如何寻找外部资源来创建值得信赖的内容

作为一名记者，而不是营销撰稿人，可以提升您的内容。 它允许受众将您的品牌视为有价值信息的可信赖资源，而不是产品贩卖的促销引擎。

第一步？ 在你的公司之外思考。

第三方来源可以通过多种不同的观点、示例和经验来提升对话。 反过来，受众更有可能消费和参与内容，因为他们将出版品牌视为独立的媒体资源，而不是产品和服务的供应商。

让我们探索五种途径，将相关且有用的外部资源注入到您的文章、信息图表、视频、播客和任何其他类型的内容中：

• 询问行业、角色或地理特定的组织。
• 在交互式平台上连接。
• 寻求非人类来源。
• 使用 Qwoted 作为品牌记者。
• 构建源网络。

询问行业、角色或地理特定的团体和协会

仅在美国就有数以万计的专业和贸易组织。 美国协会高管协会 (ASAE) 报告称，其会员组织超过 7,400 个，据估计，美国的会员组织总数超过 56,000 个。 其中至少有一个可能与您内容的主题有关。

要在这些组织中找到知识渊博的资源，请查看他们的网站：

• 确定高级领导者及其专业领域，然后通过电子邮件或致电与您的内容主题最相关的人。
• 查看董事会成员，了解他们代表哪些公司，并联系那些代表您的受众认可的品牌的人。
• 参加组织的现场活动以与潜在资源建立联系。 参加年度贸易展并与一些与会者交谈，以更好地了解他们的专业知识。 询问他们是否可以在将来创建他们的意见会有所帮助的内容时伸出援手。

例子

本文来自达索系统的 DELMIA 博客，内容涉及缩小工作场所的性别差距，其中包括对相关国家组织首席执行官的采访。

这是文章的摘录：

Teniel Jones 是 Base 11 的总裁兼首席执行官，Base 11 是一个全国性组织，致力于帮助女性以及黑人、原住民和有色人种 (BIPOC) 在 STEM 行业中开辟道路。

琼斯说，我认为女学生在教育系统中面临的最明显的挑战是性别歧视。 有一种错误的看法，认为女性无法在男性可以学习的相同领域学习或学习，而这些看法从出生就开始了。 我们为男孩和女孩设定了不同的性别期望，这转化为 STEM。

在交互式平台上连接

使用您品牌的社交渠道来征求现有受众的意见。 这对于以反应为中心的内容或众包内容非常有效，因为它可以让您在作品中融入多种声音 - 而且您可以快速完成。 （不要忘记在您的社交帖子中提及您可能会在即将发表的文章、视频或播客中使用他们的回复。）

但不要将您的外展限制在您的社交渠道上：

• 使用相关的主题标签标记您的来源请求。
• 发布到与主题相关的 LinkedIn 或 Facebook 群组。
• 使用 Quora 和 Reddit 等众包网站来确定有关您的主题、行业或内容角度的帖子的贡献者。 单独联系他们。

例子

每年，我都会在社交媒体上征求 CMI 年度图书礼品指南的建议。 去年，我在 LinkedIn 上收到了十几条关于 2022 版本的回复。

提示：在发布者的许可下，将来自社交媒体的相关现有内容整合到您的内容中。 例如，Kate Parish 最近将 Elna Cain 发起的 Twitter 对话纳入了这篇关于 AI 检测工具的文章中：

寻求非人类来源

行业和专业组织以及其他品牌也可以成为研究、白皮书和其他媒体报道的重要资源。 如果您无法找到合适的人进行采访，那么下一个最好的办法可能是引用该人的博客或其他媒体报道 - 只要确保引用并链接到原始来源即可。

例子

人力资源平台提供商 Paycor 在其有关远程工作报销规则的文章中引用了 Buffer（第三方来源）远程工作状况研究的一项统计数据（98% 的人希望在余下的职业生涯中远程工作）。

以下是显示他们如何包含统计信息的摘录：

可以肯定地说，远程工作是许多美国人的新常态。 如今，超过 2760 万人在家工作，而 2019 年这一数字约为 900 万（美国社区调查）。 而且，那些不愿意的人。 在 Buffer 的 2023 年 3000 人远程工作调查中，98% 的受访者希望在余下的职业生涯中远程工作（Buffer）。

远程优先的组织可以在房地产上节省大量资金——但他们是否需要支付远程员工的费用？ 当员工在家工作时，他们使用自己的电力、互联网和（通常）办公用品。 这些与业务相关的费用中的哪一部分是或应该报销的？

成为 Qwoted 上的品牌记者

Qwoted 是营销传播/公关界用来将品牌专家与媒体联系起来的一项相对较新的服务。 但内容营销人员也可以使用它——扮演记者的角色，为他们的内容寻找来源。 而且是免费的。

提示：在您的查询中要具体和简洁。 包括您需要的和不需要的。 “查询：就燃油价格的影响寻求卡车运输行业专家的电话采访。 已经从燃料品牌或个别卡车司机那里得到足够的回应。”

用敏锐的眼光仔细检查答案。 删除那些不符合您需求的。 然后通过查看谁的相关响应最令人惊讶或最有趣。 使用提交的回复或跟进采访这些回复者，以生成您的受众想要的新鲜内容。

例子

在这篇关于 Twitter 在埃隆·马斯克被收购后的营销中所扮演的角色的文章中，我收到了十几条针对我在 Qwoted 上的查询的回复，并挑选了其中的一些回复：

建立源网络

当你为你的内容培养新的来源时，一定要记录他们的参与和联系信息。 为您的团队创建一个主电子表格。 包括此人的姓名、头衔、组织、联系信息和社交账号，并注明他们的专业领域。 当您希望他们对正在创建的内容提出意见时，请联系他们。

另外，添加一列以链接到您的公司包含该来源的内容。 这样，您的内容团队就不会反复使用相同的来源。 （过于频繁地联系您可以依赖的重要来源确实很诱人。）

将外部资源纳入内容营销并没有单一的最佳方法。 无论您是与行业贸易团体建立更多联系、寻找现有的外部参考、使用在线社区还是向 Qwoted 数据库提出查询，您都可以创建更可信的内容，将您的公司定位为受众的首选媒体品牌.

你如何发展你的资源网络？ 请在评论中分享。

更新自 2020 年 1 月的帖子。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供