Facebook 广告经理指南

湾。 出价上限– 限制您在出价上花费的最高金额。

C。 目标成本– 每次出价的成本一致。

• 预算和计划 –由于这些是高级功能，您将在下一节中找到有关预算的更多信息。
  

8. 受众规模——当您调整广告组时，请查看屏幕右侧的小部件。 您会找到一个计算器，该计算器会显示您可以覆盖的受众规模、估计的每日结果和潜在的转化次数。

请记住，这只是根据过去的广告效果、市场数据和您的预算做出的估计。 不能保证这些就是您会得到的结果，但这并不意味着这些信息没有帮助。

如果您对您的广告组选择感到满意，请点击“继续”。

4. 设计你的广告

你准备好发挥创意了吗？

在开始制作广告之前，这里列出了可用于查找或设计图像的免费资源。 您还可以找到有关广告创意和示例的资源列表。

免版税图片
查看这些网站，找到可用于 Facebook 广告的令人惊叹的图片：

• 不飞溅
• 自由派
• 像素

图像设计器 + 编辑器工具

尝试使用这些免费工具为您的广告编辑和自定义精美图片：

• 帆布
• 斯纳帕

视频资源（用于制作视频广告）

使用这些免费的视频编辑工具来设计视频广告：

• 可咬的
• 运动登

广告示例和资源

浏览我们关于最佳广告示例和提示的文章集：如何撰写 Facebook 广告文案

您准备好制作您的第一个广告了吗？

让我们逐步了解使用 Facebook 广告管理器创建广告的每个步骤：

1. 为您的广告命名。

就像为您的广告系列和广告组命名一样，为您的广告命名以保持井井有条。 如果您计划在此广告集中创建多个广告，您可以根据您选择的不同设置为每个广告命名（即广告#1：标题，广告#2：描述）

2. 选择身份/Facebook 页面/Instagram 帐户

接下来，您可以为您的 Facebook 广告选择 Facebook 业务页面。 如果您在创建广告组时未更改广告的位置，您将看到包含 Instagram 帐户的选项，该帐户也可供 Instagram 广告代理商使用。

3. 广告格式

将转化作为您的广告系列目标，您可以从以下三个选项中进行选择：

旋转木马

轮播广告变得非常流行。 您可以添加两个或更多图像或视频来实现您的主要目标（即购买产品、注册列表等）。

单个图像或视频

使用单个图像或视频来展示独立的创意或设计包含多个图像的幻灯片。

什么是“即时体验”？如果您注意到，在“轮播”和“单张图片或视频”广告格式下方是“添加即时体验”的选项。

即时体验是 Facebook 的一项新功能，可让您提供全屏体验，例如一段内容或视频，以吸引点击您广告的用户并与之互动。 这只能在移动设备上使用，您可以使用 Facebook 的预制模板来创建。

收藏

如果您想在广告中销售多种产品或服务，收藏广告非常适合使用。 您可以选择图像或视频来展示您的产品和服务。

Facebook 还为您提供了即用型模板，以简化设计过程。 您还可以尝试自己的设计并创建适合您业务的风格。

注意：4.上传媒体

在本指南中，我们来看看如何制作单张图片或视频广告。 选择此作为您的广告格式后，您会在下方看到一个框，您可以在其中上传您的媒体。

您最多可以使用独特的图片制作6 个广告。

Facebook 建议您使用很少或不使用文本以获得最佳显示效果。 此外，请务必使用以下尺寸以获得最佳分辨率：

图片尺寸： 1,080 x 1,080 像素

作物： 1:1

文件类型： .jpg 或 .png

如果您添加未按 1:1 裁剪的图像，只需关闭“自动裁剪为正方形”，您的图像就会重新调整。

如果您对广告创意感到困惑，您可以浏览 Facebook 的“免费图片”或单击“使用模板”。

5. 广告链接、复制和其他选项

您快到了，但首先，您需要添加链接，以便在人们单击您的添加时将其发送到您想要发送的位置。

您不想将流量发送到无聊的网站。 相反，一个有效的策略是创建一个登陆页面。

您还可以选择产品页面或要使用的任何链接。

如果您希望人们注册活动，您可以选择“Facebook 活动”。

有了你的链接，你会想要创建一个吸引人的标题和一些引人注目的“主要文本”。 如果你的文案真的很好，你应该点击“显示高级选项”添加一个“显示链接”和“新闻提要描述”

