如何使用 Facebook Live：技巧和最佳实践

想开始在 Facebook 上直播吗？ 在阅读这些基本的 Facebook Live 提示之前不要开始！

Facebook Live 是 Facebook 对 Twitch 和 YouTube Live 的回应。 它让创作者可以直接将视频直播到社交媒体平台，并与观众实时互动。

在本文中，我们将向您展示如何充分发挥 Facebook Live 的潜力。

首先，我们将从如何使用它的基础知识开始。 然后，我们将了解一些 Facebook Live 技巧和最佳实践，它们将帮助您扩大受众群体并确保您的直播取得成功。

现在，让我们开始吧。

如何使用 Facebook Live：基础知识

借助 Facebook Live，您可以直播到主页、小组、个人资料或活动。 开始直播有两种主要方式：

1. 通过移动设备上的 Facebook 应用程序
2. 通过台式电脑或笔记本电脑上的 Live Producer

流程和可用功能因直播地点和使用的设备而异。 某些高级功能仅在桌面网络浏览器上使用 Live Producer 时可用。

如果您想使用高端制作设备和流媒体软件（如 OBS）进行广播，您还需要使用 Live Producer。 因此，如果您认真对待专业流媒体，这可能是您想要走的路。

也就是说，我们将快速介绍如何在两种类型的设备上上线的基本过程。

如何在手机上使用 Facebook Live

您可以通过 Facebook 应用程序或 Creator Studio 应用程序在移动设备上直播。 这两个都可以在 Android 和 iOS 设备上使用。

通过Facebook 应用进行直播：

1. 前往您想要直播的个人资料、群组、主页或活动
2. 在后期编辑器中，单击实时按钮

3. 添加视频描述并根据需要更改设置（例如，您可能想要标记朋友或签到某个位置）
4. 准备就绪后，单击“开始实时视频” 。
5. 点击完成结束直播

通过Creator Studio 应用启动直播视频非常相似：

1. 打开应用程序并导航至“主页”或“帖子”选项卡
2. 单击屏幕右上角的笔和纸图标
3. 选择实时发布选项
4. 添加您的视频说明并根据需要更改任何设置。
5. 点击Start Live Video开始
6. 点击完成结束直播

如何在电脑上使用 Facebook Live

如果您想在笔记本电脑或台式电脑上直播，则需要使用Live Producer 。 方法如下：

1. 打开您的网络浏览器并登录 Facebook
2. 在你在想什么？ 框，单击实时视频，您将被重定向到 Live Producer。
3. 选择您是要上线还是创建直播视频活动。

4. 连接视频源，选择要发布的位置，添加说明，并根据需要更改任何其他设置。
5. 准备就绪后，单击左侧边栏底部的上线

创建出色的 Facebook 直播

既然已经涵盖了这些，让我们看看一些最佳实践，它们可以帮助您使流尽可能好，并最大限度地提高您的影响力和参与度。

让我们从一些有助于托管方面的技巧开始。

1. 投资合适的设备

虽然您确实可以使用智能手机摄像头进行直播，但最好在开始之前投资于您的成功并购买一些专业的录音设备。

事先拥有合适的设备和专业的设置会让你看起来不那么业余，并带来更高质量的广播——观众会喜欢的。

您可能想购买的一些产品包括：

• 一个像样的相机或网络摄像头
• 三脚架
• 麦克风
• 流行过滤器
• 绿色屏幕
• 环形灯（或其他照明解决方案）
• 编码器/流媒体程序（例如 OBS）

如果您在室内进行流式传输，装饰您的布景可能也很值得。 或者，您可以只使用绿屏并添加自定义背景。

2. 有一个计划

在流式传输方面，自发性很好，但您仍然希望至少做一些计划。

不要费心写一个逐字逐句的脚本（这只会让你看起来像机器人），而是记下一般结构和一些关键谈话要点以帮助指导谈话。 这将使您的直播流顺利运行。

3. 上线前进行测试

如果我每次看到流光设备出现故障时都能得到一美元，我就会成为一个有钱人。

您最不想做的就是开始广播时才意识到您的麦克风无法正常工作，或者您的网络摄像头无法正常录制，因此在开始流式传输之前总是值得测试所有内容。 一个简单的方法是打开“只有我”隐私设置。

一旦你打开它，你就可以在没有其他人能够看到的情况下进行直播。 如果这是您第一次使用 Facebook Live 并让您测试一切如何在完全隐私的情况下运作，这将特别有用。

4.从钩子开始

对于 Facebook Live，观看时间至关重要。

Facebook 的算法会查看大量信号来评估您的流，其中一个信号是您的观众在点击离开之前观看的时间长度。 如果您可以展示观看者在您的视频上停留很长时间的算法，它将提高您的知名度和覆盖面。

