Facebook 算法：如何在 2018 年改进您的 Facebook 营销策略
已发表: 2018-08-03
今年，Facebook 推出了一种新算法，可以改变人们查看新闻提要内容的方式。 这一变化是对越来越多的人称之为“假新闻”文章在社交媒体网站上传播的回应。
这也是 Facebook 推动人们进行更有机、更有意义的互动的方式——这不仅仅是父母对青少年大喊大叫，让他们离开电脑去重新开始生活。
如果帖子能够引发对话、激发行动并在朋友和家人之间进行有意义的对话，则它们将得到推广。 这意味着您的新闻提要看起来可能与一年前大不相同。 但这对普通 Facebook 用户来说不仅仅是大问题。
大品牌和组织将受到新闻提要算法变化的打击，社交媒体营销策略将需要改进。
因此，您的数字营销策略肯定需要转变。 但这就是为什么我们整理了一个方便的指南来导航这些变化，以确保您可以制作一个有销量的广告系列。
为什么 Facebook 算法会发生变化？
简而言之，Facebook 希望成为朋友再次联系的地方。
这种剧烈转变的目标是帮助用户获得他们过去在网站概念中拥有的个人体验。 Facebook 将优先考虑朋友和家人的帖子和上传，而不是充满来自品牌和组织的营销帖子的新闻提要。
因此，告别让您的新闻提要混乱的烹饪视频和公司更新，向感恩节式辩论和令人畏缩的婚礼照片问好。
Facebook 将成为让你及时了解朋友和家人生活的平台——他们正在经历哪些生活事件，哪些话题激发了他们的兴趣，哪些讨论激起了他们的热情——即使你不想要知道。
这对大多数人来说是个好消息，最近的研究证明，你在 Facebook 上花的时间越多，你不可避免地感觉越糟。 不相信？ Facebook 甚至在 12 月的博客文章中承认了这一点！
每天有数百万人浏览社交媒体网络。 他们用它们来与朋友保持联系，记录他们的生活并促进他们的事业。 他们大量吸收内容，以至于他们消费的内容质量开始变得模糊。
随着政策、警务和新闻推送算法的转变，社交媒体网站正在迅速尝试使社交网络体验更加私密和个性化。
Facebook 和 Twitter 都是最近的例子，在公布统计数据显示，有数十万用户与现已被暂停的俄罗斯宣传帐户取得联系后，Twitter 打击了虚假新闻和暴力帐户的传播。 Facebook正在采取不同的方法。
但代价是什么？
很难说品牌需要在多大程度上改变其营销方式以应对 Facebook 的变化。 但可以肯定的是，必须做出改变。 随着新闻提要被更改为仅考虑来自真人的喜欢、评论和分享，品牌真的必须加强他们的游戏。
Facebook 联合创始人兼首席执行官马克·扎克伯格在 1 月 11 日的一篇 Facebook 帖子中宣布了新闻提要算法的最新变化：
基于这项 [研究]，我们正在对构建 Facebook 的方式进行重大改变。 我正在改变我给我们的产品团队的目标，从专注于帮助您找到相关内容到帮助您进行更有意义的社交互动。随着我们的推出，您将看到更少的公共内容，例如来自企业、品牌和媒体的帖子. 您看到的更多公共内容将遵循相同的标准——它应该鼓励人与人之间有意义的互动。
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Facebook 算法转变带来了哪些变化？
简而言之，这种变化发生了很多变化。
主要出版物的参与度和浏览量已经开始下降，除非它们被批准为“可信赖的”合作伙伴——Facebook 正在推出的另一个打击“假新闻”的计划。
用户不仅会首先看到他们朋友的帖子，还会看到他们评论的帖子、他们喜欢的帖子以及获得大量活动的帖子——想想 Facebook 打架和可爱的婴儿照片。 说真的，随着这种算法转变，所有隐私都消失了，所以要小心你喜欢什么！
社交媒体营销策略的未来肯定会看到响应的转变。 品牌将不得不想出新的和创新的方式来有机地接触目标受众并让他们的内容被看到——但如何呢？
要了解需要对社交媒体营销策略进行的更改，您首先需要了解正在实施的更改。
新的 Facebook 算法如何运作
新的 Facebook 算法的工作原理是过滤品牌和公司的内容，以支持真人的内容。 在此转变期间，来自朋友和家人的帖子将占据首要位置，而您关注的出版物中的文字帖子和视频将慢慢消失。
