何时解雇您的内容营销机构：需要考虑的 7 件事

您善意地聘请了您的内容营销机构。

你完全希望他们很快就会开始为你的品牌或你客户的品牌制作精彩的内容。

该内容将有助于建立品牌知名度、吸引更多流量并产生更多潜在客户。

但是随着几个月过去，您的希望开始破灭，意识、流量、搜索引擎排名或转化率几乎没有变化。

是什么赋予了？ 是时候解雇您的内容营销机构并继续前进了吗？

耽误。 没那么快。

也许是时候说再见了。 但你可能还需要在跳跃前退后一步并暂停一下。 （内容确实比传统或付费营销方法需要更长的时间才能发挥作用——但它也更可持续。）

这正是需要权衡和考虑的内容。

什么时候是解雇您的内容营销机构的合适时机？

1. 您没有在预期的时间范围内看到结果

内容营销不会也不会在一周内奏效——除非你有非常罕见或特殊的情况。 一个月、几个月也行不通。

要从内容中获得完整的投资回报率，可能需要几个月到一整年或更长时间。

也就是说，针应该在此之前开始移动。 您应该会在几个月内开始看到收益——增量收益，但收益仍然存在。 如果您发现任何指标都没有任何变化并且六个月过去了，您可能想要开始提问。

顺便说一句，您的内容营销机构应该从一开始就对结果设定准确的期望。

你应该设定目标，放样 KPI（关键绩效指标）来衡量，并制定跟踪目标的策略。 他们应该让您了解何时可以获得投资回报率以及它会是什么样子。

如果以上情况均未发生，这本身就是质疑与您合作的内容代理机构的充分理由。

请记住，为了营销而营销是愚蠢的。 您可以而且应该期望从中获得投资回报，并且您的机构需要负责推动这一目标。

2. 该机构在您的内容中重复犯错

每个人都会犯错误。 重要的是你是否学会不重复它们。

例如，假设您的内容营销机构为您的品牌创建的内容存在一些明显的错误（例如指向低权限页面或更糟糕的是竞争对手的链接）。

假设这发生在你们关系的最初几个月。 这是可以迅速指出并纠正的事情，这样它就再也不会发生了。

如果您的代理机构在您的内容中不断出错，即使在更正之后，这也是放弃它们的一个很好的理由。

聘请代理机构的全部意义在于将内容从您手中拿走，这样您就不必担心了。 他们的工作是：

• 钉住你的品牌声音。
• 在您的博客中正确链接。
• 使用正确的语法和拼写。
• 适当使用关键字。
• 通常，制作您可以引以为豪的内容。

如果他们不注意细节，他们可能不适合您。

3.您对整体内容质量不满意

内容质量是有机搜索排名因素。 这意味着您绝对应该关注从负责编写它的机构那里收到的质量。

不良内容会对您的品牌声誉和知名度产生多米诺骨牌效应。 糟糕的内容在搜索中排名不佳（如果有的话），因此将导致来自 Google 的流量为零。 （点击率在 Google 搜索的第二页之后急剧下降。）

更不用说，阅读不良内容的访问者最有可能：

• 弹跳。
• 将您归档在他们心理上的“不信任”文件夹中。

再见，投资回报率。

如果内容没有削减它，它可能有这些问题之一。 不好的内容是：

• 结构不佳，标题很少，段落很长。
• 没有重点、无关紧要或漫无边际。
• 充满拼写和语法错误。
• 充满事实错误和不一致。
• 以品牌为中心（而不是以用户为中心）
• 不知道搜索意图。
• 优化不佳，几乎没有关键字放置或关键字堆砌。
• 未设置为引导他们采取下一步行动（使用 CTA）。
• 缺少权威网站的外部链接，或现场相关页面的内部链接。

