如何充分利用 Facebook 广告审核
已发表: 2023-06-08当您的 PPC 广告系列在元广告（或 Facebook 广告）上表现不佳时，情况会非常明显。 导致他们表现不佳的原因并不总是那么明显。 这就是彻底的 Facebook 广告审核的用武之地。
在这篇文章中，我们将列出您的 Facebook 广告经理帐户中需要注意的要点，包括需要注意的危险信号以及广告系列设置和组件不理想的任何迹象。
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如何进行 Facebook 广告审核？
一开始，知道在 Facebook 广告审核中要寻找什么内容可能会令人生畏。 基本上，您需要深入研究广告帐户七个主要区域的角落和缝隙。 每个领域本身都或多或少具有相关性，但为了全面了解您的帐户，明智的做法是将所有方面相互结合起来。
需要考虑的总体领域如下： 
如果您按照我们在这里讨论的方式密切关注这些领域中的每一个，那么您应该非常清楚您可能存在哪些问题领域，以及您的广告帐户必须在哪些潜在途径中发展。
让我们详细了解进行 Facebook 广告审核时的每个重要领域。
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1) 广告账户结构
审核广告帐户结构对于确保有效的广告系列管理和优化至关重要。 在此过程中，您将评估 Facebook 广告帐户内的营销活动、广告组和广告的组织和分类。 结构良好的帐户可以更轻松地管理和分析，从而提高营销活动绩效。
评估 Facebook 广告帐户结构时需要注意以下事项：
活动结构
根据您的营销活动目标评估您的营销活动的结构。
考虑一下营销活动的层次结构是如何布局的，以及其中的广告集是否以逻辑方式组织。 借助清晰的命名约定和一致的设置，您将能够在任何报告中轻松划分广告系列和广告组数据。
广告组组织
查看广告系列在广告活动中的分组方式。 确保根据受众定位、人口统计数据或特定的广告展示位置对它们进行适当的细分。 这可以更好地控制预算分配和优化策略。
广告分组
分析广告在广告集中的分组方式。 评估它们是否根据广告创意、消息传递或定位参数的变化进行分类。 这使得不同广告变体的测试和优化变得更加容易。
命名约定
检查帐户是否遵循广告活动、广告组和广告的标准化命名约定。 一致的命名可以更轻松地导航和分析帐户的性能。
广告帐户访问
验证授予不同团队成员或机构的访问级别。 确保适当设置角色和权限以维护安全性和问责制。
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2) 广告定位
定期重新审视广告定位设置是任何审核的基础。 它将使您有机会重新考虑您的原始设置，并为您的受众添加或删除某些限定符。 一旦广告帐户中有一些数据可供您与结果进行比较，这就是一种特别强大的技术。
解析广告定位设置时，请考虑以下组成部分：
受众定义
考虑如何为每个营销活动定义目标受众。 评估定位参数是否与活动目标和目标受众一致。 确保您的定位选项设置完整且正确，包括：
- 人口统计
- 兴趣
- 行为
- 自定义受众
观众规模
分析每个营销活动的目标受众规模。 非常广泛的受众可能会导致广告预算浪费或分配不当，而过于狭窄的受众可能会限制覆盖范围。 找到适当的平衡点，以达到您的预算可以支持的理想覆盖范围和相关性水平。 
受众重叠
检查针对相同受众的不同广告组或营销活动之间是否存在重叠。 重叠的受众可能会导致您自己的帐户内竞争加剧并推高成本。 识别并解决任何重叠问题以提高效率。
重定向策略
评估重定向营销活动的实施情况。 根据网站访问者、应用程序用户或之前广告的参与度，评估是否存在为重定向目的而创建的特定受众群体。 确保重定向策略与活动目标和用户行为保持一致。
排除目标
检查排除定位的使用以进一步细化受众。 排除定位有助于排除某些细分受众群看到广告，从而确保预算集中在最相关的受众群体上。
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3) 转化跟踪
