Google Gallery Ads - 又一天，另一种新的广告格式

谷歌通过推出新的图库广告格式将图片广告引入搜索。

虽然有时很难预测谷歌接下来会推出什么、他们会取消什么、或者他们会更新什么，但有一件事是正确的：一种新的广告格式总是在地平线上。 去年是响应式搜索广告，然后是扩展文本广告，现在看来他们的下一个广告尝试将是图库搜索广告。 谷歌在 5 月份的 Marketing Live 活动中宣布，这种新的广告格式将在今年晚些时候推出。 在本文中，我将重点介绍即将推出的 Gallery Ads 的来龙去脉，但要了解今年 Google 的其他更新，请查看 Hanapin 的 Google Marketing Live 关键要点点播网络研讨会。

我一直是图片广告的倡导者。 Instagram、Snapchat、Pinterest 和 YouTube 的兴起帮助社会从文本转向以图像为中心的新方式来查看数字内容。 谷歌已经采取措施通过展示广告、购物广告和 Gmail 广告来跟上这一趋势——但现在是搜索加入派对的时候了。

那么什么是图库广告？

在想象 Google Gallery Ads 时，最好将它们视为 Google 版本的 Facebook 轮播广告。 从本质上讲，它们由一系列搜索者可以浏览的图像组成。 广告商将能够上传至少 4 张图片，最多 8 张展示其产品或服务的图片。 Google 尚未发布任何关于图片尺寸、质量等的规范，但我们可以预期它们会符合其他广告图片要求。

但是，图库广告不会仅由图像组成。 它们还将包含最多三个标题，就像加大型文字广告一样，并将使用每张图片独有的标语。 这些标语不会像我们在某些 GDN 展示广告中看到的那样显示为图像叠加，而是类似于 Facebook 轮播广告。 标题将始终显示在图库图像上方，标语将始终显示在下方，随着用户滑动图像而切换。

听起来很棒，对吧？ 对。 但是，我们应该注意这些图库广告的工作方式有一些细微差别。

与文本搜索广告不同，搜索者在其结果页面顶部最多会收到 4 个广告，而图库广告一次只显示一个——用户搜索屏幕顶部不会有图像堆叠。 广告只会出现在用户搜索结果的顶部位置，位于其后可能出现的任何其他文字广告之上。 因此，它们将像往常一样在拍卖中与所有其他广告格式竞争。 如果您的搜索库中有图库广告并且您的出价赢得了最高展示位置，则会显示图库广告。 如果您在页面上获得第二名或更低的位置，则无论您的广告组中是否有图库广告，都会显示文字广告。 最后，如果您没有在您的广告组中锁定和加载图库广告，但您赢得了第一名，您的普通文字广告仍将显示在首位。

图库广告与其他搜索广告格式之间的另一个区别在于广告商将如何为其付费。 与大多数通过点击付费的广告格式不同，这些广告格式将通过以下两种方式之一付费：点击或滑动。 就像任何其他广告一样，按点击就是它的意思，每次点击的费用。 然而，通过滑动有点不同。 如果搜索者没有点击广告而是滑动浏览了 3 张图片，广告商将被收取费用。 然而，在这一点上有一些澄清。 1) 广告商只需支付一次费用，即使搜索者滑​​动浏览 3 张图片并点击广告也是如此。 2）如果用户滑动超过3张图片，广告商将只收取一次费用。 从本质上讲，这是一种非此即彼的场景，因此最大值没有区别。 每次点击费用或出价。

最后，可以说是关于 Gallery Ads 最需要了解的一点是，它们目前是仅限移动设备的广告。 是的，谷歌只是在移动设备上推出这些新广告——但他们暗示桌面版本可能会在未来某个时候推出。

那么我们可以从 Gallery Ads 中得到什么？

在展示 Gallery Ads 时，Google 还提供了一些关于我们可以从令人兴奋的新广告格式中看到的表现的见解。 众所周知，人眼更容易被图像而非文字所吸引，谷歌也承认这一点。 根据测试效果，包含图库广告的广告组的互动量可能比仅使用文字广告格式的广告组多 25%。 与阅读和点击文字广告相比，搜索者更有可能浏览图库广告——尤其是在照片引人注目的情况下。 不是什么大惊喜，对吧？

此外，谷歌认识到，虽然这些广告可能有更高的互动率，但它们的直接转化率可能与文字广告没有什么不同。 话虽如此，谷歌认为图库广告将在销售渠道的后期获得辅助转化，因为用户倾向于记住图片而不是文本，并且在查看图片图库广告后可能会返回产品。 你能说，“我是一个视觉化的人？”

结论

图库广告是一项非常独特的尝试，肯定会看到一些与纯文字广告截然不同的结果。 与往常一样，开始准备您的图像创意并尽早加入图库广告培训，以便在推出后从低竞争期中受益。 但是，与 Google 推出的每一项新功能一样，请注意最初可能会出现问题和调整。

总而言之，这是一个激动人心的搜索时代。 对于广告商，尤其是电子商务企业来说，可能性是无穷无尽的。 从展示零售产品的多个方面到突出显示餐厅菜单上的热门菜肴，再到让搜索者对公寓进行视觉浏览，随着 Google 图库广告进入游戏，数字搜索策略将不断发展以适应以图像为中心的议程。