保持领先地位的 4 种方法:2023 年及以后数字广告的未来

已发表: 2023-03-09

在广告和营销方面,数字世界始终在变化,因此紧跟趋势对于成功至关重要。

从数据和分析到员工倡导,我们将探讨今年(及以后)数字广告的未来将发生的四种变化。 保持领先地位是保持数字营销策略处于领先地位的关键。 (当然,还要超越你的竞争对手!)

因此,无论您是企业家、初创公司、小企业主、SEO 专业人士,还是只是对广告的未来感兴趣,请继续阅读,了解 2023 年及以后的前景。

金·库珀
亚马逊 Alexa 营销总监

Single Grain 使我们能够在不增加员工人数的情况下提高影响力

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塑造 2023 年及以后广告未来的 4 个趋势

让我们来看看数字广告将发生重大变化的四个关键领域——数据和分析、员工宣传、您自己的频道和播客。

数据与分析

今年及以后将持续的一个趋势是数据和分析在营销中的重要性日益增加。

不仅有大量的渠道可供使用,而且由于苹果应用程序跟踪透明度政策等隐私变化,跟踪变得更具挑战性。 苹果最近的数据隐私政策将禁止某些数据收集,除非用户通过提示选择加入:

Apple 在智能手机上更新 iOS 14 的屏幕截图

由于大多数人会选择退出跟踪,因此事件将无法得到充分跟踪,从而影响数字广告个性化和转化报告。

这意味着公司别无选择,只能在数据和分析方面进行更多投资。

分析数据对于做出更好的营销决策至关重要。 数据分析使公司能够深入了解消费者行为、偏好和其他重要因素,帮助他们开展有效的营销活动。

然而,如果公司分析错误的数据或不准确的信息,他们可能会根据错误的假设做出决策,这可能不利于他们的营销工作。

例如,如果一家公司使用的数据表明其目标受众主要是 18-24 岁之间的男性,但实际上他们的实际受众主要是 35-44 岁之间的女性,那么该公司将开发并启动营销活动远没有达到应有的效果。 这导致资源和金钱的浪费。

因此,投资高质量的数据分析工具和解决方案至关重要。 当然,对于特定公司来说最好的工具和解决方案取决于他们的具体需求和预算,但以下是一些最受欢迎和广泛使用的数据分析工具和解决方案:

  • 谷歌分析:这是一个免费的网络分析工具,可以跟踪网站流量、用户行为和其他网站指标。
  • Tableau:强大的数据可视化和商业智能工具,可帮助用户理解复杂的数据集。
  • Looker:一个商业智能和数据分析平台,允许用户访问和分析多个来源的数据。
  • Microsoft Power BI:一种基于云的业务分析服务,提供来自数十个数据源的交互式可视化和商业智能功能。
  • QlikView:一个数据分析和商业智能平台,提供强大的数据探索和发现工具。
  • Oracle Analytics Cloud:基于云的分析解决方案,提供商业智能和数据可视化功能,可以执行从创建可视化到利用机器学习从数据中获取见解的所有操作。
  • IBM Watson Analytics:一个高级分析平台,使用人工智能帮助用户发现数据中的见解和趋势。

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员工倡导

今年预计的另一个趋势是员工倡导。

员工宣传是指员工通过自己的个人和专业网络宣传公司的产品或服务。

公司越来越意识到员工社交媒体关注者的力量,因此鼓励他们利用自己的网络充当品牌大使。

员工倡导本质上是免费营销,这使其成为各种规模企业的有吸引力的选择。 成功实施员工倡导计划的公司可能会获得丰厚的回报,例如:

  • 帮助建立品牌知名度、提高社交媒体参与度并增加公司网站的流量。
  • 与公司内容营销团队在官方帐户上共享相同内容相比,公司内容可以覆盖更广泛的受众并产生更多信任。
  • 协助建立公司作为行业思想领袖的声誉,这可以吸引潜在的客户和员工。
  • 培养员工的自豪感和忠诚感,让他们感到受到重视并为公司的成功做出了贡献。

