Facebook 广告的成本是多少：运行 Facebook 广告的真实成本

Facebook 仍然是这里唯一最有效的社交媒体广告平台，广告商知道这一点，不会让它与他们的广告相距一英寸。

在选择一个平台来推广他们的产品时，他们继续将其作为他们的宠儿平台。

该平台迎合了希望与受众建立真实关系的企业。 它允许广告商创建内容并将其无缝地分发给他们的用户。 它还允许销售和客户服务代表与对品牌感兴趣的消费者建立联系。

这些广告可以通过 News Feed 消费，通过 Facebook Messenger、Facebook 市场和桌面环境中的右手栏 (RHC) 与朋友聊天。

因此，平台上争夺注意力的竞争非常激烈，这就需要不断增加平台上的广告成本。 这并不是说您需要数百万美元的 Facebook 广告预算才能通过该应用推动流量、潜在客户和销售额。

本文为您准备了 Facebook 广告的预算。

决定 Facebook 广告成本的 8 个因素

#1。 你的出价

出价表示您愿意为从目标受众中的某个人那里获得期望的结果而支付的费用。 请注意，您的出价不是您选择的优化事件的成本。

创建 Facebook 广告时，您将加入一场巨大的全球拍卖，与其他广告商竞争 Facebook 上的广告空间。

您的出价金额将反映您对 Facebook 应该在您的竞争对手之前展示您的广告的兴趣程度。 因此，您的出价越高，您的广告被展示的可能性就越大。

出价策略

您的出价策略选择表明您希望 Facebook 如何在广告拍卖中为您出价。 正确的出价策略可以帮助您获得可衡量的业务成果。 选择出价策略时，确定衡量业务成功的方式非常重要。 然后选择符合您的业务目标的选项。

Facebook 提供 3 种出价类型：基于支出、基于目标和手动。

#1。 基于支出的出价

专注于用完全部预算，以从广告活动中获得最大成效。

对于基于支出的出价，您可以使用最低成本出价或最高价值出价。

#1。 最低成本出价：如果您使用最低成本出价策略（自动出价），Facebook 会出价以获得每个优化事件的最低成本。

设定的预算将在一天结束时或在整个日程中花费。

何时使用最低出价

#1。 当您希望最大限度地提高交付和转化率时，您可以从预算中获得收益。

#2。 当您没有针对特定目标来衡量或定义广告活动的成功时。

#3。 当您准备好花费全部预算时。

#2最高价值：当您使用最高价值时，您的目标是花费预算并出价获得最高的购买价值。

当您针对价值优化广告集的投放时，Facebook 会使用机器学习来预测您可能产生多少广告支出回报率 (ROAS)。

然后，他们使用此预测为您的最高价值客户出价。 您需要针对转化价值优化广告组才能使用此出价策略。

此策略最适合在以下情况下使用：

#1。 您希望用尽预算，同时专注于获得更高价值的购买。

#2。 您希望最大限度地提高转化价值，而不仅仅是增加转化次数。

重要的提示：

要使用最高价值出价策略，您必须设置功能像素或 SDK 来跟踪转化事件。 您还必须满足价值优化的资格要求。

#2。 基于目标的出价

当您有一个明确的目标要通过广告系列实现时，就会使用基于目标的出价策略。

对于基于目标的出价，您有两种选择：使用成本上限或最低 ROAS。

#1。 成本上限：成本上限通过在等于或低于您设置的每个优化事件的最大成本的情况下让您获得最多的结果（例如购买或安装）来最大化成本效率。

它简化了活动管理，并帮助您在控制成本的同时专注于扩大结果量。

成本上限的好处是它可以控制您的最终成本。 这样做的好处是您可能会为单次点击支付更多费用，但最终的每次操作费用应该会更低。

何时使用成本上限：

#1。 当您需要在控制成本的同时最大化转化量时。

重要笔记：

#1。 与其他出价策略相比，具有成本上限的学习阶段可能需要更长的时间。

#2。 在学习阶段，成本可能会超过您的上限。 广告集退出学习阶段后，投放应该会稳定下来，他们会根据您指定的成本上限来优化您的广告系列，但这并不能保证。 您可能会看到费用超过您设置的上限。

