从Universal Analytics到GA4：把握分析的未来

已发表: 2023-08-16

2023 年 7 月 1 日，正式标志着 Universal Analytics 的结束和新时代的开始——Google Analytics 4 (GA4)。 这一创新系统自 2020 年 10 月起就已推出。但是，Google 现在要求每个人一劳永逸地进行过渡。

GA4 允许组织跟踪参与度、识别数据趋势并确定其营销工作是否成功。 此外，GA4 优先考虑用户隐私，同时保持跨多个平台和会话跟踪参与度的能力。 拥有一个在尊重用户隐私的同时跟踪公司数据的平台是非常宝贵的，也是业务运营的必要组成部分。

最新的 Google Analytics（分析）更新带来了很多好处； 尽管如此，谷歌也承认UA 和 GA4 之间的差异巨大，而且两者之间的迁移充其量也可能很复杂。 今天我们将深入了解 GA4 的世界并讨论一些关键差异。 我们将提供行业领先的最佳实践，帮助您成功迁移数据并在搜索引擎优化 (SEO) 专家的帮助下充分利用迁移。 最后，我们将以常见问题解答结束，以帮助解决一些最常见的问题。

我们有很多内容要介绍，但让我们从基础知识开始：什么是 GA4？

2023 年您需要了解的有关 Google Analytics 4 的一切

GA4 使用不同的数据跟踪方法，让您的生活比 UA 更轻松。 旧系统根据一定时间内的会话收集数据。 GA4 简化了跟踪，因为它根据您设置的指标使用事件。 这些事件可以跨网站、应用程序和会话进行跟踪，从而使数据更准确地了解与您的品牌互动的人员。

UA 和 GA4 之间的主要区别是什么？

UA 和 GA4 是截然不同的平台，但却回答了相同的问题：我的受众是谁，他们来自哪里，他们在做什么以及我们与他们的接触程度如何？ 虽然这两个系统都试图回答这些问题，但 GA4 以自己的方式做到了这一点。 报告界面完全不同，依赖于基于事件的数据，而不是页面浏览量和点击率。 您想在 GA4 中跟踪的任何内容，Google 都会将其视为事件。

与 UA 一起完成的一些事情包括：

  • 段
  • 视图和过滤器
  • 跳出率
  • 更少的报告

有一些新功能，包括：

  • BigQuery Integration简化了大规模数据分析。
  • 内聚的网络到应用程序跟踪允许您跨多个设备跟踪用户。
  • 多种归因模型使跟踪社交和付费广告工作的间接转化变得更加容易。
  • 用户维度将使您能够查看不同源维度的用户，例如会话和用户级别，并在设备和源之间跟踪他们。

有效从 UA 迁移到 GA4

从 UA 迁移到 GA4 并不是一项简单的任务。 你必须慢慢来，充分理解你在做什么，因为很多事情都可能出错。 最好聘请 SEO 专家，但如果您想自己承担这项任务，则应遵循以下几个步骤。

  1. 审核您的通用帐户 –注意您在 UA 中跟踪的内容：事件、最新流量数据、转化率 – 本质上是您认为重要的任何内容。
  2. 设置您的 GA4 帐户 – 如果您已经拥有通用帐户，则设置 GA4 会很容易。 您可以在仪表板的管理部分找到设置助手。
  3. 设置事件跟踪 - 确保设置向导正确复制您的事件跟踪。 首先检查自动目标； 一些手动跟踪的 UA 目标会在 GA4 中自动跟踪。 手动添加审核中未迁移的所有转化。
  4. 创建自定义指标 – 建立您希望在 GA4 中跟踪的自定义维度和指标是一个多步骤的考验。 首先，您在 GA4 中创建它们，然后将必要的代码添加到您的网站或应用中。 完成此操作后，帐户将被链接。 现有标签可以有效集成到GA4中； 但是，您仍然需要手动设置事件跟踪。
  5. 存档您的旧数据 - 除了从 UA 到 GA4 的强制转换之外， Google 还将在 2024 年 1 月 1 日删除所有 UA 数据。 虽然您有一些时间来处理此问题，但您应该计划尽快归档数据。 执行此操作时，考虑一下您访问最多的数据以及访问的时间间隔会有所帮助。