最后，您可以在您选择要投放的所有展示位置上预览您的广告。 总共有 19 个不同的展示位置，您可以一一浏览：

1. 移动新闻提要
2. 桌面新闻提要
3. 即时文章
4. Facebook 视频插播文章（移动版）
5. Facebook 视频插播（桌面）
6. 桌面右栏
7. Facebook 推荐视频（移动）
8. Facebook 推荐视频（Facebook Watch feed – 移动端）
9. 脸书故事
10. Instagram 动态
11. Instagram 故事
12. 受众网络插页式广告
13. Audience Network 中等矩形
14. Audience Network 原生
15. 观众网络横幅
16. Audience Network 中长方形桌面
17. Audience Network 插播视频
18. Audience Network 奖励视频
19. 信使收件箱

如果您想更改广告的目的地，只需点击“更改目的地”即可添加或删除上述任何选项

6. 审核、提交、开始广告！

哇！ 你终于走到了尽头。 您的广告已发布，接下来由 Facebook 来完成。

从这里开始，您可以高枕无忧，等待几天，然后才能有足够的数据来决定继续投放广告、增加广告支出（更多内容见下文）或让它们持续更长时间。

如果您想查看广告的效果，只需点击左上角的“广告管理器”，然后转到“广告报告”

第 4 步：设定切合实际的支出预算

充分利用您的 Facebook 广告可能需要一些时间才能找到将 Facebook 用户吸引到您的结帐页面的正确广告。

而且，为了实现这一目标，您可能想知道，“我怎么可能设定一个‘现实的’预算来实现这一目标？！”

如果您以前从未使用过 Facebook 广告，这可能会特别令人困惑（和令人沮丧）。

让我们尝试为您找到一个简单的解决方案。

首先，您是否计算过在 Facebook 上投放广告时希望获得什么样的投资回报率？

如果您有一个价值 1,000 美元的产品，并且您想以 1% 的转化率销售 10 个，那么实现这一目标的数学公式如下：

• 您想赚的金额：$10,000
• 需要的销售数量：10
• 最低转化率：1%
• 所需访问次数（即点击次数）：10,000

需要这个简单的数学来计算您的每日预算，这样您就可以获得这 10,000 次点击。

设置广告预算

在设定预算时，Facebook 为您提供两种选择：

1. 每日预算 -您选择每天要花费的金额，然后安排广告活动的持续时间。 然后，Facebook 将使用您的每日预算来实现每天的最大效果。 由于 Facebook 的算法识别出高潜力的机会，并且支出比您的每日预算多 25%（或在低潜力的日子里更低），您可能会看到您的日常支出有起有落。 这很正常，Facebook 会自动优化您的广告投放（这意味着您不必担心）。
2. 终身预算——Facebook 将使用您的全部预算，并在整个广告活动期间或多或少地平均分配。 您可以设置日期，然后 Facebook 将确定平均每日支出。

最佳设置是具有无限期广告活动持续时间的每日预算，这样您就可以稍后编辑预算或在广告效果不佳时暂停广告。 请记住，您应该始终让您的广告投放 3 到 5 天，以收集足够的用户数据，然后做出明智的决定，决定是增加支出还是改变您的广告策略。

选择投标策略

你猜怎么了？ 你不是唯一一个在 Facebook 上做广告的人。 事实上，你可以期待争夺人们的注意力。 这就是您的出价策略如此重要的原因。

Facebook 为您提供 4 种出价策略：

1. 最低成本 -该策略将以最低的成本为您带来最佳效果，从而最大限度地提高您的广告预算。
2. 成本上限——这控制了您为获得最大结果而愿意花费的成本。
3. 出价上限——Facebook 不会超过这个金额，当你的广告。
4. 目标成本——这告诉 Facebook 你愿意花一定数量的钱来获得结果。

