营利性教育是良好的收入来源吗？
已发表: 2023-08-23作为企业家和营销人员，我们的任务是重新评估久经考验的营利性教育模式在这个新时代是否仍然是可行的策略。
在这篇文章中，我们将深入探讨营利性教育作为收入来源的可行性，阐明与学习者不断变化的需求和教育本身的变革潜力产生共鸣的创新战略。
剧透警报，我们实际上认为教育的货币化程度越来越低，但这并不意味着您的品牌不能从向受众提供教育内容中受益。
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教育收入来源的变化
教育不再是以前那样的收入驱动力，尤其是自从像 ChatGPT 这样的主流人工智能出现以来：
还有吟游诗人：
教育行业曾经是一个稳定且可预测的产品模式，但现在却遇到了来自意想不到的干扰。 信息变得越来越同质化和易于获取，这使得电子书、在线课程甚至网络研讨会等产品的销售变得更加棘手。
当我们看到 Chegg（一家提供家庭作业帮助和在线辅导的在线教育技术公司）股价下跌 40% 时，这确实很能说明问题。 Chegg 曾因提供价格实惠的图书租赁而成为业内巨头，倡导无障碍课程。 股票价值下跌的主要驱动力是学生求助于人工智能，实际上不需要任何可租赁的材料。
同样，最大的教育出版商之一培生集团也报告了股价下跌，并将其归因于影响 Chegg 的类似因素。
有理由认为，传统形式的教育可能需要迅速改变，才能提供超出人们现在通过生成人工智能平台所能获得的价值。 人工智能不会消失，坦率地说，它只会变得更好，并比现在提供更多的实用性。
但人工智能模型仍然依赖人造内容来告知它们，这需要教育内容创建者继续制作有意义的资源。
在这里，我们开始提出一个论点，即不再将一种可以通过人工智能轻松免费获得的媒体货币化，而更多地转向一种建立受众曝光度的工具。
人们更倾向于购买解决方案，而不是购买指南
我们正在退出人们为知识付费的时代。 它变得如此普遍，以至于人们通常可以找到他们正在寻找的答案，如果他们只是想知道“如何”。
但人们不会停止购买的是最终的结果。
当可以免费研究如何通过人工智能做某事时，为相同的信息付费就变得不太可行。 然而，人工智能还没有达到能够以切实的方式实现我们的需求的水平。
这就是完整解决方案市场的需求仍然很高的地方。
想想 Peloton、Climber 和 Tonal 等健身品牌的成功故事。 他们不仅教授日常锻炼；还教授锻炼方法。 他们提供的装备和工具可以帮助人们真正实现健身目标。 正是这种从简单地分享健身知识到提供具体变革手段的转变，使这些品牌脱颖而出。
教育作为社区和影响力的催化剂
那么教育的定位在哪里呢？ 好吧，我们绝对不是说它应该甚至会消失。 但它需要变得更加容易访问。
利用教育将人们聚集在一起并扩大受众群体具有全新的重要性。
当企业家免费分享一流的教育内容时，他们不仅使自己成为专家，而且还创造了一个社区可以通过共享知识蓬勃发展的空间。 这就像播下种子，它将成长为持久的关系和信任。
想想内容创作者如何在 YouTube 和社交媒体等平台上工作：
他们经常免费分享有价值的教育内容，同时专注于建立一群真正重视他们所提供内容的忠实追随者。 我们的营销学校和 Leveling Up 播客是免费内容的例子，旨在在更大的价值主张的背景下提供价值。
随着时间的推移，这些社区成为讨论、合作和有意义的联系的活跃空间——这清楚地证明了免费教育在培养持久联系方面所产生的令人难以置信的影响。
现在，如果他们以几年前的思维方式进行操作并试图出售他们的电子书或在线课程，这会导致许多人离开，因为十分之九的情况下，他们通常可以在其他地方找到类似的见解自由的。 人工智能使信息收集过程变得更加容易和快捷。
首先提供信息，然后获利
随着研究和学习变得如此容易，您应该将注意力集中在如何使您的品牌成为人们倾听的有吸引力的来源。 生成式人工智能工具在收集数据和信息方面做得越来越好。
品牌面临的挑战最终将是如何在信息丰富的内容海洋中脱颖而出。 很快，购买教科书或视频课程的想法就会过时。 教育必须成为受众增长和社区建设的载体。
您可以首先通过与受众产生深刻共鸣的有价值的免费教育内容来俘获人心。 一旦建立了这种联系，您就可以引入盈利策略，例如附属链接和赞助主题。
无论是优质内容、独家会员资格、商品还是合作伙伴关系，您已经提供的价值可确保愿意接受的受众愿意投资于您精心制作的产品，将您最初的教育慷慨转化为可持续且回报丰厚的收入来源。
关于营利性教育收入来源的最新思考
在这些转变中，教育在创收中的作用显然正处于过渡阶段。 我们进行教育的方式正在以前所未有的速度发生变化，并且很可能会取代我们通常习惯的方式。
挑战不是教育本身，而是发挥其潜力的方法。 在我们不断前进的过程中，重要的是要记住，教育是成长、赋权和联系的催化剂。 人们永远不会停止学习的需要，但他们完成学习的方式将不可避免地发生变化。
当您的受众了解到您的品牌不仅仅是商品或服务的交易之外还有更多实质内容时，他们就会更加喜爱您的品牌，并让他们再次光顾您的品牌。
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改编自我们的营销学院播客。