用于 SEO 的 GA4：值得关注的最佳实践和报告

已发表: 2023-04-26

作为世界上最大的搜索引擎，Google 每天处理数十亿次搜索查询。

由于 Google 处理了如此多的信息，因此对于想要更好地了解其受众的企业和广告商而言，它是一种宝贵的资源。 然而，随着世界朝着更加私密的互联网体验发展，规则也在发生变化。

因此，谷歌正在调整其收集信息的方式。 它的新系统不再依赖 cookie，而是记录基于事件的数据。 Google Analytics 4 (GA4) 准备在 2023 年 7 月接管。但是，鉴于其前身 Universal Analytics 的普及，许多人不确定如何看待这一变化。

幸运的是，我们随时为您提供帮助。 让我们看看这两个程序之间的差异，看看用于 SEO 的 GA4 的新最佳实践将向前发展。


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    Google Analytics 4 与 Universal Analytics

    企业需要了解 UA 和 GA4 之间的一些主要变化。 此外，根据初步使用情况，总体而言，GA4 似乎是比 UA 更好的分析工具。

    以下是一些需要注意的更广泛的笔触：

    无 Cookie 监控

    互联网 cookie 几乎从一开始就存在，它们总是允许网站跟踪您的行为，即使您转到另一个网页也是如此。

    现在像 GDPR 这样的立法允许用户关闭 cookie，像谷歌这样的网站必须找到一个解决方法。 GA4 可以在启用或不启用 cookie 的情况下工作，这意味着无论如何企业都可以跟踪用户的行为。

    跨设备跟踪

    资料来源：谷歌支持

    因此，如果有人在他们的手机上搜索了一些东西，然后又在他们的笔记本电脑上搜索了一些东西，GA4 可以无缝地跟踪这个动作。 这些数据可以告诉品牌用户如何与他们的网站互动，以及哪些设备最适合特定搜索。

    使用机器学习和基于事件的数据捕获，GA4 可以监控用户在不同设备上的操作。

    自动跟踪

    使用 UA，用户必须手动切换某些元素（如页面滚动）的跟踪。 现在，其中许多元素都可以自动跟踪，包括出站点击次数、查看的搜索结果页面、嵌入式视频的视频参与度等等。

    总的来说， GA4 似乎为那些想要跟踪用户行为和数据的人提供了更全面和无缝的体验。 作为分析的下一代，用户可以比以前更深入地了解他们的受众，同时保持用户隐私和监管监督。

    如何在 GA4 上衡量 SEO

    虽然 GA4 提供了大量分析工具，但您需要知道如何处理所有这些信息。 归根结底，您的主要目标应该是所有页面和内容的搜索引擎优化 (SEO)。

    幸运的是，GA4 可以让您更轻松地了解您的 SEO 营销策略是否有效。 最重要的是，您可以收集见解，看看您的有机 SEO 策略是否获得了您想要的吸引力。 从那里开始，更容易纠正或保持当前的势头。

    以下是在 GA4 平台上衡量 SEO 的一些最佳方法：

    同步 Google Search Console

    在尝试衡量您的 SEO 工作是否成功时，Google Search Console 可以提供大量详细信息，包括哪些查询正在产生流量以及网站针对不同搜索词的排名。

    现在，您可以将 GA4 与 Google Search Console 集成，以查看硬币的两面。 例如，GSC 可以向您展示您在本地搜索查询中的排名情况。 然后，您可以使用 GA4 确定该地理区域中有多少人正在搜索该特定结果。

    有了这些信息，您就可以确定是否需要在本地 SEO 营销上投入更多，或者您的大部分流量是否来自其他地方。 最重要的是，在您实施新策略时，您可以实时查看它们的效果。

    验证有机 SEO 流量的转化

    为您的网站吸引更多流量是件好事，但前提是这些人正在转化为客户或合格的潜在客户。 如果有人来到您的网站但什么也没做（即，购买产品或注册电子邮件列表），他们的访问不会提高您的底线。

