2023 年电子商务企业需要利用 SEO 的 5 种方式

您的电子商务 SEO 是否还停留在过去？

如果是这样，请继续关注今天的节目，这位女士在技术 SEO、内容和社交媒体方面拥有超过 11 年的经验，并且曾在代理机构和客户端工作过。 她正在下一届布莱顿 SEO 上发表演讲，目前经营着自己的机构，专注于战略性搜索优先方法。 热烈欢迎 In Search SEO 播客 Yvie Ansari。

在本集中，Yvie 分享了电子商务企业需要利用的 5 种方法，包括：

• 采取战略性和以客户为中心的方法
• 更加关注用户体验
• 了解如何在嘈杂的空间中竞争
• 了解电子商务现在的运作方式
• 了解如何利用人工智能技术扩展电子商务 SEO

五种电子商务 SEO 策略

Yvie：大家好，感谢您邀请我参加播客。

D：谢谢您的光临。 您可以在 yvamedia.com 上找到 Yvie。 因此，今天，您将分享电子商务企业在 2023 年需要更好地利用 SEO 的五种方式。从第一条开始，采取战略性和以客户为中心的方法。

1. 采取战略性的、以客户为中心的方法

于：是的。 当涉及到电子商务的整体方法和策略时，了解客户的目标非常重要。 不仅仅是他们的 SEO 目标，还有更广泛的业务目标，因此您可以围绕该目标构建方法。 真正重要的不仅仅是业务目标是什么，更重要的是客户是谁。 企业针对的不同角色是什么？ 如何围绕此构建针对这些角色的方法？ 接触这些人并传达您的信息的最佳方式是什么？ 不仅要传达您的信息，还要将这些人转化为客户。

D：您有什么首选的定义人物角色的方法吗？ 企业可能有一个关于其理想客户是什么样子的思考过程。 根据他们的分析，它不一定与他们的客户完全匹配。 您倾向于查看营销自动化软件吗？ 您喜欢直接与客户交谈吗？ 你觉得怎么样？

Y：定义客户显然与企业本身息息相关，不仅要知道谁目前正在加入该业务，因为这很棒，而且要知道他们试图将谁带入该业务。 这不一定是与现有客户交谈，而是与企业谈论他们的产品是为谁服务的。 他们想通过该产品实现什么目标？ 他们试图解决哪些痛点？ 在定义客户档案方面，许多企业担心的松散指标并不是那么重要。 需要考虑的事情包括购物习惯、他们与哪些品牌互动、他们的收入水平、他们来自哪里，以及诸如此类的重要人口统计信息。 可能存在年龄范围和性别等因素。 对于某些产品来说，这可能不太重要，因为您的产品范围可能相当广泛。 但对于其他产品来说，这可能相当重要。

我认为弄清楚您想要瞄准的客户资料到底是什么非常重要，而不是必须已经进入业务的客户资料，因为它甚至可能不是您想要接触的正确客户。 这并不意味着您不迎合这些观众。 这更多的是针对你想要吸引的特定受众，明确你的内容，并且你知道你想对你想要接触的特定受众说什么。

D：当然，这本身就是一个插曲，我们可以更深入地探讨这一点。 但接下来的第二点，更多地关注用户体验。

2.更加关注用户体验

杨：是的。 很明显，随着时间的推移，谷歌变得越来越关注用户体验，并确保内容对用户有价值，并且网站上的体验很有价值。 我们可以谈论 EAT 框架，因为这与用户体验的重要性非常一致。 但本质上，如果没有出色的用户体验，您将很难让人们在您的网站上进行转化。 如果我访问一个网站并且需要很长时间才能加载，我不会留在那里，我会很快离开，因为我没有足够的时间来等待内容加载。 这只是您可以深入了解用户体验为何如此重要的一小部分。 但明确您希望客户在您的页面上执行什么操作有助于吸引他们进行转化。 如果我不知道我在页面上做什么，如果有 10 个不同的号召性用语和大量不同的内容供我查看，我会感到非常不知所措和困惑。 因此，只要简化并明确我应该在页面上做什么，然后我就可以去做。

D：是的，关于用户体验的问题是，从搜索引擎优化的角度来看，很难衡量它对未来排名的真正影响。 您可能会认为搜索引擎会查看人们在页面上花费的有限时间，以及他们很快返回 SERP 以查看其他结果的事实。 但确实很难确定它对你的排名有多大影响（如果有的话）。 但归根结底，如果您的客户体验不佳，您必须相信 SEO 的直觉，而不是仅仅依赖统计数据。 你同意这个说法吗？

杨：我同意。 您可以衡量用户体验的某些部分，例如 PageSpeed。 但我同意某些事情，比如转换时间之类的事情，有点难以掌握。 正如你所说，这是关于相信你的直觉，同时与你的竞争对手保持一致，看看他们在做什么，特别是如果你是一家相当小的企业，并且你在太空中有一个很大的竞争对手。 他们很可能已经做了一些用户体验研究。 因此，您可以去查看他们的内容，看看如何在您自己的网站上利用该旅程。

D：这是一个很好的观点。 并且还会查看付费搜索结果。 如果您的竞争对手在付费搜索上花费了大量资金，那么他们很可能已经高度磨练了该着陆页，使其在商业上有利可图并且能够盈利。 因此，您可能会猜测，从 SEO 的角度来看，也可以从付费搜索登陆页面中学习。 这是你会看的东西吗？

Y：是的，当然。 很多时候，尤其是在电子商务中，付费搜索登陆页面无论如何都是有机页面。 如果有一家企业在有机登陆页面（例如类别页面）上投入了大量付费搜索，那么您肯定可以从中获取一些数据或信息，以便在您自己的网站上利用。

