Facebook 像素：数字营销人员的完整指南
已发表: 2022-05-19Facebook 拥有近 30 亿活跃用户，其中 70% 的用户表示他们每天都会访问该平台。 在全球范围内，它是最活跃的社交平台。 它的持续流行使 Facebook 对营销人员和广告商具有吸引力。 事实上， 93% 的受访营销人员使用 Facebook 来推广他们的业务。
但在 Facebook 上做广告的成本正在增长。 2021 年，每千次展示费用 (CPM) 广告展示次数比上一年增长了 61%。 随着广告价格的上涨和激烈的竞争，让每一分广告费用都算数是很重要的。 这就是 Facebook 像素的用武之地。
Facebook 的跟踪像素可提供有关您的 Facebook 广告活动的重要信息。 它可以让您深入了解人们在点击广告后在您的网站上采取的行动。 它还可以帮助您了解 Facebook 用户如何与您的广告互动。 最好的部分？ Facebook 像素易于设置，而且是免费的！
在本指南中，我们将介绍以下主题：
- 什么是 Facebook 像素
- 为什么使用 Facebook 像素
- 如何创建 Facebook 像素
- 安装 Facebook 像素
- 如何使用 Facebook 像素
什么是 Facebook 像素？
Facebook 像素（最近更名为Meta 像素）是一小段 JavaScript 代码，您可以将其放置在您的网站上。
像素可让您深入了解受众如何与 Facebook 广告互动。 它还提供 Facebook 用户在点击广告后在您的网站上的行为数据。
实施后，Facebook 像素可让您：
- 了解 Facebook 广告如何影响转化。
- 优化广告投放，以便您可以定位最容易接受的受众。
- 向访问过您网站的人进行再营销。
- 建立 Facebook 相似的受众（例如，使用性能数据来创建最有可能响应您的广告的人的受众）。
- 完善和优化您的 Facebook 营销策略。
为什么要使用 Facebook 像素？
营销人员使用 Facebook 像素来改进他们的Facebook 广告定位并优化他们的Facebook 广告策略。 像素可让您使用（但不限于）用户位置、人口统计、兴趣和行为等标准微调广告。
以下是一些有关如何使用此基本工具的具体示例：
再营销
Facebook 再营销是与访问过您网站的客户重新建立联系的好方法。 它让 Facebook 根据客户与您网站的互动方式向他们展示广告。
再营销示例：客户通过 Facebook 广告点击访问您的观鸟供应网站。 他们在购物车里放了一座蓝鸟屋，但不买。 当他们返回 Facebook 时，他们会在时间轴上看到一则以蓝鸟屋为特色的广告。 很高兴，他们返回您的网站并购买了鸟舍。
广告和活动优化
Facebook 像素数据可帮助您优化广告和活动以提高效果。 它收集显示关键广告绩效指标的数据，例如评论、分享和点击。 有了这些信息，您可以：
- 暂停表现不佳的广告和活动
- 优化广告信息
- 将您的广告预算重新分配给表现最佳的人
广告和活动优化示例：您分析三个广告的点击率 (CTR) 并进行发现。 用户对以 Northern Cardinals 和 House Finches 为特色的广告的参与度提高了 20%。 您暂停 House Finch 广告并更新您的广告创意，以包含带有 Northern Cardinals 图像的产品照片。
转化效果
转化是您希望人们采取的行动，例如购买产品或注册时事通讯。 Facebook 的像素可让您跟踪这一重要指标，该指标可帮助您了解哪些广告和活动会带来行动。
转化效果示例：几个 Facebook 活动将人们吸引到您的网站。 Facebook 像素数据报告称，“加热水盆”活动的转化率很高。 与此同时，“甲板水盆”活动自推出以来并未促成单笔销售。 您在 12 月将您的广告系列定位到美国东北部的用户。 意识到人们不太可能在冬天购买不加热的鸟浴，您将“甲板鸟浴”活动暂停到 3 月。
接触新客户