Facebook 希望让社交网络再次变得更具社交性，让其用户在个人层面上更密切地接触他们所关联的内容。
然而，新闻提要仍然不会回到按时间顺序发布的时代。 相反，Facebook 将根据评论、帖子分享和对给定帖子做出反应的人数来确定您将看到哪些帖子——这意味着好的反应和坏的反应。
但 Facebook 还会考虑其他因素。
Facebook 还将根据他们认为会引发对话并让用户彼此建立深刻而有意义的联系的帖子来策划您的个人新闻提要算法。
该社交网络最终试图通过此更新让人们与彼此更真实地互动并进行真正的对话。
但由于 Facebook 的这种重定向，品牌和大型出版物将感受到热度。
因此，您和您的企业需要做好准备。 像这样的变化将变得更加频繁，任何优秀的社交媒体营销人员都知道您需要时刻保持警惕。
您永远不知道哪些新的创新、更新或政策转变会令自己广为人知并再次挑战您。
但幸运的是，我们已经整理了一份快速指南，用于在 Facebook 上导航这些不断发展的社交媒体水域。 了解如何在变化之后调整您当前的策略，并探索其他营销成功途径。
最新的 Facebook 算法变化对品牌和出版物意味着什么
“Facebook 的建立是为了让人们更紧密地联系在一起并建立关系。 我们这样做的方法之一是将人们与他们的朋友和家人在 News Feed 中发布的有意义的帖子联系起来，”该公司在 1 月 11 日的一篇博客文章中表示。
这不是公司的新信念或座右铭。 这些想法和想法也发表在 2016 年的一篇博客文章中，他们强调了朋友和家人在整个社交媒体体验中的重要性，但没有完全意识到，对许多人来说，转向社交媒体是一种将自己与上述家庭经历隔离开来的方式。
但最近对核心信念和价值观的呼应直接打击了使用该网站推广其品牌、产品和服务的第三方企业和组织。 公共内容将受到限制，以支持个人、私人内容。
Facebook 承认这一变化将影响品牌，并表示他们可能会看到覆盖面、观看时间和推荐流量下降。 将会看到更少的帖子，这意味着更少的人将参与和分享这些品牌内容。
不过，Facebook 确实为品牌和出版物注入了活力。 但这需要用户加倍努力——而 Facebook 用户是否会坚持到底的可能性尚未确定。
如果用户想要专门查看他们关注的页面中的内容，他们可以单击首选项中的“首先查看动态消息”选项。 这将确保人们将始终看到他们关注的页面中的内容。 但如果我们都对自己诚实，那可能不会经常发生。
而且，当然，这意味着用户已经必须关注页面本身。 对于使用社交媒体营销策略来增加受众和吸引新用户的品牌或组织而言，这并没有多大作用。
对于品牌来说，这并不全是坏消息。 如果他们有高质量的内容，它仍然会进入新闻提要。 但是，这些群体的整体社交媒体营销策略将不得不改变。 社交媒体活动背后的动机必须转变为更多地与用户互动，品牌必须自己弄清楚这意味着什么。
尽管如此，希望并没有消失。 Facebook 是营销人员的强大资源，品牌可以通过多种方式使用该平台以流畅和有机的方式接触受众。
Facebook 算法的变化将如何影响未来的社交媒体营销策略
随着这些新变化，组织无疑将不得不退后一步，重新评估他们在 Facebook 上进行社交媒体营销的方法。
更少的发布位置意味着品牌之间的竞争更加激烈。 营销人员的创造力和独创性肯定会受到考验。 正常的日常发布将不得不转向更有针对性的帖子和受众。 品牌在 Facebook 上与受众互动的方式也必须改变。
人们很可能会停止在 Facebook 上获取有关品牌和出版物的新闻和更新。 他们可能会在整个网站上花费更少的时间，特别是考虑到朋友们的激动人心的帖子和公告的数量通常会在滚动几分钟后用完。
因此，品牌需要想出新的、令人兴奋的方式来吸引更多的用户回来。 过去的营销趋势将需要在 Facebook 方面进行改头换面。
品牌如何加强社交媒体营销策略以应对 Facebook 算法的变化
B2B 社交媒体和内容营销机构 Avviso Media 的主管 Lucy Hall 最近写了一篇关于即将发生的变化的文章。 在其中，她强调坚持自己的立场并做自己最擅长的事情。
