数字广告中的频次上限

曾几何时，我们都浏览过互联网、Facebook 或任何其他在线资源，并且无论我们是否需要，都曾收到过数字广告。 我们中的大多数人都曾多次被某些广告击中，以至于我们对提供这些广告的公司变得麻木了。 目前，我在 Hulu 上看到了最糟糕的情况，无论我选择观看什么节目，我都会在那里看到相同的 4 个广告连续播放数周。 福特你快把我逼疯了，不，我不是在市场上买新车，我只想安静地看永远阳光明媚。 这个问题引出了一些重要的问题。 多少广告太多了？ 我们是否在过多的展示上浪费了我们的数字广告预算？ 对所宣传的产品或服务有具体答案的所有问题。 这篇博文可能不会回答这些问题，但是，它将为您提供工具来了解什么是频次上限以及如何在一些主要在线平台中控制它。

什么是频次上限？

广告频率是您的广告在给定的一天、一周或一个月内出现在用户面前的次数。 根据所宣传的内容、销售渠道中的位置或该产品或服务的业务生命周期，将决定您的广告应该出现多少次。 为什么这很重要？ 首先，广告商不希望他们的广告出现过于频繁导致广告疲劳。 另一方面，如果您的广告出现频率不够高，则可能会导致展示位置浪费和认知度降低。 频次上限是一种管理您的广告在个人面前展示次数的方法。 大多数平台都有非常简单的方法来管理多个级别的广告频率，从而为广告商提供充足的控制权。

谷歌广告

从在线广告领域的领导者和数字广告商使用最多的平台开始，我们有 Google Ads。 Google Ads 中频次上限的第一个主要注意事项是，您只能将这些上限应用于展示广告和视频广告系列。 由于搜索活动是基于意图的，我们无法控制简单的频率上限设置，即我们的广告在单个用户面前展示的次数。

对于展示广告系列和视频广告系列，频次上限托管在您的广告系列设置中。 导航到设置，选择其他设置下拉菜单，它将是超出预算的第四个选项。 在频次上限选择器中，您可以在设置自己的限制或让 Google 算法为您控制之间进行选择。 大多数人选择让谷歌掌权，但如果您更喜欢控制或有严格的目标，那么手动设置您的频率将是正确的选择。

Google Display & Video 360

转到 DV360，我们有程序化的频次上限。 在展示和视频展示位置方面遵循与 Google Ads 相同的原则，您可以限制的库存略有扩展。 与 Google Ads 不同，您可以控制您可以在平台上以编程方式购买的任何广告资源。 这允许跨更多类型的展示位置设置频次上限。 DV360 还允许多级频率控制。 有广告订单级别和订单项级别，并且广告订单覆盖订单项。 因此，从宏观上讲，我们可以将我们的广告限制在每个时间单位一定数量的接触点，然后在订单项级别，我们可以跨广告和受众类型拆分这些接触点。

DV360 中的频率控制与 Google Ads 中的频率控制非常相似，唯一的区别是没有自动化方面来帮助控制。 在上一节中指出的主要区别在于，在多个级别进行控制。 广告商可以创建许多满足其频率需求的选项。 以上图为例，在广告订单级别，我可以将频率限制为每周 10 次。 然后在订单项级别，我可以将特定受众限制为一天最多观看 5 次展示。 然后，此设置将允许在一周内间隔 10 次展示或 2 天，每次展示 5 次。

亚马逊DSP

至此，我们对频次上限以及如何在 Google 中进行控制有了很好的了解。 与 DV360 相比，Amazon DSP 平台没有什么不同。 有 2 个级别可以控制您的上限，并且没有自动选项来帮助进行该控制。

Facebook

最后，我们到达的平台要么让您完全控制您的广告频率，要么让您对如何调整此指标一无所知。 从更简单的方式开始，如果您选择覆盖和频次广告系列，那么您将拥有下图中可用的选项。 Facebook 在自动选择和手动选择之间提供了可靠的组合。 底部甚至还有一个混合选择器，可以让您的手动帽更具侵略性。

如果我们选择不是覆盖面和频次的任何其他广告系列格式，那么我们的频次上限就会变得稍微复杂一些。 保持简单开始，您的受众规模和预算将是影响您的广告系列总体频率的最大因素。 高预算和小观众规模将产生高频率，反之亦然。 因此，要调整频率，请在上例中降低预算或增加受众规模。 另一种帮助高频的方法是循环或交换创意。 通过按计划或在频率过高时交换创意，您可以有效地降低该频率，因为新广告不计入当前频率数。 在 Facebook 中坚持使用富有创意的动态创意，可以在一个“广告”中实现多条消息和图像组合。 这个广告是动态的，有很多变化，所以理论上，它的频率较低，因为它不是一个广告一次又一次地展示。

结论

根据平台的不同，频率上限可能就像在时间范围内选择一个限制来拉动多个杠杆并等待随着时间的推移而变化一样简单。 无论哪种方式，掌握并管理所有数字广告工作仍然很重要。 如果您想了解本博文中提到的平台内的频次上限，请于 8 月 29 日下周四收看 Hero Academy Live，在那里您还可以学习如何使用 Microsoft Purna Virji 改进您的广告文案并获得更好的理解使用 Hanapin 的 Elliot Kemp 的 Google Ads 广告附加信息。