保持领先地位的 4 种方法：2023 年及以后数字广告的未来
已发表: 2023-03-09【免费咨询】您是否花钱做广告却得不到想要的效果？ 您是否正在寻找更多的销售和潜在客户，但不知道从哪里开始或如何开始？ 通过免费咨询电话获得我们世界级营销专家的帮助。
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在广告和营销方面，数字世界总是在不断变化，因此紧跟趋势对于成功至关重要。
从数据和分析到员工宣传，我们将探讨今年（及以后）数字广告未来的四种变化方式。 保持领先地位是让您的数字营销策略保持领先地位的关键。 （当然，也要超越你的竞争对手！）
因此，无论您是企业家、初创企业、小企业主、SEO 专业人士，还是只是对广告的未来感兴趣，请继续阅读以发现 2023 年及以后的前景。
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将塑造 2023 年及以后广告业未来的 4 大趋势
让我们来看看数字广告将发生重大变化的四个关键领域——数据和分析、员工宣传、您自己的频道和播客。
数据和分析
今年及以后将持续的一个趋势是数据和分析在营销中的重要性日益增加。
不仅有大量渠道可供使用，而且由于 Apple 的 App Tracking Transparency 政策等隐私变化，跟踪变得更具挑战性。 Apple 最近的数据隐私政策将禁止某些数据收集，除非用户通过提示选择加入：
由于大多数人会选择退出跟踪，事件将无法得到充分跟踪，从而影响数字广告个性化和转化报告。
这意味着企业将别无选择，只能加大对数据和分析的投资。
分析数据对于做出更好的营销决策至关重要。 数据分析使公司能够深入了解消费者行为、偏好和其他重要因素，从而帮助他们开展有效的营销活动。
然而，如果一家公司分析了错误的数据或不准确的信息，他们可能会根据错误的假设做出决策，这可能会对他们的营销工作产生不利影响。
例如，如果一家公司使用的数据表明他们的目标受众主要是 18-24 岁的男性，但实际上他们的实际受众主要是 35-44 岁的女性，那么该公司将开发并开展营销几乎没有达到应有的效果的活动。 这导致资源和金钱的浪费。
因此，投资高质量的数据分析工具和解决方案至关重要。 当然，对于特定公司来说最好的工具取决于他们的具体需求和预算，但这里有一些最受欢迎和使用最广泛的数据分析工具和解决方案：
- Google Analytics：这是一个免费的网络分析工具，可以跟踪网站流量、用户行为和其他网站指标。
- Tableau：一种强大的数据可视化和商业智能工具，可帮助用户理解复杂的数据集。
- Looker：一个商业智能和数据分析平台，允许用户访问和分析来自多个来源的数据。
- Microsoft Power BI：一种基于云的业务分析服务，可提供来自数十个数据源的交互式可视化和商业智能功能。
- QlikView：一个数据分析和商业智能平台，提供强大的数据探索和发现工具。
- Oracle Analytics Cloud：一种基于云的分析解决方案，提供商业智能和数据可视化功能，可以执行从创建可视化到利用机器学习从数据中获取洞察力的所有操作。
- IBM Watson Analytics：一个高级分析平台，使用人工智能帮助用户发现数据中的洞察力和趋势。
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员工宣传
今年另一个值得期待的趋势是员工宣传。
员工宣传是指员工通过自己的个人和专业网络推广公司的产品或服务。
公司越来越意识到员工社交媒体粉丝的力量，因此鼓励他们利用自己的网络充当品牌大使。
员工宣传本质上是免费营销，使其成为各种规模企业的有吸引力的选择。 成功实施员工倡导计划的公司可能会获得丰厚的回报，例如：
- 帮助建立品牌知名度，增加社交媒体参与度，并增加公司网站的访问量。
- 与公司内容营销团队在官方账户上分享相同内容相比，公司内容可以覆盖更广泛的受众并产生更多信任。
- 协助建立公司作为行业思想领袖的声誉，这可以吸引潜在客户和员工。