D：第三点，学习如何在嘈杂的空间中竞争。

3. 学习如何在嘈杂的空间中竞争

Y：我想说，这需要多退一步。 首先，我们讨论了整体策略和以客户为中心的方法等。在嘈杂的空间中竞争，真正重要的是了解不同的营销渠道如何相互融合。 这就是许多企业真正面临的难题，即如何将 SEO 整合到更广泛的营销组合中。

我们拥有大量有关 SEO 的数据。 围绕用户行为、搜索查询等的大量内容。但我不认为数据总是被用来审视更广泛的营销方法。 例如，将这些数据提供给付费搜索团队，并帮助他们扩大不同的竞价领域。 帮助他们了解根据自然绩效在哪里增加支出以及在哪里减少支出。 而这只是一小块区域。 您可以更广泛地关注许多不同的领域，例如社交媒体，并帮助团队了解为关注该品牌的目标受众创建哪些内容。 甚至还有其他事情，比如更广泛的活动。 例如，如果您拥有一个大型电子商务品牌，并且正在投放电视广告。 帮助该团队了解要提出哪些创意以及哪些信息会引起观众的共鸣。 SEO 方面有很多数据，您可以与营销部门的其他人员共享，以帮助您脱颖而出并将所有内容联系在一起。

D：你在那里提到了“内容”这个词，你的第四点是更好地理解现在有效的电子商务内容。 那么现在哪些电商内容效果最好呢？

4.了解电子商务现在的运作方式

Y：是的，企业可以使用不同的格式。 我觉得这些不同的形式没有得到足够的利用，因为基本上每个人都以不同的方式学习。 一个人可能想阅读文章，一个人可能想看一段视频，一个人可能想看一些小东西。 再次，我们要回到观察观众并了解他们如何与内容互动和参与。 例如，我们会查看网站内容的跳出率等信息，然后查看您的社交媒体，看看谁在参与什么活动。

但真正重要的是回答常见问题，这是一件非常简单的事情，尤其是在电子商务方面。 您的客户将会询问大量有关您的产品、运输或有关您的品牌的问题。 例如，如果您的品牌是可持续的，您使用的面料是什么，或者使用什么材料是可持续的，所有这些东西。 能够通过关键词研究来识别所有这些用户行为。 然后通过常见问题解答来回答所有这些问题。 与试图通过您的网站相比，帮助人们更快地获得答案。 通过架构标记、特色片段等方式帮助内容脱颖而出，确实可以帮助受众更快地获取该内容。

D：您也提到了常见问题解答，这无疑是很好的做法，可以确保客户可能提出的所有常见问题都可以在您的网站上找到答案。 拥有一个包含所有答案的大型常见问题解答页面是否同样有效？ 或者尝试在不同页面上回答不同问题以从 SEO 角度进行优化总是更好？

杨：这是个好问题。 这是一个非常陈词滥调的 SEO 响应，但这取决于情况。 对于某些企业来说，没有很多可能与特定类别、产品或品牌相关的具体常见问题解答信息，因此拥有更广泛的常见问题解答页面是有意义的，因为在这种情况下，您不需要恰好在客户要思考这个问题的时候击中他们。 更重要的是，他们可能有一个问题，所以这里列出了他们可能有的问题。

但是，如果他们在网站上进行搜索，寻找特定的产品，特别是如果这是一个小型电子商务网站，并且他们有 20 或 30 种产品，那么专门进入产品页面或类别页面会更有意义，或者也许是一个功能页面。 我有一个有功能页面的客户。 将特定的常见问题解答放入这些页面是有意义的，因为客户更有可能提出问题。 正如您所提到的，它也将有助于进一步优化该页面。

D：第五点是学习如何利用人工智能技术扩展电子商务 SEO。

5. 了解如何利用人工智能技术扩展电子商务 SEO

Y：是的，所以当谈到电子商务时，我们很多 SEO 都使用自动化来创建元数据和产品描述等内容。 传统上，我们为此所做的就是使用 Excel 并在 Excel 中加载不同的公式来创建模板，然后将不同的信息插入到该模板中以快速缩放该信息。 但现在我们已经可以使用人工智能工具，比如 Chat GPT，创建提示和加载不同的产品描述要容易得多，因为您不再依赖于只是插入内容的同一个模板。 通过这种方式，您可以非常快速地创建不同的产品描述，以扩展内容创建。 这对于拥有数千个页面的电子商务网站尤其重要，但他们没有庞大的内容团队，也没有大量资源可以不断地为产品创建新信息并添加新的元数据和内容像那样。 所以，是的，人工智能技术对于扩大规模和更快地将产品推向市场确实非常重要。

帕累托泡菜 - 内部链接

D：好吧，让我们用 Pareto Pickle 来结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的哪一项 SEO 活动可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

Y：我会选择内部链接。 现在，有人可能会说，这需要相当多的努力。 但如果您在发布内容时定期、持续地执行此操作，则根本不需要付出很大的努力。 这只是将内部链接插入到您的博客内容中的情况，例如，以帮助提高网站的权威性，并将这些链接指向真正重要的页面，例如您的类别页面或您试图在博客上推送的重要产品。片刻。 它非常重要，也是经常被忽视的事情之一。 当您通过网站推广该权限时，它确实提供了很多出色的结果，因为它不仅仅停留在网站上的一个位置。 它告诉谷歌这些页面很重要，并给它们带来动力。

D：嗯，这可能是这个特定问题最常见的答案，所以里面肯定有一些东西。 我是你们的主持人，大卫·贝恩。 您可以在 yvamedia.com 上找到 Yvie Ansari。 非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

Y：谢谢你邀请我。

D：谢谢您的聆听。 查看之前的所有剧集并在rankranger.com 上注册免费试用Rank Ranger 平台。