秋季季节性营销：一年中（其他）最美好的时光指南

终于到了秋天——南瓜、苹果、干草车和万圣节的时间。 但秋天的第一天不仅仅是打破你的开衫系列的借口。 这是一个利用季节性营销与您的受众建立联系的机会。 在您的营销策略中加入一点秋季的舒适感是保持内容新鲜和引人入胜的好方法。 我们正在分解主要的秋季趋势，以便您可以从#pumpkinszn 中获得灵感。

南瓜香料大本营

没有南瓜香料就谈不上秋天。 温度一下降，肉桂、生姜、五香粉和肉豆蔻的混合物就会随处可见。 南瓜香料已经定义了数百年的秋天——甚至出现在 1796 年的第一本美国食谱中。2003 年，星巴克发布了经典的南瓜香料拿铁，造就了新一代的南瓜香料爱好者。 Merriam-Webster 今年甚至在字典中加入了南瓜香料。

随着近 20 年的南瓜香料狂热，人们很自然地想知道这种趋势是否正在消退。 我们使用 Sprout Social Listening 来衡量公众对风味的看法。 简而言之，它不会去任何地方。

2021 年，仅在 8 月，与南瓜香料相关的推文就获得了 229 万次参与。 今年，参与人数达到 273 万，增幅高达 19%。 2022 年 9 月，有近 440 万次参与，比 2021 年 9 月的数字增加了 29%。 总体而言，南瓜香料的参与度将在 2022 年达到 1550 万次。而且，对南瓜香料的看法为 69%。 加入南瓜香料的潮流绝对为时不晚。

捕捉秋天的魔力：建立观众的秋天最爱

南瓜香料并不是人们本季唯一喜欢的东西。 秋天是一个完整的氛围，有衣服、音乐、活动，最重要的是，它附有情感。 利用消费者与季节的联系可以产生令人难以置信的结果。 但为了做到这一点，你必须弄清楚你的观众喜欢什么秋天。

审美鉴赏家

秋天无疑是美丽的。 秋天的风景Instagram照片基本都是自己拍的，暖色调的配色让一切都感觉有点温馨。 对于一些观众来说，秋天就是视觉暗示。

凭借他们在高尔夫果岭上的秋叶照片，《高尔夫文摘》鼓励观众参与。 高尔夫球手回复了他们自己的秋季高尔夫照片，并提到了他们四人组的成员，以回忆过去的比赛或表达对即将到来的比赛的兴奋。 高尔夫文摘倾向于游戏的视觉方面来制造轰动。

由于秋天是学年的开始，学术界和秋天的审美有很多重叠之处。 南卡罗来纳大学向他们的观众展示了不断变化的树叶如何与他们的校园景观相得益彰。 将大学与秋天的怀旧和过渡感联系起来，目标是未来的学生和校友。

秋天不仅仅是户外景观。 室内的同样令人兴奋。 自然界中出现的橙色、黄色和红色也出现在家居装饰过道中。 #FallDecor 在 TikTok 上的浏览​​量超过 800 万。 消费者一整年都在等待秋季装饰他们的家，无论他们更喜欢幽灵般的万圣节氛围还是有益健康的大自然点头。 Michaels Craft Store 通过 TikTok 宣布他们的秋季装饰下降，加入了这种期待和兴奋。

经验寻求者

对于一些观众来说，秋天来了一份“必做”的南瓜地、玉米迷宫和苹果园的清单。 利用本季的体验方面是与更活跃的观众建立联系的好方法。

秋天的落叶适合风景优美的驾车，但它们可以创造神奇的远足。 Leaf peeping（看树叶的术语）在全国范围内很受欢迎，爱好者们在全国各地旅行，寻找完美的景色。 REI 为他们的观众策划了一份秋季装备清单，为秋季远足做好准备。

秋天是舒适的季节。 毛茸茸的毯子、热饮和使用壁炉的借口是秋季的支柱，这是有原因的。 蜷缩着看一本好书就属于这一类。 随着读者开始搭建秋季书架，Goodreads 提供了一份与南瓜香料拿铁完美搭配的推荐清单。

当温度开始下降时，是时候吃些舒适的食物了。 秋季提供指定菜单，家庭厨师渴望开始准备他们最喜欢的菜肴。 堪萨斯猪肉协会找到了一种方法来利用相关的辣椒食谱来满足观众对秋季的渴望。

南瓜鉴赏家

正如我们之前所说，南瓜不会去任何地方。 无论它们是在一个补丁中还是在一个馅饼中，人们都无法获得足够的它们。 南瓜是他们自己的秋季类别。 关于他们的一些事情引起了我们的注意，比如今年他在南瓜船上划了 38 英里，创下了世界纪录，或者在 TikTok 帐户中有近 340,000 人观看了种植巨型南瓜的过程。 无论我们痴迷南瓜的原因是什么，南瓜都是今年秋天向观众推销的好方法。

现在好像所有东西都有南瓜香料版。 市场上有如此多的产品，消费者很难跟踪他们想要尝试的季节性版本。 塔吉特通过发布他们商店中可用的南瓜香料产品的视频概述来帮助客户，让顾客了解什么是当季的，什么是新的。

当某件事变得流行时，肯定会有一些人不喜欢它。 虽然大多数消费者认为南瓜香料体现了下降，但有些人认为它被高估了。 Dunkin' 在 TikTok 中向反对南瓜的人发表讲话，该 TikTok 验证了所有觉得有必要捍卫自己对南瓜的热爱的人。

新奇产品并不是什么新鲜事，南瓜场景也有其应有的份额。 对于每种咖啡奶精或甜甜圈口味，还有一些意想不到的东西，比如南瓜香料 Cup O' Noodles。 《华盛顿邮报》以幽默的方式报道了另一种奇怪的南瓜香料垃圾邮件。 他们通过展示他们的社交媒体团队的成员直接从罐头中吃东西来了解产品的荒谬性。

季节性营销齐头并进

拥抱秋天的精神会对你的品牌产生深远的影响。 将您的品牌与秋季趋势和传统联系起来可以将消费者与秋季的情感联系转变为与您的品牌的情感联系。 季节性营销不仅仅是让您的内容日历保持最新。 它是关于通过对他们来说很重要的内容与您的受众先前存在的价值观、兴趣和情绪相关联。

有兴趣探索季节性营销吗？ 查看 Sprout Social 的免费社交媒体假期日历，其中包含最受欢迎的主题标签假期的详细信息。