品牌的五个支柱：示例以及如何构建？

什么是品牌支柱？

品牌支柱是指导和传达品牌形象的核心价值观。 它们为品牌的所有传播奠定了基础，并有助于确保品牌所做的一切与其总体使命和信息保持一致。

通常有三到五个品牌支柱，它们通常被写为品牌战略的一部分。 一旦建立，品牌支柱就应该用作所有品牌传播的试金石，以确保一切都与品牌的核心价值观保持一致。

品牌支柱对小企业和大公司都有帮助。 对于小型企业来说，拥有一套品牌支柱可以在发展品牌形象时提供指导和方向。 对于较大的企业来说，品牌支柱可以帮助在所有传播中保持品牌的一致性。

品牌支柱指导品牌应该做什么和不应该做什么，并作为所有品牌信息和促销的基础。

品牌支柱应与品牌的整体营销策略保持一致，因为它们将有助于塑造品牌的个性和形象。 值得注意的是，品牌支柱并不是一成不变的——它们应该随着品牌的成长和变化而不断发展。

有许多不同的方法来发展品牌支柱。 一些公司选择专注于一些核心价值，而另一些公司可能会选择包含更广泛品牌属性的更全面的方法。

描述

品牌支柱是构成品牌的核心价值和属性。 它们为您的品牌形象提供了一个框架，并帮助您向受众传达您的品牌代表的含义。

您的品牌支柱应该反映您的品牌个性，并有助于打造强大的品牌形象。 它们还应该与您的品牌承诺保持一致，这是您为客户提供的主要优势。

发展强大的品牌支柱有助于品牌推广，并可以提高客户群的品牌忠诚度。 在制定品牌战略时，考虑您的品牌支柱与竞争对手的品牌支柱相比如何也很重要。

如果您还没有到位的品牌支柱，那么现在是时候开始考虑您希望品牌传达哪些核心价值观和属性了。 与您的团队一起集思广益，并提出一些可以与受众一起测试的潜在品牌支柱。

为什么需要品牌支柱？

建立品牌支柱是发展强大而成功品牌的重要组成部分。 通过清楚地阐明指导品牌的价值观，企业可以确保他们所做的一切都与其总体使命和信息保持一致。

品牌支柱很重要的一些原因包括

1. 建立品牌形象

品牌支柱通过清晰、简洁地阐述品牌的核心价值，帮助企业建立品牌形象。 这对小型企业和大公司都有帮助。

2. 指导所有品牌传播

一旦建立了品牌支柱，它们就应该用作所有品牌传播的指南。 这包括从广告到客户服务的一切。

3. 在不同渠道保持品牌一致性

品牌支柱帮助企业在所有传播渠道中保持品牌一致性。 这对于拥有多个渠道的大型企业尤其重要。

4. 培养员工和客户之间的社区意识

通过阐明品牌的核心价值观，企业可以在员工和客户之间培养社区意识。 这有助于建立忠诚度并为品牌​​创造拥护者。

5.帮助企业做出与其品牌价值相符的决策

品牌支柱可以帮助企业做出与其整体品牌战略相一致的决策。 这有助于确保品牌保持一致并忠实于其核心价值观。

品牌的五个支柱

1。目的

品牌的目的支柱就是品牌存在的原因。 这不仅仅是赚钱，而是关乎该品牌存在的理由。 它会告诉你——品牌的使命是什么？ 其目的是什么？

有几个问题，需要问一下才能找到品牌的目的

• 该品牌希望世界发生什么变化？
• 品牌代表什么？
• 品牌的价值是什么？
• 该品牌的独特销售主张 (USP) 是什么？

2. 感知

品牌认知支柱是关于品牌如何被客户和目标受众认知的。 它会告诉您-人们对该品牌有何看法？ 该品牌在竞争中的表现如何？ 人们的品牌联想是什么？

有几个问题，你需要问一下才能找到一个品牌的认知度

• 公众对贵公司的评价如何？
• 你想被人这样看待吗？
• 顾客误解的根源是什么？
• 您的品牌定位是否得到有效传达？
• 您的品牌如何解决问题或应对挑战？
• 在客户眼中，您的公司如何在竞争中脱颖而出？

3、定位

品牌定位支柱是关于品牌相对于竞争对手的定位。 它会告诉您——该品牌如何在市场中定位自己？ 品牌的目标受众是什么？ 品牌的关键信息是什么？

有几个问题，需要问清楚一个品牌的定位就可以

• 谁是您的理想客户？
• 他们在您的类别中寻找什么？
• 您的目标受众是否适合您的品牌和未来目标，或者您是否需要调整您的目标受众？
• 您当前的信息对您的目标市场有吸引力吗？ 是否需要更新？
• 乍一看，你比其他人优秀在哪里？
• 五年后，你认为自己在哪里？ 十年后呢？

