Facebook 视频广告活动：您需要知道的一切！

Facebook 已经不仅仅是人们分享猫模因和与同龄人进行激烈讨论的地方。 近年来，该平台已成为用户发现新产品的网络，主要是通过视频广告的消费。

凭借其独特的推动参与度和转化率的能力，Facebook 提供了电子商务企业不应忽视的绝佳机会。 以至于初创公司、营销人员和动画公司总是将所有的创造性努力放在开发适合该平台的内容上。

现在，乍一看，启动 Facebook 视频广告活动似乎非常棘手。 用户以特定方式浏览平台，Facebook 为您提供了许多功能，如果不知道，很容易被忽视。

为了避免这种情况发生在您身上，我们编制了本指南，其中涵盖了有效 Facebook 视频广告的所有基本方面。 为您提供提示和技巧，以便您可以以最少的努力最大化您的竞选工作。

Facebook 广告的数字

但就在我们继续讨论 Facebook 视频广告的具体细节之前，让我们看看一些统计数据和趋势，这些统计数据和趋势使该平台成为宣传您的品牌的好地方。

• 在这一点上，我们可以自信地说 Facebook 社区喜欢看视频——每天观看次数超过 80 亿次，Facebook 是仅次于 YouTube 的第二大视频中心。
• 许多使用 Facebook 的营销人员和中小企业所有者表示，它对他们的业务产生了更直接的影响——比任何其他社交渠道高出约 8.4 倍，因此他们计划在不久的将来继续投资视频。
• 30 秒视频广告的完成率高于其他社交平台：虽然只有 2% 的 Twitter 用户观看了广告，但 32% 的 Facebook 观众会。
• 同样， Facebook 广告推动参与度：用户在Facebook 广告中做出反应、评论或链接点击的可能性是大多数其他社交平台上的 10 倍。

根据这些指标，Facebook 视频看起来像是添加到您的营销工具包中的一个很有前景的选择。 但究竟是什么让该平台如此适合做广告呢？

弄清楚您的人口统计数据并为他们定制您的内容

Facebook 视频广告的成功取决于两个关键因素：您选择的目标受众和您提供给他们的视频类型。 让我们从第一个开始。

当您设置要投放的广告时，您可以对其进行自定义以吸引理想的受众。 一些最基本的选项包括人口统计变量，例如一般买家角色的位置、年龄和性别。 这些对于您的视频对您范围内的客户可见至关重要。

但是 Facebook 为您提供了更多选项来更详细地指定您的目标！

• 教育水平和工作经验。
• 重要的生活事件，例如周年纪念日。
• 财务行为和购买历史。
• 对某些行业、爱好、娱乐来源等的兴趣。

这个想法是，一旦您定义了受众的基本观点，您就可以根据他们的特定兴趣和行为，使用高级选项进一步缩小范围。 这将确保您的视频能够覆盖对您的内容类型普遍开放的用户。

漏斗每个阶段的最佳视频风格

一旦您将目标受众归零，您就希望为他们提供适合他们需求的内容。 社交媒体营销不像传统的电视广告：与其直接推广产品，不如与潜在客户建立关系。

在实际操作中看起来如何？ 营销销售漏斗模型非常有用，可帮助您了解在任何特定时刻应该向观众提供哪些视频。

意识阶段

你不想通过过度宣传来冷淡地接近你的观众。 对您的品牌没有经验的潜在客户还远没有准备好发现新产品，更不用说购买了。 但他们愿意消费内容，通过这些内容，他们可以学习新事物并更好地了解他们的问题。

在这个阶段，教育视频可以帮助您将自己确立为参考，成为该领域知识渊博的专家。 特别是动画作品，例如动态图形视频，非常适合以有趣和引人入胜的风格解决重要的问题或主题。

考虑阶段

一旦您的受众对他们的痛点有了更好的了解，他们就会开始在线研究解决方案。

使用正确的产品视频，您可以让您的目标客户了解您的品牌是什么。 这些视频展示了您的产品投入使用。 它们是为您的解决方案提供准确图像的可靠选择，然后用户可以将其与其他选项进行比较。

