每个营销人员都应该知道的 Facebook 广告设计技巧

Facebook 广告在不断发展。 “规则”发生了变化，营销人员针对特定用户的能力也发生了变化，创意副本的类型不仅产生了浏览量，而且产生了点击和转化。

但除了创意副本之外，视觉效果也很重要。 那么，您如何使用 Facebook 图形和视频来支持您的广告文案呢？

第一个关键是了解 Facebook 视觉效果的目的。 他们会引起注意，是的，但他们必须引起正确的注意。

这种关注必须与您的副本一起工作才能赢得参与。 为了有效，视觉效果必须是品牌上的。 图形还必须引导并支持您的行动号召。

这是很多必需品——那么这一切意味着什么，您如何为您的品牌创建正确的图形和视频内容？

我们将介绍一些有用的提示，让您在 Facebook 上的广告视觉效果正确无误。 让我们深入挖掘！

提示一：识别您的信息

您的信息以多种方式传达给您的听众。 首先是您的整体品牌信息。 第二个是你的广告的具体信息。

快速浏览 Facebook 会发现一些做得对的品牌。

请注意 Huel 的这则广告，其中包含：

• 简短而有针对性的广告文案
• 带有“英雄”视觉效果的英雄信息
• 副本中的品牌信息
• 图片中的产品信息
• 紧凑的 CTA。

现在，他们可以在这里做一些不同的事情。 例如，价格信息在副本和照片中重复出现。 它可以被排除在图像之外以获得更清晰的外观！

但是，最重要的部分是信息本身很明确：我们以可承受的价格出售提供完整营养的食品。

由于这是一个非常专注的品牌，产品数量有限，因此品牌信息和广告本身的信息几乎相同，并且都很好地呈现出来。

提示二：使您的视觉信息与您的副本协调一​​致

识别出两条消息后，您需要将图形与该消息协调一致。

世界上最好的图形可能会将您的观众引向错误的方向。 例如，让我们看一下 Udemy 的这个广告。

首先，图像很小，但是第二，学生看起来有点，嗯，对学习感到沮丧。

品牌信息是您可以随时开始学习。 广告信息是该学习的折扣。

该图像是通用的，很小的，并且与任何一条消息都没有很好的关系。

这说明虽然 Udemy 通常在他们的 Facebook 广告方面做得很好，但即使是大品牌也会时不时地失败，你可以从他们的错误中吸取教训。 请记住，图形支持信息，而不是分散注意力。

技巧三：注意颜色

几乎所有关于 Facebook 广告图形的课程都包含有关颜色的内容。 原因很简单：研究表明，用户经常因为颜色而点击广告。

事实上，92.6% 的人表示他们的点击选择受到颜色的影响。

当涉及到整体品牌和广告时，品牌要了解的最重要的事情是色彩心理。

用户会对颜色做出情绪反应，这些情绪反应已被 colorpsychology.org 等研究机构清楚地记录在案。

这对于视频广告也很重要。

不仅要仔细考虑您的品牌调色板，还要考虑视频中偶然出现的背景颜色、风景和图像。

例如，想想红牛标志和广告。 他们想强调什么？

蓝色和红色显示力量和兴奋，品牌的基础。

Facebook 视频广告经常展示运动员做着惊人的事情。 请注意以下视频屏幕截图中的小细节：运动员佩戴的红色腕带与海洋的蓝色形成鲜明对比。 当您在此处观看视频的其余部分时，请注意始终使用红色和蓝色。

作为次要说明，请注意副本是简单的品牌信息。

红牛作为一个知名品牌，最初的“给你翅膀”的口号效果很好，但它也与我们看到运动员“飞翔”的视频相协调。 如果您在社交媒体上关注该品牌，您会看到在英雄照片和视频中，运动员经常在各种努力中空降。

这是图形和视频与品牌和广告信息相协调的理想示例，并利用色彩心理在观众中产生反应。

技巧四：向用户展示他们可以做什么

现在让我们谈谈号召性用语。 什么是号召性用语？

您的 CTA 会告诉用户您希望他们在查看您的广告后做什么：点击此处、立即购物等。

但是您的图形和视频内容实际上可以向观众展示他们可以使用您的产品做什么。

虽然 Red Bull 可能是一个糟糕的例子（我们不能都从飞机上冲浪或降落伞），但 MailerLite 的这个广告就是一个很好的例子。

请注意，广告（视频）准确地声明了产品的设计目的：管理您的电子邮件活动。

读者知道如何处理产品，文案和 CTA 强调他们如何开始。 请记住，如果您希望广告的观众做某事，您需要向他们展示该做什么并告诉他们该做什么。 这是关于图形和您的整体信息的结合。

技巧五：在你的英雄形象上归零

向人们展示以预期方式使用您的产品的重要性可以为您的独特价值主张创造认可。

让我们以 Seinhiesser 和他们的耳塞版本广告为例。

品牌信息是优质声音的信息，并且一直如此。 在这种情况下，CTA 中还包含一项储蓄优惠。

然而，英雄照片显示有人在做产品的设计目的：让用户沉浸在声音中。

它很简单，它包含激发友好乐观情绪的颜色。

该广告的观看者可以很容易地想象广告中的主人公正在听的音乐类型，令人放松。

虽然每个人可能对什么是轻松的音乐都有自己的想法，但这款耳机的独特价值主张却被清晰地展示了出来。

请注意，对于每一个真正好的广告，品牌信息、广告信息和颜色都集中在一个完整的包装中。

技巧六：遵守规则

因此，正如引言中所述，Facebook 广告规则总是在变化。 例如，曾经有一个文本检查，当 Facebook 广告中的文本过多可能导致广告无法投放时。 也有例外，文本是产品本身的一部分（例如书籍和音乐专辑）。

跟上它本身就是一项工作，但遵守规则很重要。

该规则已被更改（尽管在图形中使用更少而不是更多文本仍然是最佳实践）。 但在 2020 年底的政治斗争中，由于多种原因，广告和账户被禁止、关闭，甚至影响范围受到限制。

关键是要明白，当涉及到图形和视频时，按规则播放是至关重要的。

如果您的图片被禁止或您的广告无法投放，请查看原因。 脸书说了什么？ 是否有人工审核流程，是否值得追求？ 最重要的是，跟上 Facebook 的通知和变化。 你不想花很多钱来制作广告，只是为了开发一些根本不会运行的东西。

请记住，要避免潜在的 Facebook 广告禁令，请保持您的广告干净且合规。

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