Facebook 广告初学者指南 2023

Facebook 现在是当今最受欢迎的广告平台之一。 这家社交媒体巨头已发展到超过 29.34 亿活跃用户，它还扩大了广告网络以适应广泛的业务。

Facebook 广告可以帮助品牌提高其内容的知名度，并增加其核心网站内容的流量，无论是基础网站内容还是简单的广告文案。

可以将 Facebook 广告设置为定位更多网站流量、更多印象，甚至点击率 (CTR)。

Facebook 广告是一种经济高效且功能强大的数字营销工具，可提高公司的盈利能力和在线知名度。

Facebook 上的广告一直在增加，利用它的企业将获得积极的长期投资回报 (ROI)。

所以你看，你可以在不破坏资金的情况下投资于各种各样的活动。

制作广告时，请务必通过定义关键人口统计数据（年龄、地点、性别）、兴趣和行为或心理特征（价值观和信仰等特征）来定位您的受众。

您还可以用图像和视频装饰您的内容以吸引观众的注意力。

这篇文章巩固了 Facebook 广告的意义； 为什么 Facebook 广告对营销人员很重要； 如何创建 Facebook 广告； 和更多。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 广告是一个提供各种高度针对性的付费广告和有机内容的平台，允许企业将他们的产品展示在大量受众面前。

在过去十年中，Facebook 已经从互联网上最著名的社交平台转变为全球最大的市场之一。

Facebook 广告有效吗？

社交媒体上的广告可能很复杂——在这个瞬息万变的世界中，您需要使用正确的平台，而不是沉没的平台。

随着 Facebook 近年来经历的引人注目的新闻头条和修改，你可能认为 Facebook 的船已经起航，用户正在成打地跳下船。

这与现实相去甚远。 Facebook 广告仍然存在，并且在许多企业的社交媒体战略中占有重要地位。

因此，如果您的问题是 Facebook 广告是否有效。

简短的回答是：是的

而长答案是：Facebook 拥有数十亿的数据库，所有准备进入 Facebook 营销的营销人员都可以访问该数据库。

您还记得 Facebook 平台没有广告的时候吗？ 除非你是一个非常早期的采用者，否则你的答案是：也许不是。

Facebook 从成立之初就提供了某种形式的广告。 我们今天所知道的广告平台比 2000 年代初开始投放广告的基本系统要强大得多。 2014 年推出的 Facebook Business Manager 改变了社交广告的游戏规则。 该工具允许品牌创建页面并在 Facebook 平台内管理其营销策略。 与广告相关的一切都在这里，从创意到预算，再到活动绩效数据，使其成为企业和营销人员等的宝贵资源。

为什么 Facebook 广告对营销人员很重要

#1。 精准定位

与其他形式的广告相比，社交媒体营销的主要优势之一是可以激光瞄准您的受众。

智能 Facebook 广告定位可以帮助您吸引最有可能对您的产品感兴趣的用户。

借助此平台上提供的高级定位选项，您可以更进一步地吸引可能对特定产品感兴趣并且已经表明愿意购物的人。

所有这些都有助于您利用现有的广告预算获得更高的转化率。 并向我展示一个不喜欢更高投资回报率的 Facebook 广告商！

#2。 网站流量增加

Facebook 是最好的营销社交媒体平台之一。 不足为奇。 它以超过 70% 的市场份额主导在线媒体。

每年产生 842 亿美元的广告收入。 并拥有 17.3 亿日活跃用户，用户同比增长 11%。

对于品牌而言，所有这些加起来使 Facebook 在社交媒体平台中产生了最高的 ROAS，并且超过 80% 的美国社交转介到电子商务商店。

同样，鉴于 78% 的美国消费者表示他们通过 Facebook 发现要购买的产品，这不足为奇。

虽然这些统计数据令人印象深刻，但它们本身对您的业务意义不大。

除非您成功地将流量从 Facebook 转移到您的网站。 这就是为什么了解哪些数字营销策略最有效，以及哪些 Facebook 工具可用，对于能够发展您的品牌至关重要。

