50 个有影响力的 Facebook 广告统计数据可帮助您制定广告策略

已发表: 2023-07-26

Facebook 广告统计数据在优化广告活动和在广告领域的竞争中保持领先地位方面发挥着关键作用。

因此，难怪 Facebook 能够保持影响力，在全球在线广告领域占据主导地位。 它具有最先进和可定制的过滤选项。

为了帮助您充分利用这种广告潜力，本文介绍了 50 个有影响力的 Facebook 广告统计数据，这些统计数据将帮助您优化广告系列并取得令人印象深刻的互动结果。

杰奎琳·福斯特
需求生成营销，Lever.co

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您应该了解的 Facebook 通用统计数据

全球近 30 亿 (298 万) 月活跃用户会同意——Facebook 营销是接触客户和取得广告成功机会的金矿。

有效的 Facebook 广告可以改变企业的游戏规则，但了解成功率对于优化营销活动至关重要。 以下是有关 Facebook 广告成功的一些关键统计数据：

  • Facebook 的主要收入来源是数字广告：凭借其庞大的全球用户群，Facebook 仍然是最受欢迎的社交媒体广告平台。 2022 年，Meta 的广告收入约为 1130 亿美元，而支付和费用等其他收入来源仅占 20 亿美元左右。 （来源）
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  • 广告趋势： Facebook 是全球营销人员最常用的社交媒体平台，2022 年 1 月，89% 的营销人员使用它来宣传自己的业务。80% 的营销人员使用同样属于 Meta 的 Instagram。 这凸显了 Facebook 作为重要广告平台的持续重要性。 （来源）
  • 点击消息格式的使用：令人印象深刻的是，40% 的 Facebook 广告商使用点击消息格式。 随着 Facebook 专注于其增长，尤其是针对 iOS 的变化，这种格式受到了极大的关注，这些变化使得重新定位点击进入品牌网站的用户变得更具挑战性。 （来源）
  • Facebook 广告表现： Facebook 广告在所有行业的平均点击率为 0.90%。 也就是说，不同行业的点击率有所不同，零售、法律、服装、美容和健身行业的点击率至少为 1%。 （来源）

FB 上各行业的平均点击率

  • Facebook 广告平均价格下降： 2022 年第三季度，Facebook 上每个广告的平均价格下降了 18%。这种下降可归因于与 iOS 更新和第三方 cookie 相关的数据挑战。 虽然精确定位可能会受到影响，但广告商仍然可以以较低的价格接触到对其品牌感兴趣的特定受众，从而为有效的广告提供了充足的机会。 （来源）
  • Meta在Facebook和Instagram之间的广告收入分配：预计到2023年，Meta在全球1219亿美元的广告收入中，58.5%将来自Facebook，其余41.5%将来自Instagram。 Instagram 的广告收入增长速度快于 Facebook，导致 2022 年 Facebook 广告收入下降。预计 Instagram 的收入增长将继续超过 Facebook。 （来源）
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  • Facebook 广告受众的年龄分布：虽然普遍认为 Facebook 已被婴儿潮一代接管，但实际上，该平台的广告受众中只有 12.5% 年龄在 55 岁以上。这意味着用户群相当多元化，并且涵盖广泛的年龄段，为广告商提供了多种选择。 我们谈论的是不同的人口统计数据以及接触老一代以外的受众的能力。 （来源）

