如何在 2022 年提高 Facebook 广告效果

将您的 Facebook 广告表现从幸存到蓬勃发展的广告将是您的业务发生的最好的事情之一，它是过去几年许多品牌最常用的营销策略之一。

然而，苹果今年早些时候将其 iOS 升级到了 14.5 版，现在也有人询问几年后网络上的 cookie 会发生什么，因为这对 Facebook、Instagram 和其他广告构成了很大的限制。

一个问题是，您的企业如何在这种新的数字营销限制即将到来的新收购中幸存下来，并为 ROAS 和 CPA 保持相同的能量并且不会失去我的市场？

好吧，我将教你如何在 2022 年从你的 Facebook 广告活动中获得最佳的投资回报率，并提供以下提示。

• 回顾 2020 年和 2021 年最大的变革
• 如何在 2022 年改进 Facebook 广告
• 目前有效的三种策略（以及他们从 2021 年开始最成功的广告示例——带有指标）

# 1 。 2020-2021年Facebook广告回顾

自 2018 年经济衰退以来，2020 年和 2021 年是营销人员最难以预测的年份。如果仔细观察，您可能会觉得自己是最新的值得狂欢的 Netflix 系列的主角，其中 Apple 和 COVID-19 是激励因素。

让我们看一下两者，看看这对 Facebook 广告意味着什么：

COVID-19如何影响广告

从 2020 年 3 月开始，在冠状病毒爆发期间，全世界的 Facebook 广告成本显着下降，许多行业下降了 100%。

在行业中，这些降低的广告成本意味着 ROAS 和收入的历史新高，但对于其他行业，收入和投资回报率加起来。

因此，根据您所在的行业，COVID 大流行可能有助于或损害您的广告工作，但请放心，尽管存在变体和进一步锁定的威胁，但成本已开始趋于平稳。

提示：如果您所在的行业继续看到广告成本和买家行为的波动，请根据您的客户、您的政府和过去两年的数据，尽最大努力预测 2022 年。

iOS 14.5更新

不出所料，Apple 推出了 iOS 14.5 版本，这对 Facebook 来说是一个巨大的打击，因为此更新将通过以下方式对其产生重大影响。

• 定位：由于 iOS 14 对隐私的限制，许多公司将失去他们的自定义受众。

一些企业将看到或可能已经看到他们的重定向列表减少了 50% 甚至更多。

• 报告：使用新的 Apple 版本 14 iOS 企业无法衡量其广告的效果，现在他们面临着估算 Facebook 广告和汇总数据的压力，他们可以确定地做到这一点，例如历年。

目标受众变得越来越僵硬，甚至 google chrome 也宣布将删除所有第三方 cookie，这使得定位精确受众和跟踪广告结果变得更加困难。

此更新使所有广告商都必须遵循新的火车，无论您在哪个行业经营您的业务。

要处理 iOS 和 google cookie 的这种隐私限制，您需要了解并熟悉它们，以使您的 Facebook 广告仍然蓬勃发展，并按照 Facebook 的提示限制其对您的广告的限制。

注意：如果您严重依赖第三方 Cookie，请准备好在 2022 年及以后的几年中接受更小的自定义受众。

#2。 如何在 2022 年提高 Facebook 广告效果

这些新的更新已经引起其他企业主的心碎，但有些人已将他们的广告支出转移到其他渠道，许多人仍然投资于 Facebook 广告，而对系统在 2022 年的运作情况知之甚少或可能一无所知。

eMarketer 预测 Facebook 的广告收入将在 2022 年创下历史新高。

在 Facebook 上仍然拥有绿色广告体验；

熟悉 iOS 14.5

为了在 Facebook 上获得更好的广告体验，您需要熟悉 Apple 的 iOS 14.5 更新的工作原理以及它将对您的商业广告造成什么影响。

• 阅读有关 iOS 14 更新的信息：不要忘记限制您的 Facebook 广告的内容，确保您阅读了 Facebook 在 iOS 14 上的更新并生动地理解它
• Follow Facebook's Lead：在您投放 Facebook 广告之前，它们通常会提示您验证您的域、添加事件设置和更新转化事件。

多样化您的广告和实验

保持引人注目的最佳方式是通过不同的广告功能提高您的知名度并多样化您的广告体验。

这可以通过测试不同类型的广告并确定哪种广告最适合您的业务来实现。

买卖双方的营销和广告正在发生很多变化，因此有必要了解商业广告新时代正在发生的事情，并知道不该做什么才能顺应这一趋势。

以下是可以在您的 Facebook 上尝试的不同广告类型，

• 信使广告
• 视频广告
• 即时体验广告
• 轮播广告
• 卷轴广告

广告超出了给定的广告功能，我建议您应该使用广告测试新的信息、创造力和新的目标受众，以获得更好的体验。

# 3. 2022 年 Facebook 广告策略

根据最近发布的 Facebook 广告数据 brew interactive 的数据，该数据是在 2021 年从 Facebook 表现最好的广告中推出的。

他们表明，在某些广告上花费了大约 150 万美元，广告商从预算中获得了大约 10 亿次展示。

他们推出的其他一些关键细节是

透明度

在此期间，一些用户更关心他们的收入而不是透明新闻，许多互联网用户希望获得真实透明的新闻，不仅仅是为了知识，而是为了诚信。

很多人现在都在寻找从哪里获得合法内容以支持他们的主张。

说实话，当人们注意到你带来了合法的信息和数据时，你很难被忽视。

下面是日立亚洲，在他们向观众展示了他们世界级的超高速电梯的令人印象深刻的统计数据，获得了超过 3000 人次参与，但更值得注意的是点击率增加了约 28%。

应用创意

在您在 Facebook 等任何平台上开始广告活动之前，请确保您建立在创造力之上，以便能够轻松吸引观众的注意力。

为了获得良好的投资回报率，您还必须投资创建图形以获得更好的最终结果。

就像 Brew Interactive 为 SUSE Asia 的这则广告创作了定制艺术作品一样，获得了近 6,000 个赞和 21% 的点击率。

精确的讲故事

讲述一个好故事可以让你在游戏中处于领先地位，那些倾向于准确叙述发生了什么的人的广告往往更能引起人们的兴趣。

2022 年故事对您的广告的好处：

• 引起共鸣：他们比任何其他广告（例如销售广告）更能在观众中传播。
• 吸引人：尽管受众的位置或种族不同，但他们往往会与您的业务的吸引人的故事联系起来。
• 改变客户的想法。 适当的营销故事最终会改变客户对您业务的看法，并肯定会推广您的产品或服务，最终为您带来荣耀，客户将成为您出色工作的英雄。

Nikon Asia 使用了一位摄影师的故事并向观众展示了他的作品，如下图所示，它收到了大约 17,000 个反应和 18% 的点击率。

在 2022 年充满信心地转向蓬勃发展的广告

首先是 Covid 19 大流行限制了业务，尤其是在动荡的行业中运营的业务，然后是 Apple 的 14 个 iOS 版本和谷歌烹饪，它们都专注于互联网用户的隐私，从而限制了 Facebook 广告的覆盖范围。

尽管有所有这些因素，现在在 2022 年充满信心地在 Facebook 上做广告。

1. 了解您的业务所在行业，并根据您的业务兴趣进行修改，进一步做出更好的预测。
2. 使用最佳策略，并为您的业务测试运行最佳广告功能。
3. 了解 Facebook 需要您在 iOS 14 更新和 google cookie 更新中做什么，以获得更好的广告效果