#3。 多种广告形式

Facebook 提供多种广告格式来支持您的业务目标。 您可以自由选择哪个能更好地推动您的品牌目标。

您可以选择利用高质量和引人入胜的视觉效果，通过使用您自己的图像或使用库存照片制作广告来讲述您的故事，从而将人们吸引到目标网站或应用程序。

您可以炫耀产品功能并通过声音和电影吸引人们。 上传您创建的视频或使用 Facebook 视频创建工具在广告管理器中创建视频。

或者，您可以通过轮播广告或收藏广告来定位您的广告。

#4。 对 SEO 的积极影响

搜索引擎依靠社交信号对网站进行排名。

社交信号包括社交媒体内容上的活动。 这些活动包括对您的帖子的分享、点赞和评论。

Facebook 广告可以帮助您增加社交信号，这将间接影响您的 SEO 排名。

#5。 客户支持。

许多人更喜欢通过社交媒体与企业联系。 电话已成为过去十年的事情。

为 Facebook Messenger 创建一个聊天机器人，以根据访问者的热门搜索查询与访问者进行交流。

它们可以包括“价格”、“付款选项”、“交付”、“购买”等。

你只需要开发一个依赖用户常见问题的场景并写出答案。 您的聊天机器人将克隆真实对话。 因此，您的支持团队将有时间处理更复杂的问题，并且您可以自动执行日常任务。

制作有效 Facebook 广告的技巧

制作有效的广告取决于您的广告系列目标。 您是否有转换事件或您的目标是建立品牌知名度？

#1。 不断试验：因为一半的 Facebook 用户每天都会登录，所以您需要制作多个广告来吸引他们的注意力，为此您需要紧跟行业趋势。

#2。 跟踪效果： Facebook 通过您的广告报告为您提供大量见解。

为每个广告使用唯一的跟踪链接，然后每周至少提取一次您的见解以跟踪广告效果。

#3。 杠杆定位： Facebook 广告最有价值的方面之一是可用的丰富定位选项。

考虑一下您要吸引的消费者类型。

他们的兴趣是什么？ 您的目标人群是什么？ 如果您定位那些喜欢“填字游戏”的人，请尝试在您的广告中突出显示它。

#4。 使用促销代码：众所周知，促销代码可以提高在线广告的点击率。

如果您没有任何简单的方法来采用促销代码，请至少在广告中发出强烈的号召性用语 (CTA)。 在广告中提问也是吸引用户的有效方式。

#5。 实践“少即是多”：一些效果最好的广告的文字最简单，文字也很少。 抵制使用广告正文中可用的所有字符的诱惑。

为什么 Facebook 广告仍然重要

#1。 Facebook 击败竞争对手

每年，新的社交平台都会弹出并大肆宣传。 有 TikTok； 俱乐部; Twitter Spaces 都在 Facebook 之后的不同时间出现，大肆宣传。

虽然这些令人兴奋的新应用程序引起了轰动，但随着嗡嗡声的消退和人们的注意力再次回到它身上，像 Facebook 这样的老牌应用程序仍然坚定不移地注视着它。

这是因为他们可以碾压竞争对手。 重要的是要记住 Facebook 的功能远不止 Facebook，你明白吗？ Facebook 拥有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus。

您可以选择在 Facebook 和 Instagram 上无缝投放 Facebook 广告活动。 如果您只想在 Instagram 投放广告，也可以这样做。 在 Facebook 商务管理平台中，您拥有这些多汁的选择。

#2。 有机覆盖率的下降

有机覆盖面或未推广的内容曾经是 Facebook 营销中的一件事。 品牌在他们的 Facebook 页面上增加了粉丝，粉丝通过品牌的帖子参与进来。

这是无需付费即可在所需观众面前展示的绝妙方式。 不幸的是，那些日子一去不复返了，迎来了为在算法中占据合适的位置而付出代价的日子。

Facebook 算法决定哪些内容显示在用户的订阅源中，以及这些内容的显示顺序。

如果一个品牌创建的内容参与度很高，那么它会更频繁地在算法中提供服务并覆盖更多用户。

但是，此算法进行了调整，有机内容的覆盖范围开始下降。 其他类型的媒体，如付费内容和视频，优先于有机内容。

研究表明，如今，品牌的 Facebook 内容平均覆盖了大约 2.2% 的页面关注者。 这是一个非常糟糕的百分比。

随着有机内容只覆盖一小部分追随者，品牌想知道，如果没有人看到你，为什么要投资 Facebook 营销？

您的精力和金钱是否应该花在其他地方，优质内容有机会被市场看到？

这取决于。 如果您想将社交媒体保留在您的营销策略中，与其他社交媒体平台相比，Facebook 仍然具有关键优势。

一个好的社交媒体策略结合了付费和非付费的影响力。 在宣传相关产品的同时始终如一地发布有机内容可以产生效果。 最重要的是，你需要在你的市场所在的地方。

#3。 Facebook 拥有巨大的市场份额

Facebook 的市场份额无人能敌。 在美国，它们是访问量第三大的网站，仅次于 Google 和 Youtube。

它们是 2021 年访问量最大的社交媒体网站，自 2010 年以来一直占据这一位置。Facebook 不仅带来了大量流量，而且在所有社交媒体网站中拥有最多的用户。

Facebook 在全球范围内估计每月有 27 亿活跃用户。 这大约是美国人口的三分之二。 将此与目前在全球拥有 10 亿活跃用户的社交应用 TikTok 进行比较。

庞大的用户群是品牌目前在并将继续在 Facebook 上投放广告的主要原因。

如果您需要一个能够覆盖广泛受众、转化更多客户并产生新潜在客户的社交媒体渠道，那么 Facebook 广告值得一试。

结论

Facebook 广告在 2022 年仍然重要，而且肯定会超越它。 将 Facebook 排除在付费社交媒体战略之外意味着失去其庞大的用户群、市场份额和技术能力。

Facebook 上的广告将继续适应新的广告格式出现，隐私和数据法规放松或收紧，其用户群波动，社交媒体趋势来来去去，是的，这是因为该平台在适应方面表现出不同寻常的灵活性并与时俱进。

成功的企业是那些分享高质量、引人入胜的内容和广告的企业。

凭借正确的专业知识和策略，Facebook 广告可以让马穿过针眼并产生公司正在寻找的结果。