  • Facebook广告收入按地区增长：从2021年第三季度到2022年第三季度，Facebook在亚太地区的广告收入显着增长了6%。考虑到2022年广告收入整体下降，这一增长尤为显着。同时，Facebook的广告收入有所下降同期，北美增长了 4%，欧洲增长了令人震惊的 12%。 这些地区差异凸显了 Facebook 广告格局的动态本质。 （来源）
  • Facebook 的潜在广告覆盖面： Facebook 拥有庞大的用户基础，其潜在广告覆盖面高达 20.8 亿人。 作为人口最多的社交平台，它为营销人员提供了最大的潜在影响力。 这强调了它作为旨在实现显着增长的企业的关键广告平台的重要性。 （来源）
  • Facebook 是营销人员最常用的社交媒体平台：营销人员平均利用四个社交媒体平台。 Facebook 成为最常用的平台，有 64% 的营销人员使用它。 其次是 Instagram (58%)、YouTube (57%)、Twitter (43%)、TikTok (42%) 和 LinkedIn (33%)。 这展示了该平台在营销领域的突出地位及其被专业人士的广泛采用。 （来源）
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  • Facebook 领先的投资回报率和投资： Facebook 不仅是营销人员使用最广泛的社交媒体平台，而且还提供最高的投资回报率 (ROI)。 这是营销人员计划在 2023 年投资最多的渠道。尽管近 25% 的营销人员计划在 2023 年首次投资 Facebook，但预计 YouTube、Instagram、TikTok 和 Twitter 等其他平台的增长率明年会更高。 （来源）
  • Facebook广告受众的性别分布： Facebook广告受众中约56.6%为男性用户，其余43.4%为女性用户。 这种性别分布突显了近 13 个百分点的显着差异，强调了在平台上定位广告时考虑性别人口统计特征的重要性。 （来源）
  • Facebook Reels 广告展示次数： 2022 年，该平台的广告展示次数中有 3.3% 来自 Facebook Reels。 虽然这个百分比可能看起来相对较小，但值得注意的是，与故事广告相比，卷轴广告的潜在受众只有一半。 制定强大的卷轴广告策略的广告商可以通过利用这种广告投放来获得优势，这仍然是一个相对较新和新颖的机会。 （来源）
  • Facebook 作为在线购物的起点： 19% 的美国消费者开始在 Facebook 上进行在线购物搜索，使其成为用于此目的的顶级社交网络。 然而，值得注意的是，在线购物搜索的总体排名靠前的来源是亚马逊，其次是搜索引擎、沃尔玛和 YouTube。 （来源）
  • Facebook 的潜在广告覆盖率（按国家/地区划分）： Facebook 的广告覆盖率已覆盖各个国家的很大一部分人口。 13 岁及以上的所有美国人中有 62.6% 患有此病。 此外，Facebook 还报告了多个国家/地区潜在的本地广告受众占 13 岁以上总人口的百分比：（来源）
    • 墨西哥：87.0%
    • 英国：60.7%
    • 法国：56.1%
    • 意大利：53.2%
    • 印度：29.5%

这些统计数据突显了 Facebook 广告平台在不同市场的广泛影响力，使企业能够有效地瞄准特定的地理受众。

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你应该知道的 Facebook 用户统计数据

了解 Facebook 的用户群对于希望在该平台上获得最大广告成功的广告商至关重要。 凭借其庞大的全球影响力和多样化的用户群体，它提供了大量与潜在客户建立联系的机会。

在本节中，我们将深入研究用户统计数据，以揭示该用户群的规模、人口统计数据和参与度。 这些统计数据将提供有价值的见解，帮助您做出明智的决策并优化您在 Facebook 上的广告策略。

一般 Facebook 统计数据

  • 美国成人使用情况：在美国，69% 的成年人表示使用 Facebook，表明其广泛流行和使用。 YouTube 是唯一在美国成年人中使用率较高的社交媒体平台，达 81%。 Instagram 紧随其后位居第三，40% 的美国成年人表示使用它。 （来源）
  • Facebook用户最多的国家：印度的Facebook受众规模最大，有近3.15亿用户。 事实上，印度的Facebook受众数量如此之大，如果它是一个国家，那么它在全球人口最多方面将排名第三。 其他拥有大量 Facebook 用户群的国家包括拥有 1.75 亿用户的美国、拥有 1.19 亿用户的印度尼西亚和拥有 1.09 亿用户的巴西。 （来源）
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  • Facebook 应用程序：大多数 Facebook 用户通过移动设备访问该平台。 截至 2021 年 7 月，研究发现 98.5% 的活跃用户通过移动设备访问 Facebook 账户，全球约 81.8% 的 Facebook 受众仅通过手机访问该平台。 （来源）
  • Meta平台用户：至少70%的互联网用户使用Meta平台。 全球 53 亿互联网用户中，每月有 37.1 亿人使用 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。 许多用户使用多个平台。 （来源）

