Facebook 自定义受众：创建和管理您的自定义受众

营销成功的关键是在正确的时间将正确的内容呈现在正确的人面前。 这是一种将您的信息传递到值得赞赏的地方的方式。

在这种情况下，营销人员将救生衣扔给溺水的人，而不是不自觉地拿披萨给他。

让我尽可能清楚地说明，我从不相信那些说伟大的销售员可以向住在雪屋里的人卖冰的人。 但是你可以卖给他们温水或烈火。

为了进一步类比，我说量身定制的内容像热蛋糕一样畅销，因为目标受众的需求是通过个性化内容来解决的。

如果你遇到雪屋主人，对他们说“你好！ 你想买我的冰吗？”，他们回复你“我有很多冰，所以不，谢谢。”。

您的营销成功所需要的只是来自潜在客户的响亮肯定，以使事情朝着可以发现痛苦并开始帮助客户的方向发展，而不是试图向他们出售更多与他们相同的冰在他们的雪屋里。

您可以根据兴趣、人口统计和行为来定位消费者。 但是还有另一种确定目标人群的方法，一种不太为人所知或被低估的方法，肯定不太了解，但可以说比广告商工具包中的选项更强大

请允许我有幸向您的成功营销之旅介绍自定义受众。

利用 Facebook 自定义受众，广告商可以定制他们的内容，重新定位过去与他们的内容互动过的访问者，这正是 Facebook 作为一个广告平台非常强大的原因。

但是 Facebook 的自定义受众是什么？您如何在营销中利用它们？ 本文将为您提供有关此工具的所有紧迫问题的答案。

什么是 Facebook 自定义受众？

Facebook 自定义受众是根据过去已经对您的业务表现出兴趣或与您的业务进行过互动的客户列表组成的。

该列表是根据您收集的有关客户的称为“标识符”的信息构建的，此类信息包括电子邮件地址、电话号码和地址。

自定义受众是数字营销人员跨多个平台与相关用户互动的有效方式。

从哪里获取自定义受众

您可以利用客户列表、Facebook 上的参与度或网站或应用程序流量等来源，为已经与您的品牌互动过的人创建自定义受众。

#1。 网站自定义受众

只要您在网站上安装了 Facebook 像素，您就可以向过去 180 天内访问过您网站的用户投放广告。

您可以从您的网站为您希望通过有针对性的 Facebook 广告覆盖的任何访问者群体创建自定义受众。

例如，您可以投放广告系列以吸引访问过产品页面但未完成购买的用户，以鼓励他们返回网站并这样做。

或者，您可以为过去 30 天内访问过您网站的每个人创建一个受众群体。 此时间范围取决于滚动天数，而不是自自定义受众创建日期以来的特定天数。

自定义网站自定义受众的最佳实践

当您从您的网站创建自定义受众时，您可以使用多种选项对其进行自定义。

如果您想根据网站的多个页面而不是整个域来创建受众，请选择访问特定网页的人或访问特定网页但不访问其他网页的用户。

您还可以决定仅创建在一定时间内未访问过的用户的受众群体或完全自定义的组合。

当您从您的网站自定义自定义受众时，您需要指定将触发 Facebook 像素以识别您网站上的用户的规则。

如果您使用 Facebook 像素，您可以调整用户访问的 URL，甚至他们触发的标准事件。

#2。 移动应用自定义受众

如果您有移动应用，则可以根据过去 180 天内与您的应用互动/使用过的用户创建自定义受众。

例如，在过去 30 天内使用过您的应用或对您的应用执行特定操作的用户。

#3。 客户列表自定义受众

您的客户列表可以是包含这些标识符（信息）的 CSV 或 TXT 文件。 要获得最佳匹配率，请考虑尽可能多的标识符，同时遵循 Facebook 提供的格式指南。

您可以将鼠标悬停在标识符上以查看格式规则和正确的列标题。 例如，名字在列表中将显示为“fn”作为列标题。

#4。 参与度自定义受众

此受众由在 Facebook 系列应用和服务中与您的内容进行过互动的用户组成。

参与度是指诸如花时间观看视频或打开潜在客户表单等活动。 利用参与度自定义受众，您可以将广告定位到已采取这些操作的用户。

您还可以将其用作相似受众的来源，这将使您可以找到与您的客户相似的用户。

参与度自定义受众类型

#1。 视频：您可以根据在 Facebook 或 Instagram 上观看您视频的用户创建参与度自定义受众。

其中包括发布到 Facebook 和 Instagram 上的动态、快拍和其他符合条件的展示位置的视频。 可以说，视频是我最喜欢的自定义受众类型列表。

在创建自定义受众视频广告时，您可以决定是否要将已观看 10 秒视频的用户定位到 100% 的视频。

#2。 潜在客户表单： Facebook 上的潜在客户表单和潜在客户生成活动是一种通过 Facebook 提要上显示的表单生成潜在客户的方式。

该表单不会将访问者发送到登录页面，而是显示在 Facebook 上，他们可以在不离开页面的情况下填写。

#3。 画布/收藏：与潜在客户表单类似，画布/收藏自定义受众允许广告商根据用户与画布的互动来创建受众。

#4。 Instagram 企业资料：您可以创建与您的页面交互的用户的受众，例如查看您的页面、保存帖子以及在您的页面上执行的其他操作。

#5。 Facebook页面：同上。 您可以从与您的 Facebook 互动的访问者池中吸引观众。

#6。 活动：定位与您的 Facebook 活动互动的用户。 也许有人声称对您的活动感兴趣； 你可能想重新定位他们，提醒他们出现。

请注意：参与度自定义受众不同于您网站上的自定义受众。 虽然两者都考虑了行动，但参与自定义受众使用在 Facebook 的应用和服务系列上进行的活动，而来自您网站的自定义受众使用活动在您的网站上进行，并由像素跟踪。

当您创建参与度自定义受众时，您会告诉算法您希望它在收集参与度时返回多少天。

这意味着，如果您让系统回顾 30 天，而某人在 29 天前参与，则该人将出现在您的受众列表中。

但是，如果他们在第二天未能互动，他们将被从列表中删除。 在您选择的时间范围内参与的任何新人都将被添加到受众列表中。

这意味着受众会不断更新，因此您无需编辑或创建新的参与自定义受众，除非您想更改时间范围或参与类型。

如何设置 Facebook 自定义受众

设置 Facebook 自定义受众相对容易。 这是你如何做到的：

#1。 进入您的 Facebook 业务管理器并进入受众部分并选择新建。

#2。 从下拉菜单中选择自定义受众。

#3。 选择一个来源。 所有选项都在下面的轮播中进行了描述。

#4。 输入广告组自定义受众的标准。 这将因每个来源而异。

#5。 命名你的听众。

#6。 选择创建受众。

#7。 选择完成。

结论

如果您正在寻找创建网站自定义受众，您需要确保您的网站上安装了 Facebook 像素，我在指南的前面告诉过您，请不要忘记。

我还告诉过您，如果您希望投放有效且有利可图的 Facebook 广告，那么您需要考虑在您的广告系列中创建和使用 Facebook 自定义受众。

每当您投放广告时，尤其是在您尝试销售产品或服务时，您需要问自己“谁最有可能采取这种行动？”。 很有可能是那些已经知道并信任您的品牌的用户。