Facebook 相似受众

已发表: 2022-01-24

想象一下，定位最有可能与您的业务互动并从您的业务中购买的人。 简而言之，这是 Facebook 相似的受众。

在为您的 Facebook 广告选择受众时，“相似”是一种细分工具，可以找到与您现有关注者相似的人口统计和兴趣的用户。 这是一个非常强大的营销工具，可以通过 Facebook 广告吸引高转化用户。

因此，如果您希望获得最佳的广告支出回报 ( ROAS )，让我们来看看 Facebook 相似受众如何做到这一点。

为什么相似受众很重要？

您可能已经对理想的客户兴趣和身份有了很好的了解。 对于 Facebook 相似的受众，这将剖析您现有的追随者和用户群，以找到他们的共同点。

Facebook 利用大量用户数据来识别共同主题并产生具有相似特征的人群。

将其视为营销人员和企业主的复杂受众匹配工具。 你告诉 Facebook 你的最佳客户是什么样的，Facebook 就会提供一个新的、细分的受众，以及满足你要求的潜在客户。

Facebook 相似受众的一个突出特点是，您可以选择“相似”的百分比以包含在您的新受众中。 例如，1% 的相似受众会在您选择的位置发现 1% 的 Facebook 用户与您的原始受众相匹配。

有了这个，您可以消除 99% 可能不适合您的业务的用户。

相似受众与基于兴趣的定位

您是否曾经在 Facebook 上查看过自己的广告偏好？

Facebook 根据以下活动收集每个用户的数据：

  • 您和您的朋友喜欢的页面
  • 来自您的 Facebook 和 Instagram 个人资料的信息
  • 您使用 Facebook 签到的地方
  • 注册时事通讯
  • 在零售店购物
  • 注册优惠券或折扣
  • 访问包含 Facebook Pixel 的网站
  • 下载移动应用程序
  • 将产品添加到购物车或进行购买
  • 您连接到互联网的地方
  • 您在哪里使用手机
  • 您在 Facebook 和 Instagram 个人资料中的位置

如果您想查看 Facebook 收集的关于您的信息，请单击此处。

如您所见，“您的兴趣”显示了 Facebook 与您相关的一长串兴趣。 花点时间浏览一下你的兴趣列表，问问自己，这些兴趣中有多少今天仍然与我相关？

想想这个……

您已经使用 Facebook 多年了。 随着时间的推移，您第一次创建帐户时的兴趣可能已经发生了变化（可能发生了很大变化）。

基于兴趣的营销可以成为吸引新客户加入您的业务的高效策略。 但是，Facebook 使用的数据点不能 100% 可靠，因为一个人的兴趣可能已经过时，并且可能会浪费您的广告支出。

如何建立源受众

相似受众是从源受众构建的。 您可以通过访问Audience Manager创建这些源（自定义）受众。

您可以使用以下数据创建自己的源受众：

  • 客户资料。 如果您有时事通讯订阅列表或客户文件列表，您可以上传 .txt 或 .csv 文件。
  • 网站访问者。 请务必将Facebook Pixel添加到您的网站以跟踪用户。 使用像素，您可以根据一般访问、特定页面、已完成购买等创建特定受众。
  • 应用活动。 使用 Facebook SDK 事件跟踪时，应用管理员可以使用来自安装您应用的用户的数据。 有多达 14 个预定义的跟踪事件，例如游戏应用的“已达到级别”和购物应用的“添加到购物篮”。
  • 离线活动。 如果您有一份与您的企业进行面对面、电话或离线渠道互动的人员列表，您可以上传并包含此信息。
  • 脸书资源。 您可以选择使用来自潜在客户表单、视频、即时体验、Facebook 页面、活动和 Instagram 业务资料的 Facebook 预制资源。

尝试创建可以帮助您实现最终目标的源受众。

例如，如果您的目标是产生潜在客户，请考虑使用来自潜在客户像素火灾或潜在客户表单完成的受众。

快速说明：来源受众的最小规模为 100。但是，您应该遵循 Facebook 的建议并使用 1,000 到 50,000 人的来源。 您提供的数据越多，您的广告定位就越准确。

如何建立相似的受众

如果您不创建源受众，您仍然可以从 Facebook 预先确定的数据源构建相似受众。

这一次，不要选择“自定义受众”，而是点击“相似受众”：

接下来，您可以选择相似来源、位置和受众（百分比）大小。

您可以创建具有更广泛或更广泛覆盖面的许多不同的相似受众规模（例如 2% 的美国受众 @ 4,310,000 人与 2% 到 6% 的美国受众 @ 8,620,000）。

根据需要创建尽可能多的相似受众。 这些将保留在您的帐户中，并可随时用于您的 Facebook 广告活动。

提高相似受众的准确性

您应该始终尝试修改和调整您的相似受众，以找到兴趣、位置、年龄、性别和其他人口统计数据的正确组合。

例如，在Adspresso的一项实验中，他们发现 10% 相似受众的每次转化成本比 1% 相似受众高 70%。

图片来源

受众规模越小，广告就越准确，至少在短期内是这样。

结论

Facebook 相似广告的制作并不难。

在创建这些受众时，请记住人们的兴趣可能完全过时和歪曲。 如果一个人访问时尚 Facebook 页面，这并不一定意味着他们对时尚感兴趣或想要您的产品。

花一些时间创建详细的来源受众，以便 Facebook 更好地了解谁需要您的业务。 您的相似受众将有助于生成更好的广告，与您的最佳客户建立联系并提高广告支出回报率。

想知道小企业主常犯的相似错误吗？ 读一读！