如何有效地创建和使用 Facebook 相似受众

当您确定高价值受众并希望为您的 Facebook 营销找到更多类似他们的人时，就会利用 Facebook 相似受众。

相似受众利用现有受众并使用机器学习方法来寻找具有相同特征和活动的新人。

这些新受众可能更有可能成为高价值受众，并且可以像任何其他受众一样用于广告组定位。

相似受众剖析现有消费者及其用户资料，以找到现有受众之间的共同点。

这有助于找到高素质的客户，如果他们在您的销售网络中没有相似的人，通常很难识别和接触这些客户。

这扩大了各个国家的潜在受众，并适用于新的差异化受众群体。 这种技术可以节省时间并降低获得新客户的广告成本。

在本文中，我将向您介绍使用 Facebook 相似受众方法将新受众吸引到您的销售网络的最佳方法。

您可以从以下来源获取 Facebook 相似受众：

#1。 客户资料

时事通讯订阅列表或客户文件列表可以成为挖掘 Facebook 相似受众的沃土。 您可以上传 .csv 或 .txt 文件，也可以复制并粘贴您的信息。

#2。 网站访客

要根据网站访问者创建自定义受众，您必须安装 Facebook 像素。 使用像素，您可以创建访问过您的网站、查看过产品页面并完成购买的用户的受众群体。

#3。 应用活动

借助活动的 Facebook 软件开发工具包 (SDK) 事件跟踪，应用管理员可以检索有关安装您应用的用户的数据。

可以在您的页面上跟踪 14 个预定义事件，例如，游戏应用程序的“已达到级别”或零售应用程序的“添加到购物篮”。

#4。 订婚

参与受众由在 Facebook 或 Instagram 上与您的内容互动的用户组成。

可以与之交互的事件包括视频、Facebook 页面、潜在客户表单、画布和集合、Instagram 业务简介和事件。

#5。 线下活动

您可以创建一个使用电话或其他离线渠道亲自与您的业务互动的用户列表。

同一广告活动可以同时使用多个相似受众。 您还可以将相似受众与其他广告定位参数（例如性别和年龄或兴趣和行为）结合起来。

如何设置 Facebook 相似受众？

在开始之前，请注意以下事项：

#1。 您必须是要在其中创建相似受众的主页的管理员。

#2。 如果您使用自定义受众，您需要成为广告帐户的管理员、分析师或广告商。

#3。 如果您希望根据移动应用程序中安装的信息创建相似受众，您必须是应用程序的管理员或开发人员。

完成上述操作后，您就可以开始创建 Facebook Lookalike 受众的过程了。

#1。 在您的 Facebook 广告管理器中，转到您的受众，选择“创建受众”下拉菜单，然后选择“相似受众”。

#2。 选择您的来源受众。 这将是您根据客户数据、像素、网站数据或您的应用创建的自定义受众。

注意：您的来源受众需要包含来自同一国家/地区的至少 100 人。

#3。 选择您要定位的国家或地区。 这将确定您的相似受众中的潜在客户所在的位置。

注意：您的来源中不一定要有您要定位的国家/地区的人。

#4。 选择所需的受众规模。 请记住，较小的受众规模具有较高的相似性，较大的受众规模具有较高的受众覆盖面。 Facebook 将帮助估算您选择的受众规模的覆盖面。

注意：您的相似受众可能需要 6 到 24 小时才能完成，但您可以继续制作广告。

#5。 制作您的广告。 转到 Ad Manager 并点击“工具”，然后点击“受众”，看看您的相似受众是否已准备好。 如果是，请选择它并单击创建广告。

使用 Facebook 相似受众的提示

1.为您的目标使用正确的来源受众

请记住，不同的自定义受众具有不同的目标。

例如，如果您的目标是提高对您的业务的认识，那么基于您的页面粉丝的相似受众可能是您最可靠的选择。

如果您的目标是提高在线销售，那么基于网站访问者的 Lookalike Audience 将是一个不错的选择。

#2。 围绕自定义受众发挥创意

您可以围绕多个参数创建自定义受众。 缩小最符合您目标的选项。

自定义受众的好主意包括：

视频观众：如果您要启动基于视频的广告系列，请根据过去与您的视频互动过的用户创建观众。

最近的网站访问者：所有网站访问者可能过于广泛而无法定位，特别是如果转化是您的广告系列目标。

解决此问题的最佳方法是定位在过去 30 天内访问过您网站的用户或将某些东西放入购物车的潜在客户。

电子邮件受众：时事通讯订阅者有兴趣接收有关您的业务的新闻和交易。 使用此受众来吸引更多订阅者。

#3。 试试你的相似受众规模

查看针对不同活动目标的不同受众规模。

较小的受众（规模为 1-5）将与您的自定义受众最紧密地融合，而较大的受众（规模为 6-10）将提高您的潜在影响力，但会缩小与您的自定义受众的相似度。 如果您要针对相似性进行优化，请关注较小的受众。 为了达到，去广泛。

#4。 选择高质量的数据

您提供的数据质量越高，结果就越好。

Facebook 推荐 1,000 到 50,000 名用户。 但是，拥有 500 名忠实客户的观众在表现上总是比拥有 50,000 名好客户、坏客户和普通客户的观众高。

避免广泛的受众定位，例如“所有网站访问者”或“所有应用安装程序”。 针对这些大量受众将包括优秀客户以及在购买过程中途反弹或放弃图表的客户。 在吸引最佳客户的指标上占据优势。

#5。 让您的受众列表保持最新状态

如果您要提供客户信息，请确保它尽可能是最新的。 如果您使用 Facebook 数据创建自定义受众，请包含日期范围参数。

例如，如果您要根据网站访问者添加自定义受众，您可能只想针对在过去 30 到 90 天内访问过您网站的用户。

Lookalike Audience 每 3 到 7 天动态更新一次，因此任何新访问的人都会被添加到您的 Lookalike Audience 列表中。

#6。 确定正确的位置

Lookalike Audiences 是在新的全球市场进行扩张的绝佳方式。

大多数情况下，营销人员知道他们在哪里寻找新的收购。 如果全球统治是您的目标（或者您不确定要关注哪里），请考虑在应用商店国家或新兴市场创建类似受众。

Facebook 将始终将最相似的位置放在位置上。 这意味着您的相似受众可能不会在您的位置之间平均分布。

Facebook 相似受众广告适用于哪些情况？

好问题。 再次提醒我非洲谚语所说的话。 “问问题的人不会迷路”，对吧？ 让我们看一下需要利用相似受众的一些最常见情况：

#1。 您有兴趣与新的受众互动：假设您想接触以前未开发的人群。 借助 Lookalike Audience，您可以扩大您的定位范围，而不会超出兴趣范围。

#2。 当您的现有受众不像以前那样与您的品牌互动时：如果您怀疑您已经按原样消费了您的客户或者您的基础太小，这些类型的广告可以帮助您试水另一个出来。

#3。 您希望将两个受众相互比较：同样，相似受众可以增强您当前的任何广告。 比较性能可能会让您大开眼界，发现新的更大的机会，而不会超出您的预算限制。

结论

Facebook 相似受众是每个社交营销人员都应该拥有的宝贵工具，以抵御数字营销领域的激烈竞争。

与任何其他类型的广告一样，Lookalike Audience 可能需要一些时间才能掌握； 但是，为了试验和获得新的受众，它们值得追求。

既然您知道如何在 Facebook 上创建相似受众，并且还掌握了运行相似受众广告的最佳技巧，那么也许是时候考虑如何将此类广告融入您的付费社交营销策略了。 祝你好运。