决策阶段

很好地处理了他们的问题和可用的解决方案，客户心中的主要问题是该听谁的。 在业务中的所有供应商中，哪一个看起来最可靠和值得信赖？

您可以通过推荐视频有效地传达您品牌的价值观和使命。 来自满意客户或您的团队的直接评论提供了有关您的解决方案如何改善和减轻他人生活的个人见解。

高级功能：根据受众的行为重新定位受众

使 Facebook 视频广告成为如此独特选择的原因在于，该场地让您有机会随时进行更正和改进。

该平台为您提供有用且详细的分析，使您可以将视频定向到越来越多的特定受众。 开始投放广告后，您将能够看到受众对您的内容的行为：您的完成率、总参与度、个人资料点击次数以及更多功能。

有了这些信息，您就可以使用它来创建自定义受众，即具有相似特征的用户列表。 这样，您就可以使用可以推动转化的更有针对性的内容重新定位他们。 此外，您可以利用广告的评论，并且可以在平台上部署相当强大的策略！

使用自定义受众，您将能够通过更适合用户对您的品牌的熟悉程度的作品引导他们进入漏斗，从而跟进您的潜在客户。

完美视频：专业人士的最佳实践

既然我们已经介绍了如何启动 Facebook 广告活动的基础知识，让我们来看看一些重要的技巧，它们可以让您的视频覆盖并引起观众的共鸣。

尽早抓住用户的注意力

在编写广告脚本时，在向受众传达主要信息之前，您需要考虑一个关键问题：他们为什么要关心？ 什么想法或元素可以引起他们的兴趣并激励他们观看完整的视频？

确保你的开场白有一个足够引人注目的钩子，以快速传达你的核心信息。 用户往往会惊叹于惊喜：如果您有一个引人入胜的轶事要讲，一个挑衅性的问题，或者一个大多数人不知道的有趣事实，请从一开始就包含在您的广告中。

保持简短和甜蜜

社交媒体上的生活过得很快，您的视频也应该如此。 现在还有更多，因为 Facebook 最近更新了其查看选项，以便用户只能看到几秒钟的剪辑，然后必须单击才能查看其余部分。

如果您需要一般的经验法则，视频广告的长度不应超过一分钟，最好在 30 秒左右。 由于视频较短，用户看到广告的机会会增加。

去移动

请记住我的话：绝大多数将在 Facebook 上看到您的广告的用户将通过他们的移动屏幕看到您的广告。 因此，必须优化您的内容以完美地适合智能手机。

您的主要目标是不要因为从大屏幕到袖珍型屏幕的转变而截断视频的某些部分。 一般来说，方形视图格式比传统的横向视图更适合智能手机体验。

隔音视图设计

Facebook 上的大多数视频观看都没有声音，因此创建一个广告来传达您的信息而用户不必收听是理想的选择。 首先，最好添加隐藏式字幕，以便用户可以在静音时关注您的消息。

但同样重要的是视频具有视觉叙事。 例如，如果您是一个鞋类品牌，您不想简单地告诉观众您的新产品线的好处。 更好的策略是在视频中向他们展示您的鞋子对冷热的抵抗力，以及他们可以用它们进行的不同活动。

包起来！

多年来，Facebook 已经从一个仅限于分享照片和帖子的平台转变为营销人员和用户都依赖于推广和发现产品的场所。

Facebook 广告可让您通过使用有关受众人口统计、兴趣和行为的标签来缩小视频的目标受众范围。 获得有关广告获得的反应和观看次数的数据后，您可以选择设置自定义受众，为他们提供更符合他们需求的内容。

您应该使用的视频取决于您的目标对您品牌的熟悉程度。 对于那些刚刚认识您的人，您需要提供发人深省的信息，而您最具宣传性的广告对那些已经对您的内容有一定经验的人会更有用。

许多企业已经尝试使用 Facebook 视频广告并取得了成功。 你在等什么？