遇到的一些原生广告。

1. 印刷广告……从这个经典的例子开始

让我们从基础开始：广告。

大卫奥格威的“牡蛎吉尼斯指南”是典型的广告。 当人们谈论广告时，他们通常会提到这个广告。

乍一看，它看起来像编辑内容。 换句话说，如果您删除了品牌名称，它将符合出版物的风格。

然而，《吉尼斯指南》是一则平面广告，这就引出了一个问题：广告在网上是否有效？ 让我们来看看。

2. 在线广告

这是大西洋上的 IBM：

如您所见，它被标记为“赞助商内容”。 除了标题和导航栏外，它还嵌入在其他 IBM 内容中。 然而，它符合大西洋的编辑和设计风格。

这是广告吗？ 不，没有明确的行动呼吁。 因此，它是赞助或品牌内容。

文章位于 Gawker 根域，设计和编辑风格与 Gawker 相匹配。

您可以在 Gawker 上找到的标有“赞助”的内容——带有明确的号召性用语——提供了更好的软文广告示例。

3. 在线视频广告

自然不能谈网络广告，不能谈视频。

是的，广告可以是视频，这正是 The Onion 通过他们的 Onion Labs 创意机构所做的。

他们为西南航空公司和微软等公司制作了视频。

4. 广告……出错了

我认为可以肯定地说大西洋失败的科学教实验将“本土广告”一词嵌入了我们的集体广告意识。

在他们的实验之前，“原生广告”一词的最早搜索出现在 2011 年 2 月，直到 2012 年 11 月才达到两位数的搜索量。

这是有问题的广告，他们在发布后不久就撤下了：

他们为什么拉它？ 这就是批评者声称大西洋做错的事情：

• 使用了一个糊涂的表达方式“赞助商内容”。 《卫报》撰稿人 Dan Gilmour 表示，出版商不想让广告看起来像广告时会使用这种表达方式。
• 设计布局看起来太像大西洋的设计。
• 社论看起来太像大西洋社论了。

他们也忘记了明确的行动号召。

然而，这个笑话是关于山达基而不是大西洋的。 宗教组织只是一个可怜的广告商。 事实上，我很惊讶大西洋公司屈服于压力。 如果广告这么鬼鬼祟祟，为什么这么多人抱怨？

现在让我们看看赞助内容。

5. 赞助内容

赞助内容是出版商创造的，然后是品牌付费的。 这就是 The Onion 为 H&R Block 所做的。

没有明确的号召性用语，因此此内容可用作品牌知名度。

赞助内容的一个离线示例是 Mutual of Omaha's Wild Kingdom。 奥马哈互惠保险公司为生产买单。 没有号召性用语，只有品牌知名度。

6. 单一赞助商问题

在印刷世界中，单一赞助商问题是指单个广告商赞助一整期杂志。

最著名的例子发生在 2005 年 8 月，当时塔吉特买下了 8 月 22 日出版的《纽约客》杂志的所有广告版面（约 18 页，包括封面）。

正如斯图尔特·埃利奥特最初报道竞选活动时所写的那样，

“单一赞助商发行的目标与广告商购买电视剧一集中的所有广告时间的目标相同：通过整理广告环境来吸引注意力。”

同样，在这种情况下，没有明确的行动号召，只是品牌知名度。

在线工作的方式类似：单个赞助商在特定时间段内购买网站（或相关网站网络）上的所有广告资源——一天、半天，甚至只是一个小时。

例如，赛百味经常在体育网站上这样做，通常与特定的值得注意的事件相吻合。

7. 品牌内容

赞助内容和品牌内容之间的唯一区别是品牌为发布者创建内容。

如您所见，准确地描述我们的条款是令人困惑的，因为在付费内容标签方面没有广告标准。

到目前为止，在我上面分享的所有示例以及我将在下面分享的示例中，您会看到原生广告上的各种标签。 David Rodnitzky 认为他们可能违反了 FTC 关于欺骗性广告的规定。 在我们的 12 个原生广告示例之后，我将对此进行更多介绍。