要增加观看时间，您必须给观众一个继续观看的理由。 最好的方法是使用钩子。 在您的流媒体开始时，用吸引他们注意力的信息打动他们，吸引他们并让他们投入。

例如，您可以暗示会出现一些令人兴奋的事情，让他们知道您稍后会透露一些疯狂的事情，或者承诺在视频结束时赠送奖品。

5. 以 CTA 结束

直播的结束与开始一样重要。 总结的最好方法是使用强烈的号召性用语 (CTA)。

您的 CTA 会告诉您的观众下一步应该做什么。 它可以是任何对您的目标有意义的东西。 如果你想增加你的观众，你的 CTA 可能是要求观众喜欢你的 Facebook 页面，与他们的朋友分享你的广播，或者订阅通知。

6. 向新观众重新介绍自己

与点播视频不同，观众不一定要从头到尾观看直播。 不同的观众在不同的时间收看，所以你可以打赌你的大部分观众会错过开始。

第一次直播时可能只有 10 位观众，五分钟后有 50 位观众，十分钟后有 100 位观众，等等。这就是为什么定期向新观众重新介绍自己是个好主意。

7. 为您的流添加交互性

交互性在 Facebook Live 上非常重要。 一对一的观众互动是许多人选择观看直播而不是点播视频的原因，因此您应该尝试让您的流尽可能互动。

这意味着直接与您的观众互动。 对评论做出反应、提出问题并固定评论，让观众觉得您是在与他们交谈，而不是对着他们说话。 您可能还想使用Front Row功能来突出您的顶级粉丝并向他们大声疾呼。

还有一些巧妙的互动功能，如实时投票，可以帮助您的流媒体更具互动性。 尝试事先创建一个民意调查，然后在直播时实时对观众的反应做出反应。

除了为观众提供他们想要的东西外，专注于互动和参与还可以帮助您扩大观众群。 这是因为 Facebook 会监控视频参与度信号，您的观众参与度越高，您的广播在动态消息中的排名就越高。

8. 与其他创作者一起直播

Facebook 的Live With功能可让您与另一位联合主持人合作，以分屏格式一起广播。 这是一个非常有用的功能，因为它可以让您接触到共同主持人的观众并扩大您的影响范围。

此外，在您主持的过程中找人交谈有助于保持谈话的顺利进行。 两个会说话的脑袋总比一个好！

9. 将版主添加到您的聊天中

随着您的听众越来越多，您的聊天可能会开始失控。 如果任其发展，它可能会充斥着淹没其他一切的垃圾邮件、广告和有毒评论。

这显然是您想避免的事情。 但是，在忙于主持时，管理对话并密切注意聊天可能很困难。

解决方案是指定您最有价值和最信任的观众代表您审核评论。 您的版主可以限制允许发表评论的人，并确保您的聊天保持安全、积极的空间。

10.使用聊天机器人

除了主持人之外，您可能还想利用聊天机器人来帮助管理您的实时聊天。 聊天机器人是 AI 驱动的程序，可以代表您与观众互动。

您可以使用它们来做一些事情，例如使用预编程的回复回答常见问题、分享您的直播时间表、自动宣传您的下一个活动等。

11.避免有争议的话题

如果你想最大化你的收视率，你应该避免谈论有争议的话题，比如政治或宗教。

虽然这些类型的主题肯定会推动参与，但它们也会两极分化。 一半的观众可能强烈同意您的观点，但另一半可能会冒犯并离开您的直播。 目标是让尽可能多的观众观看。

12.关注更长的广播

您最多可以直播 8 小时，但至少应确保直播至少 10 分钟。 但理想情况下，您应该瞄准半小时或更长时间。 这将使更多的观众有机会加入。 Facebook Live 统计数据还显示，持续一个多小时的广播具有更高的参与率。

13. 使用叠加层（但不要太多）

叠加层是位于视频源之上的元素，例如自定义图形和徽标。 专业的直播主播倾向于使用叠加层来增强其流媒体的外观，并使他们的广播更有趣和更具互动性——请注意不要过度使用。

您的观众不需要能够看到上周的顶级捐助者是谁，或者今天的新追随者是谁。 叠加太多会使您的广播看起来很乱。 您可以从引人注目的警报开始，然后从那里开始。

推广您的 Facebook 直播

接下来，让我们看看一些技巧，以帮助您推广 Facebook 直播并扩大观众群。

14. 分享你的直播

观看者可以访问您的 Facebook Live 流媒体的频道越多，您的影响力就越大——所以要广泛地分享。

例如，您可以使用“在快拍中直播”功能将您的 Facebook 直播直接分享到 Facebook 快拍以及您的主页、群组、活动等。

15.考虑多流

另一种扩大影响力的方法是同时向不同平台广播。 除了 Facebook Live，您还可以同时在 Twitch 和 YouTube 上直播。 这称为多流，您需要专业的流媒体软件才能做到这一点。