与细致的 SEO 专家一起充分利用 GA4

总而言之，从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4 既复杂又艰巨。 事实上，根据Search Engine Land进行的一项民意调查，只有70% 的公司计划将这一挑战保留在内部； 14% 的人知道他们需要专家建议，另外 12% 的人希望保留自己的选择余地。 虽然谷歌对改变其平台并不陌生，但认为有能力处理这种集成的人的百分比变化是显着的。 因此，这就引出了一个问题，面对如此复杂的任务，您如何确保您的公司能够从他们的努力中获得最大收益？

为了真正充分利用向 GA4 的过渡，重要的是聘请一位对 Google Analytics 有深入了解并具有快速有效地进行更改的经验的 SEO 专家。 作为企业主，您了解出现在 Google 搜索结果第一页的影响力； 您是否还意识到，专业策划的分析平台可以帮助您将成功归因于正确的来源，以便您可以优先考虑数字营销工作，从而帮助您登上榜首。

我们知道这个讨论的话题常常令人困惑并且伴随着许多问题。 接下来，我们将深入探讨本文的常见问题解答部分，但请记住，如果您有任何其他问题，Allegiant Digital Marketing 的 SEO 专家正在等待您的来电。

UA 到 GA4 (Google Analytics 4) 常见问题解答

1. GA4 如何影响用户行为测量？

GA4 衡量用户行为的方法有多种。

  • 群组分析跟踪用户并根据相似特征对他们进行分组。 这使得创建更有针对性的营销活动变得更加容易。
  • GA4 的隐私第一设计将用户体验放在第一位，并且收集的数据比 Universal Analytics 少。 它还使用户更容易控制他们的数据收集和使用。
  • 机器学习能力将用户体验置于操作的最前沿，并提供对用户行为的更多洞察。
  • 基于事件的测量从用户交互和转换而不是会话中收集数据。 这些变化使用户更难选择退出跟踪。

2. GA4用户报告与UA中的用户报告相同吗？

GA4 中的用户报告与 Universal 中的用户报告不同。 UA 用户报告跟踪会话，定义为在一定时间内发生的用户交互组。

在 GA4 中，用户报告会跟踪与您的网站连接的各个设备或浏览器。 显着的区别是，现在可以跨多个设备和浏览器跟踪单个用户，即使他们的交互不是在特定时间范围内发生的。

3.从UA迁移到GA4时应该记住什么？

从 UA 到 GA4 的迁移过程是一个微妙的过程。 首先也是最重要的，您应该记住这是一个新平台，学习任何新东西总是会带来挫败感。

接下来，请记住，UA 和 GA4 不会跟踪相同的信息，因此您可能无法遵循相同的指标。

然后，让自己休息一下 - 请记住，您并不是孤身一人参与迁移过程。 数据迁移很复杂。 您正在集成两个独立的系统，它们以不同的方式做事； 掌握它们需要一些时间。 如果您对这个迁移过程感到不舒服，那么雇用您信任的人总是比坚持完成更好。 不正确地设置您的 GA 帐户可能会损害您收集数据的能力并歪曲您的数字，从而带来危险的后果。

4. SEO 专家如何帮助 GA4？

SEO 专家可以通过多种方式帮助设置 GA4。 例如，他们可以帮助您设置 GA4 转化，以便您知道 Google 正在跟踪正确的信息。 他们还可以向您解释数据并帮助您了解如何理解它。 此外，专家可以帮助您优化您的网站，以确保其被编入索引，并帮助您优先考虑对您的组织最重要的见解。