制定有效的户外数字 (DOOH) 活动的五个技巧

得益于对 Out of Home 数字媒体产业的重大投资，我们经历了硬件和软件革命。 现在是创意革命的时候了！

丰富多样的户外数字景观现已到位，充满了可能性，并且不受与传统媒体相关的限制。 这个涡轮增压的频道提供了无数的方式来接触、联系和娱乐消费者。

活动可以是智能的、敏捷的、相关的、更个性化的，因此比以往任何时候都更令人难忘。

这种数字画布可以实时做出反应，消息可以由数据驱动，执行可以通过多种技术提供直接交互，所有这些都深深嵌入大创意中。 是时候摆脱过去的束缚和方法论，拥抱 DOOH 营销的美好新世界了。

以下是开发出色的 DOOH 展示广告活动的五个重要提示：

1. 拥抱可用的技术

听起来很明显，但 DOOH 媒体不再只是数字“海报”。 它是一个连接的、反应性的、实时的和互动的渠道，能够通过个性化和令人难忘的消息传递给广播级观众。

简单地说，该媒体已经出现了四种创造性的活动概况：

1. 线性
2. 动态的
3. 交互的
4. 体验式

90% 的户外户外广告活动仍然在线性配置文件上运行，使用 10 到 20 秒的时间点，循环运行。

但是，媒体可以做得更多。 该基础设施旨在促进动态活动，在全球范围内反映现实生活环境中的现实世界事件。

活动也可以具有高度针对性，甚至可以根据您的性别和心情进行。 他们还可以利用多种交互技术，从触摸、手势到 AR、NFC 和移动集成。

这是一个充满可能性的世界，重要的是要了解媒体必须提供什么才能开始充分利用其创造潜力

2. 综合考虑

随着 DOOH 变得更加“数字化”，它变得更加敏捷、丰富，并且能够更好地在一个大创意中发挥作用。

作为插入式媒体，DOOH 可以成为多层次活动中的活跃元素。 它可以创造嗡嗡声、突发新闻、邀请互动并帮助推动在线内容和讨论。

伟大的 DOOH 活动是那些在更广泛的品牌战略中轻松自如并能激发想象力的活动。

这方面的一个很好的例子是“奥利奥日食”——一项 DOOH 活动，为英国公众提供阴天可能破坏的日食。

该综合活动横跨平面媒体、社交媒体和 DOOH 媒体，一段 10 秒的 DOOH 激活视频也在 40 多个国家传播开来。

DOOH 也可以成为生成可在线分享的内容的绝佳跳板。

这方面的一些很好的例子包括 Google 的“Androidify”激活，它见证了来自 150 多个国家/地区的参与者的 Android 角色和多人游戏。

“Show Your Disney Side”是另一个具有在线影响力的 DOOH 活动示例。

店面立面成为投射路过购物者阴影的背景，只有阴影呈现出迪士尼中流砥柱米老鼠和高飞的形式。

捕捉购物者反应的热闹镜头在网上分享，并继续获得超过 1.1 亿的观看次数，成为 2015 年（广告周刊）传播率最高的第二大广告。

3.追求规模

数字库存无处不在。 通过 OpenLoop 等平台的可寻址性意味着媒体的多样性和技术复杂性不再是提供多市场活动的障碍。

现在可以广泛地开发和推动广告创意，使 DOOH 成为需要一次性接触全球受众的品牌的完美媒体。

娱乐品牌处于通过 DOOH 扩展的最前沿。 对于扎克·施奈德 (Zack Snyder) 的最新超级英雄电影《蝙蝠侠大战超人》 ，华纳兄弟通过跨越 20 个地区的 DOOH 活动宣传这部电影。

甚至交互式活动现在也可以大规模进行。 Xbox 在旧金山、伦敦和墨尔本运行增强现实激活以推出 Sunset Overdrive。

因此，通过从集中式枢纽解决多个国家/地区的 DOOH 网络，扩大规模并利用创意和制作预算。

4. 变得更聪明并利用上下文效应

DOOH 非常适合动态创意优化 (DCO)。 该媒体大胆、高影响力的存在需要一种新颖、不断发展且引人入胜的创意方法，能够与背景和观众的心态产生共鸣。

事实上，以编程方式通知的创意已经在整个行业证明了其价值。 Talon Outdoor 进行的研究衡量了智能上下文 DOOH 活动对标准指标的影响，例如个人相关性、考虑度、品牌关联、社交媒体、移动搜索和号召性用语。

它发现，与标准活动响应相比，上下文 DOOH 活动在所有关键指标上始终如一地产生了惊人的 +30% 的效果。 有趣的是，对于号召性用语和销售措施，该数字上升至 +40%。

正如您所料，谷歌的里程碑式项目已经在进行，以利用上下文效应。

其中一个名为“Google Outside”的活动通过模拟其显示和展示地理定位搜索数据来推广其搜索智能手机应用程序，以提供有关当地景点、餐馆、商店和活动的信息，并根据每个屏幕的确切位置定制结果。 一天中的时间和天气条件也被考虑在内，以确保屏幕在适当的时间向观众提供有用的信息。

因此，从以数据为导向的策略开始，创建多组创意资产，以适应上下文条件并推动消息传递。 该广告系统将确保您的广告系列在多个位置和条件下保持相关性。

在生产过程中保持敏捷以使消息传递正常工作； 活动启动并运行后，从第一天开始衡量响应，以便您可以即时优化创意。 测试、测量、优化、重复。

程序化创意就在这里，它正在发生，其有效性不容忽视。

5. 玩得开心

DOOH 快速增长的功能集意味着创建更复杂的活动，真正发挥媒体的创造潜力，可能需要更长的交付时间，并涉及多方利益相关者的项目概况。

因此，代理机构、制作公司和媒体所有者之间的频繁互动是必不可少的，并且应尽早确定角色和职责。 最成功的项目具有与所有利益相关者一起工作的真正协作。 一队一梦！ 因此，请确保您玩得开心、合作或失败。

最终，在接下来的 12 个月内，DOOH 媒体将继续以极快的速度发展。

对于任何雄心勃勃的品牌和代理商来说，这都是个好消息。 通过一些智能数字增强和强大的团队——DOOH 可以提供智能和相关的活动，这些活动可以带来惊喜和愉悦，令人难忘、可分享且更有效。 如果你按照食谱做，这是一个令人兴奋的组合！