当您使用“Bid Cap”策略时，您可以打开“Advanced Options”来更改“Delivery Type”：

• 标准 –在整个预定的广告系列中平均分配您的预算。
• 加速 -快速花费您的预算以获得最大的结果

Facebook 对其广告平台进行了一些重大更改，以代表您优化广告。 可用的出价策略可能适用于更高级的广告商。 因此，如果您是新手，请尝试在开始时将设置保持为“最低成本”和“标准交付类型”，然后进行一些小的更改，看看是否能获得更好的结果。

最终，您在 Facebook 广告上花费的金额应该为您提供同等的回报，这样您就可以在保持盈利的同时投资更多广告。

5. 优化广告活动的想法

1. 更改您的广告投放时间。

您是否每天或每周 24 小时不间断地投放 Facebook 广告，试图吸引目标受众？

从 Facebook 广告中获得一些数据后，确定人们与您的广告互动最多的时间和日期。 这样，您可以将广告支出重点放在以最低CAC实现最多转化上。

2.避免广告疲劳

您可能会认为一遍又一遍地用相同的广告轰炸某人最终会导致他们点击并转化。

这是菜鸟的错误。

看到您的广告的人越多，他们就会越无聊。

为避免耗尽目标受众的兴趣，请在您的Facebook 广告设计中创建多个广告变体。

3. 始终如一的 A/B 测试理念

优化的关键在于测试想法并将资源投入到那些可行的想法中。 A/B 拆分测试允许您通过对您的广告素材、消息和接收广告的受众进行轻微修改来发现效果最佳的广告。

专注于修改对诱使人们采取行动有直接影响的元素，例如：

1. 1. 广告设计
   2. 号召性用语按钮
   3. 广告文案（即您的标题）
   4. 招标方式
   5. 活动目标

4. 停止并删除无效的广告。

嘿，它发生了。 并非您创建的每个广告都会成为本垒打。 有时您必须尽早减少损失，然后才能将整个广告预算浪费在几乎没有回报的情况下。

因此，请密切关注您的广告。 立即关闭效果不佳的广告，并专注于 2 或 3 个效果良好的广告，以利用此列表中以前的想法进行优化。

6. [可选]增加您的广告支出

这是您可以用来充分利用广告支出的策略。 但请记住，这不是义务。 这是 100% 可选的。

现在您已经掌握了一些使用 Facebook Ad Manager 设置广告的基本知识以及要设置的合理预算。 增加投资回报率的一个简单策略是增加广告支出。

当然，如果您只获得登陆页面的流量，您可能应该增加广告支出。 如果几乎没有转换，那将完全是浪费金钱。

相反，请分析为您的业务带来真实结果和最佳转化的广告。

如果您看到一位新客户购买了 100 美元，而广告花费了您 15 美元。 这还不错！

您可能有能力投资更多广告以吸引尽可能多的潜在客户。 所以，你可以做两件事：

1. 增加您在已经制作的广告上的广告支出，或者，
2. 制作新的但类似的广告

或者，您可以设置优化规则来自动执行通过高性能广告增加广告预算的过程。

例如，如果您的广告成本较低，并且希望增加支出以吸引更多潜在客户，则可以设置一条规则，自动将广告出价提高一个百分比。

对于 Facebook 广告经理来说，这更像是一种高级策略，但是，如果您有信心，应该尝试一下。

如果您担心当广告不再有效时 Facebook 会耗尽您的全部预算，您可以创建另一条规则来降低出价。 或者，您可以创建一条规则，告诉 Facebook 暂停您的帐户。 例如，如果您的出价超过 0.75 CPC 。

现在，您应该准备好使用 Facebook 广告管理器了。 如果您需要更多帮助或想讨论 VoyMedia 管理您的广告并帮助您在浩瀚的数字数据海洋中发现新宝藏的方法，请给我们留言！