    GA4 可以告诉您特定页面和搜索字词在您网站上的确切转化次数。 如果您的转化率比您预期的要低得多，则可能是您的 SEO 营销将人们引导到错误的页面或捕获了错误类型的受众。

    此外，您还必须考虑所谓的“转化”。 是的，如果访问者购买产品，那很好，但是如果访问者要求演示或询问价格怎么办？ GA4 可以向您显示所有这些数据，以便您确定最有影响力的因素。

    注意着陆页浏览量

    您网站的目标网页对于转化潜在客户和建立强大而忠诚的追随者至关重要。 使用 GA4，您可以看到有多少自然流量进入了特定的着陆页。 从那里，您可以确定是否需要将流量引导到其他地方，或者是否需要做更多工作来转换这些访问者。

    例如，如果大量自然流量进入产品页面但并未购买，则可能是您捕获了错误类型的访问者。 也许大部分流量是想要更多信息但不准备立即购买的用户。 有了这些信息，您就可以调整您的着陆页以吸引这些访问者，或者创建一个新的着陆页来对相同的搜索结果进行排名。

    总体而言，GA4 有望帮助您调整 SEO 营销策略，以确保正确的页面针对正确的关键字排名。 从那里，您可以调整您的消息传递以建立势头并提高您的底线。

    用于 SEO 的 GA4 最佳报告

    既然 GA4 可以为您提供有关自然流量的大量信息，您需要知道如何有效地过滤这些结果。 与所有数据一样，如果您无法确定如何处理这些信息，那么这些信息就毫无用处。

    因此，这里有三个 GA4 报告可以帮助您制定 SEO 营销策略：

    转换报告

    正如我们提到的，“转换”可能意味着不同的行动。 例如，如果有人点击链接，是否意味着他们已经转换？ 或者只是在他们购买产品时？

    使用 GA4，您可以设置自己的转化并相应地跟踪行为。 您所要做的就是转到配置 - 事件。 从那里，您会看到一个事件列表，例如 page_view、click 或 session_start。 然后，您只需将该事件切换为标记为转化即可。

    自定义您的转化报告可以让您更深入地了解访问者在做什么，以及您在推动更多销售方面可能落后的地方。 通过在单个报告中查看整个过程，您可以确定哪些方面可能需要改进。

    该报告还可以通过将数字放入不同的操作中来展示您的 SEO 营销的价值。

    流量获取报告

    资料来源：谷歌支持

    由于 SEO 营销的目标是增加您从有机搜索结果中获得的流量，因此此报告将说明您的努力是否得到回报。

    要获取此报告，请转至 Reports – Acquisition – Traffic Acquisition。

    该报告将细分您的大部分流量来源，包括自然搜索、引荐（来自不同网站的点击）、直接（用户在您的 URL 中输入类型）和付费搜索。

    从那里，您可以转到 Session Source – Medium，然后在搜索栏中输入“organic”。 该报告将告诉您有多少自然流量来自不同的搜索引擎，包括 Bing、Yahoo! 和其他搜索引擎。

    推荐流量

    实际上，您想深入了解引导人们访问您网站的所有流量来源。 但是，通过引荐流量，您可以准确地看到人们使用哪些其他网站来找到您。

    为此，请在流量获取报告的搜索栏中输入推荐。 添加“会话源”作为另一个搜索维度。 从会话源中，选择流量源。

    该报告将为您提供用户点击链接进入您网站的其他网站和页面的细分。 了解这些信息可以让您更多地了解您的受众，并且可以帮助您与这些其他网站建立关系。

    例如，您可以开始访客发帖以增加流量。

    包起来

    使用 GA4 可以轻松优化您的 SEO 营销策略，但您还需要高质量的优化内容。 否则，你怎么能在你喜欢的搜索结果中排名靠前呢？ 由于 Google 对有价值和相关的内容进行排名，您必须努力工作以确保您的材料能够产生流量并转化用户。

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