4. 推广

促销品牌的支柱就是品牌如何与其客户和目标受众进行沟通。 它会告诉您 - 该品牌使用哪些渠道来接触其客户？ 该品牌在沟通中使用什么基调？ 品牌的关键信息是什么？

有几个问题，需要找品牌的推广问一下即可

• 您希望人们如何看待您的品牌？
• 你希望他们有什么感觉？
• 您当前的营销活动效果如何？
• 公众对您的品牌了解多少？
• 目前您的品牌推广情况如何？
• 你如何与他人沟通？
• 客户如何发现您的业务？
• 我们如何提高您的品牌知名度并吸引更多潜在客户？
• 在考虑聘请品牌大使之前，请务必问自己他们是否是您公司的正确选择。

5、个性

品牌个性支柱是关于品牌的声音以及它如何与客户和目标受众沟通。 它会告诉你——品牌的语气是什么？ 品牌如何与顾客沟通？ 品牌的关键信息是什么？

有几个问题，需要问一下才能找到品牌的个性

• 品牌的核心价值是什么？
• 品牌的语气是什么？
• 如果您的品牌是一个人，您会如何描述那个人？ 严肃、幽默、俏皮、学术等等？
• 您如何描述您的公司文化？
• 如何让您的品牌在社交媒体和其他平台上更加引人注目？
• 您如何描述竞争对手的个性？
• 如何才能在竞争中脱颖而出？
• 你的个性是否忠于你是谁以及你想成为什么样的人？

你有它！ 这些是创建强大且有凝聚力的品牌形象所需的五个品牌支柱。 当您致力于发展自己的品牌时，请牢记这些，您就会走上成功之路。

品牌价值与品牌支柱

品牌支柱是您品牌的基础 - 它们是您想要传达给客户的核心价值观和信息。

另一方面，品牌价值观是指导品牌决策的指导原则——它们帮助您确定什么符合您的品牌，什么不符合您的品牌。

例如，如果您的品牌价值观之一是“质量重于数量”，那么这将告诉您在产品中使用更高质量材料的决定，即使这意味着提高价格。

同样，如果您最看重“客户体验”，您可能会决定提供免费送货或比竞争对手更长的退货期。

最终，品牌价值观可以帮助您做出与您的品牌形象相一致的决策——它们是确保您的品牌走上正轨的指南。

品牌支柱与属性

品牌支柱是您品牌的基础 - 它们是您想要传达给客户的核心价值观和信息。

另一方面，属性是品牌的物理或情感特征——它们使您的品牌独一无二。

例如，耐克的一些属性可能是“创新”、“鼓舞人心”和“有抱负”。

最终，品牌支柱帮助您传达品牌的全部内涵，而属性则帮助您展示品牌的独特之处。

如何确定您的品牌支柱？

创建品牌支柱的第一步是坐下来集思广益，讨论您希望您的品牌因什么而闻名。 您想向客户传达的核心价值观是什么？ 您想传达哪些信息？

一旦您充分了解了品牌形象，您就可以开始缩小潜在品牌支柱的范围。

从那里开始，进行研究并确保您的品牌支柱与目标受众和整体市场相符非常重要。 一旦您有了一份可靠的品牌支柱清单，就可以开始将它们传达给您的客户了！

您需要执行的几个步骤是

• 彻底研究该主题：第一步是真正了解品牌支柱是什么以及它们如何帮助您的品牌。 这意味着要进行研究并阅读该主题。 那里有大量的优质资源，所以一定要充分利用它们！
• 促进研讨会：一旦您对品牌支柱有了很好的了解，就可以开始将它们传达给您的团队了。 这可以通过研讨会或其他培训课程来完成。 确保让每个人都参与您品牌的新方向！
• 更新您的品牌形象：一旦确定了您的品牌支柱，就该更新您的品牌形象以反映它们。 这包括您的徽标、网站和社交媒体形象等。 您的目标是确保您的品牌在所有接触点上保持一致。
• 推广您的品牌：最后一步是开始向世界推广您的品牌！ 这包括制定营销计划、撰写博客文章以及参与社交媒体等。 确保宣传您的品牌及其代表的含义。

品牌支柱示例

1. 耐克

说到田径界，也许没有比耐克更知名的品牌了。 耐克品牌建立在“创新”、“灵感”和“抱负”的支柱之上。 这些支柱使耐克成为世界上最成功的品牌之一。

2.亚马逊

品牌支柱的另一个很好的例子是亚马逊。 这家在线零售商将其品牌建立在“顾客至上”、“学习和好奇”和“大局观”的支柱上。 这些支柱帮助亚马逊成为世界上最成功的公司之一。

3.谷歌

谷歌是另一个利用品牌支柱取得巨大效果的品牌。 该公司的品牌支柱是“关注用户”、“简单”和“事半功倍”。 这些支柱帮助谷歌成为世界上最成功的公司之一。

正如您所看到的，品牌支柱是一个强大的工具，可以帮助您的品牌取得成功。 如果您希望将您的品牌提升到一个新的水平，请考虑将品牌支柱纳入您的战略中。

结论！

从我们的讨论来看，很明显品牌支柱是任何品牌战略的重要组成部分。 它们为品牌的建立提供了基础，并在所有决策中充当指导力量。

通过明确定义您自己的品牌支柱，您可以确保您的所有品牌活动都与您的总体目标保持一致。

您对品牌支柱有何看法？ 您认为它们对于品牌成功至关重要吗？ 请在下面的评论中告诉我们！

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