对转化跟踪进行彻底审核对于了解 Facebook 广告在推动所需操作方面的有效性至关重要。
通过审核转化跟踪，您可以识别数据收集中的任何问题或差距，确保准确衡量营销活动效果，并做出明智的优化决策。
以下是验证转化跟踪时需要注意的一些事项：
像素实现
检查您的网站或应用程序上 Facebook Pixel 的安装和配置。 确保它正确放置在所有相关页面上并准确触发。 验证 Pixel 是否正在根据您的营销活动目标跟踪标准事件，例如购买、注册或表单提交。
自定义转换
评估自定义转化的设置，以跟踪您的业务特有的特定操作或事件。 验证自定义转化是否已正确定义并链接到适当的广告组或广告系列。
归因窗口
评估归因窗口设置以确定将转化归因于广告的时间范围。 考虑您企业的典型转化周期，并确保归因窗口与其保持一致。
离线转化
如果适用于您的品牌，请检查离线转化跟踪的实施情况。 这使您可以衡量 Facebook 广告对线下销售或转化的影响。 验证是否准确跟踪线下事件（例如店内购买或电话查询）并将其归因于相应的广告。 
数据准确性
通过执行测试转化或使用 Facebook 的测试事件功能来测试转化跟踪的准确性。 这有助于确保报告的数据与您网站或应用上发生的实际转化保持一致。 您可以通过 Google 标签管理器等工具来做到这一点，它可以帮助广告商测试来自 Facebook 广告活动的跟踪网站事件。
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4) 创意广告资源
评估创意广告资产对于评估 Facebook 广告的视觉和文字部分至关重要。
通过审核创意广告资产，您可以发现改进的机会，提高参与度并完善您的信息以引起受众的共鸣。
以下是 Facebook 广告审核期间需要考虑的一些关键点：
广告视觉效果
检查广告中使用的图片或视频的质量和相关性。 评估它们是否符合您的品牌形象、信息和活动目标。 寻找机会更新或更新创意元素，以保持参与度和兴趣。
广告文案
分析广告文案，包括标题、说明和号召性用语 (CTA) 按钮。 评估他们是否有效地传达价值主张、产生兴趣并推动行动。 考虑测试广告文案的不同变体，以确定高效的消息传递。
广告格式
评估 Facebook 上可用的不同广告格式的利用率，例如单图广告、轮播广告、视频广告或集合广告。 确定所选格式是否适合您的活动目标和受众偏好。
广告合规性
确保您的广告创意符合 Facebook 的广告政策和指南。 检查广告是否遵守有关文字与图像比例、禁止内容以及某些行业的任何特定要求的规则。
A/B 测试
检查是否正在实施 A/B 测试以比较不同广告变体的效果。 评估是否进行了足够的测试来优化创意元素并确定最有效的组合。
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5）重新定位
审核重定向营销活动对于最大限度地提高转化率和与受众的互动至关重要。
不幸的是，对于大多数广告品牌来说，重定向往往是事后才想到的。 定期查看重定向结果是明智之举，因为它可以帮助您了解如何通过访问以前与您的品牌互动过的用户来优化营销活动的效果。
以下是在检查重定向工作状态时需要考虑的一些重要细节：
受众细分
根据特定行为或行动评估重定向受众的细分。 评估是否为网站访问者、放弃的购物车用户或过去的客户创建了不同的受众群体。 确保正确定义细分并以相关广告内容为目标。
广告频率和时间
检查重定向广告的频率和时间。 评估广告展示的频率是否合理，并且不会让用户感到难以承受。 考虑重定向广告的投放时间是否符合用户的浏览行为以及您企业的典型转化周期。
广告创意变体
评估重定向营销活动的广告创意是否有足够的变化。 评估是否测试了不同的消息传递或优惠以有效地重新吸引用户。 考虑使用动态广告，动态填充用户之前感兴趣的产品或内容。
排除清单
审查重定向营销活动排除列表的实施情况。 确保已完成转化或采取所需操作的用户不会被进一步重定向，以避免冗余并优化预算分配。
广告排序
评估是否利用广告排序来创建有凝聚力和战略性的用户旅程。 评估重定向广告的结构是否能够引导用户完成销售渠道，每个广告是否根据用户之前的互动来服务于特定目的或信息。