如果您始终看到上述任何标记，就该解雇您的内容营销机构了。 他们应该知道得更多，做得更好。

4.内容营销机构沟通不畅

如果内容营销机构沟通不畅，您将永远无法获得好的结果。

他们之间的良好沟通将帮助您明确和确定您的目标、设定您的期望、了解各个阶段和流程、在问题出现时获得答案等等。

没有可靠的沟通：

• 您可能会不确定内容的去向。
• 您可能不清楚发生了什么以及何时发生。
• 您可能会感到孤独，而实际上您应该感觉自己是团队的一员。

关于沟通需要注意的一些危险信号包括：

• 没有收到电子邮件或消息的回复，或者等待几天才能收到回复。
• 提出问题但得不到令人满意的答案，或根本得不到答案。
• 不知道您何时会与下一个机构联系以检查您的策略、进度或结果。
• 他们缺乏透明度，这会导致您的困惑。

5. 该机构不断错过最后期限

满足截止日期不仅仅是遵守内容时间表或按时发布内容的问题。

是的，这些东西是内容一致的重要因素，这对内容策略的总体成功很重要，但我们不要忘记另一个方面：

赶在最后期限前完成任务也意味着尊重和责任。 如果您和您的机构提前指定截止日期（例如内容在您的博客上发布的时间和频率），遵守这些截止日期还表明：

• 该机构尊重您的时间。
• 他们尊重您的品牌。
• 他们尊重该战略并坚持执行。
• 他们对您的内容一直小心翼翼，一直到发布。

因此，不断错过最后期限和找借口是与代理机构分道扬镳的好理由。

这就引出了我们的下一点。

6. 该机构没有把你当作合伙人对待

要获得最佳投资回报率，您需要与您的内容代理机构合作良好。 您的各个齿轮应该同步转动，否则，整个操作将卡住和停止。

其中一部分是良好的沟通，但另一部分是在游戏的每个阶段都像合作者和合作伙伴一样行事。

例如：

• 与您合作的机构是否认真对待您的疑虑？
• 他们听得好吗？
• 他们是否让您了解每一步的情况？

顺便说一句，这并不意味着他们允许您主持节目。 他们是内容专家，而不是你。 也就是说，您的内容营销机构仍应让您参与流程和决策制定，并帮助您了解战略及其活动部分。

他们对你负责，就像你对他们负责一样。 相互信任很重要。 如果您感觉不到团队合作，您可能需要重新考虑工作关系。

7. 你怀疑他们使用垃圾邮件或误导性技术来快速获得结果

通常，通过内容获得超快结果的唯一方法是作弊。

即使在今天，垃圾邮件策略在内容营销中也非常普遍。 然而，使用它们是一个巨大的陷阱。 您可能会看到排名或流量的快速增长，但这些增长是不稳定的。

它们会很快消失，因为谷歌的微调令人难以置信，可以通过其自动化系统和手动操作检测大多数类型的垃圾邮件。

这可能会导致您的网站受到处罚——范围可能从排名降级到从 Google 搜索中完全删除。

如果您怀疑您的内容营销机构可能正在使用垃圾邮件技术来快速对您的网站进行搜索排名，那么他们就是在玩火。 它可能会在短时间内起作用，但不可避免地会导致您网站的可见性死亡。

如果他们在玩火，扔掉他们并找到一家道德内容代理机构，这将建立您的网站排名，以实现长寿和可持续性。

在解雇你的内容营销机构之前要记住什么

内容营销机构的工作是处理您的内容营销，因此您不必这样做。 他们将管理从计划到创建再到分发的所有事务。

如果您聘请了代理机构，您很可能没有时间或专业知识来自己处理。 同时，您期望从您雇用的任何人那里获得明智的战略和成果。

这是完全有道理的——但不要犯过早放弃的错误。

内容营销是一个长期的游戏。 这不是关于快速获胜，而是随着时间的推移缓慢而稳定地获得收益。

一开始可能会令人沮丧，但坚持不懈会在未来带来回报。

如果您的机构在您的内容营销上勤奋工作、定期发布、良好沟通、分析指标、像合作伙伴一样对待您、确保内容质量、按时完成任务并让您了解最新情况——请稍等。

你渴望的那些结果将会在拐弯处出现。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。

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