SEO的未来：搜索、趋势、内容、谷歌算法更新
已发表: 2021-08-03大约一年前，SEO 的未来似乎很明确……直到 2021 年最新的 Google 算法更新开始推出。
在今年 6 月和 7 月期间，谷歌已经推出了至少 8 次更新，其中最后一次有许多 SEO 拔出头发并乞求澄清。
你说不会那么差吧？
你可以在搜索引擎圆桌会议上阅读完整的帖子，但这里有一些他们分享的关于当前状态的评论：- “今天早上对我来说还有更多滴。 我们连续 4 年排名前 2 的一个学期，现在已经下降到第 4、第 6、第 9。”
- “今天上午 10 点，我的主页流量开始下降 70%。 谷歌现在肯定对我的网站主页产生了不满，它不允许该页面根据它十年来排名良好的任何术语进行排名。” “昨天前半天的交通量大幅下降……美国、英国和加拿大。 第二天半天恢复正常。 今天排名前三的术语和美国、加拿大、澳大利亚的流量正常，但英国下降了 68%。 我注意到几乎每个星期五都有更新，周末英国的流量消失了，“直接”流量大幅下降。 我主页的访问量也定期神秘消失半天。 这些都是流量限制类型，但现在还有更多的视频和其他类型的提要，所以如果你不是前三名，你基本上会被推到页面末尾或第二页。”
- “谷歌似乎正在打击技术上完美的网站，这些网站多年来一直在有*吨*问题的网站上名列前茅，委婉地说。 也许 G 认为这些伟大的网站所有者必须有广告所需的资金，或者认为他们已经在顶部花费了很多年，所以突然下降会迫使他们投入广告？ 我很难相信谷歌多年来一直认为这些网站很棒，然后只是说，不，我们这些年/更新都弄错了，并在一个月/更新中拔掉了它们的插头。”
我们是怎么来到这里的？ 页面体验更新和我们尚未完全了解的其他内容
2020 年，谷歌开始讨论页面体验更新，强调人们需要关注核心 Web 生命力 (CWV)，以及创造出色的内容。
Google 将页面体验更新定义为：
“页面体验是一组衡量用户如何感知与网页交互的体验超出其纯粹信息价值的信号。 它包括 Core Web Vitals，这是一组衡量现实世界用户体验的指标，以加载页面的性能、交互性和视觉稳定性。 它还包括现有的搜索信号：移动友好性、安全浏览、HTTPS 和侵入性插页式指南。”
在之前的算法更新中，谷歌之前对使用恶意方法进行排名的内容进行了降级，例如关键字填充和链接方案，因此许多前瞻组织一直在投资内容策略、培养流程、UX、CX 以及如何获得有机搜索返回多年。
伟大的内容并不简单——尽管伟大的内容看起来很简单。
你知道为什么分享内容“秘密”不会让我紧张吗？ 因为伟大的内容太难了，大多数人实际上不会这样做。
这会让我不诚实吗？ 不。因为——对于那些爬过那座山的勇敢的灵魂——你应该得到你能得到的每一个优势。
- 亚伦奥伦多夫（@AaronOrendorff）2021 年 5 月 4 日
随着业内人士开始为更新做准备，谷歌将其推迟到 2021 年。他们现在表示，完整的推出将在今年 8 月底之前完成。
谷歌的搜索引擎是一个算法，而不是一个人。 该算法会随着时间的推移学习人们想要什么，并进行调整。 有数以万亿计的关键词被追逐，同样多的算法应用于这些查询。
了解和学习有助于您的网站在相关术语中排名的 SEO 方法对于胆小的人来说并不是一项工作——今天，能够做到这一点的人的需求量很大。
现代营销：基本面发生了变化——你有吗？
营销的定义是将商品和服务从工具、渠道和机制的来源转移到消费者手中，但大多数营销人员还没有适应数字化——这是一个大问题。
笼罩在神秘之中：谷歌更新、CWV、CLS、WTF
那么当一个人盯着可能会极大地伤害或帮助您的业务的事情时该怎么办？
我们决定围绕 SEO 和内容收集一些最聪明的人，并就该主题进行现场讨论：
- Erica Davis，领导 SAP 客户体验战略计划
- Aaron Orendorff，Common Thread Collective 营销副总裁
- Alwin Zachariah，负责 SAP 全球搜索和 SEO 的所有工作
“当然是现场直播，”你带着一些恶作剧说？