她没有告诉营销人员跳槽并开始对最新更新感到恐慌，而是敦促他们适应：
而不是思考“我怎样才能打败算法”或者我怎样才能获得更多的观点和喜欢以及任何垃圾。 想一想，我怎样才能接触到更多的理想客户？ 我怎样才能与他们建立更好的关系？ 我如何帮助他们实现目标或解决他们的问题？ 我怎样才能给他们想要的东西？
社交媒体营销是一项不断发展的业务。 仅仅因为一个平台改变了它的算法并不意味着它是世界末日。 这只是意味着你是时候倾斜你的头并开始以不同的方式思考了。
人们会查看您的内容并受其影响，算法所做的只是告诉您您必须以不同的方式与他们联系。
但是我们在 Facebook 刚推出的时候不都这么认为吗？ “哇，社交媒体！ 我想知道我们如何使用它与客户建立联系？” 这种算法变化不会改变我们对社交媒体的看法以及它如何吸引我们的观众。
Facebook 拥有22 亿活跃用户。
这不是您想失去的消费者基础。
所以开始头脑风暴吧！ 为了给您一些启发，这里有一些品牌和组织可以提升其社交媒体游戏的关键方式。
更多网红营销
为了与目标受众互动，营销人员必须在社交媒体营销活动中更好地利用有影响力的人。 影响者是真实的人，拥有庞大的、有机的追随者群。 品牌可以利用这一点，因为有影响力的人可能会制作在用户新闻提要中排名靠前的内容。
这种新闻提要算法优先考虑真人，因此品牌需要以影响者的形式利用真人的力量。 影响者营销是一种简单有效的方法，可以在不进行太多复杂和困难的活动的情况下提升您的社交媒体策略。 如果您对内容或信息有想法，利用影响者将帮助您宣传。
更多引人入胜的内容
直播视频是一种有趣且引人入胜的内容制作方式。 直播视频会在直播视频开始时向关注该特定帐户的每个人发送通知——这是吸引观众注意力的一种快速简便的方法。 它也可以吸引新的追随者。
参与特定内容或帖子的人越多，Facebook 的排名就越高。 这意味着如果直播视频表现特别好，它会在其他新闻提要上弹出。 这将增加参与度，并在失去之前的有机参与度和影响力后为品牌提供所需的推动力。
更多对话火花内容
随着这种更新的算法，对更多高质量内容和用户生成内容的需求正在增加。 Pages 中的内容尚未完全消除。 品牌仍有表达自己声音的空间，但他们肯定必须提高自己的水平才能做到这一点。
与您通常从大公司看到的每日更新不同——内容对普通 Facebook 用户和消费者几乎没有价值，比如每小时更新或厚颜无耻的评论——品牌将不得不创建参与对话的帖子——无论是现有的还是新的。 他们必须是谈话的发起者、谈话的缔造者和谈话的培养者。
这意味着我们将看到来自品牌的更具体、高质量和引人入胜的内容，这可能会让那些真正厌倦了过去社交媒体营销策略的用户感到耳目一新。
与品牌必须与影响者合作的方式大致相同，他们也必须开始参与并发布更多有机的、用户生成的内容。 我们很可能会看到组织进行了大量的重新发布或分享，以便他们可以通过 Facebook 批准的方式接触到他们的受众。
营销人员可以使用哪些媒体来让他们的内容在 Facebook 上受到关注？
脸书广告
通过广告，营销人员可以确保他们的内容在用户的新闻提要上得到更高的提升，因为他们为此付费。 但错综复杂的定位和多种类型的广告选项确实使 Facebook 广告成为社交媒体营销人员的多功能工具。
Facebook 真正消除了构建广告系列和策略的猜测——它允许您根据大量建议来定位和重新定位受众。 您可以选择您的广告目标——从品牌知名度到流量再到转化率以及介于两者之间的一切。
您还可以选择您想要的位置——在新闻源上、在 Facebook 快拍上、在视频中嵌入等等。 Facebook 广告确实为大量机会和大量潜在参与打开了大门。
而且它非常简单，而且可能很便宜，所以不去尝试是很容易的。
脸书群组
Facebook 群组将人们聚集在一起。 他们将具有共同主题或兴趣的社区联系在一起。 企业可以从加入和创建这些团体中获益良多。
Facebook 上有超过 6,000 个群组，其中充满了潜在客户。 您只需要找到最适合您的目标受众的人，加入它并开始互动！
您可以提问或回答问题。 您可以发布相关内容。 您甚至可以与这些用户开始对话。 团体是建立品牌知名度、加强品牌形象和磨练目标受众的好方法。
