什么是电影营销？ 3 个激发您灵感的例子

已发表: 2023-09-27

史无前例的娱乐业罢工不仅影响了电影制作。他们还震撼了营销，颠覆了几十年来的做事方式，带来了新的想法和策略。

大型工作室从不羞于在广告上挥霍。事实上，许多公司将电影制作预算的 50% 以上用于宣传工作。

然而，大部分营销活动都以明星演员为中心。他们出现在红地毯上，与脱口秀主持人聊天，并接受采访。他们的明星力量带领一部电影冲过终点线并取得成功。

当罢工颠覆了这些营销方式时，大型制片厂纷纷争先恐后。突然，他们发现自己和独立电影制片人处于同样的境地。他们不能依靠明星的力量，而是必须依靠其他宣传手段来吸引观众。

结果，一些电影惨遭失败。 《夺宝奇兵》和《命运的表盘》最终以失败告终，留下了巨大的损失。 鲁比·吉尔曼：《少年海妖》表现不佳， 《闪电侠》惨败。另一方面，一些电影的表现出人意料地好，这很大程度上要归功于新的、创新的营销策略。

电影营销在电影成功中的作用

一个好的电影营销活动可能意味着一部电影的成功与失败。当然，电影的故事很重要。然而，电影向公众呈现的方式通常决定了人们是否愿意付费观看。

工作室资助一部电影。大型企业通常不处理与营销活动相关的细节，但可以做出影响营销效果的决策。另一方面，小型工作室可能会大量参与营销。

生产者在安排营销活动中发挥主导作用。他们在电影上映前几个月就看到了完成的电影。他们经常选择电影的哪些部分出现在预告片、海报和宣传活动中。

然而，生产者只是营销团队的一员。大多数制片人将他们的电影出售给代理商和发行商。然后，代理商和经销商负责制作宣传包。

所有这些参与者如何制定制胜的电影营销策略？请继续阅读，探索他们的一些制胜策略。

复仇者联盟和芭比娃娃一样，已经存在了几十年。他们拥有庞大的粉丝群，这是他们成功的一个重要因素。然而，漫威还开展了一项值得注意的营销活动，值得其他人学习。

交叉推广对《复仇者联盟》系列的成功发挥了巨大作用。随着电影角色引起了粉丝的兴趣，他们纷纷涌入观看以前的电影，以了解更多关于角色的故事。漫威利用这一点发布了新电影的预告片，这也让人们对观看之前的电影感到兴奋。

漫威对《复仇者联盟》商品交易的重视也得到了巨大的回报。衣服、玩具、笔记本、派对礼品和其他好东西使特许经营权始终处于人们的脑海中。

这些商品还提高了粉丝的参与度。人们在网上讨论这些电影并创作同人小说和数字艺术。他们打扮成自己最喜欢的角色参加动漫展。

影迷们还在每部电影的上映周年纪念日组织了周年纪念“观看派对”。这些电影很容易在流媒体平台上观看，这一事实为他们提供了便利。该衍生系列还增加了收入并保持了人们的兴趣。

A24 完善了艺术电影营销的方法：制造大量噪音。独立电影的小型制片人和发行商不依赖明星力量或昂贵的广告牌。相反，它使用开箱即用的社交媒体广告策略来吸引注意力。

它的许多策略都是为了震惊观众而设计的。 A24 在电影《春假》中创作了达芬奇《最后的晚餐》的模仿图像。它为《机械姬》创建了以电影中栩栩如生的人工智能机器人为特色的约会档案。

A24 在社交媒体上利用吸引注意力的方式进行营销策略效果很好。例如，模仿《最后的晚餐》获得了近 1.75 亿次浏览。随着数百万粉丝甚至有影响力的人分享帖子，该公司的营销策略促进了有机社交媒体营销。

与此同时，这种热议超越了社交媒体。它是如此引人注目，以至于得到了新闻媒体的大量免费宣传。即使是对A24电影不感兴趣的人也会情不自禁地注意到并记住它的宣传内容。

当《女巫布莱尔计划》于 20 世纪 90 年代末推出时，互联网仍处于起步阶段。一些电影营销人员知道它的潜力，并为他们的电影制作了网站。然而，这些网站本质上过于促销和“推销”，无法产生将普通电影变成大片所需的轰动效应。

然而，布莱尔女巫项目通过利用电影网站创造身临其境的体验，将事情提升了一个档次。每周都会发布新材料，粉丝们可以通过每个帖子看到更多电影的“世界”。当时，这是闻所未闻的，因此引起了巨大的关注。

如今，这种做法更为常见。尽管如此，《女巫布莱尔计划》发行十多年后，《饥饿游戏》仍然使用了它，并取得了巨大的效果。

另一个成功的策略是为电影中失踪的角色制作“失踪人员”海报。就像 A24 的约会资料创建一样，这些海报模糊了虚构与现实之间的界限。这一策略引起了巨大的兴趣和媒体报道，使布莱尔女巫计划取得了巨大的商业成功。

电影公司可以在城镇周围张贴广告牌并期望大量观众前来观看他们的电影的日子已经一去不复返了。虽然传统的营销策略在一定程度上仍然有效，但并不能保证成功。电影观众的期待更多；电影公司必须提供更多电影观众想要的东西，否则损失会越来越大。

好消息是，成功的电影营销不一定要花费昂贵的费用。即使是小型独立工作室，只要使用正确的策略，也能取得令人惊讶的出色表现。

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元描述：电影需要好的营销策略，甚至比好的故事情节更重要。了解成功的电影营销是什么样子，让您的项目脱颖而出。