什么是假网红，你怎么能发现他们？

作为消费者，我们经常被我们认为是该领域专家的人的意见所左右。 在研究产品或服务时，我们会从有影响力的人物那里寻找可靠的评论视频和博客文章。 Olapic 的一项研究甚至发现，31% 的受访者在看到影响者的社交媒体帖子后购买了产品或服务。

因此，品牌一直在利用影响者营销的力量来提高品牌知名度和信任度也就不足为奇了。 但就像所有好事一样，网红营销也有其自身的风险和缺点，网红欺诈就是其中之一。 影响者欺诈涉及与虚假影响者合作，并且可能对您的活动造成极大破坏。

这些虚假的影响者对真实的受众没有实际影响，也没有带来真正的结果。 事实上，他们可能会损害您的品牌声誉并耗尽您的营销预算，从而使您的广告系列倒退几步。 因此，如果您想避免成为网红欺诈的受害者，您需要学习如何识别假网红。

这正是您将在这篇文章中发现的内容。 您将了解与假网红合作所涉及的所有风险，以及如何在网红欺诈发生之前发现它。

谁是假网红？

在学习如何识别虚假影响者之前，您首先需要清楚地了解他们的确切身份。 这将帮助您发现将他们与真正的影响者区分开来的特征。

假网红是社交媒体用户，从各方面来看，他们看起来像网红。 他们发布与真正的影响者没有太大区别的高质量图像。 但主要区别在于，他们的追随者主要包括虚假账户和机器人。 换句话说，他们对真正的观众没有有意义的影响。

在很多情况下，一个假网红背后可能有一群人。 这通常涉及创建一个不存在的人的虚假帐户。 他们会使用库存照片或聘请模特来摆姿势。 他们还会购买追随者和参与度，以使这个人看起来很有影响力。

Mediakix 的团队甚至进行了一项实验，看看成为一个虚假的影响者是多么容易。 他们创造了两个假网红——@calibeachgirl310 和@wanderingggirl。 尽管这些帐户不再存在并且是作为实验创建的，但它们帮助证明了有恶意意图的人实施影响者欺诈是多么容易。

然而，在很多情况下，这些虚假的影响者背后会有真实的人。 但这并没有让他们变得更加真实，因为他们的观众不是真实的。 虚假和购买的追随者是虚假影响者的主要定义因素。

影响者欺诈的影响

成为网红欺诈的受害者可能会以多种方式对您的品牌造成伤害。 最大的影响之一是对您的品牌财务状况。 虚假的影响者可以让你流血，而不会产生显着的结果。 Points North Group 的一项分析甚至发现，一个品牌最终花费 600,000 美元购买假追随者没有看到或看到的印象。

这种损失对于一个大而成熟的品牌来说可能不会完全具有破坏性。 他们可能能够在几个月内迅速弥补损失，而不会产生任何长期影响。 但对于资源有限的小型企业和初创公司来说，这可能对他们的营销和品牌预算造成重大打击。

考虑到品牌如何将这笔钱用于产生实际影响，这是一个双重损失。 最重要的是，营销团队花费数小时尝试制定战略影响者营销活动并与被证明具有欺诈性的影响者协调，因此浪费了精力。 这些虚假的影响者导致品牌将宝贵的时间和资源浪费在没有产生任何重大成果的合作关系上。

影响者欺诈还会损害您的品牌声誉，并破坏您辛辛苦苦赢得的信任。 自然，虚假的影响者并不以其可信度而闻名。 如果人们得知您与一个被证明是假的帐户合作，他们可能会怀疑您的可信度。

如何识别假网红

既然您了解了我们所说的虚假影响者是什么意思，以及他们会给您的业务带来什么样的损害，那么让我们进入最重要的部分。 以下是您如何区分假网红和真网红的方法：

1.寻找不寻常的追随者参与率

由于机器人和虚假账户占其追随者群的大部分，考虑到他们庞大的追随者数量，虚假影响者的参与率通常异常低。 他们可能能够购买成千上万的假追随者，但这些假追随者不会参与他们的内容。

除了这种情况之外，您可能会从关注者与参与度的比率中获得一些其他警告信号，包括由低质量的虚假参与引发的过高参与率 - 请继续阅读以了解有关如何识别这一点的更多信息。 由于在每个帖子上购买某种类型的参与度，您可能遇到的另一种情况可能是帖子之间的参与率始终相同。

无论哪种方式，要衡量真实性，您都需要知道如何将他们的参与率与他们的以下规模进行比较。 计算平均参与率的基本步骤是：

• 将过去 30 天内的参与总数除以同一时间范围内的帖子总数。
• 将金额除以关注者总数。
• 将结果乘以 100 以获得百分比金额，您将获得这 30 天内的平均参与率。

但是这个手动过程可能既耗时又复杂，尤其是当您必须评估多个影响者时。 您可以使用影响者费用等工具来计算影响者在 Instagram 上的平均参与率。 虽然没有很多工具可以计算其他社交媒体平台上的参与度，但 Instagram 上的虚假影响者在其他平台上也可能是虚假的。