#3。 您不能将成本上限用于所有优化。

#4。 与使用最低成本出价策略相比，使用成本上限的支出可能会更慢。

#2。 最低 ROAS ：当您使用最低 ROAS 时，它允许您为每个出价设定最低广告支出回报率。 您需要针对购买价值优化广告组才能使用此出价策略。

例如，如果您打算用 200 美元的预算带来至少 210 美元的购买量，则应将 ROAS 控制设置为 2.100。

何时使用最低 ROAS：

#1。 当您打算达到或超过特定的广告支出回报率时。

#2。 与最高价值出价策略相比，需要更多地控制您从广告中产生的购买价值。

重要笔记：

#1。 如果您更关心用尽预算而不是总是达到或超过特定的 ROAS，您可以选择最高价值的出价策略来实现这一目标。

#2。 在学习阶段，您的 ROAS 可能达不到您指定的最低值。

#3。 广告集退出学习阶段后，我们的目标是达到您指定的最低 ROAS，但这不是承诺。

#4。 如果您的最低 ROAS 值设置得太高，Facebook 无法满足，交付有时可能会停止，您的预算可能不会用完。

最低 ROAS 与最高价值之间的差异

如果 ROAS 最低，就无法保证用完预算。 这是因为 Facebook 可能无法始终满足您要求的最低 ROAS 值。

最高价值告诉平台尝试在广告集计划结束时用完您的全部预算，同时最大化您从购买中获得的价值

#3。 人工出价

一种出价方式，可让您为广告设置最高每次点击费用 (CPC)。 这不同于为您设置出价金额的自动出价策略。

每次点击费用人工出价可让您控制设置您可以为每次广告点击支付的最高金额。

出价上限：设置拍卖的最高出价，而不是让 Facebook 根据您的成本或价值目标动态出价。 出价上限适用于对预测转化率有深入了解并且可以计算出正确出价的广告商。

#2 广告质量和效果

为帮助您了解您的广告与目标受众的相关性，Facebook 为您的每个广告提供相关性得分指标。

高相关性与高性能相关，但它并不总是高性能的原因。 因此，使用广告相关性诊断来诊断表现不佳的广告——而不是优化已经满足您的广告目标的广告。

实现高广告相关性诊断排名不应该是您的主要目标，因为这并不能自动保证结果的增加。

然而，当您的广告的相关性得分较高时，Facebook 会比相关性得分较低的广告更多地展示您的广告，您也将支付更少的费用来覆盖更多的目标受众。

当广告没有达到您的广告目标时

在诊断不符合您的广告目标的广告时，请查看广告相关性诊断以确定调整您的创意资产、点击后体验或受众定位是否可以提高效果。

与单独查看每个诊断相比，一起查看诊断可以让您获得更多见解。

#3。 估计行动率

粗略猜测一个人看到您的广告后采取行动的可能性有多大。 在决定是否向目标受众中的某个人展示您的广告时，Facebook 会估计此人采取您针对广告优化的操作的可能性。

估计特定人是否参与特定广告或从特定广告转换（换句话说，向某人展示广告会导致广告商期望的结果的可能性）

如果你的预估行动率很低，我猜你的 Facebook 广告成本会很高。 为确保您的广告赢得一些广告拍卖并展示给您的目标受众，Facebook 可能必须通过提高您的出价（如果您选择了成本最低的出价）来弥补您广告的低预估操作率。

#4。 谁和多少目标受众

自然地，随着受众规模的增加，广告的总成本也会增加。 你的客户网越广，公司越多，类型越多，你与你争夺广告位的机会就会影响你的 Facebook 广告费用。

这是由于达到特定受众的竞争程度。 当更多的营销人员瞄准特定的受众时，该受众被认为是市场上的热门蛋糕，从而使接触他们的成本更高。

此外，受众的位置、年龄、性别和语言可能会影响广告费用。

#5。 年度最佳时间

一年中的时间是广告成本的另一个重要决定因素。 当以受众为目标的广告商数量增加时，广告成本也会增加。

例如，如果您计划在新年前夜、元旦、感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节或节后销售期间展示您的广告活动，您的广告费用可能会更高，因为许多其他广告商正在排队利用假期并将他们的产品放在需要他们的人面前。

因此，如果您计划围绕这些日期或其他大型活动开展活动，请务必考虑竞争程度如何影响您的广告费用。

#6。 放置

版位是您选择在 Facebook 站内或站外投放广告的位置。 您可以在 Facebook、Instagram、Messenger、市场和 Audience Network 上投放您的广告。 您放置面部广告的位置会影响广告的成本。

Facebook 允许您自由选择您希望广告出现的位置

小知识：您无需为您的企业设置 Instagram 帐户即可选择 Instagram 展示位置。 您的 Facebook 主页可以作为您在 Instagram 上的广告代言人。

虽然这听起来不错，但如果您的目标受众在 Instagram 上很活跃，或者您的广告是否符合您的 Instagram 策略，则可能值得考虑。

#7。 广告投放优化

根据您选择的优化，投放系统使用机器学习来提高每个广告的效果。

您的优化选择是我们的系统在广告拍卖中出价的理想结果。 例如，如果您针对链接点击进行优化，您的广告将定位到您的受众中最有可能点击广告链接的人群。

要使用某些优化，您可能需要设置 Facebook 像素或应用 SDK。 这些工具允许您将网络或应用程序事件数据传回 Facebook。

请记住，某些优化事件可能需要比其他事件更多的预算。 因此，在选择预算和出价策略时考虑您的优化选择非常重要。

#8。 不同的投标选项

当您为广告设置出价时，您可以从多个选项中进行选择。 这些包括：

#1。 每次点赞成本 (CPL)：要让 Facebook 会员“点赞”特定的 Facebook 页面，必须花费多少广告费用？

#2。 每次点击费用 (CPC) ：每次有人点击您的广告时，您都需要付费，无论他们点击后做了什么。

#3。 每千次展示成本 (CPM)：每千次展示成本（CPM，每千次展示成本）是广告商为其页面上的 1,000 次展示支付的总金额。

#4。 每次操作成本 (CPA)：广告成本除以采取的操作次数。

您如何跟踪 Facebook 广告中的指标？

一旦您的广告在您的 Facebook 分析仪表板中生效，您想要跟踪的指标就会显示出来。

首先，转到广告管理器创建一个广告系列。 完成后，选择您的活动目标。

广告投放后，您可以使用 Facebook 分析面板跟踪所有指标。 您会看到每个广告都有不同的指标，您可以跟踪这些指标以了解您的表现并据此做出决策。

结论

希望本文能让您了解在 Facebook 上投放广告的成本以及成本决定因素。

Facebook 广告成本是一个如此广泛而重要的话题，尽管这篇文章花了很长的时间才谈到这一点，但我仍然认为我们只是触及了皮毛。

然而，在这篇简短的文章中，我们已经触及了规划成功的 Facebook 广告活动所需的最重要的基本知识，以及所涉及成本的关键知识。

我们已向您展示，在 Facebook 上投放广告时，您始终掌控自己和预算，并且您保留只为自己想要的行为付费的权力。