Facebook 扼杀“像盖茨”：它对你意味着什么以及下一步做什么 | 亲情

截至 2014 年 11 月 5 日，Facebook 已正式取消点赞门，这是最近记忆中最大的社交媒体营销更新之一。

这一变化早在 8 月就宣布了，所以它不会让任何人感到意外或任何事情。 然而，它仍然对企业如何在 Facebook 上开展社交媒体营销活动产生巨大影响。

如果您对这种变化感到害怕，因为您过去曾使用过类似的门，或者您只是想知道如何处理未来的 Facebook 活动，我们为您提供了保障。 我们将像大门一样分解，新更新对您的活动意味着什么，如何确保您遵循新规则以及看待 Facebook 活动向前发展的方式。

像门控的光辉岁月

如果您不熟悉社交媒体营销活动，那么门控是一种策略，Facebook 商业页面会为访问者提供某种激励，以换取他们喜欢他们的页面。

当用户登陆类似的封闭页面或应用程序（页面选项卡）时，Facebook 会查看他们是否是粉丝。 如果他们已经是粉丝，他们将看到页面的一个版本。 如果他们不是粉丝，他们将看到请求他们喜欢的不同版本的页面，以便查看受限内容。

最常见的用途之一是为某些优质内容点赞。 因此，例如，如果您想阅读营销人员关于击败 Google 算法的最新技巧和提示，您会喜欢他们的页面，然后访问该报告。 其他业务用于竞赛、赠品、早鸟邮件列表等。

这就像使用电子邮件列表注册的内容营销一样。

用户所要做的就是点击“Like”按钮，所以非常简单、快速、无痛。 页面所有者放弃了一些有价值的东西，但作为交换，他们的页面获得了新的赞，并且能够通过帖子的有机覆盖面接触到该 Facebook 用户。

这对所有参与者来说都是双赢的……或者是吗？

类似门控的问题

虽然许多成功的营销活动都像门控一样使用，但它远非完美的系统。

闲散的粉丝

正如您所想象的那样，通过奖励他们想要的东西来激励用户喜欢您的页面并不总是能创造出最活跃的粉丝群。 我敢肯定，每个 Facebook 用户都曾有过这样或那样的罪行，对吧？

虽然这在传统的网站内容营销中可能没什么大不了的，但由于有机算法的工作原理，它对 Facebook 的影响要大得多。

当您在 Facebook 上创建内容时，它不会自动发送给所有喜欢您页面的人。 Facebook 的算法必须决定向谁展示内容以及将内容传输到粉丝的新闻提要多长时间。

他们将内容发送给一定比例的粉丝，然后根据这些粉丝的反应，他们要么扩大内容的覆盖面，要么削减内容。 因此，如果您发送了您的粉丝喜欢并与他人分享的更新，他们就会知道他们有像您这样的粉丝感兴趣的内容并将其发送给更多用户。 如果您的粉丝没有对您的内容做任何事情，那么他们就知道您发布了无效内容并停止进一步分发。

更强大、参与度更高的粉丝群意味着您的帖子有更多的有机覆盖面。 如果您喜欢使用免费的 iPad 竞赛来建立您的页面，那么您很有可能会破坏您未来的社交媒体内容营销工作。

这也是为什么购买 Facebook 点赞并没有那么好用的原因。

脸书股东

你知道为什么马克扎克伯格是愚蠢的有钱人吗？ 嗯，这是因为他拥有大量的 Facebook 股票。

为了让这只股票升值，马克和其他 Facebook 股票持有者不仅需要公司每个季度都保持盈利：他们还需要显示每个季度的收入增长。

企业免费创建庞大的粉丝群，然后能够通过其页面内容进一步向他们推销，这意味着这些企业不需要从 Facebook 购买广告或付费来“提升”帖子的覆盖面。

这对 Marky Mark 和 Facebook Bunch 来说并不好。 所以，规则变了。

你需要做什么

不管你喜不喜欢，Facebook 的粉丝门已经走上了 Dodo 的道路。

以下是您需要做的事情才能重回正轨：

更新您的内容

首先，确保删除或更新页面上引用类似门控设置的任何内容。

无论粉丝状态如何，所有 Facebook 用户都会看到封闭的内容，因此请确保您的消息、图像和其他内容反映了这一点。

调整你的战术

Facebook 已经从他们的平台上删除了这项技术，该技术允许页面所有者需要点赞才能访问他们的内容。 但这并不意味着您不能使用此策略的变体来鼓励用户为您的优质内容提供有价值的东西。

例如，您可以在 Facebook 应用程序或选项卡中集成电子邮件列表订阅表单。 如果用户加入您的列表，他们将获得内容。 当然，您不会得到类似的信息，但是如果您知道自己在用它做什么，那么您将获得非常有价值的信息。

最后，您不被禁止简单地要求点赞。 是的，这很简单，但它确实有效。 制作出色的内容并解释为什么喜欢您的页面符合用户的兴趣，并且您将拥有更多参与的粉丝群，而不是简单地强制保留内容以换取喜欢。

哦，如果你不介意参与 Facebook 的计划，你总是可以为广告和曝光付费。 那些豪宅、游艇和跑车不会自己买的，伙计们。

你准备好了吗？

后Like Gate Facebook 世界即将来临，所以是时候为它做好准备了。

如果您是活跃的门控者，那么希望您已经开始进行所需的更改。 您有多种选择前进，因此没有理由在失败中举手。

就像谷歌、推特和其他大型在线媒体播放器一样，Facebook 将随着他们的技术继续发展他们的商业实践。 随着他们作为公司成熟，吸收股东并扩大规模，将会有一些变化以一种或另一种方式影响我们的营销人员。

不要对过去的情况感到沮丧。 接受这些变化是持续的，并专注于与这些公司一起成长为营销人员，你就会成功（或者至少不会那么生气）。