Facebook 视频广告的数字营销人员指南

Facebook 视频广告是吸引观众注意力并提高品牌知名度、流量和转化率的好方法。

平均而言，Facebook 视频广告是轮播广告或单图广告成本的 10%。 有了这样的成本节省，您就不想睡在视频广告上。

虽然它可能不适用于每个广告系列，但我们非常有信心您仍然可以找到利用此类社交媒体广告的方法。

为了帮助您入门，我们整理了一份关于如何充分利用 Facebook 视频广告的指南。

Facebook 视频广告类型和展示位置

首先，了解您可以创建的不同视频广告类型和展示位置非常重要。 广告展示位置的效果不同，成本也各不相同，因此最好了解什么最适合您的广告系列。

1. Facebook feed 视频广告

您最常看到的类型是在您向下滚动页面时直接出现在您的 Feed 中的广告。 Facebook feed 广告可以是单张图片、轮播、收藏或视频广告。

动态广告看起来类似于自然帖子，这就是它们真正有效的原因。 为您的 Facebook 视频广告制作引人入胜的介绍，吸引注意力并让观众想要停止滚动。

2. Facebook 视频插播广告

您已经在 YouTube 上看到了这些内容。 现在 Facebook 在他们的平台上有视频插播广告。 随着视频消费量的增加，Facebook 借此机会带来更多的广告收入也就不足为奇了。

在上面的示例中，会出现一个文本气泡，通知观看者即将发布的广告。

3. Facebook Stories 视频广告

与 Instagram 快拍一样，Facebook 快拍也会展示广告。 当观看者从一个用户的故事滚动到另一个用户的故事时，他们会经常看到这些视频广告。

Facebook Stories 视频广告之所以有效，是因为它们不会让人感到侵扰。 您的观众可能正在追赶朋友的故事并被引导进入您的产品视频，而不会错过任何一个节拍。

4. Facebook 市场视频广告

您可能会考虑的最后一个展示位置是出现在 Facebook 市场中的视频广告——用户已经在其中购物。

当用户滚动浏览 Facebook Marketplace 时，赞助列表与自然列表一起出现。 当有人已经有兴趣购买时，这种广告类型是展示您的产品的好方法。

Facebook 视频广告要求

如果您希望为下一个广告系列制作视频广告，了解技术文件要求非常重要。

虽然广告规格因广告位置而异，但您需要注意五个主要要求：

• 文件类型：所有广告展示位置都接受 MP4、MOV 或 GIF 文件类型
• 比率： Facebook 广告尺寸因展示位置而异
  • 桌面和移动广告的 Feed 视频广告比例为 1:1，移动广告的比例为 4:5
  • 视频插播广告比例为 16:9 或 1:1
  • Stories 视频广告比例为 9:16
  • 市场视频广告比例为 4:5
• 视频时长：
  • 故事视频最长应在 2 分钟左右
  • Feed 和市场视频最长可达 241 分钟（或大约 4 小时）
  • 视频插播广告最长可达 10 分钟
• 最大文件大小：所有广告展示位置 4GB
• 分辨率：所有广告展示位置至少 1080 x 1080 像素

根据您希望投放的广告类型，您可以在我们的 Facebook 广告尺寸指南中找到更多要求。

如何发布 Facebook 视频广告

有了广告规范，就可以在 Facebook 上发布您的视频广告了。 为此，请登录与您的 Facebook 业务页面广告经理关联的帐户。

步骤1。 在主菜单的Create列下，点击Ad 。

第2步。 从可用列表中选择您的活动目标。 Facebook 为内容漏斗的每个阶段列出了几个选项，从品牌知名度到获取。 选择最适合您的广告系列的目标。 然后，为您的广告系列指定一个唯一名称以跟踪效果。

步骤#3。 接下来，设置您的广告预算详细信息。 确定您的购买类型，决定是否要创建 A/B 测试，最重要的是设置您希望在特定时间段内花费的金额。

您可以创建一个连续的广告活动，每天花费一定的金额，或者您可以设置终身预算，以便广告在达到您的最大预算后立即停止投放。

第 4 步。确定您的受众。 您的视频广告系列的目标受众是谁？ 您是在创建新受众、使用现有受众列表还是使用相似受众？

步骤#5。 最后，上传您的视频、创建标题并在广告上线之前预览您的广告。

一切设置好后，点击发布以提交您的广告以供批准。

如何投放 Facebook 视频广告：5 个成功秘诀

了解规格和​​如何制作广告并不是成功投放 Facebook 视频广告的全部。 还需要一个伟大的战略。

以下是我们的一些最佳做法，可帮助您制作有效的视频广告。

1. 瞄准前三秒

营销人员只有 2.7 秒的时间来吸引观众的注意力，因此立即吸引观众非常重要。

从 Ritual 拿这个广告。 倒置的维生素瓶从地板上飞起来的视频故意吸引观众并立即引起他们的兴趣。

引人入胜的介绍为您的广告定下基调，并鼓励观众留下来。 尝试一些可以吸引观众观看整个广告的想法。

2. 制作无需声音就能产生共鸣的广告

多达 85% 的 Facebook 视频是在没有声音的情况下观看的。 这意味着您要么需要确保您的视频不需要声音，要么需要为可访问性添加字幕。

这个 Daily Harvest 视频广告就是一个很好的例子。 音频只是背景音乐，视频向观众展示了产品的工作原理，无需画外音。

Facebook 还允许您为视频添加字幕，以便人们无需打开音量即可理解它们。 如果您的视频广告在没有音频的情况下不会产生同样的影响，那么字幕可能是一个很好的选择。

3.重新定位观看您视频的人

可能有大量 Facebook 用户观看了您的视频但尚未采取行动。 通过创建具有自定义受众的重定向广告来鼓励这些观众进行转化。 此自定义受众应包括以前观看过您的视频或与您的视频互动过的人。

重定向广告是漏斗广告的中间或底部的绝佳选择，因为您定位的是已经熟悉您的品牌的受众。 这些广告是促使您的受众采取行动的一种方式。

4. 以移动为先

在制作 Facebook 视频广告时请牢记这一统计数据：85% 的美国成年人现在拥有智能手机，高于 2011 年的 35%。您如何才能吸引移动观众的注意力？ 什么会在他们的屏幕上看起来最好？

Purple 在这个视频/收藏广告上做得很好。 主视频引起了人们的注意，但随着用户滚动，广告最终占据了整个移动屏幕，确保观众不会错过它。

观看者还可以在视频广告播放时与图像互动以了解更多信息。 在考虑移动优先广告时，请牢记宽高比。 什么在小屏幕上看起来最好？ 考虑使用更大的字体来吸引观众的注意力。

5.利用每千次展示费用出价确保您的广告自动播放

当用户向下滚动他们的提要时，您需要您的视频跳出来。 利用自动播放来做到这一点。

自动播放仅适用于使用每次展示费用 (CPM) 出价的广告，而不是每次点击费用 (CPC) 出价。 您可以在设置广告系列预算的同时调整出价类型，以确保您的广告产生最大的影响。

开始制作有效的 Facebook 视频广告

现在是时候将这些技巧和教程付诸实践了。 开始制作您自己的引人注目的视频广告，帮助您提高品牌的知名度、流量和转化率。

要了解有关如何为您的企业增加社交媒体的更多信息，请查看 Sprout Social Index，第 XVII 版：加速。 了解社交媒体用户希望从品牌中看到什么，以及如何将其实施到自己的社交媒体策略中。