为什么你应该使用 Facebook 故事

当 Facebook 降低新闻源中的营销内容的优先级以更多地关注传递朋友和家人的内容时，它给营销人员带来了问题，因为它依赖于在用户的自然新闻源中获得可见性。

这家社交媒体巨头在公告中表示，它强调的是“有意义的互动”而不是品牌信息。

那是什么意思？ 从本质上讲，即使用户喜欢并关注了您的 Facebook 页面，也不意味着他们会看到您精心制作的内容。

然而，今天，Facebook Stories 代表了重新回到 Facebook 用户面前的巨大机会。

故事出现在页面上最显眼位置的新闻提要的最顶部 - 无论您是在移动设备还是桌面设备上查看。 更新的内容首先在优质房地产中展示以引起注意！

统计数据也很棒。 每天有超过 10 亿人访问 Facebook Stories。 在链接的 Instagram 上分享更多故事！

TAILWIND 提示：您可以同时在 Facebook 和 Instagram 上分享故事以增加曝光率。

Facebook Stories 让您有机会发布实时更新、增加博客文章的访问量或向用户展示限时优惠。 此外，Stories 的时间敏感性创造了更多的参与度，因为用户知道内容将在接下来的 24 小时内消失。

是什么让 Facebook 快拍为企业服务？

首先，Facebook Stories 为您提供了一个以视频格式分享商业信息的地方。 即使您使用的是静止图像，您也可以快速添加动作、过渡和文本来讲述超越典型幻灯片的故事！

其次，交互性对参与度有很大影响。 您可以快速向照片或视频添加其他内容，包括：

• 文字叠加
• 音乐
• 民意调查
• 地点
• 贴纸
• 活动通知

添加 GIF、相机效果和贴纸等原生元素可以让您的故事流行起来。

例如，在 90% 的测试活动中，投票贴纸已被证明可以将参与度提高三秒。

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Facebook 的研究表明，故事会促使人们采取行动。

58% 的 Facebook 用户表示他们在查看故事后访问了品牌网站。 一半的人说他们去该网站是为了购买！

最后，近三分之一的人表示，他们在看到 Facebook Stories 格式的帖子后访问了一家零售店。

用户希望在 Facebook 快拍中看到什么？

当人们被问及他们最感兴趣从品牌中看到什么时，以下是他们引用的前三件事：

• 故事简单易懂 (52%)
• 新产品介绍 (50%)
• 提供提示或建议的故事（46%）

展示新产品或服务的一种有效技术是使用轮播格式，该格式可让您在单个广告中添加其他图像或视频。

每条内容都可以有自己的链接，可以将用户直接引导到各个产品的登录页面。

您还可以使用轮播格式来讲述一个故事，该故事随着轮播中的每张卡片的显示而发展。

品牌目标模式使用原生故事轮播，附加内容会自动出现。

这可以让用户保持更长时间的参与，而无需采取任何额外的行动。 直接响应目标模式包括一个可扩展的 Facebook 故事轮播。 这使对您的内容感兴趣的用户可以选择更多地查看它！

是什么让 Facebook 故事有效？

Nielsen Catalina Solutions 最近研究了推动转化和销售的各种因素的影响。 该研究想要分析每个元素对销售的贡献百分比。 这是他们发现的：

创造力无疑是推动销售的第一大因素。

• 创意 (47%)
• 达到 (22%)
• 品牌 (15%)
• 定位 (9%)
• 新近度 (5%)
• 背景 (2%)

此列表中的每个元素都很重要，但创造力占据了最高奖项。 那么 Facebook 故事如何融入其中？ 它的名字是：它讲述了一个故事。 而且，故事可以以极具创意的方式讲述，而无需在制作上花费大量资金。

创建引人入胜的 Facebook 故事的机制非常简单。

困难的部分是以与您的品牌一致的战略方式管理创意方面。

使用 Facebook 故事的创造性方法

以下是 B2B 和 B2C 品牌使用 Facebook Stories 的一些方式。

重用来自其他平台的图像

一种在 Facebook Stories 上减少创建时间同时仍提供品牌化、精美图像的简单方法是重复使用来自其他平台的社交图像！

Kidsactivitiesblog.com 的所有者和拥有 350 万粉丝的 Facebook 页面的所有者 Holly Homer 在下面的剪辑中谈到了她如何使用她的 Pin 图或博客帖子图片在 Facebook Stories 上创建快速、有效的视觉效果：