也就是说，仅了解他们的参与率并不足以评估他们的真实性。 确保您对自己的行业基准有一个清晰的认识，这样您就知道将其与什么进行比较。 参与率可能会根据以下规模和行业而有所不同，因此您也应该考虑到这一点。

根据 Influence.co 的分析，拥有 2000 至 5000 名关注者的账户平均参与率为 6%。 随着追随者数量的增加，这个数字逐渐下降。 拥有超过 100 万追随者的影响者的平均参与率为 1.5%。

还需要注意的是，仅仅因为某人的参与率略低于行业平均水平，并不会自动使他们成为虚假的影响者。 您应该寻找与行业平均水平的巨大差异。

2. 分析参与质量

虽然参与率告诉我们很多关于影响者真实性的信息，但它也不总是万无一失的方法。 一些虚假的影响者还采取购买虚假参与或参与参与豆荚的方式来提高他们的参与率。 所以很多假网红可能仍然能够通过第一次测试。

这意味着您需要更多地亲自动手并手动分析参与质量。 浏览评论，看看他们是否收到大量与帖子无关的不相关评论。 如果是虚假的影响者，您可能会注意到大量仅表情符号的评论和可用于任何帖子的通用评论。

通用评论包括“nice”、“great pic”、“mazing shot”等评论。例如，看看下面的评论列表。 由于他们没有说明与内容相关的任何具体内容，因此它们的通用性足以适应任何帖子。 这些评论很有可能来自虚假的追随者或机器人。

真正的影响者也可能会获得一些仅限表情符号的评论和一般评论。 但在他们的情况下，也会有很多相关的评论。 这些是直接提及图像或视频内容的评论。 他们可能会欣赏内容的特定元素，甚至会询问有关它的问题。

例如，查看来自食品影响者的以下帖子的评论。 图片是麻糬甜甜圈，评论与展示的食物非常相关。

此外，您还应该小心，以防影响者在所有帖子中都收到来自同一组人的大量评论。 如果您注意到这种模式，则意味着它们很可能是参与吊舱的一部分。

对有机参与的需求导致了参与豆荚的出现。 这些豆荚由同意与彼此的帖子互动并提高互动率的人组成。 虽然一些利基 Instagram 豆荚是基于共同感兴趣的领域，但它们通常很耗时，而且不一定将您与真正的观众联系起来。 对于实际上没有专门追随者的虚假影响者来说，似乎与 Instagram pod 相关的大量参与可能是一个危险信号

3：警惕追随者人数的突然飙升

购买影响力的另一个明确迹象是追随者人数的突然飙升。 飙升可能是由于所有机器人帐户在付费以获得更多关注者后开始关注它们。 在大多数情况下，真正的有影响力的人会经历不断增加的追随者，偶尔会有一些小的偏差。

有时，这些峰值可能是影响者创建的一些病毒式内容的结果。 但病毒式传播对每个人来说都不是一件容易的事。 而且在大多数情况下，即使在飙升之后，他们的追随者数量也会继续逐渐增加。 您应该寻找的是追随者数量的突然飙升，然后是追随者数量的逐渐或急剧下降，这通常是虚假影响者的迹象。

使用 CreatorBox 的 Creator Statistics Tool 等工具来分析潜在影响者的追随者增长率。 这是关注者数量稳定增长的示例，表明该帐户可能属于真正的影响者。

一些具有购买影响力的帐户甚至可能会显示如下的追随者增长图表。 正如你所看到的，有一个稳定的下降，之后没有大的增长。 这意味着您很可能在他们购买追随者之后很久就抓住了他们，并且不再能够购买更多。

4.分析观众质量

有影响力的观众的质量可以告诉你很多关于他们影响力的真实性。 这就是为什么观众质量分析是发现虚假影响者的另一个重要步骤。

为此，您可以使用像 IG 审计工具这样的工具，它可以彻底分析公共 Instagram 帐户的关注者资料。 它可以区分机器人帐户和真实帐户，因此它可以让您估计影响者拥有多少真正的追随者。

由于每个社交媒体资料都容易受到机器人追随者的影响，因此您不能指望 100% 真正的追随者。 如果估计值如下所示为灰色，则表明您正在与真正的影响者打交道。

如果您正在与假网红打交道，估计值将显示为红色。 这意味着该帐户的虚假关注者数量高于真实关注者。

您甚至可能会看到以橙色显示的估算值。 这意味着该帐户拥有相当一部分真实和虚假的追随者。 远离这些影响者仍然是一个好主意，因为他们无法为真正的购买受众产生所需的印象水平。

如何进行

一旦识别出他们，避免与虚假影响者合作可能是第一步。 从那里开始，您还可以记录您识别的虚假影响者。 这减少了在您未来的广告系列中重新进行冗长研究过程的需要。

记录“列入黑名单的影响者”以及他们的社交媒体句柄、为什么将他们列入黑名单等。这样您就可以在发起另一个影响者营销活动之前轻松参考您的列表。

如果您过去曾与虚假影响者作斗争，请查看我们的提示，以找到非常适合您的下一个活动的真正影响者。