5个赢得社交媒体的健身品牌

在 Instagram 的各个角落都可以找到锻炼大师和瑜伽影响者。 当个人建立追随者并影响他们的受众时，品牌如何保持相关性？ 要在健身界达到新的高度，需要不断的发帖耐力、灵活的策略和坚韧的精神。 让我们看看五个健身品牌如何在社交媒体上获胜。

露露柠檬

这个强大的健身服装品牌为其社交媒体和数字营销工作带来了多管齐下的方法。 Lululemon 以其紧身裤而闻名，但该公司生产各种健身服装，并花时间与观众互动。 在线体验的感觉与店内体验相匹配，很明显，他们的社交媒体规划需要考虑很多。

Instagram

他们的 Instagram 帐户是迄今为止最受欢迎的社交媒体帐户。 该公司经常报道来自社区的故事。 这些亮点有几个不同的功能。 在下面的示例中，它展示了公司的社会影响计划。

突出社区成员的其他好处包括相互促进成员的努力并为 Lululemon 的观众提供灵感。 他们的观众是各种各样的人，其中包括潜在的瑜伽老师。 举例说明穿着 Lululemon 服装在事业上取得成功的社区成员，为可能高度参与其产品的观众提供了进一步的灵感和鼓励。

推特

在 Twitter 上，Lululemon 喜欢在引人入胜的对话的同时发布简短、诙谐的推文。 该公司还经常转发 Lululemon Men、他们当地的城市账户和他们支持的其他事业。

在单线之间，通过直接消息链接执行客户服务，并通过对话问题保持客户参与。 虽然他们的 Twitter 帐户以多种方式使用，但显而易见的是，他们倾听客户的意见并做出回应，这两者都增强了品牌忠诚度。

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• 突出显示有鼓舞人心的故事与您的客户分享的社区成员。
• 鼓舞人心的推文可以简短而甜蜜。

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Sprout 的参与功能使您可以轻松地跟上您的观众并在个性化的层面上回应每一次提及。

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紧缩健身房

Crunch Gym 在全球拥有超过 265 个特许经营点，以其不带偏见、多样化的产品和服务而闻名。 虽然特许经营地点可以拥有自己的社交媒体帐户，但 Crunch 公司帐户提供了大量内容来激发灵感。

Instagram

在 Instagram 上，一个常见的话题是由 Crunch 私人教练提供的一项练习。 每个视频都覆盖有粗体文本，因此很容易找到，并包含#CrunchGetsPersonal 主题标签。

这些视频为那些希望增加健身房锻炼计划并突出个人训练计划的人提供快速提示。 个人培训是会员费的附加项，因此这种免费的信息共享对于那些负担不起附加项或仍未决定的人来说是一个很好的奖励。

更进一步，他们的 Instagram 帐户还包括针对健身房新手的 Story Highlights。 “Planks 101”和“Foam roll”等主题提供了健身教练提供的基本、易于遵循的技巧。

Facebook

Crunch Facebook 页面包括针对不同承诺级别的潜在客户的多个销售点。

号召性用语按钮显示“注册”，标签标记为“Crunch Guest Pass”。 对于那些仍在决定是否值得加入的人来说，为期一天的免费试用是一个不错的选择。

除了提供永久宾客通行证外，Crunch 还投放定位广告，提供 7 天通行证。 这种扩展的报价肯定更具吸引力，然后地理定位可以帮助他们缩小受众范围。 更窄的受众也创造了添加特定于该地区的兴趣和主题的机会。 也许健身房想针对洛杉矶地区的素食者而不是纽约。 在不同的区域向不同的人提供相同的优惠，让他们有空间进行定制。

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• 提供少量有用的信息来教育您的听众。
• 为注册创造不同的机会。

耐克

在社交媒体上占据主导地位的健身品牌名单中，如果不提及耐克，那就太失职了。 这个服装和配饰品牌有一个众所周知的口号、标志和品牌形象。 他们在广告和视频中讲故事的努力已被世界各地的营销人员研究过。

Instagram

在社交媒体上，耐克有一个主账户和几个具有更具体主题的分支。 主要帐户主要以穿着耐克品牌服装的职业运动员为特色，并带有一些产品前瞻帖子。

当帖子是视频时，它们会深入了解运动员的背景和灵感来源。 通常，该品牌只能通过衬衫上的标志或鞋子的闪光可见。 您可能会观看整个视频，而不会意识到您正在观看耐克广告。 只有在最后带有徽标或标语时，您才会意识到它是为公司服务的。