您也可以将 Spotify 上的品牌播放列表归为此类。

虽然该品牌并不总是创作音乐（但芝麻街确实如此），但他们确实围绕一个主题策划歌曲。

Jaguar USA 和 Abercrombie + Fitch 是其他很好的例子。

8. 产品植入

产品植入的一个典型例子是 1993 年电影The Firm 中的红条纹瓶。

或者美国偶像评委们喝的可乐杯。

或者电影ET中的 Reese's Pieces

但是在线示例呢？

我见过洋葱片中的产品放置，比如佳能 PowerShot S1100 IS 数码相机的这个：

佳能是否为这个广告付费？ 根据他们的广告部门，没有。 那么为什么要精确呢？

如果没有商业意图，为什么不直接说“佳能”或“相机”呢？ 他们还没有回应。

同样，产品植入更多的是建立品牌知名度。 没有明确的行动呼吁。 与 H&R Block 示例不同的是，内容没有被佳能横幅广告包围。

9.信息流广告

您已经看到了这些小部件，这些小部件推荐了“Around the Web”中的内容。

所有这些链接所做的就是将您推送到其他发布网站上的内容，其中包含一些商业内容。

Sharethrough 和 Outbrain 等公司提供运行此类广告的网络，广告商为点击付费。

最后是引导您访问另一个网站的信息流广告。 你知道我在说什么的。

• 一种燃烧腹部脂肪的简单运动。
• 您当地城市的逮捕记录。

这些文字位于粗体黑色标题“Trending Around the Web”下方，“ADVERTISEMENT”以浅灰色字体静静地坐在右侧。

这些广告对它们有一种编辑的感觉，就像它们驱使你访问的网站一样——但显然它们具有商业意图。 尽管我们不喜欢这些，但我有一种预感，它们是为广告商工作的。 因为他们还没有离开。

10. 赞助帖子（Facebook）

我在 Facebook 上找不到一个赞助帖子的好例子。 这是因为我从来不在那里吗？ 不过，你很可能知道我在说什么。

您可以在此处阅读赞助帖子。

11. 推广推文

这里很基本的东西。

在此处了解有关推广推文的更多信息。

12. 谷歌文字广告（搜索列表）

你能发现广告吗？

Bing 上的生活也不例外。

在此处详细了解 Google 文字广告。

常见问题

我在上面提到了需要进一步解释的原生广告的几个方面。

如果您的问题尚未得到解答，请查看有关该主题的这些常见问题。

原生广告为何备受争议？

您可能想知道原生广告是否合乎道德。 答案会因您与谁交谈而有所不同，但主要问题是它会欺骗消费者。

那些看到原生广告的人可能会将其视为来自公正出版物的信息——事实上，该出版物已经获得了某种形式的补偿来运行信息。

但是，如果内容被明确标记为广告，这应该不是问题。

您如何发现原生广告？

当原生广告被正确地标记为带有“广告”或类似文字的广告时，您就会知道，即使广告可能看起来像普通文章或视频，但它的放置是故意的。

换句话说，该出版物计划在他们认为会获得大量参与的地方展示原生广告（为内容的赞助商带来广告回报）。

原生广告的费用是多少？

出版物的受众规模将决定他们对原生广告收取多少费用。 较大的出版物可以收取更多费用，因为广告将覆盖更多人。

它还取决于原生广告的长度和风格，就像您如何确定其他类型广告的成本一样。

内容营销相对于原生广告在哪里？

他们出身相同，目标相同，但主要区别在于：通过内容营销，品牌成为出版商。

内容营销人员的精美示例：

• 红牛
• 通用电气
• 薄荷
• 木兰

在每一种情况下，品牌都会创建通知、教育或娱乐的内容。 这就是您建立受众的方式来建立您的业务。

因此，原生广告是为该内容带来流量的付费内容。

最后比较一下，访客发帖是非付费内容，会为您的域中的内容带来流量。

你有它！ 原生广告简介，有助于将其与其他类型的广告区分开来。