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6) 预算扩张潜力
在审核 Facebook 广告帐户时，必须评估预算扩张潜力，以确定是否有机会扩大和优化广告支出。
在审核广告帐户的预算潜力或可能的限制时，您可以确定预算重新分配或增加可以产生更好效果的领域，优化广告系列效果并最大限度地提高 Facebook 广告投资的效率。
以下是一些需要考虑的重要预算规划技巧：
活动绩效分析
比较每个广告系列和广告组的结果以及应用于每个广告系列和广告组的预算。 确定能够产生积极的广告支出回报 (ROAS) 并具有扩展潜力的高效广告系列。
在将更多预算重新分配给这些特定营销活动时，应重点考虑具有更强 KPI 指标（例如良好的转化率）的营销活动。
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广告组优化
分析广告活动中各个广告组的效果。 确定在转化率、每次转化成本或参与度指标方面效果最好的广告组。 考虑将预算从效果不佳的广告组重新分配到效果更好的广告组。
受众扩展
探索扩大目标受众的机会，同时保持相关性。 考虑瞄准更广泛但仍然相关的人口统计数据，或探索新的兴趣类别以覆盖更广泛的受众。
测试新策略
分配一部分预算来测试新的定位选项、广告格式或创意变体。 这使您能够识别潜在的改进领域并优化您的营销活动。
增量预算增加
逐渐增加效果良好的广告系列或广告组的预算，以评估其可扩展性。 监控预算增量对关键绩效指标的影响，并确保回报证明增加支出是合理的。
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7) 登陆页面
经常评估您的目标页面至关重要，因为它们在将广告点击转化为所需操作方面发挥着重要作用。
通过检查 Facebook 广告帐户的每个着陆页，您将能够确定需要改进的领域并优化转化渠道。 提高着陆页的相关性、用户体验和转化率可以对 Facebook 广告活动的整体效果产生重大影响。
以下是在 Facebook 广告审核期间评估着陆页时需要考虑的一些关键点：
相关性和一致性
评估着陆页是否与相应广告中呈现的消息和优惠相符。 确保着陆页内容和视觉效果提供无缝且一致的用户体验。
明确的号召性用语
评估目标页面是否有清晰且引人注目的号召性用语，提示用户采取所需的操作。 CTA 应突出显示并有效传达价值主张。
此外，CTA 应定期出现在着陆页的顶部导航中，以及整个页面的正文中，并再次出现在页脚附近。
用户体验与设计
通过检查并询问自己以下有关每个登陆页面的 UI/UX 的问题来检查目标页面的整体用户体验：
- 用户友好吗？
- 导航方便吗？
- 该页面是否针对移动设备进行了优化？
- 设计元素是否具有视觉吸引力，或者是否会分散注意力或与品牌不一致？
- 页面布局是否遵循逻辑顺序？
- 页面的加载时间有多快？
如何回答这些问题将有助于指导您进行任何可能的改进，以增强您的着陆页体验和转化率优化工作的整体效率。
转化跟踪
验证目标页面上是否正确实施了转化跟踪像素或代码。 这样可以准确测量转化，并可以根据着陆页性能进行优化。
A/B 测试：考虑实施 A/B 测试来比较着陆页的不同变体。 评估不同的布局、标题或视觉元素是否可以提高转化率。 测试各种元素并根据收集的数据进行迭代。
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将它们结合在一起
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有时，审核将帮助您了解为什么特定活动效果非常好。 在其他情况下，它将帮助您发现阻碍您的策略的潜在问题。
无论哪种情况，彻底的审核都将帮助您了解帐户的内部运作情况以及如何更好地规划未来。
希望您学会了如何进行 Facebook 广告审核，但如果您只是希望有人为您做这项工作，Single Grain 的 Facebook 广告专家可以提供帮助！
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