实时更新客户

一旦 Facebook Stories 变得活跃，它们只会保留 24 小时——这意味着它们始终包含当前信息。

当故事中出现某些内容时，用户知道这不是上个月或去年的内容，就像您可能看到的其他一些帖子一样，因此他们倾向于在他们离开之前点击他们感兴趣的内容。

您可以使用 Facebook Stories 来建立对活动的预期，方法是倒计时直到发布，或者在他们等待您的公告时为他们提供新鲜内容。

您可以推广限时抢购、仅限今天的优惠券代码、独家折扣或限时赠品。

想招聘？ 您也可以将故事用作招聘工具！

品牌意识

Facebook Stories 是创建品牌体验以吸引客户（和潜在客户）的好方法。 故事不仅仅是推销产品。 提供有趣的事实、幕后故事或操作说明可以将您的品牌定位为权威。

通过展示您的员工或（更好的是）您的客户可以给人留下持久的印象，从而使您的品牌人性化。 这有助于提高品牌知名度并与您的品牌建立情感联系。

为您的网站或博客增加流量

当您将内容添加到您的网站或博客时，您可以通过在 Facebook 快拍中突出显示它来让用户知道。

您不仅可以将 Stories 用户吸引到特定的登录页面，还可以使用按钮叠加来使他们脱颖而出。 一些更常见的按钮包括：

• 现在去购物
• 现在预订
• 获取路线
• 了解更多
• 现在打电话
• 查看活动
• 见工作
• 查看报价
• 查看更多

创建精彩 Facebook 故事的最佳实践

当您创建专为社交设计的内容时，社交媒体最有效。 与其复制博客文章或网站内容，不如将内容优化为以故事为先的方法将提高性能。 如果您确实需要重新调整内容的用途，请添加上下文和标题以阐明您的价值主张。

以下是创建引人入胜的故事的其他一些最佳实践。

拥抱垂直格式

Facebook 故事旨在以全屏和垂直格式查看。 它们旨在鼓励手机用户共享内容，因此您的内容也需要采用垂直格式。

需要帮助调整 Facebook 故事的大小？ 查看有关 Facebook Story 图像大小的所有当前信息。

顺风提示：您需要注意可能会裁剪掉垂直格式的重要资产，尤其是在转换水平图像时。

要有创意，但不要发疯

贴纸和元素很容易让人忘乎所以。 如果您的品牌完全是为了乐趣，那么您可以摆脱更多。 如果您的品牌是严肃的或权威的，那么少即是多。 你想要有创造力而又不被压倒。

注意速度

人们使用 Stories 的速度甚至比新闻提要中的帖子还要快。 在创建叙述时考虑起搏。 您需要快速吸引他们的注意力并讲一个故事来吸引他们的兴趣。 一系列产品幻灯片本身可能无法完成工作。

效果最好的快拍广告具有更短、更快的场景。 例如，研究表明，使用平均每个场景 2.8 秒的场景的 Facebook Stories 比持续 4 秒或更长时间的场景表现得更好。

快节奏的叙述往往能更好地吸引注意力并获得最大的参与度。

使用运动

如果您使用的是静态图像，请考虑为图像添加轻微的运动效果，或使用带有复制或号召性用语元素的运动。 运动吸引眼球并引起注意。

添加动作也被证明可以将购买意愿提高多达 76%。

使用混合格式

在同一个故事中使用多种格式也可以为您带来好处。 Instagram 研究表明，具有混合资产的广告系列有 86% 的可能性会带来更好的效果。 在您的故事中混合使用静止图像、动作、视频和效果。

品牌推广

在品牌知名度方面，请考虑在每个场景中使用持久品牌。 用户可能只会与您的内容互动几秒钟，因此等到最后才放入您的徽标是错误的。

TAILWIND 提示：让您的品牌在整个内容中可见，以获得最佳效果。 这并不意味着您需要始终将徽标保留在屏幕上，但您应该尝试包含代表您品牌的产品照片、文本覆盖或标题卡。

人与产品

如果你想用你的故事影响人们或与你的品牌建立情感联系，人们会更有影响力。 以人为本的创意在测试和召回方面的表现明显优于产品。 如果您现在尝试使用直接响应技术进行销售，您仍然可以使用人员，但将注意力集中在您正在营销的产品或服务上。

吸引他们的注意力并传达您的信息

在营销中，在正确的时间向正确的人传达正确的信息一直是成功的关键之一。

人们每天都被如此多的营销信息所淹没，并且很难有机地接触到您的内容，Facebook Stories 让您可以创造性地吸引人们的注意力并传递您的信息。

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