愚蠢的内容不仅限于一年中的一天

是的，又到了傻瓜们冲进来的时候了。愚人节是一些品牌可以随意打破他们的模式来执行内容“笑话”的时候。 （很少有人做得好。）

不幸的是，愚蠢的内容不分季节。 因此，我没有关注愚人节的内容，而是决定查看今年剩余时间的品牌内容，看看谁在愚弄（谁没有）。

我发现了三类示例——娱乐性、庆祝性和文化信息性内容。 让我们探索它们。

来自服务提供商的娱乐视频

视频内容的日益流行促使公司充分发挥创意。 虽然教育和信息内容可能与他们的业务最相关，但许多人也试图通过制作有趣的视频来吸引注意力。

品牌 1：辐射管道和空调

这家总部位于得克萨斯州奥斯汀的公司大约四年前开始制作橱窗展示，展示与管道相关的电影（哈利波特与死肠）和电视节目（权力的游戏）。

“我只是每隔几周更换一次马桶显示屏，看电影只是一件有趣的事情，”联合创始人 Brad Casebier 最近告诉当地一家电视台。

然后，他们将这种创造力转化为视频，制作了《终结者》(The Toiletnator) 和《拿破仑炸药》(Napoleon Dynamite) 的恶搞剧。 所有演员都是 Radiant 的员工，一个小团队制作、拍摄和编辑视频。 它的 YouTube 频道现在拥有 282 个视频并拥有 2,600 名订阅者。

这是愚蠢的内容吗？ 不。当人们在奥斯汀地区需要水管工时，在千篇一律的海洋中脱颖而出并保持头脑清醒是明智和有创意的。

它也引起了全国的关注，因为约翰奥利弗在上周与约翰奥利弗讨论了六分钟的公司内容，并挑战 Radiant 使用他选择的电影灵感制作广告。 脱口秀主持人承诺向德克萨斯州中部食品银行捐赠 10,000 美元，Radiant 接受了挑战。 （在这里阅读更多故事。）

然而，有一件事有点愚蠢。 它的 YouTube 关于页面没有为得克萨斯州中部需要立即找水管工的人提供电话号码。

品牌二：Roto-Rooter

Roto-Rooter 是一个拥有全国观众和知名度的品牌，拥有许多与管道相关的所有内容的视频。 与其他服务公司一样，它制作了许多操作方法和信息视频。 所以我很高兴探索它的“娱乐”类别。 但是当我观看该部分中的一些视频时，我的热情消退了。

例如，在一个关于感恩节相关木屐的系列节目中，Roto-Rooter 使用 Pilgrim 小雕像在不会排水的厨房水槽中表演泰坦尼克号风格的场景。

在同一个“娱乐”页面上，一段视频展示了一家人的感恩节经历，包括家人到场、切菜、冲马桶等场景。 紧接着是画外音，介绍在假期中防止木屐的直截了当的技巧。

这是愚蠢的内容吗？ 是的，出于多种原因。 首先，“泰坦尼克号”视频感觉与其他内容脱节。 似乎团队中有人想做一些不寻常的事情，并在他们的厨房水槽里拍摄了这一幕。

视频描述甚至与视觉效果不符。 它沉稳而乏味，可以为任何感恩节视频编写：

在这个假日季节，Roto-Rooter 要求所有感谢他们的厨房水槽和垃圾处理的人，通过保持排水管清洁感恩节大餐中的皮肤、油和果皮来避免火鸡日的戏剧。 感恩节后的第二天是 Roto-Rooter 一年中最繁忙的一天，疏通了成千上万的下水道和垃圾处理场，用于准备晚餐和清理节日前的夜晚。 感谢感恩节剩菜——即使是那些你需要扔掉的——让它们远离水槽下水道。

更值得怀疑的是，Roto-Rooter 决定在一段视频中加入一个卡通风格的美国原住民雕像，该雕像有着久违的灿烂笑容和完整的头饰，视频讲述的是许多美国原住民认为是哀悼日的国定假日。

@RotoRooter 的感恩节视频是#FoolishContent，因为它们很无聊，而且描述符与视觉效果不符，@AnnGynn 通过@CMIContent 说。 #ContentMarketing点击鸣叫

我不会相信 Roto-Rooter 会在未来提供有趣的内容（而且它很可能会从我未来的管道工的视线中消失。）

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庆祝国际妇女节的内容

品牌经常将他们的内容营销与指定的日子和月份结合起来庆祝人和事。 3 月 8 日的国际妇女节就是其中之一。 它被设计为“庆祝妇女的社会、经济、文化和政治成就的全球日”，并呼吁采取行动争取平等和均等。

品牌一：CVS

国际妇女节前后（3 月 8 日），零售药店品牌 CVS 更改了网站。 如下图所示，CVS 网站的主页上有一张年轻女性在街上扔五彩纸屑的照片。 图片旁边是它的行动号召：与 CVS 一起庆祝国际妇女节。 “庆祝”的选项包括：

• 安排女性健康检查
• 补充处方，
• COVID-19 助推器、测试、治疗和记录

这是愚蠢的内容吗？ 是的。 满足健康需求并不是庆祝女性或任何人取得成就的好方法。 该图像符合庆祝信息，但与以健康为中心的信息完全无关。

CVS 做了很多品牌在庆祝和表彰日或月中所做的事情——他们看到了一般主题，并找到了一种方法来强行宣传他们已经需要宣传的内容或向该主题传达的信息。 这是关闭目标受众的必经之路，他们现在意识到您的品牌对主题不够关心，无法投入时间创建原创的相关内容。