球鞋迷们喜欢限量发售，并且一定会在社交媒体上密切关注新闻。 这款合作运动鞋首先在 Humidity 店内发售，后来又在滑板店发售。 这种发布推动了需求，并为粉丝创造了紧迫的氛围。 更好的是，与当地商店配对可以为全球品牌提供更集中的信誉。

推特

在 Twitter 上，该品牌的参与度比 Tweets 多一点。 他们 Instagram 帐户中的一些照片和视频也在 Twitter 上展示。 他们还需要一些时间来回应客户的问题和问题。

今年早些时候，耐克选择 Colin Kaepernick 作为他们 30 周年纪念广告的代言人。 这个有争议的活动引发了很多品牌讨论，并将它们置于热门话题的首位。 尽管呼吁抵制，该公司的市值自该活动发布以来上涨了 60 亿美元。

考虑到有关品牌采取立场如何获得回报的数据，这并不奇怪。 在 Sprout 报告中，44% 同意品牌在社会或政治问题上采取立场的消费者会从品牌购买更多商品，52% 的消费者会表现出更高的品牌忠诚度。

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• 使用讲故事的方式来隐蔽地宣传您的品牌。
• 在对您的公司很重要的社会或政治问题上采取立场。

8适合

这家营养应用公司整合了定制的锻炼和膳食计划。 该品牌吸引了广泛的人群：旅行者、健身初学者和健康饮食者。 他们的方法在 Instagram 和 Pinterest 之间略有不同，但很明显，图像转发是他们营销策略的方式。

Instagram

在 Instagram 上，该品牌发布了各种厚脸皮、相关笑话、锻炼技巧和健康饮食食谱。 食谱制作精良，易于制作，最后可与应用程序绑定。 即使您不是应用程序用户，您仍然可以做饭。

除了与他们的帖子主题保持一致外，他们的网站链接还直接指向网站登录页面。 该页面包含一个简单的 7 题测验，最后将带您进入个性化培训计划。 这是对他们服务的简单介绍，对用户来说并不是一个很大的承诺。

Pinterest

在 Pinterest 上，8fit 将他们的董事会组织成不同类型的膳食，例如“健康冰沙食谱”和“健康早餐食谱”。 Pin 图是品牌化的，针对 Pinterest 进行了优化，并且一目了然。 Pinterest 是该公司的绝佳网络，因为食品和饮料类别是最受欢迎的类别之一。 2017 年，此类别针比上一年增长了 46%，而且没有停止的迹象。

8fit 的目标受众在 Pinterest 上很大，因此它使该网络成为试用推广应用 Pin 图的理想场所。 通过广告活动，该品牌能够获得比其他平台高出高达 5% 的注册率和高达 50% 的订阅率。 通过推广 App Pins 注册的 Pinner 被发现更有价值，因为他们“更频繁地使用该应用程序并表现出更强的订阅付费会员的意愿”。

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• 不要害怕在你的帖子中加入一点乐趣。 笑话和模因可以在您的品牌中占有一席之地。
• 如果您的目标受众在那里，可以考虑将 Pinterest 作为广告选项。

斯巴达人

作为一家以世界上最大的障碍赛为基础的公司，Spartan 还专注于营养计划、健康产品和服装。 主要帐户关注品牌的生活方式部分，而 Spartan Race 则涵盖比赛和世界锦标赛。

Instagram

在 Instagram 上，Spartan 发布了比赛视频、励志名言和对话问题。 他们也不怕在里面撒一两个模因。

比赛在世界各地举行，他们的职位组合为任何未来的参与者提供了鼓励。 评论中有一种亲情和社区的感觉。 如果您没有参加比赛，那么您要么准备参加比赛，要么准备观看比赛。

Facebook

Spartan 的 Facebook 页面非常喜欢视频。 他们的比赛是现场直播的，并且有自己的节目部分供您订阅。 Facebook Watch 功能类似于电视节目，不同之处在于您在 Facebook 上观看节目，并且每当有新剧集时您都会收到通知。

结合流媒体比赛和运动员和课程的实时视频帖子，内容不断更新并引人入胜。 为了扩大参与度，Spartan 还利用专题小组。

他们有十几个专业团体，从地理社区到各种品牌大使。 这些作为更多由社区驱动的中心，并为斯巴达同胞提供了相互联系的机会。

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• 提出问题并发布鼓舞人心的视频以鼓励社区参与。
• 使用 Facebook Live、群组和观看等功能来提升您的品牌体验。

包起来

正如这五个示例所示，健身品牌有多种途径可以在 Instagram 上找到他们的受众。 全国性品牌可以利用社交作为加强和推广其独特品牌声音和价值的一种方式。 具有本地组件的品牌可以在社交上定位和建立本地群体之间的社区，同时也可以在一个总体主要帐户上发布他们的信息。