每个营销人员都应该知道的 Facebook 新功能

社交媒体在不断变化，用户与之互动的方式也在不断变化。 作为营销人员，跟上社交平台让您接触受众的不断变化的方式至关重要。

在 Facebook 上，新功能频繁推出，为平台上的用户和创作者添加更多功能。 在过去的一年中，它对功能进行了多次更新，同时牢记营销人员。 这些更新使营销人员比以往任何时候都更容易使用 Facebook 来开展成功的活动、与受众互动并分析他们的努力成果。

Facebook 上的新功能

如果您是该平台的普通用户，那么您可能已经注意到一些美学变化，以及该平台的一些可用性升级。 如果您知道在哪里看，还有一些隐藏的 Facebook 功能可以派上用场。 总体而言，这些更新创造了更精简的用户体验。

新布局和暗模式

Facebook 为您的时间轴推出了新的布局和黑暗模式。 要启用暗模式，请导航到您个人资料中的“设置”菜单，然后向下滚动到“暗模式”。 打开它，它会改变屏幕的对比度，使你的界面变暗。 您需要在您的个人资料上启用 Facebook 的新布局才能访问暗模式。 新布局的其余部分融合了 Facebook 移动应用多年来使用的许多功能，包括对界面总体设计的更改、用于群组的单独选项卡和更多侧边栏自定义选项。

桌面版 Facebook Messenger

Facebook 还推出了一个单独的桌面信使应用程序。 桌面应用程序具有与移动应用程序相同的所有功能和可用性，并且只允许用户通过桌面上的单个应用程序访问 Facebook Messenger，而无需访问他们的 Facebook 时间线。 您可以在 Windows 或 iOS 应用商店中找到桌面信使应用。

3 维图像

静态图像已经出来，3D 图形和视频出现了。Facebook 现在允许用户发布栩栩如生的沉浸式 3D 照片。 此功能适用于使用手机相机上的人像模式功能拍摄的任何照片。 创建 Facebook 帖子时，从上传菜单中选择“3D 照片”并上传您的肖像，以便在您的新闻源上获得 3D 惊喜。 您可以转动设备或使用手指在时间轴中获得图像的 3D 视图。

静音模式

安静模式是一项简单但急需的功能，可让用户禁用和静音来自其 Facebook 应用程序的所有通知。 为了帮助减少手机粘在手上的日子，此功能旨在鼓励人们减少屏幕时间并花时间远离 Facebook。 一旦您准备好再次开始接收通知，请重新启用设置，您将开始像往常一样收到通知。

现在让我们谈谈一些更强大的 Facebook 更新，这些更新使营销人员更容易以新的方式使用该平台。

面向营销人员的 Facebook 新功能

随着 Facebook 不断提高可用性，它还添加了新功能，使营销人员的生活更轻松。 以下是 Facebook 让平台上的营销更容易获得的几种方式。

号召性用语按钮

使用号召性用语可以增加转化率并鼓励您的受众与您的品牌互动。 现在，您可以为 Facebook 页面创建特定的 CTA 按钮，以提示访问者采取特定操作。

要添加 CTA，请单击封面照片下方的“编辑”按钮，然后选择要添加的 CTA 按钮。 您可以选择最适合您的业务的按钮，并根据您希望将访问者发送到哪里来自定义该按钮。 CTA 将鼓励人们在访问您的页面后采取直接行动。

以下是您可以包含的 CTA 的一些示例：

• 预约
• 预订
• 通过电子邮件、电话或聊天联系您的企业
• 下载应用程序
• 进行购买

免版税音乐

Facebook 已将数千首免版税歌曲和音乐收藏添加到其创作者工作室。 您可以在 Facebook 上直接创建视频内容时访问此音乐。 此功能将节省您自己寻找免版税音乐的时间。 您也不必处理因侵犯版权而禁止您的视频的 Facebook。 这使得在 Facebook 上创建视频内容变得更加容易，并鼓励营销人员直接在平台内创建和编辑他们的视频。 您可以在 Facebook 发布工具中访问这个新的声音库。