@CVSPharmacy 不是庆祝女性，而是庆祝女性历史月，提醒女性安排和检查或补充处方，@AnnGynn 通过@CMIContent 说。 #FoolishContent #ContentMarketing点击鸣叫

品牌二：强生

全球保健品牌强生公司利用国际妇女节通过一篇文章和信息图讲述了自公司 1886 年成立以来女性如何对公司产生影响。

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它讲述了它的历史——14 名创始员工是女性——而现在——2021 年 54% 的新员工是女性，48% 的管理职位由女性担任。 它通过其学者奖励计划与下一代对话来展望未来，以鼓励科学、技术、工程、数学、制造和设计领域的女性。 它还在全球范围内讲述它如何帮助女性健康和支持女性进入职场。

这是愚蠢的内容吗？ 不。强生公司了解国际妇女节的目的，并创建了适合庆祝活动和积极分子信息的内容。 有趣的是，该页面称它是在 2023 年 3 月更新的，表明它之前已经发布过。 这是另一个明智之举——您不必总是制作原创内容或欺骗您的观众以为内容是新的。

标题（强生自 1896 年以来支持女性的 9 种方式）似乎有点愚蠢。 为什么不把重点放在女性而不是公司上呢？ 这里有一个建议：自 1896 年以来女性塑造强生公司的 9 种方式。

吸引员工的内容营销

负责向潜在员工营销公司，品牌网站的职业部分有多种用途。 职业部分不仅仅是工作列表的主页，还应该讲述员工的经历——帮助潜在候选人更好地了解公司是否适合他们。

品牌一：GE

通用电气知道其职业部门的访问者想要什么——一份工作。 这就是为什么他们从搜索工具和标题“找到符合您优势的工作”开始的原因。

从那里，他们展示了关于他们员工的各种故事，处理诸如他们工作的影响、是什么导致他们的职业生涯、接受度和意识等主题。

然后他们从多个角度讲述 GE 的生活——在 GE 工作、学生、包容性和多样性以及福利。

这是愚蠢的内容吗？ 一点也不。 GE 拥有一个设计精良、具有凝聚力的网站，可帮助潜在候选人了解文化、同事、大局以及与全球品牌合作可能获得的收益。

品牌二：卡特彼勒

在其生产职业部分中，卡特彼勒通过将其设为最大的标题来强调“制造与生产”，然后是以下两段：

制造是我们公司的核心。 90 多年来，卡特彼勒一直在为客户提供创新的解决方案——从以卡特彼勒命名的履带式推土机，到柴油发动机、高架链轮、混合动力挖掘机等等。 没有我们遍布全球的制造员工，这一切都不可能实现。 它们触及我们制造的一切，包括挖掘、供电、建造、压碎、切割和操作。 很简单，它是我们销售的每件产品、我们提供的每项服务以及介于两者之间的一切。

制造重要产品的机会。

主要文本上方的图像标题以较小的字体显示“做重要的工作”，副标题“您的工作在这里影响世界”。

该页面还包括讲述员工故事的视频缩略图。 当访问者向下滚动时，他们会看到一些 2021 年以生产为重点的文章，然后是庆祝制造业的信息图。 最后，员工图像与他们的名字一起使用，并引述他们在 Caterpillar 的工作。

这是愚蠢的内容吗？ 是的，在设计和通用词中。 第一句话讲述了公司悠久的历史及其更卓越的产品。 这些话几乎适用于任何其他一般的 Caterpillar 页面——它们与为公司工作的经历无关。

然后，文本用一句陈词滥调与职业联系起来：“没有我们的员工，这一切都不可能实现。” 这条一次性的线路不会让未来的员工觉得公司真正关心他们。 毕竟，每个公司，无论哪个行业，都可以这么说。

此外，页面设计比任务（做重要的工作）更强调类别（制造和生产），再次传达任务不那么重要。

在职业部分内容中使用员工是一个很好的举措，但这些视频似乎是事后才想到的，而且引用也很笼统。 玛丽说：“我喜欢我所做的事情以及与我共事的人。” 然后是这句话：“肖恩用他对公司的奉献精神和对卓越的不屈不挠的专注来激励他周围的人。” 这甚至不是引述——这只是关于肖恩的陈述。

@CaterpillarInc 的制造和生产职业页面使用通用设计和关于公司的文字，可以在任何页面上工作，@AnnGynn 通过@CMIContent 说。 #FoolishContent #ContentMarketing点击鸣叫

别傻了

愚人节的内容将在接下来的几天内填满您的提要。 将其用作重新访问您自己的内容的提醒。 有任何愚蠢的吗？ 我的意思是：

• 内容是否兑现了承诺？ 你是真的在娱乐观众还是只是说他们应该被娱乐？
• 内容是否符合上下文？ 您是在创建与场合相关的内容还是将场合融入您现有的内容？
• 内容是否共同为使命服务？ 您是否通过牢记目标受众及其目的来创建所有内容元素？

让我们知道您在分析中发现的愚蠢内容——或者如果您看到其他人在开玩笑，请分享。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供