相信我——它是如此活跃，以至于当我托管它时，我的连接断开了，我被从会话中启动了。 （马可福音 4:43）
当我回来时，只是有点*疲惫，亚伦已经接管了。
看完会议后，我在第 7 分钟起鸡皮疙瘩，当时 Aaron 说他“不关注 Google 更新，因为它们笼罩在神秘之中。”
他会不会*更正确*？
如果您有 20 分钟的观看时间，那么这确实是一场关于 SEO 未来和数字时代即将到来的内容的令人难以置信的会议。
美好的。 你不相信我吗？ 我们会议的精彩收获：埃里卡总是在现场，但也许永远不会比当她描述搜索对她的工作和个人生活有多大影响时更重要 - 以及个人（兔子洞，有人吗？）。 她说，“这是一种祝福，也是一种诅咒”，并指出，就像所有做对的生意人一样：
“搜索可能是我正在做的最重要的部分。” ——埃里卡戴维斯
在搜索和创建精彩内容时激发 Erica 的优秀网站：- 回答公众
- 谷歌趋势
Aaron 补充说，他还使用谷歌的“人们也会问”部分，尤其是在创建长篇内容时。
为什么我们的开发人员讨厌我们：“不是 SEO 医生，但我在互联网上玩了一个”
那么，亚伦用来持续提供精彩内容的真正北极星是什么？ PageSpeed Insights 和 Core Web Vitals。
PageSpeed Insights 允许您弹出任何 URL 以测试它在多个设备上的速度 - 请记住 - 如果 Google 认为您的页面加载速度不快并提供了良好的体验，那么您很可能会看到负面结果页面体验更新于 8 月底完成。
在为 SEO 的未来和页面体验更新准备您的网站时，最重要的事情是：- 页面速度
- 累积布局偏移 (CLS) – 您希望该数字尽可能低
Aaron 和我讨论了我们使用 Google Search Console 的程度，并开始深入研究细节 - 很多次然后面对我们开发人员的蔑视，他们不得不咬牙切齿地问，“好吧，‘我们’能不能……”
残酷的事实：没有“公正”。 内容是一场漫长的、艰苦的比赛，需要跨多个职能的专家进行大量的工作。 这就是 SEO、内容和业务的未来。
另一个最喜欢的时刻：Aaron 描述了他们用于新内容的过程，这是“尴尬的 F”——在团队中大声朗读。 有什么听起来更痛苦的……或者更精彩的吗？
Aaron 总是在他的推特上发表智慧，你可以在这里关注。这几乎就像一个梦想：创造内容来激发+转变
在最重要的时候，人们要么转向你，要么远离你； 再多的钱也无法压倒人类的本能，经营企业的是人类。 您创建的内容必须与他们产生共鸣，句号。
页面体验更新：搜索引擎优化和业务的未来是增长黑客
内容营销就是要被发现； 创建没人能找到的内容是没有意义的。
“内容是成功的内容营销策略的基本要素，但仅靠内容并不能让你成功。
经验很重要。” ——阿尔文·撒迦利亚
- 平台选择
- 网站和内容结构
- 您的访问者如何通过数字环境和设备体验网站上的内容
- 您的客户、潜在客户和访问者如何体验内容是关键
- 内容营销是一种团队努力，旨在提供价值
- 你需要 IT、用户体验、设计、搜索引擎优化、主题专家、作家——这需要一个村庄
- 用您的客户理解的语言进行交流——内容营销不是关于销售——而是关于帮助
内容营销的力量：有效的科学证明
怀疑内容营销的力量？ 不久：一项新的研究表明，内容营销使消费者购买的可能性增加了 131%。
Alwin 还指出，您的品牌体验始于搜索结果页面。
再一次，对前面的人来说更响亮：您的品牌体验从搜索结果页面开始。 所以，如果你没有被发现……你就会得到照片。
最后，如果不提及 Alwin 在谈论精彩内容时（从 15 分钟左右开始）带来的深刻的个人和情感时刻，这是不合适的——因为它说明了所需要的：很多很多心。
“当你说‘用他们所说的语言时……这就是人们所说的事物技术方面的融合，但事实并非如此——这些是人类用来观察和理解事物的词语……” ——亚伦·奥伦多夫
您必须真正想帮助您的客户并解决他们的痛点。 真实性很重要。
一旦你决定如何帮助他们，你就必须用他们理解的语言说话，这对他们很重要。
像人一样说话。 因为你正试图接触其他人。 而且，最重要的是，做一个好人。