最好的部分是？ 免费！
脸书直播
Facebook Live 允许消费者和品牌等发布实时视频，这些视频在整个 Facebook 社区中实时播放。 如果人们已经关注您，他们会在您开始播放视频时立即收到通知，因此您甚至不必花额外的时间与您联系。
在Facebook 上，人们观看直播视频的时间比非直播视频多。
Facebook Live 是一款深受用户喜爱的工具，它是一个简单且免费的选项，可以让您的品牌受到关注，并为您的用户提供引人入胜的内容以进行互动。
您可以使用此功能做很多事情——发布产品、主持问答、进行赠品、提供教程等等。
视频比文本内容更具吸引力。 考虑到有多少人在观看直播视频并与之互动，是时候跟上潮流，看看有什么大惊小怪的了。
Facebook 即时文章
如果您是制作冗长、长篇内容的出版商或品牌，那么 Facebook Instant Articles 是一个强大的工具，您可以使用它来阅读您的内容。
即阅文允许品牌发布为移动应用用户优化的内容。 这些文章显示速度更快，加载速度更快，并且更容易在移动设备上进行交互。
Facebook Instant Articles 的项目经理 Josh Roberts 表示：
我们构建了即阅文来解决一个特定问题——移动网络上的加载速度缓慢给人们在手机上阅读新闻带来了有问题的体验。 这是一个影响各种规模的出版商的问题，尤其是那些受众群体连接性低的出版商……Facebook 的目标是将人们与对他们最重要的故事、帖子、视频或照片联系起来。 开放即阅文将允许任何出版商向世界各地的人们讲述快速加载的精彩故事。
因此，发布商可以从使用此工具中受益，因为它消除了点击文章和被重定向时的困惑和焦虑。 这将增加参与度并使您的内容更加引人注目。
脸书故事
如果您想获得一些乐趣并扩大您的自然影响力，Facebook Stories 是一个很好的方式。 这就像 Instagram Stories，只是因为 Facebook 作为平台必须提供的营销潜力而变得更好。
Facebook Stories 允许品牌和用户上传在平台上持续 24 小时的内容。 那些关注你的人可以观看这些故事并与内容互动。
但是 Stories 最好的部分是它位于平台的顶部——所以它是人们的第一件事。 不仅如此，很少有人充分利用该平台的潜力，因此您的内容很有可能立即受到关注。
Facebook社交媒体营销策略的未来
如果你错过了，新的 Facebook 算法正在发生很多事情。
Facebook 将开始根据以下内容对您的新闻提要中的帖子进行排序：
- 喜欢。
- 注释。
- 分享。
- 反应。
- 创建对话的能力。
但最重要的是，Facebook 将开始优先考虑由 REAL PEOPLE 创建的内容。
那么这对品牌意味着什么呢？ 很多，即使您是经验丰富的营销人员。 事情会发生变化。
如果您是使用 Facebook 进行自我宣传的品牌、营销人员或组织，您可以采取一些措施来对抗算法。 你可以：
- 开始更多地利用影响者。
- 开始玩弄内容，尝试像直播视频一样传播信息的新方法。
- 并开始提出问题并开始与您的内容进行对话。
这听起来很容易，但需要努力。 不过，我们可以向您保证——这将是值得的。 利用这些功能可以帮助：
- 脸书广告。
- 脸书群组。
- 脸书直播。
- Facebook 即时文章。
- 脸书故事。
Facebook 正在改变策略，并没有退缩。 很快，您就会看到 Facebook 新闻提要中充满了团聚相册、吵闹的家庭辩论以及朋友们正在谈论的热点问题。 那些有趣的产品视频和品牌内容将一去不复返。 对于某些人来说，这可能是一种解脱，但如果你是一个充分利用 Facebook 的品牌，你肯定会坐在那里有点害怕。
但这并不意味着品牌就注定失败！ 通过稍微改变你的目标和期望，并通过改变你使用影响者、实时视频和高质量内容与用户互动的方式，这场世界末日的社交媒体革命将成为你回顾和欢笑的事情。 是的，当然，其他人都惊慌失措并失败了——但不是你！
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