总体而言,员工倡导是公司扩大其在社交媒体及其他领域的影响力和影响力的一种经济有效且强大的方式,同时还能在员工中创造一种参与和赋权的文化。

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创建您自己的频道

此前,企业严重依赖谷歌和Facebook来宣传其产品和服务,但随着跟踪和隐私方面的变化,许多品牌开始探索其他选择。

对于品牌来说,Google Ads 和 Facebook Ads 等传统数字广告渠道不再像以前那样有效或易于扩展。 因此,公司需要寻找替代方法来接触目标受众并提高品牌知名度。

公司实现这一目标的一种方法是采用全渠道方法,他们可以创建自己的渠道,例如:

  • 电子邮件列表
  • 播客
  • 博客
  • 推送通知
  • 移动应用程序
  • 社交媒体团体
  • 视频频道

有了自己的渠道,企业可以避免受外部平台的摆布,而可以享受:

  • 控制:公司可以通过自己的渠道更好地控制其消息传递、品牌甚至用户体验。 他们可以根据自己独特的声音和形象定制内容(尤其是 YouTube Shorts 或 TikTok 等在线视频),而无需遵循外部平台的准则或算法。
  • 数据所有权:公司可以通过自己的渠道拥有和控制客户数据。 这些数据可用于为未来的营销活动、产品开发和整体业务战略提供信息。
  • 与客户直接沟通:公司可以通过自己的渠道(例如电子邮件列表和推送通知)与客户建立直接(通常是实时)沟通。 这允许采用更加个性化的营销方法,并更好地了解客户的需求和偏好。
  • 成本效益:创建自己的渠道可以成为传统广告渠道的经济有效的替代方案。 例如,电子邮件营销通常比付费搜索或社交媒体平台(尤其是 LinkedIn)上的广告更具成本效益。
  • 建立客户忠诚度:通过创建自己的渠道,公司可以建立客户忠诚度并围绕其品牌培养社区意识。 这可以带来更多的回头客、积极的评价和推荐,最终推动业务增长。

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播客

播客具有巨大的未开发潜力,对于希望扩大影响力的公司来说是一个有吸引力的选择。

近年来,播客的受欢迎程度直线上升,2022 年收听播客的人数达到 8890 万人。预计这一数字还会进一步上升,到 2024 年收听人数将超过 1 亿。

显示美国播客听众数量的图表

与外部广告渠道不同,公司可以完全控制其播客内容,包括格式、风格和消息传递。 这种程度的控制使公司能够确保其内容与其品牌形象和信息相一致。

此外,播客对于希望建立思想领导力和建立忠实追随者的公司来说是一个绝佳的平台。 品牌可以利用播客与受众分享他们的专业知识、见解和经验,最终与听众建立信任和信誉

这正是 Eric Siu 和 Neil Patel 在营销学院所做的事情,他们每天分享自己经验中的简短营销技巧:

营销学院播客主页

此外,播客还为寻求扩大影响力的公司提供了巨大的未开发潜力。 随着越来越多的人收听播客,公司可以吸引新的受众,包括那些可能不参与传统广告渠道的受众。

最后,播客可以成为保留客户的绝佳工具,因为听众往往高度参与和忠诚:

22% 的播客粉丝每周收听超过 22 小时的播客!

通过定期发布引人注目且信息丰富的内容,公司可以保持受众的参与度并培养围绕其品牌的社区意识。

深入探讨:播客制作 101:开始自己的节目的完整指南

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关于数字广告未来的最后一句话

为了确保您在数字广告策略方面保持领先地位,公司必须:

  • 投资高质量的数据分析工具和解决方案
  • 实施员工倡导计划
  • 探索自己的渠道
  • 拥抱播客

虽然其中一些趋势可能比其他品牌更适合某些品牌,但能够适应不断变化的环境的公司将在未来几年获得丰厚的回报。

套用 Neil LaBute 的话:数字营销的未来就在眼前!

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正如 Eric Siu 和 Neil Patel 主持的营销学院播客中所听到的那样。