Facebook 算法是如何工作的以及如何超越它

Facebook 算法常常让人觉得很神秘，不是吗？

因此，品牌理所当然地关心他们在平台上的存在。

即使您自己没有受到最近算法变化的影响，您也可能听说过品牌眼睁睁地看着他们的有机覆盖面急剧下降的恐怖故事。

但 Facebook 算法的变化并不一定会给品牌带来麻烦。

事实上，远非如此。 根据 2019 年 Sprout 社交指数，Facebook 仍然是营销人员和消费者的第一大平台。

最近的 Facebook 统计数据还指出，在社交广告方面，该平台为营销人员带来了最佳投资回报率之一。 鉴于您的客户已经在 Facebook 上，您也有充分的理由去那里。

现实？ 在新的 Facebook 算法中幸存下来意味着对您的内容策略进行一些更改，以增强您的有机覆盖面。

如今，Facebook 算法是如何工作的？

Facebook 算法控制帖子的排序和显示，因此用户可以看到与他们最相关的内容。

帖子和广告不是按时间顺序发布内容，而是根据 Facebook 认为与您（用户）相关的内容呈现。

每次 Facebook 的方法发生变化时，营销人员都会感到恐慌。

最重要、最彻底的变化发生在 2018 年初，当时 Facebook 宣布抵制品牌内容，这让许多企业大汗淋漓。 在马克扎克伯格本人公开的时刻，Facebook 似乎对整个营销人员和品牌发起了挑战。

Facebook 算法的 2018 年更新旨在将内容集中在个人的朋友和家人周围，而不是优先考虑来自企业的垃圾邮件。 这使合法公司和品牌陷入困境，因为他们不得不相应地调整其 Facebook 营销策略。

Facebook算法变化和里程碑

快进到今天，Facebook 算法仍在不断发展。 以下是 Facebook 最近所做的一些更改的快速快照。

“为什么我会看到这个帖子？” 更新

截至 2019 年 3 月，Facebook 现在提供了用户为什么会看到某些自然帖子和广告的背景信息。 这进一步表明品牌需要磨练其受众定位并鼓励追随者的互动。

与错误信息的持续斗争

Facebook 与“假新闻”和误导性内容的斗争是有据可查的。 2019 年 4 月，Facebook 详细阐述了其人工核查内容以打击错误信息的努力。

这似乎不会直接影响品牌，但确实突出了平台上信任和透明度的重要性。 可以这么说，任何被认为是不必要的争议或垃圾邮件的事情都可能很快为您赢得罢工。

使提要更加个性化的调查

个性化和相关内容仍然是 Facebook 算法的重中之重。 2019 年 5 月，Facebook 宣布广泛使用调查来收集用户的反馈，以确保他们看到相关内容。

就商业页面可能受到的影响而言，Facebook 必须说：

“这些变化并不意味着或多或少地从 Pages 或朋友那里展示出来。 相反，向人们展示的页面链接将是他们认为值得花时间的链接——而朋友帖子将来自人们最想听到的朋友。”

这些努力的收获是，“喜欢”、评论、反应和任何其他形式的参与对于希望被视为与其追随者相关的品牌来说都是有价值的货币。

关于 Facebook 反应的说明：它们是一种参与模式，也会影响用户在他们的提要中看到的算法。 但对于营销人员来说，这意味着反应只是与客户互动的另一种方式。 这些图标是有用信息的中心，让营销人员可以了解客户对帖子的“感受”。 Facebook 让当今的公司能够更清楚地了解他们的客户喜欢什么和喜欢什么。 负面反应还有助于品牌保护其声誉并克服消费者问题。 通过反应，品牌可以改进他们的信息并适应唤起他们最想看到的情绪。

了解其他网络算法

了解每个社交渠道算法的细节将为您的内容取得成功做好准备。 在这些指南中了解更多信息：

• 您需要了解的有关社交媒体算法的所有信息
• 如何在 Instagram 算法中生存下来
• 关于 Twitter 算法如何工作的知识
• 如何理解 LinkedIn 算法

适应（并超越）Facebook 算法的 9 种策略

这些持续的变化都表明 Facebook 算法如何迫使品牌顺势而为并适应。

这可能令人生畏，但不应削弱 Facebook 对您的社交活动的重要性。

作为新算法推动更真实互动目标的一部分，品牌有望推广推动真正互动和分享的优质内容。

不过，你是如何实现的呢？ 以下是九种可操作的策略，可让您的品牌受到 Facebook 算法的青睐。

1. 将您的 Facebook 帖子计时至完美

Facebook 算法会优先考虑获得参与度的帖子，这就是为什么定时发布帖子如此重要的原因。

为了最大限度地提高参与度，品牌应该努力坚持一个内容日历，利用最佳时间在社交媒体上发布。

虽然这些数据并不是发布时间的全部、全部，但它确实揭示了受众通常何时最活跃。 毕竟，您可以做任何事情来增加被更多关注者看到的机会是一个加分项。

顺便说一句，Sprout 允许您根据他们更有可能赢得最多参与度的时间来安排您的 Facebook 帖子。 这样可以减少对帖子“何时”的猜测，同时也鼓励那些非常重要的互动。