Facebook 使用统计

  • Facebook 在英国的使用情况：约 66% 的英国人口（约 4484 万人）是 Facebook 的活跃用户。 这一重要的用户群证明了该平台在国内的广泛采用和受欢迎程度。 （来源）
  • Facebook在澳大利亚的使用情况：到2022年，Facebook将成为澳大利亚最受欢迎的社交媒体平台，16-64岁的澳大利亚人中有27.2%选择它作为自己的最爱。 澳大利亚 Facebook 用户平均每月在该平台上花费 17.6 小时。 （来源）
  • 实时活动： Facebook 实时体验令人难以置信的活动，每分钟都有数百名用户注册。 据估计，每分钟约有 400 名用户注册该平台。 在同一分钟内，发布了超过 510,000 条评论，分享了 293,000 条状态更新，上传了 136,000 张照片，还有惊人的 400 万条帖子被点赞。 随着网站的发展和扩大，这些数字预计还会进一步增加。 （来源）
  • Facebook 用户平均水平：超过 72% 的 Facebook 用户还使用 YouTube、WhatsApp 和 Instagram。 具体来说，72.6% 的人经常使用 YouTube，72.3% 的人使用 WhatsApp，77.4% 的人使用 Instagram。 此外，与其他流行社交网络也有重叠，包括 TikTok 上的 50.2%、Twitter 上的 49.9% 和 Pinterest 上的 33.7%。 （来源）
  • Facebook 人口统计： Facebook 是 35-44 岁人群中最喜欢的社交平台。 它也是 25-34 岁男性互联网用户的首选，尽管该年龄段的女性更喜欢 Instagram。 Facebook 目前将其性别报告仅限于男性和女性类别。 如果您的目标市场包括这些人口统计数据，那么它就成为与受众建立联系的更重要的平台。 （来源）
  • Z 世代用户趋势：虽然 Facebook 仍然是一个受欢迎的平台，但有迹象表明 Z 世代用户的用户模式正在发生变化。 调查显示，18至25岁的Z世代用户中有7%计划在2023年退出Facebook，25%计划减少在该平台上花费的时间。 虽然这一百分比可能并不意味着大规模外流，但它确实凸显了营销人员了解不断变化的用户行为和偏好的重要性。 （来源）
  • 用户活动和参与度：向朋友和家人发送消息仍然是 Facebook 上的首要活动，70.6% 的用户为此目的使用该平台。 这表明 Facebook 的社交功能仍然对用户具有重要的吸引力。 其他受欢迎的活动包括发布和分享照片和视频（63.6%）以及及时了解新闻和活动（59.1%）。 （来源）
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  • 客户服务使用：随着社交媒体的使用不断增加，Facebook 已成为客户服务的领先平台。 60% 的消费者使用 Facebook 寻求客户服务。 此外，69% 的营销人员通过该平台提供客户服务。 （来源）

比较使用不同社交媒体平台进行客户服务的消费者和营销人员数量的图表

Facebook 参与度统计

  • 使用情况和日常参与度：美国人平均每天在 Facebook 上花费 30.1 分钟，表明该平台的日常参与度很高。 然而，就美国成年人的日常使用时间而言，Facebook 排名第五。 TikTok 在这一类别中处于领先地位，用户每天在该平台上花费近 46 分钟。 （来源）
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  • 发帖频率和内容： Facebook 页面平均每天发帖 1.68 次。 这些帖子的分布如下：链接帖子（52.5%）、照片帖子（28.8%）、视频帖子（17.1%）和状态帖子（1.8%）。 链接帖子是最常见的，表明品牌共享外部内容，而照片和视频帖子则在视觉参与方面很受欢迎。 状态帖子所占比例较小，通常传达短消息或公告。 （来源）
  • 信任和隐私问题：尽管 Facebook 很受欢迎，但它在信任和隐私方面面临着重大挑战。 只有 18% 的美国社交媒体用户认为 Facebook 保护了他们的数据和隐私，这表明过去几年的信心有所下降。 这使得 Facebook 排名垫底，在数据保护和隐私方面成为最不受信任的社交媒体平台。 （来源）
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  • 新闻消费： Facebook 仍然是新闻消费的重要平台，31% 的美国人定期从该平台获取新闻。 尽管这一数字较2020年的36%有所下降，但仍大幅超越其他社交媒体平台。 YouTube 排名第二，25% 的美国人经常在该平台上寻找新闻。 （来源）

