Facebook 应用安装广告 [2020] [更新]

虽然位置、年龄、性别和语言是一些基本选项，但详细定位部分是您可以真正准确定位理想客户的地方。

例如，如果您有一个为年轻女性销售护肤品的电子商务应用程序，那么您可以定位 20-30 岁之间喜欢在线购物并经常在线购买护肤品的女性。

自定义受众还可以让您接触到之前与您的移动应用或业务互动过的人。 因此，如果您有当前客户的电子邮件地址、用户 ID 或电话号码，您可以将它们上传到 Facebook 并通过广告吸引他们。

如果您的网站已经拥有大量忠实客户，那么您可以通过“网站流量”选项定位这些客户，让他们知道您现在也有一个移动应用程序。

同样，您可以使用“应用程序活动”选项，通过向他们提供计划折扣，将免费试用用户转变为付费客户。

– 相似的观众

借助相似受众选项，Facebook 会分析您选择的自定义受众或 Facebook 页面，并向在兴趣、行为和其他特征方面与所选受众相似的用户展示您的广告。 因此，如果您的广告系列深受自定义受众的欢迎，那么您可以创建新的相似受众以吸引更多类似用户。

当您已经拥有大型用户数据库时，此选项效果最佳。

寻找合适的广告位置

下一步是确定广告的位置。 现在，您可以选择快捷方式并选择自动展示位置选项，这意味着 Facebook 将为您选择最合适的广告展示位置，或者您可以通过选择“编辑展示位置”选项自己自定义选择广告展示位置。

由于您的广告只能在移动设备上投放，因此右侧栏和市场等一些展示位置选项不可用。

您可以在多个平台上展示您的移动应用安装广告，包括：

1-脸书：

对于 Facebook，广告可以作为即时文章或建议视频显示在主要新闻提要中。 Facebook Messenger 广告最近也推出了，您可以通过两种方式使用它们——

Messenger 主页：用户将在 Messenger 主页上看到您的移动应用的横幅广告。

赞助信息：这些是人们通过 Facebook Messenger 与您的企业对话时可以看到的上下文广告。

2-Instagram

由于 Facebook 在 2012 年收购 Instagram，您还可以在 Instagram 上展示您的广告，并在照片共享平台上吸引超过 8 亿月活跃用户。

对于 Instagram，您可以选择在 Instagram 动态或快拍中宣传您的移动应用。

3- 观众网络

借助 Audience Network 选项，您可以远离社交媒体，并在与 Facebook 关联的第三方移动应用程序和网站上展示您的广告。 您在受众网络上的广告可以显示为原生广告、横幅广告或插页式广告。

以下是展示位置部分中的其他一些选项，您可以充分利用它们：

• 资产定制：通过资产定制，您可以为同一广告的每个展示位置添加不同的图像或视频。 这可以让您节省时间和成本，因为您不必创建新广告来显示具有相同内容的不同视觉效果
• 排除类别：您可以选择阻止您的广告在某些受众网络类别中展示
• 仅在连接到 WiFi 时：如果您的移动应用程序很大，用户可能会不习惯使用移动数据下载它。 因此，您可以选择仅向连接到 WiFi 的用户展示您的广告。

了解广告预算

对于移动应用安装广告，您可以选择按链接点击、按安装、按应用事件（互动）或按 10 秒视频观看次数付费。 其中最受欢迎的显然是按链接点击付费和按安装付费。

按应用安装付费更有效，但也比按链接点击付费更昂贵。

只有当您确信您的广告系列能够带来高转化率时，您才应该选择按点击付费选项。 毕竟，如果很多人点击您的广告而只有少数人安装它，那么按点击付费就没有任何意义。

Facebook 允许您选择要为每次安装或链接点击支付多少费用。 用户的出价由 Facebook 根据他们的行为设定。 例如，与您的目标受众相匹配但从不通过 Facebook 广告下载任何应用程序的用户与下载他们通过广告发现的大多数应用程序的用户相比，其出价值较低。