- 培养员工的自豪感和忠诚度，让他们感到自己受到重视并为公司的成功做出了投资。
总的来说，员工倡导是一种经济高效且有效的方式，可以帮助公司扩大其在社交媒体及其他领域的影响力和影响力，同时还能在员工中营造一种参与和赋权的文化。
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创建自己的频道
以前，公司严重依赖谷歌和 Facebook 来宣传他们的产品和服务，但随着跟踪和隐私的变化，许多品牌开始探索其他选择。
Google Ads 和 Facebook Ads 等传统数字广告渠道不再像过去那样对品牌有效或易于扩展。 因此，公司需要寻找其他方式来接触目标受众并提高品牌知名度。
公司做到这一点的一种方法是采用全渠道方法，在这种方法中，他们创建自己的渠道，例如：
- 电子邮件列表
- 播客
- 博客
- 推送通知
- 移动应用
- 社交媒体团体
- 视频频道
拥有自己的渠道，企业可以避免受制于外部平台，而是享受：
- 控制：公司可以通过自己的渠道更好地控制消息传递、品牌甚至用户体验。 他们可以根据自己独特的声音和形象定制内容（尤其是 YouTube Shorts 或 TikTok 等在线视频），而无需遵循外部平台的指导方针或算法。
- 数据所有权：公司可以通过自己的渠道拥有和控制客户数据。 这些数据可用于为未来的营销活动、产品开发和整体业务战略提供信息。
- 与客户的直接沟通：公司可以通过自己的渠道（例如电子邮件列表和推送通知）与客户建立直接的（通常是实时的）沟通渠道。 这允许采用更加个性化的营销方法，并更好地了解客户的需求和偏好。
- 成本效益：创建自己的渠道可以成为传统广告渠道的成本效益替代方案。 例如，电子邮件营销通常比社交媒体平台（尤其是 LinkedIn）上的付费搜索或广告更具成本效益。
- 建立客户忠诚度：通过创建自己的渠道，公司可以建立客户忠诚度并围绕其品牌培养社区意识。 这可以带来更多的回头客、正面评价和推荐，最终推动业务增长。
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播客
播客具有巨大的未开发潜力，这使其成为希望扩大影响力的公司的一个有吸引力的选择。
近年来，播客的受欢迎程度猛增，到 2022 年有 8890 万人收听播客。预计这一数字将进一步上升，到 2024 年将达到 1 亿多听众。
与外部广告渠道不同，公司可以完全控制他们的播客内容，包括格式、风格和消息传递。 这种控制级别使公司能够确保其内容与其品牌形象和消息传递保持一致。
此外，播客对于希望建立思想领导力和建立忠实追随者的公司来说是一个极好的平台。 品牌可以使用播客与听众分享他们的专业知识、见解和经验，最终与听众建立信任和信誉。
这正是 Eric Siu 和 Neil Patel 在营销学院所做的事情，他们每天分享自己经验中的简短营销技巧：
此外，播客还为希望扩大影响力的公司提供了巨大的未开发潜力。 随着越来越多的人收听播客，公司可以接触到新的受众，包括那些可能不会接触传统广告渠道的人。
最后，播客可以成为留住客户的绝佳工具，因为听众往往高度参与和忠诚：
22% 的播客粉丝每周收听超过 22 小时的播客！
通过定期发布引人入胜且信息丰富的内容，公司可以保持受众的参与度并围绕其品牌培养社区意识。
深入了解：播客制作 101：开始您自己的节目的完整指南
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关于数字广告未来的最后一句话
为确保您在数字广告方面保持领先地位，公司必须：
- 投资高质量的数据分析工具和解决方案
- 实施员工宣传计划
- 探索自己的渠道
- 拥抱播客
虽然其中一些趋势可能对某些品牌比其他品牌更有效，但能够适应不断变化的环境的公司将在未来几年获得丰厚回报。
用 Neil LaBute 的话说：数字营销的未来就是现在！
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正如在 Eric Siu 和 Neil Patel 主持的营销学院播客中听到的那样。