立即控制 Facebook 算法

如果您喜欢您所读到的关于寻找在 Facebook 上发帖的最佳时间的文章，那么只需点击几下即可实施该策略。

Sprout 的 ViralPost 专利技术是您最大化参与度的一站式服务，无论算法如何更改。

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2. 将视频作为内容策略的基石

您之前已经听过一百万次了，我们会再说一遍：营销人员现在或永远不会加入视频潮流。

不过，不要从我们这里拿走它。

Facebook 本身指出，与平台上的任何其他类型的内容相比，视频内容可以提高用户的参与度和互动性。 同时，最近的视频排名更新进一步说明了原生视频在 Facebook 上的重要性。

各种形式和规模的营销人员都可以在 Facebook 上整合视频，非常适合开始对话并让粉丝的目光始终停留在页面上。 您也不一定需要创建大预算的商业内容。

例如，查看 Sharpie 如何在其 Facebook 页面上对 Instagram 用户生成的视频内容进行双重搜索。 这些简短而甜蜜的片段证明了视频在深度制作之外的力量。

该平台还敦促创作者采用 Facebook Live 为他们的观众创造引人入胜的实时内容。 直播视频会产生通知，通知您的粉丝和关注者，这一事实也是帮助您的视频脱颖而出的额外奖励。

无论是现成的 vlog 还是像 Fender 这样的操作教程，现场视频都代表了当今品牌的强大媒介。

还要考虑可以解决问题的简单循环视频。 Warby Parker 经常发布小视频，这些视频可以在几秒钟内完成，但仍能赢得参与度。

在这种情况下，它不是要超越 Facebook 算法，而是为平台提供它想要的东西。 毕竟，Facebook 会奖励那些推动讨论并吸引用户注意力的帖子。

有这么多可用的选项，而且 Facebook 明确地寻找更多的视觉内容，创建更多的视频是轻而易举的事。

3. 在删除链接之前推动讨论

作为最近 Facebook 算法更新的一部分，该平台现在正在惩罚被认为试图玩弄系统的营销人员，可以这么说。

例如，Facebook 已经明确对被视为订婚诱饵的帖子进行了抨击。 虽然直接要求评论、标签或喜欢的帖子曾经是常态，但 Facebook 认识到这些帖子经常充当垃圾邮件。

尽管这些类型的帖子可能仍有时间和地点，但品牌应该努力与客户开始对话，而不是无耻。 Facebook希望我们创造能够推动讨论的内容，前提是我们找到了创造性的方法来实现它。

例如，您可以对您的听众进行投票，同时让他们在讨论方面处于领先地位。 事实上，对任何给定的帖子提出问题是一种鼓励评论的聪明方法，而不必乞求他们。 查看 Milk Makeup 如何在其帖子中使用一个简单的问题作为号召性用语：

品牌还应该在适当的时候尝试发布值得讨论的内容。 有争议的内容可以做到这一点，尽管品牌应该小心行事，以免冒冒犯或疏远观众的风险（想想：公开的政治指控或“震惊”的内容）。

Sprout Social 最近的一项研究发现，如果您的受众不同意您在社会和政治问题上的立场，他们就不太可能从您那里购买或向他人推荐您的品牌。

想想 Delish 等品牌，它们定期发布热门食谱和文章，引发大量讨论和分享，而不会激怒任何人。 这些类型的现成帖子非常适合从追随者那里获得回应。

你能让人们谈论的越多，Facebook 算法就越有可能有机地展示你的内容。

4. 鼓励员工和品牌拥护者推送你的内容

自从您开始在平台上进行营销之日起，克服 Facebook 算法的关键就一直在您的眼皮底下。 然而，如此多的品牌忽略了它——你的员工。

员工倡导从未像今天这样重要。 由于 Facebook 优先考虑来自朋友和家人的内容，而不是企业，因此这是启动员工倡导计划的最佳时机，或者如果您已经拥有一项，则可以对其进行升级。

您的 Facebook 页面的覆盖范围已经受到您拥有的粉丝/追随者数量的限制。 当您对算法进行这些新更改时，看到您的内容的人数将进一步减少。

鼓励您的团队在 Facebook 上与他们的网络分享您的内容会立即扩大您的影响力。 不仅如此，由于这些帖子来自朋友和家人而不是你的品牌，人们实际阅读它的可能性将增加 16 倍。

即使您的品牌拥有比您的员工更多的追随者，当您考虑到他们的数量更多并且他们获得更高的参与度时，也很容易看到其价值。

挑战在于让员工分享您的内容。 通常，仅发送一封电子邮件要求人们分享您公司的文章是不够的。 他们需要花费太多时间和精力去 Facebook，输入消息并分享。 另外，有些员工会完全忘记分享，再也不会查看电子邮件。

这就是为什么拥有像 Bambu 这样的员工宣传平台会派上用场的原因。

Bambu 制作非常容易为您的员工策划内容，以便在他们的个人 Facebook 页面上分享。 您可以提供有关内容的背景信息，并提供建议的消息以包含在他们的帖子中。

