Facebook Messenger 广告：入门指南

如果您已经在 Facebook 和/或 Instagram 投放广告，则可以轻松地通过 Messenger 开始投放广告。 但什么是 Facebook Messenger 广告？它如何在专注于个人消息传递的平台上发挥作用？ 我们介绍了使用 Facebook Messenger 的原因、每种类型的广告、如何开始以及一些 Facebook Messenger 广告示例。

为什么使用 Messenger？

有趣的事实：每月有 13 亿人使用 Messenger。 Messenger 是直接与客户联系的好方法。 在消息传递平台上投放广告的最佳和独特之处在于您可以直接与潜在客户聊天。 据 Meta 称，66% 的在线成年人表示，他们更有可能与可以通过消息联系的公司做生意或从他们那里购买商品。

与其他社交广告不同，Facebook Messenger 广告提供了跳过新闻源的功能，因此您可以从人群中脱颖而出并培育您的潜在客户。 当 Messenger 广告发送到某人的收件箱时，它似乎也更加个性化。 请务必注意，Messenger 上有不同类型的广告，有些具有地理限制。

Messenger 广告的类型

1. 点击聊天

这些广告出现在 Facebook 信息流中，但不是“立即购买”或登录页面按钮，而是将用户直接带到 Messenger，在那里他们可以查询产品或服务。 如果您还没有启动和运行聊天机器人，则必须为此类广告开发一个聊天机器人，以便聊天机器人可以回答消费者的问题、发送促销信息并进行销售。 尝试为您的聊天机器人测试一个名称； 它将使客户旅程变得人性化，并让您的客户觉得他们可以信任您的品牌。 只要确保它是友好的并与您的品牌声音保持一致即可！

点击聊天也是收集有关您的市场的更多信息和对您的产品的反馈的好方法。 您可以发现任何常见的误解以改善您的营销。 另一个很棒的功能是能够通过赞助消息重新定位这些潜在客户，这是另一种通过点击聊天提供的广告。 您可以通过联系以前感兴趣的客户再次获得他们的关注，但有必要及时做出回应。 经过多次尝试，要保持他们的注意力和兴趣会越来越难。

2.故事广告

据 Meta 称，50% 的受访者表示，他们在故事中看到某个产品或服务后，曾访问过该网站以购买该产品或服务。 故事广告出现在 Messenger 的有机故事之间——与 Instagram 故事广告的格式非常相似。 如果这些广告具有引人注目的图像并占据整个屏幕，则效果最佳。 试着讲一个小故事，如果有人有问题，他们可以使用底部的号召性用语按钮通过 Messenger 轻松向您发送消息。 另一种提高参与度的方法是让 CTA 按钮成为活动或促销活动的链接。

请记住，这些广告只能与 Instagram 快拍广告一起投放，或者与动态消息中投放的广告一起投放。 由于故事广告更容易被忽略，因为用户需要向左滑动到下一个，我们建议仔细检查尺寸要求，因为当用户在故事中查看矩形新闻源广告时感觉不自然。

3.收件箱广告

此广告直接位于某人的其他对话之间的收件箱中。 在点击对话之前，人们可以在收件箱中预览的文本数量有限，因此在前几个词中吸引他们很重要。 您选择的图片应该脱颖而出——让它令人难忘，因为客户会在社交媒体上看到数百张图片。 他们很难记住您的广告来自何处，尤其是当它“隐藏”在对话中时。

一旦他们点击您的广告，您就会得到他们的全部关注。 详细视图将显示对话中的图像以及您的品牌和产品的简短描述。 根据您的目标，如果您想增加网站流量，您可以选择包含一个网站链接，或者您可以选择一个指向您的应用程序的链接以获取更多下载。 无论您的目标是什么，一定要传达您品牌的关键信息。

使用元广告工具的最大好处是，您可以根据用户在个人资料、主页、群组以及 Facebook 和 Instagram 上的其他联系人中包含的内容来吸引他们。 遗憾的是，收件箱广告目前在美国、加拿大、澳大利亚和法国不可用。 乙

如何制作 Facebook Messenger 广告

创建 Messenger 广告非常简单！ 如果您使用的是 Meta Business Suite，请选择您想要的 Facebook Messenger 广告类型并选择它们提供的目标之一，即流量、参与度、潜在客户等。然后在 Meta Advantage+ Placements 之间进行选择，它会自动放置广告以推动结果以最低的成本，或者您可以手动编辑您的展示位置。 最后的步骤与任何其他社交媒体广告一样——选择受众、预算、时间范围并最终确定您的广告规格。

发送第一条消息

事实证明，Facebook Messenger 广告不仅是吸引消费者注意力的有效方式，也是与他们交流的有效方式。 任何目前拥有聊天机器人功能的品牌都应该通过使用 Messenger 广告来最大限度地发挥其潜力。 直接与消费者沟通是一种强大的工具，许多广告商将在未来优先考虑，尤其是当我们看到长期结果出现时。

如果您已经在利用社交媒体广告的力量，那么是时候将其精简并整合到一个平台中了。 查看我们的 Facebook 广告管理平台，您可以在其中轻松启动、管理和编辑您的广告活动。 您可以整合来自其他平台的社交广告、网络广告和电子邮件。 今天了解更多。