16. 编辑您保存的直播

直播结束后，录制内容将自动发布到您的时间线并保存在您的 Facebook 视频库中。 通过重新利用此视频点播 (VOD) 版本，您可以从直播中获得更多收益。

您要做的第一件事是单击编辑视频并更改缩略图。 引人注目的自定义缩略图将显着提高您的点击率。

然后，您可能想使用剪辑工具剪掉无聊的部分，并使用流中的最佳片段创建精彩片段。

一定要删掉简介，因为 Facebook 动态消息会在观众滚动时自动播放视频，所以你想立即开始观看。

17. 将您的精彩片段上传到其他平台

一旦你编辑了你的直播记录（见上文）以创建精彩片段，将其下载到你的计算机并上传到其他平台，如 YouTube、TikTok 和 Instagram Reels。

然后，在您的 Facebook 主页的视频说明中添加一个链接，并邀请观众在您下次直播时收看。 针对多个社交网络将帮助您快速扩大受众群体。

18. 将您的直播视频固定在页面顶部

您应该始终将直播视频固定在动态消息的顶部。 这将有助于它获得更多的吸引力，因为这是访问者打开您的页面时首先看到的内容。

19. 直播赠品

对于想要获得动力的新主播来说，这是一个很好的营销策略。 您可以使用 SweepWidget 等社交媒体竞赛工具来设置奖品赠品，人们必须喜欢您的 Facebook 页面或分享您的直播才能参加。

然后，您可以在直播时宣布获胜者，以鼓励参赛者观看。

如果您想不出您认为人们会想要的奖品，您可以考虑与某个品牌合作并提供他们的产品作为奖品。

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20.避免使用版权材料

在您的流媒体中使用受版权保护的音频和视频可以让您受到影子禁令并消除您的页面的影响力，这样当您上线时没有人会收到通知。 这就是为什么只使用您获得使用许可的音乐很重要的原因。 您可以通过 Epidemic Sounds 等网站获得免版税许可的音乐。

21. 避免阴暗的营销行为。

许多新的直播主犯了一个错误，即使用跟播计划——或者更糟糕的是，为观看机器人付费——以试图快速建立他们的观众群。

不幸的是，这些阴暗的做法根本行不通。

问题是这些方法人为地增加了您的观看次数或关注者数量，但不会增加观看时间和参与度。 这会向 Facebook 算法发送错误信号，并对您的影响力产生负面影响。

22. 分析你的表现

如果你想成长，那么随着时间的推移分析你的表现并收集有助于你改进的见解是很重要的。 幸运的是，Facebook 有一个非常棒的分析工具，您可以使用它来做到这一点。

要分析您的 Facebook 直播，请转到您页面的“洞察力”选项卡。

然后，选择视频>热门视频并选择您要分析的 Facebook Live 视频。

在这里，您将能够分析观看分钟数、唯一身份观看者、平均视频完成率、参与度、实时观看人数峰值、覆盖人数、平均观看时长等指标。您还可以单击任何指标来查看它随时间的变化情况当你活着的时候。

23. 保持一致

最后一个——也许是最重要的——增加你的 Facebook Live 观众的技巧是保持一致。 如果您每周在同一天的同一时间进行直播，您的常客就会知道会发生什么，并且观看将成为他们日常生活的一部分。

如何通过 Facebook Live 获利

最后，让我们看看有关如何通过 Facebook Live 观众获利的一些技巧。

24.举办付费活动

从 Facebook Live 赚钱的一种方法是设置付费在线活动。 您可以限制分发，只允许那些购买了入场券并注册参加的人访问。

请注意，付费在线活动功能仍在推出中，并且仅适用于特定市场中符合条件的创作者。

25.利用现场购物

如果您有产品要销售，您可以注册 Facebook 商店并在商务管理工具中创建一个产品播放列表，以便在您的直播中展示。

您可以标记产品并将它们链接到您的电子商务商店，以便观众可以点击他们在直播中看到的产品前往您的商店购买。

26. 添加捐赠按钮

如果您想为公益事业筹集资金，您可以通过 Live Producer 向您的 Facebook Live 视频添加一个捐赠按钮。 观看者可以在直播期间点击它向非营利或慈善组织捐款，100% 的捐款将直接捐给慈善机构。

不幸的是，此筹款功能尚未在所有市场上可用，因此请检查以确保它首先在您所在的地区可用。

27. 创建自己的付费社区空间

在 Facebook 上直播是建立您自己的社区的好方法，但您不必只在 Facebook 上保留您的社区。

你可以使用像 Podia 这样的平台在社交媒体平台之外建立一个仅限会员的社区空间，并要求观众每月支付订阅费才能访问它。

作为奖励，您可以向您的 Podia 社区发布独家视频内容并主持问答讨论等。

28.建立邮件列表

Facebook Live 是一个租用的营销渠道。 当您的受众在 Facebook 上时，Meta 基本上拥有您的受众，这限制了您的获利机会。

这就是为什么尽快将您的受众转移到电子邮件等自有营销渠道是有意义的。 最好的方法是建立一个带有电子邮件选择加入表单的登录页面，在您的直播中添加指向该页面的特色链接，并要求您的观众点击该链接并注册您的时事通讯。

建立邮寄列表后，您可以通过推广会员优惠、销售产品等方式将其货币化。您还可以在发布新流时吸引电子邮件订阅者，以帮助您的广播获得更多关注。

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最后的想法

我们关于如何使用 Facebook Live 的深入指南到此结束。 我们希望这些技巧能让您的 Facebook 营销策略更上一层楼。

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