Facebook 上的竞价部分最近也发生了变化，现在你有两个选择——

最低成本

最适合您预算有限的情况，最低费用让您可以选择设置“出价上限”，即每次安装或点击支付的最高金额。 Facebook 只会向出价低于出价上限的用户展示您的广告。 但这也意味着，可能对您的应用非常感兴趣的理想客户可能不会看到您的广告。

目标成本

目标成本选项仅适用于应用事件和应用安装，使用此选项，Facebook 会自动为您的广告提供平均出价值。 现在，如果平均每次安装的出价为 3 美元，那么 Facebook 将寻求接近该值的结果，即使有更低的出价。

这听起来像是一个更昂贵的选择，但它可以让您的广告展示给更理想的受众。

如果您的定位是正确的，但您仍然无法使用最低成本选项实现预期的转化，那么您可能需要考虑改用目标成本选项。

您还可以为广告系列设置每日或生命周期预算，同时设置开始和结束日期。

为广告选择正确的视觉效果

任何人都可以制作用户直接滚动浏览的广告，但通过使用引人注目的视觉效果，您可以让目标受众停下来并注意到您的广告，进而获得更多下载。

但在开始为 Facebook 广告设计视觉效果之前，您需要了解可以创建的五种广告类型：

– 单张图片

对于单个图片广告，您只能为每个广告添加一张图片。 这就是为什么确保您选择的图像引人注目并且尽可能清楚地描述您的品牌信息的原因。

Facebook 允许您发布最多六个具有相同图像的单图像广告，费用为一张。 因此，这是您运行较小的广告系列以测试目标受众、安排时间和字幕的好方法。

– 单视频

带有视频的广告为品牌提供了更大的灵活性，因为您能够更好地展示您的移动应用程序可以做什么。 由于 Facebook 和 Instagram 会自动播放视频，因此您可以通过单个视频广告推动更好的转化。 但明智地使用视频广告的前几秒很重要，因为研究发现长视频的参与度会迅速下降。

– 旋转木马

轮播广告允许您为广告上传多张照片或视频，用户可以滚动浏览。 轮播广告比单张图片广告具有更高的参与度，为您提供更多空间来展示您的移动应用程序的功能。 您最多可以向轮播广告添加 5 张图片，无需额外费用。 每张图片可以有不同的标题。

- 幻灯片

幻灯片广告不像其他广告格式那样使用，它会显示您上传的图片的幻灯片，并且还有一个添加背景音乐的选项。 如果您想制作幻灯片，我们建议您将图片转换为视频，并选择单个视频广告，因为这样的参与度更高。

在为广告设计视觉效果之前，您还应该了解以下几点：

• 推荐的图片尺寸为 1200px x 628px
• 图像比例应为 1.91:1
• 最多只有 20% 的图像可以包含文本。 为了确保您的图像是最佳的，您可以使用 Facebook 的网格工具对其进行验证。

创建引人注目的副本

现在您已经通过引人注目的视觉效果吸引了用户的注意力并让他们停止滚动，现在是时候创建一个可以说服他们点击的广告标题了。

我们的想法是用尽可能少的文字分享您手机中最有用和最独特的功能。 因此，专注于吸引目标受众的功能。

对于您的广告内容，您需要：

• 正文（90 个字符） – 您应该使用此空间来传达您的应用的主要优势，并让用户相信他们需要点击广告。 你的文案需要同时简洁和有力
• 标题（25 个字符） – 对于标题，您不应该采取最明显的方式，只在其中添加您的移动应用程序的名称，因为他们已经可以在最顶部看到它。 相反，您可以使用此空间分享任何优惠或销售
• 号召性用语——这是您告诉用户您希望他们做什么的方式。 Facebook 为您提供了从 11 多个 CTA 按钮中进行选择的选项。 虽然您可以选择“立即安装”或“立即下载”，但您也可以根据您拥有的移动应用程序类型选择其他 CTA

完成所有其他工作后，您只需在确认并开始运行之前最后一次预览您的广告即可。 广告活动结束后，检查分析以确定可以改进的地方以获得更高的转化率。

既然您已经了解了有关 Facebook 上移动应用安装广告的所有信息，那么您准备好将您的移动应用提升到一个新的水平了吗？