您可以使用最容易接受的受众的数据创建Facebook 相似受众。 相似受众是与您的最佳客户共享特征的 Facebook 用户。
接触新客户示例：现在是纽约的春天，您想接触那些正在为春季筑巢季节设置院子的人。 还记得那些买加热水盆的人吗？ 您可以使用他们的数据创建相似的受众，然后向该受众展示鹪鹩和山雀鸟舍的广告。
如何创建 Facebook 像素
要创建 Facebook 像素，您需要成为 Facebook 业务页面的管理员。 如果您不是管理员，您可以要求其中一位管理员为您创建像素。 如果您有权访问，只需三个步骤即可完成以下设置：
第 1 步。转到您的 Facebook 业务页面并从左侧菜单中选择事件管理器。
Step 2.点击左边的数据源，在弹出的四个选项中选择Web ，点击Connect 。 您还可以选择为应用程序、离线来源（例如商店）或您的 CRM 创建像素。
第 3 步。为您的像素命名（例如，Facebook Tracking Pixel）并选择创建像素。
恭喜，您创建了像素！ Facebook 将要求您输入您的 URL，以便它可以检查与您的网络托管平台或分析软件（例如，谷歌标签管理器）的集成。 输入您的 URL，然后单击检查。
安装 Facebook 像素代码
您可以通过 Google Tag Manager 等合作伙伴集成安装您的 Facebook 像素代码，也可以直接安装到您的网站上。 安装 Facebook 像素比创建它要复杂一些，因此如果您需要更多帮助，请务必查看 Facebook 更详细的像素安装说明。
第 1 步。对于合作伙伴集成，选择 Facebook 推荐的合作伙伴。 按照提示或单击链接访问 Facebook 的合作伙伴库以获取更多选项。 如果您想手动安装代码，请取消选择Google Tag Manager并点击Next 。
第 2 步。您将有两个选择： Conversions API 和 Meta Pixel and Pixel only 。 选择您想要的，然后单击Next 。
第 3 步。我们仅在此示例中使用 Pixel ，因为它是向您的网站添加代码的最直接的方法，但与 API 选项相比，这为您提供的数据更少。 仅选择像素，然后单击下一步。
第 4 步。您可以选择手动添加代码或（再次）使用合作伙伴集成。
第 5 步。您将登陆一个页面，该页面提供代码片段和将其添加到您的网站的简单说明。
第 6 步。最后，您将看到要采取的步骤清单，包括向您的像素添加“事件代码”以跟踪不同类型的事件的能力。 然后，您可以在您的网站上安装代码并通过选择验证域来验证它是否正常工作。
如何使用 Facebook 像素
Facebook 像素最终是一种定位工具。 它可以帮助您了解如何创建最有效的广告、活动和受众组合。 您可以使用像素数据回答的一些问题包括：
- 哪些广告活动在推动转化方面最有效？
- 哪些广告类型效果最好（例如，消息、图片、定位）？
- 哪些人口统计数据对我们的广告活动反应最好？
- 人们皈依的最常见途径是什么？
- 我们应该针对哪些受众？
以下是查看 Facebook 像素洞察时需要考虑的一些最佳做法：
优化 Facebook 定位
创建自定义受众、优化广告文案并选择正确的广告类型。 Facebook 广告商可以使用许多定位和设置选项。
管理多个客户活动
像素和业务经理共同帮助代理商改进客户活动。 您还可以管理整个团队的广告帐户、为团队成员分配角色并共享对绩效数据的访问权限。
利用 Facebook 再营销
Facebook 像素的主要优势之一是能够在过去的网站访问者返回 Facebook 时对其进行再营销。 您可以使用再营销数据制作有说服力的广告。 您还可以使用潜在客户的目标列表创建自定义受众。
使用 Facebook Pixel 充分利用您的广告
Facebook 像素是一个强大的工具。 它使您能够更好地了解 Facebook 用户如何与您的网站互动，从而可以创建更有效的广告活动。
有关如何通过 Facebook 发展业务的更多信息，请查看我们全面的Facebook 营销指南。 它涵盖了从设定活动目标到了解 Facebook 受众的方方面面。