实时视频更新

Facebook 页面现在可以直接从页面进行直播。 以前只有个人资料才能在 Facebook 上发布。 页面所有者还可以通过新的排练功能对他们的现场活动进行测试。 此功能允许 Pages 向管理员和版主直播，同时他们测试新功能并为现场活动进行练习。 此更新可以帮助页面所有者避免那些令人生畏的技术难题，并在实际事件发生之前解决任何问题。

Facebook 观看派对更新

Facebook 观看派对是预先录制的视频的现场放映，Facebook 页面可以托管这些视频，以促进有关内容的对话。 Pages 现在可以提前安排观看派对，这样您就可以提前进行营销和广告宣传。 此更新还支持为无法参加并希望访问视频和对话记录的任何人重播观看派对的视频。 观看派对主持人现在还可以在观看派对期间通过聊天功能分享他们的评论。

创作者工作室更新

该平台还对创作工作室进行了一些重大升级。 创作者工作室是创作者用来管理和发布 Facebook 和 Instagram 上的免费内容和广告的工具。 这些更新包括新的分析以突出忠实的追随者和回头客，以及改进的应用程序内的消息传递功能以与这些受众建立联系。 视频内容洞察力也得到了改进，包括平均观看分钟数和视频保留率。

创作者工作室现在还支持 13 种新语言的自动字幕，包括中文、德语、阿拉伯语、意大利语、马来语、印地语等。

Facebook Pages to Watch 功能

Facebook 的 Pages to Watch 功能可让您跟踪竞争对手的页面，以了解您的品牌如何衡量。

要设置要观看的页面，请在您的 Facebook 页面中单击“见解”。 在页面底部，您可以添加要跟踪的竞争对手页面。 您将能够查看他们的指标，例如参与率、页面喜欢以及他们每周发布的次数。 如果您添加多个要观看的竞争对手，您可以并排查看他们的所有分析。

对于想要快速了解其行业中其他品牌在 Facebook 上的表现的营销人员来说，此功能非常有用。 您可以查看他们的哪些帖子推动了最大的参与度，并将其中一些策略纳入您的 Facebook 营销活动，或者您可以使用 Sprout Social 等工具进一步挖掘跨网络的竞争分析。

导出您的 Facebook 页面报告

Facebook Insights 现在允许您导出所有分析数据，以便您可以研究它并发现信息中的趋势。

要下载您的 Facebook 主页报告，请转到 Facebook 主页上的“洞察”选项卡。 单击“导出数据”并选择“页面数据”以下载在您的 Facebook 页面上收集的信息的电子表格。 您可以选择要分析的日期范围并仅导出该范围内的数据。

如果您需要更全面地了解这些数据如何叠加到您在其他社交平台上的存在，使用像 Sprout Social 这样的社交媒体管理工具可以更好地了解您的 Facebook 分析。

Facebook 群组的更多可见性

Facebook 强调了其在平台上促进社区发展的承诺。 越来越多的用户加入公共和私人 Facebook 群组，以与有共同兴趣的人互动。 企业正在转向 Facebook 群组，为他们的受众创建私人社区，以便与他们互动并相互互动。 在最近的重新设计中，Facebook 通过在主页上添加了一个特定的 Groups 选项卡，更加强调了 Groups。 此选项卡与默认时间轴分开，可以更轻松地查找和参与您的群组，因为您可以在一个地方访问它们。 用户现在还可以更轻松地与他们的公共和私人群组共享 Newsfeed 帖子。

您如何使用 Facebook 的新功能？

Facebook 每天吸引数百万用户，使其成为营销人员接触受众最有利可图的平台之一。 虽然其中许多更新都是为了改善用户体验而做出的，但这也让营销人员更容易管理他们的 Facebook 形象。 以创作者为中心的工具的改进正在简化品牌在 Facebook 上向受众进行营销的方式。

要详细了解如何将 Facebook 和其他社交媒体平台纳入您的营销策略，请查看我们的免费社交媒体工具包。