此外，每次员工登录时，他们都会看到一连串推荐的分享内容，这使他们可以在自己的时间发布。

5. 将照片和标签优先于外部链接

传统智慧告诉我们，Facebook 更喜欢品牌将内容保留在其平台上，而不是仅在站外链接。

事实上，Facebook 淡化链接、偏爱自己的原生内容的做法已经不是什么秘密了，尤其是在视频方面。

当然，通过发布链接，您不会完全从关注者的订阅源中消失。 也就是说，使用不同类型的内容让您的提要保持新鲜。 从营销的角度来看，一个接一个地爆破外部链接不仅是一种糟糕的形式，而且对最新的 Facebook 算法也没有任何好处。

例如，视觉内容与 Facebook 的最佳实践齐头并进，参与度提高了 87%。 这就是为什么每个帖子都应该附有某种视觉效果，无论是信息图、.gif 还是其他令人瞠目结舌的图像。

您还可以选择通过主题标签来加强您的描述或喊出另一个页面，这两者都可以进一步扩大您的影响范围。

同样，您的最终目标是鼓励参与。 链接本身并不完全尖叫“看着我”，是吗？

6. 让每个帖子对 Facebook 来说都是独一无二的

由于品牌预计会日复一日地在 Facebook 上持续发布内容，因此企业通常会用完自己的内容进行推广。

这最终导致品牌通过一遍又一遍地发布相同的作品来重复自己，或者只发布一次就无法从他们的内容中获得足够的里程。

解决方案？

对于初学者，请考虑为您的帖子制作独特的描述，以便将它们重新介绍给您的关注者而不会重复。 在您第一次使用引用的地方，您可以在第二次或第三次使用标签或问题进行转换。

在不重复自己的情况下将旧作品重新引入您的提要的另一种策略是重新利用内容。

有大量的 Facebook 工具可以帮助您立即将您的作品变成全新的东西。

例如，您可以使用 Canva 或 Adob​​e Spark 将文章中的引用转换为自定义图形。 您还可以使用 Lumen5 或 Animmoto 将博客文章重新用于视频。

哦，通过 Sprout 进行社交安排，您可以创建自定义内容日历，帮助您跟踪发布到 Facebook 的内容类型。

7. 在 Facebook 群组中开始对话

据报道，Facebook 页面覆盖率下降，一些消息来源称 2018 年有机覆盖率低至 2%，可以说是该算法对营销人员的最大打击。

这是否意味着您应该完全放弃您品牌的 Facebook 页面？

绝对不是，但它确实解释了为什么许多营销人员转而使用 Facebook 群组。 作为粉丝和追随者，本质上是“选择加入”一个小组，并在他们加入时承诺在其中进行讨论。 从某种意义上说，加入您的团队的客户可以说最有可能与您的品牌内容互动。

对于专注于解决问题和教育社区的营销人员而言，群组可能更适合您的优势，而不是从头开始创建主页。

8. 缩小受众定位范围

Facebook 的美妙之处在于能够将您的受众归零。

如果您有广泛的受众，请考虑按兴趣或地理范围缩小受众范围。 Facebook（和 Sprout）为您提供了为每个帖子设置这些偏好和限制的选项。 虽然这最初可能会缩小您的覆盖范围，但结果可能会增加您的参与度。 将其视为微调与特定粉丝的相关性。

一个很好的用例是，如果您是一家在多个城市举办活动的全国性公司。 辛辛那提的人可能不在乎您在迈阿密举办活动。

将观众仅限于辛辛那提球迷意味着您只为那些实际参加的人提供帖子。 这增加了这些职位更高参与度的可能性。

9. 投资于 Facebook 上的付费推广

虽然品牌当然应该专注于提高他们的有机覆盖面，但不可否认 Facebook 广告的力量。

好消息？

数据显示，Facebook 广告产生了非常积极的投资回报率，93% 的营销人员已经参与其中。 激光定位与众多创意选项相结合，Facebook 广告为营销人员提供了与其他任何广告平台不同的自由。

重复上述一些技巧，您可以制作一个吸引关注者注意力的视频广告。

当然，也有收藏和轮播广告，Facebook 注意到它们的表现非常好，而且 CPC 很低。

将您的有机努力与 Facebook 广告相结合可以让您两全其美。 各大品牌纷纷将 Facebook 视为“付费游戏”平台，因此从长远来看，现在尝试广告是一个不错的想法。

如果您对 Facebook 上的付费促销完全不熟悉，您可以从我们的 Facebook 广告策略制定指南中了解更多信息。 Sprout 的付费绩效报告等功能可以细分您的付费和自然广告活动，以更好地确定您的投资回报率。

这样，我们就完成了我们的清单！

您如何看待新的 Facebook 算法？

不管你喜不喜欢，不断变化的 Facebook 算法要求品牌重新考虑他们的内容策略。

这在现在看来是正确的，并且可能会在几个月后成为正确的。 适应这些变化是整个社会营销的本质。

与 Facebook 最佳实践保持一致的营销人员更有可能获得覆盖面奖励。