Facebook 与 Twitter 视频广告：比较观看次数和参与率

如果您还没有开始将视频广告整合到您的社交媒体策略中，那么是时候开始了。 无论您是从事 B2C 还是 B2B，2017 年都将成为视频营销领域。

由于各种平台产品、跨越越来越多的设备以及制作一个视频所需的工作量和时间，视频营销可能看起来很复杂。 与此同时，广告商也看到了此类内容的良好效果。

• 79% 的消费者更愿意观看视频来了解产品，而不是阅读页面上的文字 ( Wyzowl )
• 2016 年，60% 的营销人员在其社交媒体营销中使用了视频（社交媒体审查员）
• 到 2020 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 80% 以上（思科）
• 84% 的消费者在观看品牌视频后被说服进行购买 ( Wyzowl )

我们最近在 Facebook 和 Twitter 上结束了多渠道视频广告活动。 此博客将带您了解活动的结果和学习情况。

Facebook 和 Twitter 活动概述

此活动的目的是通过跨桌面和移动设备的视频活动产生并提高对产品及其好处的认识。 为了实现这一目标，我们通过 Facebook 和 Twitter 视频观看广告定位了高度相关的受众。 在各个平台上，我们的目标是最大化每次观看费用，优先考虑最有效的展示位置。

我们的主要指标是 100% 的视频观看率和次要参与率目标（社交分享、评论、喜欢和关注者）。 我们在 Facebook 和 Twitter 上运行相同的 30 秒视频，在每个平台上都有类似的目标。

我们的预算集中在 Facebook 视频观看广告上，因为它被评为最具影响力的视频社交渠道——比任何其他社交渠道 ( Animoto )高 8.4 倍。 Twitter 获得了 15% 的预算，因为他们网络上的视频在任何数字平台 ( Twitter )上都具有最高的回忆和情感联系。

我们的目标受众是对技术、物联网、连接设备、智能家居和家庭自动化感兴趣的人，不包括该品牌的平台追随者。 我们决定不使用 Youtube 视频广告，因为我们的目标受众、该公司在平台上缺乏品牌影响力，以及我们的目标是看完广告。 YouTube 还刚刚宣布，他们将“从 2018 年开始不再支持用户无法跳过的 30 秒视频广告”。

为什么是脸书？

首先，品牌的受众生活在这个平台上。 随着 Facebook 在 News Feed 中给予视频优先权，用户消费的视频比以往任何时候都多。 事实上，Facebook 用户平均每天在移动设备上观看 1 亿小时的视频，一年的时间里，每天的观看量从 10 亿增加到 80 亿（ Techcrunch ）。

为什么是推特？

如果您滚动浏览您的 Twitter 提要，您会看到一些视频，但没有您在 Facebook 或 Instagram 上看到的那么多。 Clickz 报告说，视频被转发的可能性是照片的6 倍，是 GIF 的 3 倍。 不幸的是，仍有很多人认为在 Twitter 上分享视频没有任何价值，这是一个巨大的错误，因为82% 的用户在 Twitter 上观看视频。

Twitter 与 Omnicom Media Group 最近联合开展了一项研究，测量 Twitter 用户浏览时间线和对不同媒体做出回应时的大脑活动——视频是特别关注的焦点。 他们发现“15 秒或更短的视频比 30 秒的视频更有可能驱动内存编码。”

调查结果表明，视频显然在 Twitter 上占有一席之地，而且 Twitter 用户也乐于接受。

竞选假设

虽然此活动针对的是桌面和移动用户，但根据我们的研究，我们知道结果将偏向移动设备。我们还假设视频在开始时需要一个强大的钩子来吸引注意力并包含字幕，因为人们越来越多地观看视频没有声音。

• 65% 观看 Facebook 视频前三秒的人至少会观看 10 秒，45% 的人会观看 30 秒（ Facebook ）
• 93% 的 Twitter 视频是在移动设备上观看的 ( Twitter )
• 85% 的 Facebook 视频是无声观看的 ( Digiday )

比较 Facebook 和 Twitter：视频浏览量

首先，让我们定义每个网络上的视频是什么。 对于 Facebook，“视频观看”被定义为 3 秒或更长时间的观看，并且会出现在所有视频中，包括那些在人们滚动新闻提要时出现的视频。

在 Twitter 上，只有当您的视频以 100% 观看时间被观看 3 秒或更长时间时，或者当用户点击以展开/取消静音您的视频时，才会计算 3 秒/100% 观看次数。 这很关键，因为如果您选择每个视频观看次数，那么在 50% 的可见度下它只有 2 秒或更长时间。 确保选择 3s/100% 以获得最准确和可靠的视频视图。

请记住我们的目标是让目标受众 100% 观看视频，因此我们将根据该指标分享我们的结果。

Facebook 的视频广告完成率超过了 Twitter。 32% 的观众在 Facebook 上完成了视频，而在 Twitter 上只有 2%。

Twitter 的每次视频完成成本 (CPCV) 比 Facebook 高出近 12 倍。 在 Twitter 上，每次完成浏览的费用为 0.47 美元，而 Facebook 为 0.04 美元。

让我们回顾一下每个频道的观众在视频中的表现。 在 Facebook 上，50% 的观众达到了 25%，而在 Twitter 上这一比例为 16%。 这是 Twitter 的亮点，因为视频完成率只会下降，而 Facebook 在完成率达到 50% 后几乎趋于平稳。 意思是，如果有人超过 50%，他们很有可能完成整个视频。

比较 Facebook 和 Twitter：参与率

Facebook 参与度包括记录并归因于您的广告的任何操作。 它是参与操作的总和（例如发布反应、链接点击、分享和评论）。

Twitter 上的参与率是通过将推文参与总数除以展示次数来计算的。 参与度被视为您推文上的所有点击，包括转发、回复、喜欢和主题标签点击。 这包括您无需付费的赢得的点击次数。

在参与率方面，Facebook 的参与度是 Twitter 的 10 倍，继续超越 Twitter。

关键学习

Facebook 继续提供定位高度相关的受众并向他们展示他们更有可能参与的广告的能力。 通过这个活动，他们还产生了非常低的视频观看成本和很高的视频完成率。 我们还惊讶地发现，近 1/3 的观众完成了 30 秒的视频，表明人们愿意在 Facebook 上观看更长的视频。

Twitter 的受众定位并不像 Facebook 那样复杂，这可能是我们看到较低的视频完成率和更高的每个视频完成成本的原因。 看起来较长的视频确实很适合在 Twitter 上播放，因为他们的观众通过他们的 Feed 移动得更快。 考虑到静音策略，测试较短的视频（少于 10 秒）是值得的。

结论

社交媒体视频广告绝对是每个人都想成为的酷孩子。 我们希望这些发现能鼓励您尝试为贵公司投放视频广告。
您是否已经在投放社交媒体视频广告？ 你的结果相似吗？ 通过在 Twitter 上联系@jdprater让我知道。 我期待着您的回音！