为每个行业最大化内容投资回报率的五个技巧

需要根据每个行业的需求定制有效的内容营销策略。 以下是提高投资回报率的五个技巧。

内容营销没有一刀切的方法，尤其是当它涉及不同的行业时。 内容创建和分发取决于每个场合的特定受众，这就是为什么每个行业都有自己要遵循的“规则”。

TFM 和 BuzzSumo 基于对 150,000 篇文章的分析进行了一项研究，试图更好地了解在十个不同行业制定有效内容策略的原因。

“内容科学”带来了许多有趣的见解，以下是需要考虑的最佳技巧。

追逐病毒内容

企业投资内容营销是很常见的，希望他们的内容能够病毒式传播，但正如 BuzzSumo 和 TFM 所证实的那样，这种情况很少见，并且只出现在每个行业的少数帖子中。

与其追逐病毒式流行，不如专注于正确的技巧，以促进您的所有内容工作。

选择正确的社交网络

Facebook 是大多数行业最受欢迎的选择，它的统治地位从一个行业转移到另一个行业。

例如，汽车公司几乎完全依赖Facebook （其社交努力的 97.6%），而营销行业的总体数字为 25.4%。

此外，时尚公司喜欢使用Pinterest (24.9%)，认为它更适合他们的内容和受众。 Twitter 似乎在消费电子产品中非常受欢迎（33.7%），而LinkedIn是许多制药公司（43.1%）的首选网络。

这些结果很好地提醒了每个企业在前往社交平台之前要了解其受众，以确保其内容工作能够有效。 B2B 公司似乎非常适合 LinkedIn，而 Pinterest 似乎更多地被 B2C 公司使用。

然而，这并不意味着时尚公司不能在 LinkedIn 上取得成功，或者汽车公司不能超越 Facebook。 实验可能会导致令人惊讶的令人印象深刻的结果。

确定理想的内容长度

在所有行业中，对于理想的内容长度并没有达成普遍共识，因为这取决于每个公司在创建新内容时的需求和目标。

大多数行业似乎更喜欢较长的帖子，最多 10,000 字，尽管例如汽车行业偏爱不超过 1000 字的较短帖子。

慈善和时尚网站似乎也选择较短的帖子，大多长达 2000 字，因为它们也可能依赖视觉内容来支持其内容营销策略。

找到合适的内容类型

每个行业都通过不同类型的内容取得成功，从教学“操作方法”帖子和列表，到信息图表和视频内容。

列表帖子在汽车、消费电子和时尚网站上运作良好，最后一个在 Pinterest 上取得了巨大成功。

视频内容对于新闻媒体来说效果非常好（尤其是在 Facebook 原生视频兴起之后），而汽车行业并没有发现它在其内容方面特别有用。

How-to 帖子在金融咨询行业占主导地位，而信息图表似乎受到营销行业的高度赞赏。

检查每个行业使用的所有类型的内容很有趣，因为它概述了每个公司如何在特定行业的内容营销方面取得成功。

然而，在决定使用哪个社交网络时，没有必要陷入遵循行业中铺好的道路的陷阱，因为它可能不会导致预期的结果。

有效标题的力量

标题为您的内容提供了第一印象，它决定了您的内容是否会被更多受众阅读。 它必须简短、清晰、相关、吸引人，甚至文字的使用也可能会影响对您内容的点击。

根据“内容科学”，这些是每个行业头条新闻中最流行的一些词：

• 营销：“如何使用”、“需要知道”、“如何创造”、“使用方法”
• 旅行：“照片”、“要做的事情”、“最佳去处”、“去哪里吃饭”
• 汽车：“新的”、“最好的”、“阿斯顿马丁”、“特斯拉”、“保时捷”
• 财务建议：“如何”、“小型企业”、“折扣代码”、“优惠券代码”
• 新闻：“唐纳德·特朗普”、“希拉里·克林顿”、“伯尼·桑德斯”、“英国脱欧”、“欧洲公投”
• 慈善: 没有常用词的模式，尽管最常分享的内容包括标题中的慈善名称
• 消费电子：“如何”、“需要知道”、“iPhone 7”、“Galaxy S7”
• 制药：“服务”、“患者”、“FDA 批准”、“抗癌药物”
• IT ：“你需要知道”、“大数据”、“开源”、“机器学习”、“Windows 10”
• 时尚：“纽约”、“必备”、“春夏”、“名人”、“服装”、“Instagram”

一周中发布内容的最佳日子是哪一天？

工作日似乎是所有行业的内容发布和分发的首选，周二、周三和周四对每个人来说都是最高效的。

然而，周末也有一个内容机会，因为竞争较少，被注意到的机会更多。

带走

内容营销策略应密切关注其关注的行业趋势以及特定目标受众。

上面的每一个技巧都集中在影响内容计划成功的不同参数上，当它们都被考虑在内时，它们可能会带来很好的结果。

不过，没有必要模仿目标行业的趋势，因为尝试新想法总是一个好主意，直​​到找到完美的契合点，在实现所有既定目标的同时让您的内容受到关注。