社交媒体网站的新闻消费和使用

  • 品牌研究和参与度：很大一部分 Facebook 用户（54.6%）积极关注或研究平台上的品牌和产品。 在品牌研究方面，只有 Instagram 超过 Facebook，有 62.3% 的用户参与此项活动。 （来源）
  • 网络流量推荐： Facebook 占社交媒体所有网络流量推荐的 71.64%。 绝大多数网站点击量来自 Facebook，Twitter 位居第二，仅占 9.02%。 （来源）

如何查看我的 Facebook 广告统计数据？

通过 Facebook 广告，您可以定位 Facebook 用户的特定人群。 使用特定预算在特定时期投放广告很容易。 Facebook 广告管理系统可让您跟踪广告的成功情况并查看统计数据（例如展示次数、点击次数和点击率）。

以下是查找 Facebook 广告统计信息的方法：

  • 前往 Facebook 并登录。
  • 在您的主页上，点击“广告”。
  • 从您的广告系列列表中，点击广告系列名称。
  • 转到左侧的“报告”选项卡。
  • 在“报告类型”下选择“广告效果”。 在“汇总依据”和“过滤依据”字段中选择“广告”。 选中您想要的广告旁边的框。 在“日期范围”字段中选择您想要查看相关广告统计信息的日期。
  • 单击“生成报告”。 Facebook 将向您显示广告统计数据，包括展示次数、点击次数、点击率和您花费的金额。

相关内容： Facebook 广告及其应用的 22 个战略优势

为什么 90% 的 Facebook 广告都失败了？

Facebook 广告可以成为企业的强大工具，但了解为什么某些广告未能达到预期效果至关重要。 以下是 90% 的 Facebook 广告可能无法达到预期效果的几个常见原因：

  • 针对性不强：营销人员 Facebook 广告失败的主要原因之一是针对性不强。 许多广告商忽视了创建自定义受众的能力，导致他们的广告被展示给不相关或不感兴趣的受众。
  • 缺乏受众数据：仅使用自定义受众的基本人口统计数据可能会限制 Facebook 广告的有效性。 建立全面的买家角色或客户档案可以更好地了解目标受众的兴趣、行为和偏好。
  • 不正确的出价策略：如果营销人员没有选择正确的出价选项或出价适当的金额，Facebook 广告可能无法产生足够的展示次数或点击次数。 调整出价策略有助于优化广告效果和覆盖面。
  • 无效的广告创意：如果前面的所有问题都已解决，但广告效果仍然不佳，则有必要检查广告创意。 点击率 (CTR) 较低的广告通常表明效果较差。 制作具有视觉吸引力和吸引力的广告来吸引自定义受众的注意力对于在 Facebook 上取得成功至关重要。
  • 推销冷门受众：虽然自定义受众通常用于再营销活动，但由于默认的 30 天 cookie 窗口，它们可能不会那么有效。 探索其他定位选项，例如相似受众或基于兴趣的定位，可以帮助吸引新受众。
  • 缺乏实验：成功的 Facebook 广告活动通常需要实验和测试。 即使是经验丰富的广告商也可能需要迭代和完善他们的广告，以找到定位、创意和消息传递的最有效组合。
  • 着陆页和广告之间的不一致：如果之前的所有问题都已解决，但广告仍然无法转化，则着陆页可能是罪魁祸首。 着陆页应符合广告的意图并满足用户的期望。 着陆页上不一致的消息传递或糟糕的用户体验可能会导致高跳出率和低转化率。

通过解决这些常见的陷阱，营销人员可以提高 Facebook 广告活动的有效性，并增加实现预期结果的机会。 监控性能、进行定期测试以及基于数据驱动的见解优化活动至关重要。

Facebook 广告统计的最后一句话

Facebook 广告统计数据对于优化广告活动以及在不断变化的数字广告领域保持竞争优势方面发挥着至关重要的作用。

通过跟踪和分析关键指标，您可以完善 Facebook 广告策略，以最大限度地提高转化率并增加收入。 在此过程中，耐心至关重要，因为制作引人注目的广告、瞄准正确的受众并不断优化您的营销活动将逐渐带来销售额的增加和业务的增长。

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