您应该在哪些社交媒体上推广视频营销？

已发表: 2022-03-12

2017 年 2 月，Facebook 联合创始人兼首席执行官马克扎克伯格宣称，“视频是一种大趋势”，“如果你快进五年，人们一天分享的大部分内容，我不会感到惊讶以视频为基础。”

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这种“大趋势”的背后是什么？

很简单——消费者偏好。 正如 HubSpot 联合创始人兼首席执行官 Brian Halligan 所说，“停止寻找那个博主，开始寻找那个摄像师。 50% 的内容组合不应是文本。 应该是视频。 你需要转移到你的买家想要的地方。”

还是不服气？ 以下是一些统计数据：

  • 到 2020 年，来自在线视频的流量将占所有消费者互联网流量的 80% 以上（思科）
  • 4 倍的消费者更愿意观看有关产品的视频而不是阅读产品。 （联合广播）
  • 如果公司没有视频，四分之一的消费者实际上会对公司失去兴趣。 (Invisia)
  • 59% 的高管宁愿看视频也不愿阅读文字

视频不再是营销的未来，而是现在。 事实上，在 HubSpot 的 2017 年入境状况报告中，视频是被引用次数最多的干扰因素。 营销人员应该停止问“我应该添加视频吗？” 并开始问，“我应该把视频策略的重点放在哪里？”

是 Facebook、Snapchat、Instagram 还是 YouTube——还是这些渠道的神奇组合？ 有很多方法可以解决这个问题，但本文的目标是为您提供足够的信息，以便为您的业务做出正确的决定。

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使用和增长

让我们从一些关于这些平台的全球增长和使用的冷硬数字开始。

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FACEBOOK

如上图所示，Facebook 继续在该领域占据主导地位，成为第一个超过 10 亿注册账户的社交网络，目前每月活跃用户 (MAU) 为 19.7 亿，同比稳步增长 17%。年。 2016 年第四季度，Facebook 的月度用户数量环比增长 2.58%，较第三季度的 4.02% 的强劲增长有所放缓。 它表明 Facebook 在一些市场上已经达到饱和，但在许多发展中国家仍有增长空间。

Facebook 的每日帐户使用量 (DAU) 在第一季度达到 13 亿，而第四季度为 10.4 亿，已经比第三季度增长了 2.97%。 Facebook 的 DAU 与 MAU 比率或粘性保持在 65%。 这意味着即使服务老化，用户访问量也不会减少。 截至 2016 年第四季度，Facebook 的每日视频观看时长为 1 亿小时 (TechCrunch)。

Facebook 的视频内容在移动设备上按照一套独特的规则播放。 要了解更多信息，请查看这篇关于针对移动设备优化 Facebook 视频的文章。

YouTube

YouTube 以 10 亿月活跃用户名列第三。 还需要注意的是，YouTube 是地球上第二大搜索引擎，仅次于全能的谷歌（具有讽刺意味的是，谷歌现在拥有 YouTube）。 每天在平台上观看的视频内容平均达到 10 亿小时（ExpandedRamblings）。

Instagram

排名第七的照片分享应用 Instagram 拥有超过 6 亿月活跃账户。 Instagram 的用户群规模在短短两年内从 3 亿 MAU 翻了一番，达到 6 亿。

TechCrunch 指出，该平台的增长实际上一直在加速——从 3 亿用户增长到 4 亿用户只用了 9 个月，从 4 亿用户增长到 5 亿用户只用了 8 个月，然后从 500 增长到 600 只用了 6 个月。Instagram 的“故事”仅在不到 1 年前推出后，仅功能就有 2 亿 DAU。

快聊

SnapChat 以 3 亿月用户和 1.66 亿日用户（截至 2017 年第一季度）排名第 13位。 正如 TechCrunch 报道的那样，该平台在 2016 年初显示出巨大的增长，在上一季度的第一季度增长了 14%。 第二季度情况变得更好，达到了 1.43 亿日用户——增长率为 17.2%。 但在 8 月 2 日，竞争对手 Instagram 在其应用程序的顶部推出了 Snapchat Stories 的精确克隆，导致增长显着放缓。

Snapchat 在 2016 年第三季度仅增长 7%，在第四季度进一步下滑，增长率为 3.2%。 这意味着 Snapchat 的增长速度仅为两个季度前的五分之一。

结论

仅基于潜在的视频观看观众，Facebook 仍然是专注于视频策略的可靠赌注。 基于增长，Instagram 非常有前途，你知道吗，它归 Facebook 所有。

然而，原始视频强国 YouTube 不容忽视，特别是由于其作为第二大搜索引擎和第三大社交媒体渠道的地位。

虽然在这里很难确定一个明显的赢家，但明显的输家是 SnapChat，它的增长无法从 Instagram 发布的故事功能中恢复过来。

营销行业趋势

解决视频策略的重点问题的另一种方法是查看其他营销人员计划做什么。 以下是 HubSpot 为 2017 年入境状况报告调查的 6,399 名专业人士在被问及“您计划在未来 12 个月内为营销工作增加哪些内容分发渠道？”时的回答。

  • YouTube 48%（无变化）
  • Facebook 视频 64% (+7%)
  • Instagram 37% (+7%)
  • SnapChat 13% (- 3%)

（与 2016 年相比）

根据SOI2017 报告，营销团队将继续在 YouTube 和 Facebook 视频上获得或增加他们的影响力。 对许多企业来说，SnapChat 仍然是个谜，我们看到市场关注度有所下降，因为营销人员选择将时间花在更大的新兴渠道上，例如 Instagram 和消息传递应用程序。

与个人贡献者相比，C 级高管表示更倾向于在 Instagram 和 SnapChat 等新兴渠道进行扩张。 然而，从资历来看，YouTube 和 FB 视频仍然是计划扩张的主要渠道。

结论

如果您关注行业同行，您的视频营销重点将放在 YouTube 和 Facebook 视频上。 如果您是一名赌徒，那么您将开始尝试使用 Instagram 和 SnapChat 等新兴渠道。

获取完整的 2017 年入境状况报告，了解更多营销和销售行业趋势和见解。

soi2017报告

现在，您对视频营销领域有了一个广阔的视野。 但是，您的战略重点应该主要取决于您的观众和您的目标 - 阅读本系列的下一篇博客您应该将视频战略重点放在哪里？

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